今日头条分析报告三篇

今日头条分析报告三篇

篇一：今日头条分析报告

一：今日头条简介

1.简介

今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，它为用户推荐有价值的、个性化

的信息，提供连接人与信息的新型服务，是国内移动互联网领域成长最快的产品

服务之一。它由国内互联网创业者XX于20XX年3月创建，8月发布第一个版本。

2.创始人介绍

XX毕业于XX学院；20XX年加入XX公司“XX”，曾任“XX”技术委员会主席；

20XX年XX公司“XX”；20XX年创立“XX”公司并担任CEO。XX与今日头条团队

希望产品能在移动互联网时代，像造纸术和印刷术一样，改变信息的传播。

3.头条特色

今日头条是基于个性化推荐引擎技术，根据每个用户的兴趣、位置等多个维度进

行个性化推荐，推荐内容不仅包括狭义上的新闻，还包括音乐、电影、游戏、购

物等资讯。

二：内容介绍

总共分为以下几个板块：新闻头条、话题专区、视频社区。

1.新闻头条

刚打开软件后就可以看到这个界面，内容丰富同时会给你推送许多你喜欢的新

闻，这个版块主要是给人提供实时的消息，给你最快最准确的新闻。扁平化的设

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计风格加之丰富的界面内容展示，使得每条新闻之间分界并不明显。单页显示新

闻数目相比同类产品少约3-5条。让人觉得十分的简洁。

2.话题专区

话题的界面展示内容相对复杂，包含元素过多（标题、缩略图、话题来源、评论

数、删除按钮、时间）。其中由于图片展示数量的问题，使得“删除”按钮不能

对齐，稍微影响美观；时间的显示也只有多图新闻与通栏图片新闻有所显示，不

能保证布局的一致性，需要优化。但是在话题专区人们可以自由的开展自己感兴

趣的话题。

3.视频社区

整个界面被分成一个一个的长方形的小方块，每块就是一个视频，这些放到首页

的视频有一些是编辑寻找点击量和互动量大的文章放到首页，另外一些则是可以

通过支付费用来将自己的内容放到首页增加曝光量。在这个社区内可以观看大量

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的新闻视频，也可以上传自己所喜爱的视频。

三：运营模式和盈利模式

1.运营模式

今日头条的利用大数据和优秀算法，结合之下可以为每个用户建立精准的DNA

库，而基于此可实现的是广告的精准投放，用户之前浏览过相关信息或者商品，

推送相关周边的商品信息，从最初只在各大安卓、ios平台推送下载，到近期

CEOXX在媒体前频频曝光，今日头条的运营还是很不错的，尤其是其本身的差异

化优势，再加上CEO的个人魅力，推广效果事半功倍。

2.盈利模式

(1）和视频网站的合作（XX、XX视频等）

用今日头条看到某新闻，想更多的知道画面，（比如今天我看到国家最高科技奖

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的新闻，想看看是否有相关的视频报道之类的）就可以跳转到视频播放界面（是

