双十一新闻评论

双十一新闻评论

篇一：关于“双十一”的时评写作讲评

“双十一”时评写作讲评

阅读下面材料，写一篇不少于800字的时评。

据报道，20xx年“双十一”网购节，网民惊人的购买力再次被引爆，天猫

平台总成交额破纪录地达到912.17亿元，其中无线移动端成交占比达到68%。

18秒超过1亿元，1分12秒超过10亿，12分28秒超过100亿元……在北京水

立方主会场的大屏幕上，以秒来统计的交易信息，让人不得不为互联网时代下的

消费模式所震撼。

有网友吐槽“双十一”购物节：“听说这三天很险恶，11月9日简称

“119，”11月10日简称“110，”11月11日简称“双11”，连起来是：防火、

防盗、防败家娘儿们！”

有人直陈某些商家在“双十一”活动中存在爆款不爆、打折不折、借机抬价、

以次充好等猫腻。

要求：综合材料内容及含义，选好角度，明确立意，自拟标题，不要套作，

不得抄袭。

1 存在的问题

思路雷同，思考浮浅，思想同化，思维僵化，思辨弱化。

2 目标与策略

下一步的目标：

砥砺思想，突破“思想”瓶颈。

完成目标的策略：

1.占据思想制高点

①把握时代主旋律

②优秀传统文化

2.读书读书再读书！——根本途径

⑴坚持阅读

与大师对话，与智者交流，感悟高境界的思想。

⑵热爱思考

1

三个关注，把握时代脉搏；

涵养正能量，摒弃怨气、流气、俗气。

3.学会寻找写作角度（评论角度）——即时技巧

3 技巧指津

——如何快速寻找、确定写作角度

第1页共7页——“双十一”时评写作讲评

篇二：新闻评论

东北师范大学本科生课程论文

论文题目 《论“双十一”、“1212万能盛典”的利于弊 》课程名称 广播

电视评论姓 名 王菁菁学 号 20xx0xx563专 业 播音与主持艺术专业 年

级 20xx级 院 、 所 传媒科学学院 年 月 日 20xx.12.08

本科生课程论文评价标准

东北师范大学传媒科学学院制

论淘宝“双十一”、“1212万能盛典”的利于弊

摘要：“双十一”的狂潮刚刚过去，一群“剁手族”的帮助下，淘宝刷新了

多项网购世界纪录。对于这场购物狂潮，人们的看法褒贬不一。然而，这场战火

并没有停息，随之而来的是“1212万能盛典”的开启。据悉，今年的双12主打

新鲜牌，这必然又是一次疯狂的购物狂潮，相信小伙伴们的购物车早已被塞得满

满的了吧？

关键词：“双十一”、“1221万能盛典”、狂潮

正文：随着“双十一”的结束，我们获得了这样一组数据：截止到11月11

日，23时59分59秒，本次淘宝“双十一”购物狂欢节总交易额高达350.19亿

（去年为191亿），其中53.5亿来自手机淘宝。这场由淘宝发起的“双十一”光

棍节购物狂潮，刷新了多项网购世界纪录。从这样一组数据中，我们不仅要感慨：

“马云成功的背后有千千万万个败家的人啊！”

作为一名消费者，我们必须从一种冷静客观的角度去分析，所谓的“败家”

