品牌策划方案

品牌策划方案

【篇一：品牌推广策划方案】

一、市场背景

1、产业（宏观）背景

即：基于整个工业自动化控制行业及相关行业的政策、法规、产

业发展趋势等背景资料的收集及分析。譬如：

随着电力、石油、冶金等行业生产装置的大型化和生产管理的复

杂化，设备和各管理系统需要更好的协调性，以提高效率，降低成本。

专业的自动化管理控制系统是这些行业所必须的。

我国总体的缺电形势，使电力行业的建设及生产的规模将进一步

扩大，其中火电厂的进一步优化发展将为专业自动化控制企业进入该

行业提供广阔空间。

国家对DCS等自动化控制系统的支持和扶植政策

……

2、整体市场（中观）环境

根据我公司的总体战略，为电厂提供“热工自动化完整解决方案”

和“管控一体化完整解决方案”是我公司的核心业务。那么基于电力

行业和我公司核心业务的国内竞争状况。即是我们要收集和分析的中

观环境。

……

3、区域市场（微观）环境

针对公司近期战略，计划开拓的区域目标市场，深入了解该区域

（省市）电力行业技术水平、管理水平、目标客户状况、竞争状况等

环境。即是我们要收集和分析的微观环境。

……

二、基于调研报告的区域市场环境分析

根据公司营销战略，针对目标区域市场作更进一步的市场调研，

主要采取以下几个步骤：

1、政府相关主管部门访问（了解宏观政策环境、电力行业技术

水平及体制、管理环境等）

2、电力企业相关高层领导拜访、座谈

3、电力企业相关技术人员和一般管理人员拜访、座谈

……

在可能的情况下，也可采取问卷的方式。

（市场环境分析对我们更进一步了解客户的需求，制定针对性的

沟通策略具有重要的意义。在本章节需基于完整市场调研报告的基础

上，了解区域市场目标客户和相关机构的需求和建议，并依据这些信

息制定目标市场推广策略。）

三、推广策划的目标

针对目标市场，通过系统的形象包装、宣传推广，准确传播

“********”的品牌形象和技术服务优势：

首期目标：整体品牌推广，让“****”品牌达到较广泛的公众知

晓；（公众范围定位为：行业公众、关注技术信息的商务人士、知识

阶层等）

中期目标：优势/卖点推广，让“****的技术和服务优势”达到

目标公众的深度知晓并关注；

最终目标：专家式点对点沟通，让“****的技术和服务优势”达

到目标公众的认可并产生购买等合作行为。

四、企业形象设计——构建全面的企业形象识别体系（全面导入

CIS）

CIS战略长期以来成为企业的管理、经营、宣传推广的基础，全

面导入CIS是给企业贴上一个独特的标签，营造独特的个性。

1、（企业理念识别）MI

MI通常被认为是企业的“精神信仰”和“最高宪法”。在宣传推

广方面主要用于企业形象的整体宣传，告诉公众“企业是为什么存在”、

“企业的经营目的是什么”等？

2、（企业行为识别）BI

BI通常被认为是企业的“行为准则”、类似于“宪法下面的法律”。

在宣传推广方面，一些独特而创新的行为准则和员工的行为往往会成

为宣传的亮点，告诉公众“我们能做到其他企业所做不到的”、“我们

能提供一些特别的”等。

3、（企业视觉识别）VI

VI通常被认为是企业一切宣传推广工作的基础，他相当于人的

“衣服”和“行头”。一个没有VI的企业相当于一个不会穿衣服的人，

很难给人留下深刻的第一印象。而第一印象在宣传推广中恰恰又是很

重要的，因此VI是一切宣传推广工作的基础。告诉公众“我们的企

业是这样的”或“这样的企业是我们”等。

三大系统构成了完整的CIS，这是我们制定推广宣传方案的前题，

保证了具体的推广工作在文案、设计、传播、沟通等各方面形成独特

的“********烙印”。

五、策划宣传理念及思路

1、品牌推广的传播理念

基于本项目的实际情况，初步考虑应该遵循如下三条原则：

科学、理性、专业

即：用“科学”的数据和分析作为基础；

用“理性”的逻辑推论证明企业的优势；

用“专业”顾问的水平和气质与客户进行沟通。

上述三条原则在整体的品牌宣传时可以体现在一句主题广告或

一个整体的形象中。譬如：“********——电厂自动化专家”，一个专

家基本上应该融合上述三个特点。

（当然，推广传播理念是品牌推广的纲领，需要集各方面的智慧

共同讨论。）

2、项目优势（卖点设计）

从策划宣传的角度讲，卖点是需要设计的。一般来讲，设计卖点

的原则是少而精。从****的实际情况看，本人至少应该设计如下卖点：

（1）****的技术优势

（2）****的服务优势

（3）特别的增值服务

卖点设计必须遵循“这是客户最需要的，而又恰是我们具备的”

