广告学关键术语作业2

1. 信息战略( message strategy)是指企业为适应激烈的环境变化，通过集成聚合现代信息技

术，开发应用信息资源，并能够聚合组织制度以期获取未来竞争优势的长远运作机制和

体系。

2. 横幅广告( banner)是网络广告最早采用的形式，也是目前最常见的形式。横幅广告又称

旗帜广告，它是横跨于网页上的矩形公告牌，当用户点击这些横幅的时候，通常可以

链接到广告主的网页。

3. 品牌识别( brand identity)是品牌营销者希望创造和保持的，能引起人们对品牌美好印象

的联想物。这些联想物暗示着企业对消费者的某种承诺。品牌识别将指导品牌创建及传

播的整个过程，因此必须具有一定的深度和广度。

4. 口号( slogan)是企业和团体为了加强受众对企业、商品或服务等的一贯印象，在广告中

长期反复使用的一两句简明扼要的、口号性的、表现商品特性或企业理念的句子。它

是基于企业长远的销售利益，向消费者传达长期不变的观念的重要渠道。

5. 创意执行( message execution)执行创意的过程

6. 导航( navigation)导航是引导某一设备，从指定航线从一点运动到另一点的方法。

7. 标题( headline)标明文章、作品等内容的简短语句。

8. 正文( body copy)有规范格式和生效标志的正式文本。

9. 小样( thumbnail sketch)报纸的一条消息或一篇文章的校样

10. 统一声音、统一外观( one-voice，one-look)媒体广告、产品等运用一样的声音和外观，

以加深顾客印象。

11. 分类广告( classified ads)网络分类广告是充分利用计算机网络的优势，对大规模的生活

实用信息，按主题进行科学分类，并提供快速检索的一种广告形式。

12. -媒体展示( media exposure)户外广告媒体资源展示

13. 多媒体( rich media)一般理解为多种媒体的综合。在计算机系统中，指组合两种或两种

以上媒体的一种人机交互式信息交流和传播媒体。使用的媒体包括文字、图片、照片、

声音 (包含音乐、语音旁白、特殊音效)、动画和影片，以及程式所提供的互动功能。

14. 传阅率( psaa-along rate)文章的阅读人数,包括传阅给别人看的部分人数除以发行量。

15. 互动媒体(interactive media)指我们用来表达信息的载体与形式。

16. 插页广告(interstitial)又名“弹跳广告”，广告主选择自己喜欢的网站或栏目，在该网站或

栏目出现之前插入一个新窗口显示广告。

17. 赠阅发行刊物（controlled-circulation）刊物发行物中，属于赠阅或其他免付费方式取得

的刊物。

18. 视听点（rating point）即在广播电视媒体购买视听率。

19. 搜索引擎( arch engines)是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序从互联网上搜集

信息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务，将用户检索相关的信息展示

给用户的系统。

20. 户外媒体( out-of-home media)是指主要建筑物的楼顶和商业区的门前、路边等户外场地

设置的发布广告的信息的媒介，主要形式包括路牌、霓虹灯、电子屏幕、灯箱、气球、

飞艇、车厢、大型充气模型、高校内、高档小区走廊楼道等。

21. 有效暴露频次( effective frequency)指的是对消费者达到广告诉求目的所需要的广告露

出频率。

22. 间歇性媒体投放( flighting)有广告期和无广告期交替出现。

23. 持续性媒体投放( continuous scheduling)广告在整个活动期间持续发布，没有什么变动。

24. 到达率( reach)指传播活动所传达的信息接受人群占所有传播对象的百分比。

25. 暴露频次( frequency)是指广告在各种媒体下出现的频率

26. 媒体策划( media planning)是帮助一个组织建立并维持它与媒体之间、与公众之间的相

互沟通，是企业品牌传播和市场推广的重要关键之一，凭借广泛的媒介覆盖网络和对媒

介的深刻了解，整合报纸、网络、电台、电视台、移动电视、手机短信等各种传媒资源，

用社会文化运作的手法，引导公众关注，从而达到导航舆论，诠释职能，树立良好的产

品消费文化的目的。

27. 媒体采购( media buying)是指广告代理商的媒体部门在可获得的预算之内，选用一种最

适当的媒体组合，以便将顾客的广告讯息呈现出来。

28. 重复( duplication)同样的东西再次出现或按原来的样子再次做。

29. 印象(impression)接触过的客观事物在人的头脑里留下的迹象。

30. 品牌发展指数( brand development index)品牌发展指数是指品牌在该地区的销售（消费

者人数）占全部销售（消费者人数）的比例/该区人口占全部人口的比例X100，品牌发

展指数描述特定市场状况的一个指标，用来衡量一个品牌在区域市场的发展程度，常缩

写为BDI。

31. 脉冲式媒体投放(pulsing)在广告持续不间断的基础上，根据销售或需求的时机间隔性，

在需求期加大广告投放力度，形成有规律的脉冲式投放。

32. 品类发展指数( category development index)品类发展指数是描述特定市场状况的一个指

标，用来衡量一类商品在区域市场的发展程度，常缩写为CDI。计算公式为：

CDI=

（商品的区域销售量 / 商品的全国销售量）/（区域人口数 / 全国人口数）X 100

33. 千人成本( cost per thousand，CPM)千人成本是一种媒体或媒体排期表（SCHEDULING）

送达1000人或"家庭"的成本计算单位。这可用于计算任何媒体，任何人口统计群体及

任何总成本。

34. 毛评点( gross rating point, GRP)英文缩写为GRP，又称总收视率或总收听率。毛评点即

印象百分比之和。印象就是受众接触媒介的机会。

35. 标到达率( targeted reach)指传播活动所传达的信息接受人群占所有传播对象的百分比。

36. 销售促进( sales promotion)又称为营业推广，它是指企业运用各种短期诱因鼓励消费者

和中间商购买、经销企业产品和服务的促销活动。

37. 纪念品( specialties)可以承载纪念意义的物品，称为纪念品。纪念品通常是以实物而存

在的，纪念品可以使任何能长时间保存的东西

38. 试样( sampling)是指按试验目的，将试样经过加工制成可供试验的样品。

39. 抽奖( sweepstakes)以抽签法给买主奖品。商人招徕顾客的一种手段。

40. 交叉促销( cross-promotion)是杂交营销在促销上的应用。同业产品或服务的促销力已经

寻常和无力，异业的结合将使合并后的产品或服务显得更有价值感。

41. 竞赛( contest)竞赛是在体育、生产等活动中，比较本领、技术的高低，由多个人参加，

有一定的规则。

42. 赠品( premium)购买商品时，可获得商家免费赠送的另一种物品，即为赠品。

43. 拉动策略( pull strategy)针对消费者支付大量媒体宣传广告及消费者促销活动，以建立消

费者的需求，吸引顾客至零售店购买该品牌。

44. 日用消费品（fast-moving consumer good，FMCG）清洁用具、洗浴用具、护理用具、

一般家庭用品等

45. 忠诚顾客营销(loyalty marketing)顾名思义就是在营销时，以培养顾客的忠诚度作为主要

诉求点，不仅仅将顾客的需求作为营销侧重点，而在满足顾客需求的同时，让顾客在自

己的产品上产生一种习惯和感情。