值得么？

1、淘宝提前预热，将广告铺满我们的眼球，放眼望去都是折扣，相信众多

小伙伴都会为那巨大的折扣所吸引，但是巨大的利益背后究竟是陷阱还是惠民？

2

我们有待考证。

2、这场由淘宝发起的“双十一”光棍节购物狂潮，刷新了多项网购世界纪

录。却引致国内媒体一片质疑之声：“爆仓说”、“刷量说”、“猫腻说”等等

不绝于耳，但很少反思世界金融危机所造成的全球性消费疲软这一背景下所取得

的令世人惊诧的成绩。只能说，我们在欢呼淘宝交易额惊人的同时，却忘记了大

背景下的中国经济状况。

3、我国外向型经济已走上绝路，改思路扩内需喊了这么多年增加居民收入、

汽车下乡、家电下乡等等政府投入巨额资金但收效寥寥。为什么一场由电商发起

的促销活动就能带动这么天量的销售额，问题根本就在于流通环节!流通环节杂

乱无章。从生产到销售环节过多各种费用的累加致使商品价格难于令消费者接

受，以致出现了令世人惊叹的全球华人扫货大军。

4、电商自身的创新与完善。曾几何时网购只是假冒、山寨商品的代名词。

去年喧闹一时的“围攻淘宝商城”事件以及各项网购服务的完善使网购商品在

质量与诚信上有了极大的提高，从而为“双十一”光棍节购物狂潮打下了坚实基

础，也坚定了消费者的网购信心。

5、“双重标准”价高质差抑制消费。今年10月国际品牌“耐克”因一款耐

克篮球鞋，不仅价格高出国外500多元，而且在国外销售的双气垫到国内变成了

单气垫，而得到中国首张因“双重标准”侵害消费者权益罚单。是想谁会购买价

格高出近一倍，质量却大幅缩水的商品。而“双十一”光棍节促销活动的价格优

惠适时迎合了消费者的这种心理平衡，从而造就了中国消费者压抑许久的消

费喷发。

“双十一”购物节中国居民消费潜能大释放，在震惊世界的同时或许正如马

云所述：它不是传统意义上的价格战，“双十一”的出现是新经济、新商业模式

与传统商业模式的大战。一场新的商业变革正悄然而至!