选择哪个媒体就看用户个人喜好）；同样的，比如我在看某科技视频报道，想知

道更多关于这个领域的最新新闻动态，在视频网站上链接到今日头条这里来。这

种互相倒入流量的合作，会是双赢，也会给用户带来多元化的新闻体验。

(2)与社交应用的合作

目前看到的只有一键分享的功能，只有被分享的新闻引起其他用户的兴趣才会点

击。转化率应该不高，看到目前有“段子”栏目，考虑能否引导微信用户发送身

边事件新闻到朋友圈并发送该新闻到今日新闻，然后评选出每日最佳原创微新闻

的榜单，这对用户来说应该是个不错的激励。而且能增加其发消息的活跃度。

四：目标群体及市场分析

1.目标群体

据20Xx年新闻客户端统计显示，手机阅读76.55%的用户为男性，19岁到35岁

的用户占70%，可见中青年男士是手机客户端市场的主流力量。而从职业属性来

看，会计、律师等专业人士群体成为最大的用户群，占比31.48%，其次是公务

员占比23.58%，国企职员、企业高管和技术研发人员等白领人士占比紧随其后。

56%的用户在休息和闲暇时间通过手机阅读，49%的用户习惯在睡觉前使用手机阅

读，另外38%的用户在等待和乘坐交通工具时也会选择手机阅读来打发时间。随

着生活节奏的加快和信息技术的发达，阅读场景碎片化已是大势所趋。

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2.市场分析

目前国内97.4%的手机用户每天都会通过手机中的客户端查阅新闻。用户除了了

解最新资讯的需求外，还衍生出了娱乐、社交、分享、个性化等的需求。由此可

以看出资讯类产品功能发展上，个性化订阅、碎片化、场景化、内容聚合等形式

已经成为了新闻类客户端的发展趋势。

五：与同类比较

1.市场占有率

新闻客户端市场中，主流客户端产品包括：XX新闻、搜狐新闻、网易新闻、今

日头条、新浪新闻、凤凰新闻、百度新闻和澎湃新闻等。这八款应用占国内移动

新闻客户端市场85%以上。今日头条在2014年排在第四位，从发展趋势看2015

有望超过网易新闻夺得第三。

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2.与网易新闻和Zaker的比较

（1）网易新闻

网易新闻客户端是网易全力打造的精品应用，具有内容快速精致、题材丰富、结

构清晰、简单易用、阅读愉快、交互自然流畅等特点，因体验最流畅、新闻最快

速、评论最犀利而备受推崇。

（2）Zaker

Zaker定位于具备明确新闻需求的用户，整体较为精致，细节意识强，适合年龄

层、收入或教育程度较高的用户使用。

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Zaker的内容运营更偏向于无为而治，原因在于其用户大多带着需求而来，因此

让用户更少得感受到运营才是最适合Zaker的运营；今日头条的运营方式则是通

过内容来吸引用户不断点击，从而收集用户偏好，强化算法；网易的内容运营更

注重其门户优势。所以我觉得今日头条需增强APP本身的设计感，并对文章列表

进行适度规范，此外还建议对文章详情页的阅读体验进行优化。

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六：使用心得和市场前景

1.使用心得

阅读体验新闻内容页面加载速度很快，并且在没有网络的情况下，也可浏览已加

载的文字；页面滚动流畅，无明显卡顿，滑动至文章结尾，会自动停止，再次滑

动会将推广页面置顶；内容整体的板式经过优化，并且能够按照阅读习惯缩放文

字大小，调节亮度，选择夜间模式；阅读中可以一键切换内容板块与评论板块，

此处设计很人性化，省去了许多不必要的操作；评论内容时可以直接分享到多平

台社交账号，也很有亮点。用户使用起来十分的舒适，是一个很棒的APP软件。

2.市场前景

新闻资讯类app的是市场前景很广，阅读新闻资讯已成为人们的生活习惯，并且

在未来会逐步在二三线城市以及更广的年龄段的用户扩展，所以未来行业的发展

是很有潜力的。在产品功能结构上，今日头条的核心功能包括推荐、订阅等，是

基于大数据建立个人阅读DNA库，结合优秀算推荐个人特色，核心功能作为特色

功能吸引用户，是优势，而其在其他功能的扩展也能看出其战略意图，特卖，商

城等功能明显看出是在电商方面的尝试，而贴吧，社区等则有模仿网易等客户端

的意图，当然了，作为战略意图可以理解，但关键还是把握好度，毕竟新闻资讯

类产品最主要的是阅读。

七：总结

现在整个行业，用户正在朝着碎片化，移动化，垂直化发展，媒体外延不断扩展，

小而精的媒体资讯也成为用户的需求，而随着硬件的发展，包括智能可穿戴设备

的发展，用户接受信息的渠道进一步增加，今日头条能否针对这些变化做出正确

的改变，也是对整个团队的考验现在今日头条的移动客户端，核心功能完整，其

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用户体验很比较不错，但也有瑕疵，在扩展业务的功能和用户体验上则显得问题