这一准则。

这些卖点在第二阶段的推广宣传和点对点的沟通中会特别重要，

要求简洁明快，直指要害。

3、品牌推广思路

整合各种宣传手段，用科学、理性、专业的理念集中宣传“卖点”。

注重针对性，包括群体及区域的针对性，譬如“整体品牌推广”阶段

可以重点考虑工业企业集群的区域，机场、高速公路等；另外，还要

品牌推广的不同阶段，作不同的重点宣传等。

六、区域市场分阶段推广计划

根据公司的整体营销战略，市场推广策略应该与之紧密配合。假

设公司的整体营销战略是“区域市场逐个攻坚”，那么市场推广计划

初步设想如下：

1、区域市场整体品牌形象推广阶段

宣传推广内容：集中宣传“********”整体优势和整体形象，宣

传********的网站等

宣传对象：较广泛的公众，包括：行业公众、关注技术信息的商

务人士、知识阶层等

宣传区域：目标区域市场

媒体：省级和重点地市级媒体（以新闻事件炒作为主）、网络、

行业专业媒体、大型户外广告牌、电视、电台等

方式：以新闻炒作为主，兼顾硬广告

户外品牌形象广告

通过专家研讨会、评论、技术革新等新闻事件制造热点，引起媒

体关注报道；

并辅以付费软性新闻……

2、区域市场“优势/卖点”推广阶段

宣传推广内容：重点宣传****技术和服务优势（同时兼顾项目整

体优势的宣传）

宣传对象：行业公众，学者、相关政府官员

宣传区域：目标区域市场

媒体：产品宣传手册、服务手册、****通讯等本公司媒体

省级或省会级大众媒体新闻炒作等

网络媒体

重点区域市县级报刊媒体、电视、电台

行业专业刊物

高速公路、电厂附近户外媒体

方式：硬广告，辅以新闻炒作

通过技术说明会、技术培训/研讨等活动与目标群体进行直接沟

通

……

3、专家式点对点沟通

推广内容：全面介绍****的技术、服务优势和增值服务优势，提

供前沿技术信息的指导和咨询，争取促成成交。

推广对象：有初步意向的目标客户，包括：企业客户的购买决策

者、建议者、使用者等

媒体：公司一切可对外发布的资料，努力让目标客户全面了解科

运的各方面优势和企业文化

参与竞标的“标书”也是沟通的重要媒体……

方式：全面完整的体现“科学、理性、专业”三大沟通原则，以

专家的形象全面传播****整体优势；

准确判断企业用户谈判小组的角色分工，善于抓住重点。

七、各阶段广告主题及新闻主题（略）

八、媒体计划（略）

九、推广预算

十、附件

1CI方案

2、广告文案

3、新闻通稿

4、********“热工自动化完整解决方案”（“电厂管控一体化完

整解决方案”）研讨会方案

5、各区域市场调研报告

6、产品说明资料及售后服务资料、信息反馈资料设计制作

7、各种平面、影视等广告设计

8、分区域市场推广执行细案

9、网站管理及维护方案

10、企业信息传播及客户维护方案（建立一套完善与新老客户沟

通的媒介，譬如：《****通讯》、客户厂庆贺礼、定期客户联谊、新产

品/新技术发布、免费为客户提供自动化信息培训、定期客户回访制

度等）

【篇二：服装店营销方案】

一、店面销售商品定位：

韩国时尚女装，主要以针织上装为主。

二、店面装修风格：

高贵典雅的装修风格，店面色彩以咖啡色为主，米色为辅，装修

材料主要以纤维为主，体现购买者（女人）的唯美感和曲线感，吸引

顾客进店。

三、店内人员的配备：

2到3名导购员，要求有较强的服饰搭配能力，了解服装的面料

及制作，对工作认真负责。性格开朗大方，有亲和力，语言表带能力

强，能给顾客提供很好的着衣建议。

四、促销方案内容设计：

促销，是服饰业经营中的一大利器，不但可以促进销售额的上升，