当一群人还在忙着整理“双十一”的快递时，“1212盛典”悄然绽放了！

淘宝总裁张建锋昨天在“掌握消费，掌握生活”—1212万能盛典启动仪式上透

露了今年双12的玩法和活动细节。与往年不同，今年双12玩的是“新鲜”。比

如“场景式购物”，人参、燕窝、帝王蟹可免费吃等等。更重要的是，帮助“屌

丝们”过上“高富帅”的生活，比如和林志玲约会1212元起拍，5元享受私人

3

律师、贴身保姆等。据悉，来到淘宝房产的地产大佬们都拿出了真金白银给用户

优惠，包括万科、首创、绿地、保利、金融街等，其中最高有一口价优惠93万

元，秒杀优惠120万元等。

如此巨大的优惠，如此猖狂的血拼，怎么能不让人心动？但是，作为90后

的一员，我想提醒各位，无论你是上班族、居家女还是时尚达人，“购物有风险、

选择需谨慎”！千万不要因为一时的实惠，就让我们的口袋无力支付我们的口粮。

篇三：20xx1204双十一新闻汇总

万国清编辑自语：20xx年“双十一”占据了各大新闻媒体重要篇幅，销售

大战后

回头看看，谁赢了？恐怕最大的赢家是物流公司，电商平台也算赢家，卖家

呢？很难说。

“双11”捷报频传 电商趋向大平台

20xx年11月13日 证券时报

“双11”购物狂欢节已经落幕，各电商不断攀升的交易额再一次见证了网

民们的购买实力。淘宝(含天猫)的交易额同比增长83%达350亿元，易迅交易额

为去年同期5倍，京东预计11月1日至12日的促销活动中总交易额将达100

亿元，苏宁、1号店等电商也捷报频传。传统电商的强势行业中，服装纺织、3C、

家电等延续了较高的热度。在天猫销售前十名排行中，小米、海尔、罗莱家纺位

居前三。此外，今年首次“触电”的汽车行业也取得了不俗的战绩。

“线上狂欢”过后，快递行业正迎接大考。数据显示，“双11”全天电商

产生快递约1.8亿件，各快递企业共处理6000多万件快件，是去年“双11”最

高峰3500万件的1.7倍。菜鸟网络公关部负责人说：“目前没有爆仓现象，今

明两天将是包裹揽件的最高峰。”能否承受住包裹的爆炸性增长，是电商接下来

真正的考验。

多行业创佳绩

作为天猫王牌品类，纺织服装业在今年“双11”销售前十名中占据半壁江

山。今年首次在“双11”推广LOVO品牌的罗莱家纺取得1.55亿元的销售佳绩，

较去年不到1亿元的销售额有了大幅提升。另一家纺巨头富安娜也获得了1.16

亿元的佳绩。

4

申银万国分析师王立平表示，从去年的情况来看，多数传统品牌以清库存为

主的销售模式，均在子品类中取得了前十的销售成绩，今年从模式上企业更多的

以专供款、子品牌等方式差异化进行促销活动。

同样被寄予厚望的家电行业亦有不错的表现，根据天猫方面公布的数据，海

尔电器以单日销量1.75亿元的成绩成为家电类销量冠军。

而在电商销售中，消费类电子产品向来是大头，诸多家电类公司“触电”后

业绩暴增。中金公司行业分析师何伟表示，“‘双11’对彩电、厨卫电器的刺

激作用最明显，今年由于格力电器的参与，可以期待空调淡季旺销，目前海尔电

器、老板电器、华帝股份O2O销售领先行业，同时品牌强势，因此获益良多。”

事实上，从天猫公布的数据来看，“双11”总支付宝金额单品排名前十的

产品当中，超过半数为消费电子产品，其中小米的4款手机产品包揽前四。

除了这些传统优势行业，国内最大的酒类电商酒仙网“双11”当天交易额

达2.21亿元，

同比大增370%。而中酒网董事长赖劲宇也透露，“双11”当天的总销量达

到了5000万元。分析人士认为，面向大众人群的电商渠道是更加有利于高端酒

企向中低端市场的转型。相对于传统的渠道，电商渠道的种类与可挑比性是前者

无法所企及的。另外，更重要的是后者在渠道费和推广费用的节省上优势更明显。

首次“触网”的汽车行业表现不俗，汽车之家订购总量达1.78万辆，订购

总金额26.43亿元；易车惠订购总量9.05万辆，订单额超过117亿元。根据易

车网前两个月试水电商的数据推算，汽车电商订单的转化率大概在9%~10%。汽

车行业专家张志勇分析，汽车电商目前主要为线上预购、线下体验的模式，可以

有效降低交易成本，但目前形式大于内容，主要是电商、经销商和汽车厂商的品

牌推广。

电商趋向大平台

单日营业额达350亿元，再次创造新纪录的阿里系，也将迎来自身营收的新

高。依靠入驻商家缴纳保证金、年费和实时技术服务费的天猫早已实现盈利，中

国电子商务研究中心分析师冯林表示：“从盈利角度来看，天猫具备十足平台优

势，也不用考虑商品的利润问题，固定的抽成已经可以保证极高的收益。”

相较而言，京东、苏宁等以自营为主的电商就没那么好过了。苏宁三季报显

5

示，苏宁易购亏损额1.08亿元。京东在经历今年“618”、“815”、“双11”

几次大促销后，仍是烧钱的节奏。

易观国际分析师宋阳认为：“互联网渠道只有形成绝对优势才能形成有力的

分销渠道，目前远没有形成规模效应，所以电商需要通过烧钱争夺品牌话语权，

抢占市场份额。”如何实现盈利成为自营类电商的首要难题，各家电商都试图从

“天猫模式”中吸取经验。依靠自营业务起家的京东在20xx年正式推出开放平

台，开始了“自营+平台”的复合型电商之路。去年京东开放平台交易额为120

亿元，而按照京东的计划，在20xx年将达到千亿元。刘强东曾表示：“开放平

台是京东未来盈利的希望，如果开放平台没有做成功，京东将必死无疑。”苏宁

也于今年9月推出了开放平台，并预期年内招商1万家；亚马逊也宣布投入开放

平台的运营。

宋阳分析认为，“天猫、京东、苏宁都在往互联网分销渠道的方向发展，以

后都会成为一个大平台，目前正处于做完全开放平台化的过程。三者之后应该会

整合移动端互联网、物流等各种优势，最终发展殊途同归，成为更加开放的大平

台。”