不少，既然决定尝试新业务，想学习淘宝，想做社区，为何不将新功能做好最完

善，免得到时候邯郸学步。所以，这一点上，保持自身特色很重要。而现在目前

限制新闻类资讯发展的阻碍，内容同质化很严重，所以继续增加优质内容，将大

数据与优质算法结合的优点继续保持，才是重点，而今日头条在积极着手，多家

媒体加上央媒的入驻，还有之前签约的自媒体作家以及对其创作的鼓励都是在为

了提供优质化内容做努力，至于是否能脱颖而出最后稳坐行业龙头，现在还不好

说。

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篇二：今日头条产品分析报告

一、行业概述

中国互联网信息中心发布的报告显示，截至20XX年12月，我国网民规模达7.72

亿，普及率达到55.8%，我国手机网民规模达7.53亿，网民中使用手机上网人

群的占比由20XX年的95.1%提升至97.5%。iiMediaRearch数据显示，截至20XX

年第四季度，中国手机新闻客户端用户规模增至6.36亿人。

二、市场概况

手机市场的蓬勃发展带来了手机APP的春天，然而新闻阅读仍然是移动互联网重

要的流量入口，20XX年，新闻阅读类app的活跃渗透率整体增长达45%。今日头

条依然保持着强劲的增长势头，而传统门户新闻app却并没有被完全压制住，而

是在进行着顽强的反扑。

分析显示，在周活跃渗透率上今日头条独占鳌头拉开了与XX新闻的距离，然而

在周人均打开次数上却落后于后者，原因在于20XX年末XX新闻持续以红包策略

进行拉新和提活，用户通过分享、登录、评论、参与活动等方式可以持续获得现

金以及兑换积分，因此成为新闻app中打开次数最高的app。

三、产品分析

（一）产品简介和定位

今日头条是一款基于机器学习的数据挖掘与引擎推荐产品，旨在为用户提供个性

化的新闻资讯，实现内容与用户的精准连接。在20XX年8月发布第一个版本，

定位于推荐你喜欢的内容。成为XX新闻之后的第一大新闻客户端。

（二）核心功能

基于个性化推荐引擎技术，根据每个用户的兴趣、位置等多个维度进行个性化推

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荐，推荐内容不仅包括狭义上新闻，还包括音乐、电影、游戏、购物等资讯。

（三）产品特色

产品的特色不仅有基于数据挖掘的个性化新闻推送，还有短视频中普通人群体

（主要是农民）的视频加入，增加了视频的有趣性和时效性。

（四）产品slogan

“信息创造价值”作为今日头条最新的slogan，今日头条致力于连接人与信息，

在促进信息的高效、精准传播中，应该坚持正确的价值导向。在原来slogan“你

关心的，才是头条”中是以用户为中心的新闻推送，打破了以往的传统产品内容

统一化，做到了每位用户拥有独一无二的今日头条的基础上的升级和深化。

（五）产品商业模式

今日头条主要选择了广告变现和电商变现两种模式。广告变现进体现在开启界面

和新闻内容之中，电商变现需要借助第三方购物平台，例如与淘宝app的合作就

需要借助淘宝软件平台的支持。同时还存在手机游戏推荐。

四、用户需求分析

（一）需求分析

及时了解当时发生的热点新闻信息，通过搜索查找

打发时光、消遣娱乐，随意性的浏览各种新闻信息

（二）用户分析

（1）用户画像

新闻资讯app用户人群性别分析显示，整体呈现男士偏多的基本情况，今日头条

中男士占到55％，女士占到45％，这基本符合当今新闻资讯app的市场情况。

新闻资讯app用户人群年龄分析显示，35周岁以下的用户占整体人数的2/3，用

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户偏向于年轻化。

新闻资讯app用户人群地域分析显示，今日头条在一线城市独占榜首，在二线城

市中今日头条落后于网易新闻。北上广深是今日头条的主要阵营。

学历方面今日头条用户集中于本科生，收入方面主要是低收入者。

（2）用户场景

当今时期碎片化时间的大量存在，而用户在短时间内希望获得更多的有用信息，

基于这样的原因今日头条选择基于机器学习的数据挖掘和引擎推荐，给用户带来

更好的阅读，有限时间内推送更有价值的资讯，缩短新闻排查时间。

用户的使用场景有以下几个方面。

*等人、候车、排队过程中；

*睡觉前后的片刻；

*课间休息、工作之余等闲暇时光；

*上厕所过程中；

*无事可做打发时间。

通过以上分析，核心用户群集中于35周岁以下的年轻一线城市群体。核心需求

为碎片化时间浏览用户需要的信息内容，做到打开后即为感兴趣的新闻内容。核

心竞争力在于新闻的推送更加个性化，做到精准推送，方便浏览阅读，减少筛选

时间，做好价值导向。市场上下游中受限于下游用户的需求，上游产品参差不齐、

数量巨大，今日头条就要做到优质产品新闻的推送，同质化、标题党、粗俗话新

闻的阻隔措施。盈利模式主要是广告变现、电商变现以及游戏推送等。

五、竞品分析

产品渗透率对比显示，20XX-20XX年今日头条超过XX新闻成为第一。与快报、

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网易等拉开差距，成为行业的标杆。应用商店选择了应用宝、360手机助手、百