还有助于提高店内形象，与顾客建立长期合作关系。结合调研结果，

我们发现，地一大道开业时间不久，客流量不高，到富二来购物的顾

客更不是很多，我们决定把促销目标人群定为我们的同学和老师，学

校人员集中，年龄符合地一大道的购物群体，而且地一大道的商品也

符合学生和老师的购买需要和购买能力。我们采取了以下促销活动。

1、在本学院网站发布报道为我们的参赛活动做宣传，以期让更

多的同学知道我们的比赛，同时吸引更多的本校同学来我们的店购买

商品

2、于23日正式比赛之前在学院两个校区同时张贴海报，进一步

增加比赛对本校同学的影响力，在海报上注明持本院学生证可以享受

优惠，希望能最大限度的得到本校同学的支持

3、比赛开始前，在两个校区对各个系部的老师对我们的比赛活

动进行宣讲，为本校老师发放vip卡，使其成为我们重点客户。

4、23-28日每天比赛期间每天的上下午到富一层各发布半个小

时的代金券（10元、20元、30元），把人流引到到店内进行消费。

在店内张贴pop海报，最大限度的拉动现场的零散顾客来我们的店里

购买商品。

5、我们在做调研期间给每位顾客留下了信誉卡，欢迎他们在活

动期间来我们的店里购买服装。

6、我们把服装店的logo做成粘贴，每个衣架上都贴有我们统一

设计制作的logo。并精心为顾客准备了购物袋，在每次销售完成后

用logo的粘贴封袋，让顾客记得我们changeyou服装店、记得“地

一大道”组织的这个活动。做到进店的消费者能留下深刻的品牌印象，

未进店的潜在消费者能看见我们流动的品牌宣传。

7、诱导消费是指消费者获得的部份，例如赠品、折扣等，现在

还是有很多贪小便宜的人，可以抓住这一部分人的心理，帮助你做好

促销。在圣诞节我们为所有进店的消费者精心准备了小礼品，促进消

费者的消费欲望并设计布置了特价服装区走薄利多销路线。

【篇三：服装店营销】

女服装店营销策划又出现了新的方案。温州女性现在在家门口也

可像明星们一样穿设计师的独特作品了，服装店就做起了这一特别买

卖———专门经营销售独家设计的限量版服装。

这家名为“颖的女装店位于时代广场一个并不起眼的位置，面积

不大，装修比较典雅古朴。它与一般服装店最大的不同在于：大部分

衣服的品牌市面上较为少见，而且同款服装均只有一两件。店主孔小

姐介绍说，女性购衣都追求独特个性，为此，她专门收罗一些香港和

美国设计师在上海工作室的作品，并从欧洲购进一些设计独特的二线

品牌女装。她透露，她正在着手建立会员客户档案，今后将不定期开

展主题沙龙活动，为的是和客户结为朋友，培养客户忠诚度。

有关人士认为，这家小店的服装店营销策划方案敢于另辟蹊径占

领市场，这对只会跟风追随的经营者来说值得借鉴。

老板的服装店营销策划方案——对开店的一些想法

很多朋友创业想从开店着手，但不知道开什么店。许多人认为开

店最好能与众不同，或者开竞争不怎么激烈、竞争对手不多的店。我

个人认为这并不实际。首先，你很难与众不同。其次，即使你开的店

与众不同，如果没有技术门槛或者其他门槛，别人也很容易模仿。所

以我认为，开店首先要考虑的是自身情况，自己擅长什么东西，对什

么行业熟悉或有兴趣，就开什么店。熟悉服装的人可以开家服装店，

熟悉建筑行业的可以开家建材店。三百六十行，行行出状元，只有在

自己熟悉或感兴趣的领域里深耕细作，才会成功。

有些人对某个行业非常熟悉，但缺少资金。可以考虑找一个志同

道合的合伙人。不仅能解决资金问题，还能降低风险。但这样开店，

合伙人一定要选好。一个是要能相互信任，一个是要有共同的创业目

标。但不管是怎样的朋友，要先小人后君子。事先必须把双方的责、