对于其他中小电商，宋阳则认为，电商发展需要大量的投入，仍是烧钱的模

式，所以小平台发展不会长久，“从目前来看，1号店、国美、当当这些电商不

太可能发展成为与这三者抗衡的大平台”。

京东双十一成绩单：单日订单超680万单

20xx年11月12日 15:04新浪科技

新浪科技讯 11月12日下午消息，京东商城今日公布了双十一促销成绩单，

其中11月11日当天订单量达到680万单，是20xx年11月11日订单量的3倍

多。京东的促销期间是11月1日至12日，整个促销期间，交易额预计达到100

亿元。

流量方面，11月11日，京东网站的访问量超过5.3亿次，达到平日的2.7

倍。

各品类方面，家电销售额是去年同期的5倍，小家电突破130万台，电视达

到16.3万台，洗衣机超过10万台。

京东手机及配件全天销售量超40万件，平均每秒有超过4件手机类商品被

6

下单，其中中兴努比亚小牛手机，10分钟内就售出了5万台。iPhone手机当天

销售超过3万部，其中iPhone 5C销量过万。

电脑方面，京东售出了16万台电脑，平均1秒卖出2台；全天售出60万台

网络设备，130万件办公用品，20万台移动存储设备，8万台显示器，6万部相

机。

此外，京东开放平台交易额达到了去年同期的6倍，在京东整体订单量占比

超过1/3。其中，双立人、永久、新百伦、波司登、百丽、茵曼、哥弟等品牌销

售额同比增长均超过1000%。 日用百货方面，京东全天售出奶粉25万桶，销售

纸尿裤超过2000万片；护理与美妆品类满199减100的活动受热捧，其中面膜

销售超过50万片。 (爱文)

购物狂欢后快递业迎大考：1.8亿件包裹待消化

20xx年11月13日 京华时报

京华时报记者廖丰李斌综合新华社电

1.8亿件，这是国家邮政局初步统计出的今年双11所有电商产生的订单包

裹量，而去年这个数字为8000多万件。对于电商来说，双11当天的狂欢已经结

束；而对快递公司来说，真正的考验才刚刚开始。昨天，许多网友已经在微博上

欢欣鼓舞的晒单，但快递公司却在为防止爆仓和能否盈利担忧。还有那些在一线

的快递哥，他们忙碌的身影成为双11这场狂欢散去的最后画面。

数据

快递处理量大增

随着20xx年11月12日零点钟声响起，阿里巴巴官方发布的数据显示，天

猫双11购物狂欢节全天交易额达350.19亿元，1.67亿个订单也带来了1.52亿

个包裹，平均每分钟产生10万个包裹。在一天的网购狂欢后，快递业的“春运”

紧跟着来临了。

昨天清晨，北京申通亚运村分部一派繁忙景象，分部库房内堆满了密密麻麻

的快件，二十多名申通员工正在紧张地忙碌。4名操作工对着快件不停地在扫描，

现场不时发出“嘟嘟嘟”的扫描声。快递员林杰告诉记者，当天他的快件有点多，

平常基本都是150票左右，当天超过了200票。“今天晚上准时下班肯定不可能

了。”

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据国家邮政局的统计，今年双11当天所有电商产生订单快递包裹约1.8亿

件，预计电商企业全天交易总额超过400亿元。全天各快递企业共处理6000多

万件快件，是去年“双11”最高峰3500万件的1.7倍，达到今年快递日均处理

量的2倍以上。

昨天，已经有全国各地的网友晒单，显示已经收到包裹。根据往年惯例，今

天11月12日为包裹出仓的高峰，而13、14日包裹向干线和末端转移，为运输

和配送的高峰。业内人士称，这些包裹量至少要一周才能基本处理完。

□预测

爆仓or不爆仓

所购的货物何时送到是每个网购者关心的问题，每年双11快递公司因爆仓

推迟送货的问题也饱受诟病。尽管多家快递公司负责人昨天都信心满满地表示今

年不会爆仓，但一些业内人士表示爆仓的可能性还是存在。

“年年都说不会爆仓，但还是会出现爆仓。”一位不愿具名的业内人士透露，

“爆仓可能转移到了其他二三线城市，不易被察觉到。”该人士称，昨天江苏、

广东等发货量大的沿海省份和郑州、长沙等地面枢纽的某些运转中心和分拨中心

接近爆仓。该人士预测，这些仓库的货如果天气没有恶化，可能要到3天才能运

出去。如果平时运转正常，像“三通一达”当天就可以从中心发出。

北京申通总经理麻洪根也坦言：“压力肯定非常巨大，局部地区的拥堵不排

除会有，但我们一定会想办法去解决，也希望消费者对我们宽容一点。”