度手机助手、小米应用商店、华为应用商店，他们的占比分别为24.58%、23.23%、

14.31%、12.67%、11.89%。

满意度和下载次数是基于以上5款应用商店的基础数据计算得来的，其中小米应

用商店不显示下载量，但是有满意度的显示，软件的大小也是一样的，单次运行

时间来源于艾瑞数据的提供，最后一项打开时间需要重点说明，其中搜狐新闻广

告推送采用间隔使用，即当次使用后下次不再推送再后来继续推送，循环下去间

隔执行。有广告时间为6.8s，无广告时间为5s。所有app都可以手动去掉开启

界面的广告，但仅限于当次开启时，下次会继续推送广告。广告推送作为开启软

件时最好时机。

六、产品功能分析

（一）产品结构图

（二）产品体验

产品体验不是我此次分析的重点，不做过多演示和界面展示，大家可以下载后进

行使用，我下载有一年多了，使用起来还是挺方便的，信息的推送很精准，我感

兴趣的新闻都会出现。

（三）负面反馈

*广告太多，屏蔽后仍然推送

*标题党，内容低俗

*评论水军多，置顶评论欠佳

*同质化新闻推送

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七、总结

作为一个职场小白，经过几天的学习写下了今日头条的产品分析，今日头条作为

一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，为用户推荐信息，提供连接人与信息的服务

的产品。信息创造价值是今日头条引导价值导向的新的slogan，钟情于个性化

是今日头条不同于其他产品的新的风格。

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篇三：今日头条产品分析报告

一、市场分析

1．行业概述

（1）《中国互联网发展报告20XX》报告显示：

①截止20XX年底，中国网民规模达到7.72亿，相比20XX新增网民4074万人，

互联网普及率55.8%，网民规模保持平稳增长；

②截止20XX年底，中国手机网民新增5734万，规模达7.53亿

③20XX年手机上网人群占比由20XX年的95.1%提升到97.5%，使用台式电脑、

笔记本电脑及平板电脑上网的比例分别为53%、35.8%、27.1%，较20XX年均有

所下降。手机成为应用最广泛的个人上网设备。

2．市场规模

（1）截止20XX年3月，今日头条APP在应用全网排行12，资讯类和综合资讯

类排行均位列第1；活跃用户27843.32万，启动次数3563587.39万次，使用时

长659736.57万小时；

（2）其中日均活跃人数14237.17万人，日均启动次数114954.43万次，日均使

用时长21281.82万小时

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二、用户分析

1．用户画像

（1）性别占比

（2）年龄分布

（3）使用区域占比

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2．用户需求

今日头条作为一款新闻资讯类的APP，可以给用户提供实时新闻资讯，让用户了

解社会发生的一些大事以及行业资讯等；

推送用户可能感兴趣的资讯，帮助用户筛选，省掉了用户自己筛选的步骤；娱乐、

社交，很多的头条号的创作是比较轻松愉快，可以满足用户休闲娱乐的需求，评

论的功能有一定的社交属性。

3．使用场景

（1）易观千帆的数据表明，用户使用的高峰期为12~14点以及21点~23点，也

就中午以及睡前的时间。

（2）用户使用的场景包括：

晚上入睡前

中午吃饭前后的时间

工作和学习的闲暇时间

生活中的一些零碎时间

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三、产品分析

1．产品简介

（1）今日头条是基于个性化推荐引擎技术，根据每个用户的兴趣、位置等多个

维度进行个性化推荐，推荐内容不仅包括狭义上的新闻，还包括音乐、电影、游

戏、购物等资讯。

2．产品定位

（1）今日头条的定位从创始之初就已经很明确，就是把分散的内容创作者和具

有获取内容需求的大量人群连接起来的信息的媒介。

（2）头条产品通过其对用户行为的分析、先进的推荐引擎技术支持来快速高效

的为各类用户在最短的时间内提供其想看的内容。

3．核心功能

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①头条的功能有很多，不过最核心的还是视频和资讯推荐功能，很多用户在用过

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今日头条一段时间之后都会忍不住惊叹“天哪！为什么它推荐的都是我很喜欢看

的？！没忍住又多看了几个小时！！”

4．小建议

（1）要是能少点广告的就好了（前提是这也能算是一个建议）

四、总结

亮点：

今日头条作为一个个性化资讯推荐软件，强大的算法和推荐系统满足了很大用户

的一个内容需求（笔者不才，也是资深用户之一），时常让用户欲罢不能；

内容涵盖的领域十分丰富，天文地理、诗词歌赋、古今中外，只要是用户感兴趣

的都会进行不同角度的推荐。

不足：

当然，凡事都有双面性。

在这庞大的用户基数下不乏有很多的青少年，强大的推荐机制很容易让这些祖国

未来的花朵沉迷其中，无法自拔，从而影响学业和自我修养；其次，一些无良写

手为了赚点击量的收益，不断生产一些低俗的内容，会影响青少年的健康成长；

因此，笔者在这里也呼吁一下头条内容审核方能够加大一些这方面的力度，为广

大用户搭建一个健康的资讯获取途径。

同样的，随着用户基数的加大，广告植入的越来越多，已经在很大程度上影响到

了用户体验，因此在权衡收益以及用户体验这一块还希望能够做得更好一些。

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