权、利规划清楚，分得越细越好，最好用书面的形式写清楚，免得以

后产生纠纷。中国企业有个不好的现象，合伙人常常在创业时能同甘

共苦，一旦企业发展壮大，矛盾就出来了，所谓能共患难、不能共富

贵，合伙创业时要考虑如何走出这个怪圈。

合伙开店时必须制定一些规章制度，尤其是财务制度。一旦决定

合伙开店，出资人所出的资金就归企业所有了，资金的运用要严格按

照财务制度。

正规的办企业，事先还要做市场调查，写可行性报告、商业策划

书等。可行性报告里可以包含以下几个部分：市场调查、市场细分、

市场定位、竞争对手分析、风险分析、本公司的优势和劣势、成本分

析、收益分析、企业的经营方向和长远目标，企业的阶段性目标、为

实行阶段性目标的手段和方法等内容。当然，一般人开店，不一定要

搞这么复杂。但你至少必须对市场有比较深的了解。

最后我认为，你的店能否成功，并不在于你销售什么，而在于你

的管理水平和营销水平。开不同的店，其考虑的内容会有所不同。下

面按照我的想法，谈谈开一般的零售店（小超市）要注意的几个方面。

1、选址。选址很重要，好的地址是成功的一半。选址的时候通

常要考虑的几个因素是：人流量、交通状况、附近的居民和单位，如

学校、写字楼等。还要考虑附近的店是不是有冲突或者互补。一般情

况下附近最好没有竞争对手。但也不一定，如商业区商业单位集中，

反而有助于积聚人气。在开大的超市的时候，还有一个商圈的概念。

所谓商圈，就是商店服务覆盖范围。在商圈内消费者一般会来购物，

商圈范围外的消费者来本店购物的可能性就比较校当然如何确定商

圈的大小也很有讲究，要考虑店的规模、竞争对手、交通状况（包括

公交线路）等等因素。

2、店招设计和店面设计。店招设计要个性化，醒目，能让消费

者印象深刻或产生好感。店面设计也要比较重要，如要考虑灯光亮度、

墙和地面的颜色、货架的陈列等等。

3、服务和促销。首先一点，千万不能卖假货。一般的小超市还

可以考虑：送货上门、24小时营业、搞一些便民措施，也可以学大

超市搞一些商品导购、海报等宣传资料，搞一些促销活动。甚至也可

以考虑实行会员制和积分奖励制度。多想想，一定还可以想出很多促

销的办法。

4、管理。管理一定要规范化。如果商店有一定的规模，商品品

种比较多，最好能实行信息化管理。信息化管理有助于对商品销售情

况进行及时分析。什么商品好销，什么商品滞销，都能及时分析整理，

针对销售情况不同的商品，库存管理和采购管理也是不一样的。科学

的库存管理和采购管理能有效降低成本和风险。如何分析，我想也有

很多资料或书籍可以参考。

5、采购是很重要的环节。如何降低采购成本，要考虑进货渠道、

进货方式等。甚至为了降低采购价格，也可以考虑联合其他小商户集

中采购，分散配送。采购的商品种类、数量要靠经验或对商品销售进

行数据分析。科学的采购能降低库存、提高资金周转率。

6、商品的陈列。商品的陈列、货架的摆放很有讲究。商品的陈

列并不能简单地认为摆得漂亮就行。第一行摆什么，第二行摆什么，

促销商品摆什么地方，入口摆什么商品都有讲究。关于商品的陈列，

可以参考有关书籍。良好的商品陈列能有效促进销售。

7、商品的定价也是一门学问。不过一般小超市，人们更多的是

考虑便利性，对价格不是很敏感。所以小超市，有时也称为便利店。

8、可以考虑加盟。能做大的连锁企业，一般在经营上有一套比

较成熟的做法，并且比较规范。连锁企业一般还对加盟店进行商品配

送。加盟这种企业，可以减少风险，并利用连锁企业的品牌效应。有

时连锁企业有时还会对加盟店进行管理或其他方面的培训。不好的地

方是要牺牲一部分利润给连锁企业，也不利于本店以后自己创立品牌。