□观察

快递公司难赚钱

“双11让商家赚得盘满钵满，但是最后要通过配送消化上亿个订单的快递

企业却可能血本无归。”快递行业专家赵小敏告诉记者。据他了解，从20xx年

起，快递公司(尤其是70%的业务量来自于电商的通达系)在双11中赚得的利润

越来越少，去年双11开始出现一定程度亏损，到今年亏损面积越来越大。事实

上，20xx年到20xx年快递行业平均利润率越来越低，从8%降到7%再降到5%，

今年估计差不多是3%。

某大型快递北京加盟商也证实了上述说法。“双11能够平本已经不错了，

很容易就要赔掉。”这位负责人说，为保障双11集中投入成本太大，例如平时

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一辆车从北京运货到哈尔滨可以收两趟双边的钱，但是由于双11单向流动的货

量增加，且车辆增加，往往是一趟满车过去空车回来。另外，人工费用也在涨，

快递临时工不好招，临时工区域性强，多家快递公司在抢就抬高了价格。而且如

果货物量太大，还得临时租仓房，临时租肯定比平时要贵不少。据悉，此前为迎

接双11挑战，国内主要快递企业投资新建、改造分拨中心300余个，新增干线

班车2500台，新增航空日均运力800吨，同时还增加了国内各区域间的铁路运

力。中国快递物流咨询网首席顾问徐勇告诉记者，按照经验，每年双11产生的

快递一周左右便能消化完，但是有些场地、汽车起租就要三个月，还得提前招用

人工。对于利薄的快递企业来说，双11显然是卖力不讨好的事情。

还有快递公司加盟商吐槽，阿里等电商对双11的物流保障要求越来越高，

双11的邮费由电商、商家和快递公司一起谈，电商往往掌握了主动权，而技术

含量较低的电商件占据了中国的绝大多数快件量，目前市场竞争激烈，谁都不愿

意放弃市场份额，只能拼命搏一把。□吐槽双11

购物节变商家清库存大赛

尽管一年一度的双11促销挑动很多消费者的购物欲望，但他们也发现很多

品牌也在借机消化库存，夹带着大量的“存货清仓”等“私货”。

想在双11买服装的小薇表示，今年的双11让她很失望，商家居然把这一天

当成清库存的大好机会。“卖的都是平常的滞销货，新款全部下架。”

一位在河南安阳卖Vans鞋的线下店家说，她看到双11当天一天猫卖家所卖

的Vans鞋居然是20xx年的库存，“甚至还有四年前的老鞋”，20xx年生产的

一分钱也不优惠。

电商业内人士黄亮指出，双11不是新品大促，更多的是库存清理。据他所

知，尤其是服装类的卖家，由于服装周期特别快，库存积压很严重，占用了大量

资金，所以借助双11清理多年来的库存是普遍做法，甚至还有的服装厂商会把

几年前积压下来的布料赶制成服装借着双11去卖。

浮云互动项目总监费西表示，国内大牌服装都面临库存危机，如美邦、李宁、

安踏等，甚至连淘品牌都背着库存巨大包袱，大部分品牌销售转为以清库存为主，

很多品牌库存足够一年销售额，电商作为“下水道”的属性更加明显，双11更

像是各品牌的清库存大赛。节前消费者频遭短信骚扰

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记者了解到，很多消费者在双11之前手机接到数个卖家的促销短信，除了

天猫、京东、当当、易迅等大电商公司的促销短信之外，还有很多自己曾经购物

过的小卖家也给消费者发促销短信，甚至从未购过物的一些卖家居然也掌握了一

些消费者的手机号。

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