广播广告文案脚本

竭诚为您提供优质文档/双击可除

广播广告文案脚本

篇一：经典广播广告脚本

经典广播广告脚本

故事式广播广告文案

即通过精心构思的有头有尾的小故事或情节片断，来传

播信息内容，类似于小小说，通过播音员播讲出来。特点是

故事生动有趣，能够引人入胜。使听众通过娓娓动听的故事，

接受广告内容，并对产品产生好感，从而成为产品的消费者

或潜在消费者。

故事式：“参参口服液”广告（杭州人民广播电台）朋

友，我给你讲个故事。

（音乐起，压混）

在美丽的西子湖畔，有一对好夫妻，男的叫生晒参，体

格健壮，是个东北大汉；女的叫西洋参，身材苗条，来自遥

远的美国。那么是谁做的大媒，使这对国籍不同的夫妻和睦

1 19

相处，心心相映呢？原来是杭州胡庆余堂制药厂的古一先生。

后来他们生了孩子取名叫参参。小参参取了父母的优点，而

且爱打抱不平，很快成了人类健康的挚友、病魔的克星。朋

友，你听了我的故事，我相信您一定会喜欢，这清火滋补的

参参口服液的。

（文案选自：张农主编《全国广播广告获奖作品选析》

第146页）

这则广告，通过丰富的想象和联想，将广告产品拟人化，

精心构思了一个娓娓动听的爱情故事，并赋予“参参口服液

"（爱的结晶）一种爱打抱不平，维护人类健康的正义战士

形象，给人留下了深刻的印象。不能不引起听众的好感和信

赖。

对话式广播广告文案

即通过两个或两个以上的人物相互交谈的方式，将信息

内容介绍出来。这种形式比较生动活泼，富于生活气息，再

加上音乐和音响的烘托，能够创造特定的情绪和氛围。如此，

对话者便成了小品中的人物，比较容易吸引听众的注意力和

收听兴趣。也是一种较为普遍的广告形式。

对话经常面对可信性这个问题，对话创造出来的感觉往

往是人为的，有表演的痕迹，语言也会不自然，听起来像是

几个人在读对话。销售讯息应该自然而然地从对话中流露出

来，万别像对话中的三明治夹心一样。

2 19

另一个问题涉及“心照不宣”这个错误的推理。只有参

与交谈的双方（和文案）知道自己在讲什么，听众根本没弄

明白。比如，一男一女用30秒钟谈论一种“美妙，真的不

同的”薄脆饼干，但却不作任何解释：是奶酪味饼干还是小

麦饼干？咸的？甜的？脆的？大的？小的？圆的？方的？

还是别的什么？下面是一例对话式广告，其中的音乐和音效

起到了烘托销售的作用，对话内容彼此关联，说话人的声音

也具有说服力。

客户：纽约施德林音响公司产品：立体声器材

媒介：中西部moR电一台描述：用秒，合成

播出时间：周一至周五，班车时间题目：胡比的业余爱

好

琳达：实话说，我丈夫买了一堆施德林音响零件，他说

他要装一台立体声，你能想像吗……弗雷德：琳达，装好了，

你听！

琳达：弗雷德！那该不是你装的玩意儿发出来的吧？！

琳达：当然是！施德林把零件给我，我就成了伙计……

把它们装到一起。

琳达：（反应）……肯定有方便操作的说明书吧……

弗雷德：一步一步的就像一张地图。我自己的小小探险！

刚才的这堆施德林音响零件现在……琳达：……棒极了！一

点点劳动就换来一大堆音乐，你和施德林简直是绝妙的组合。

3 19

弗雷德：而且还是一个省钱的组合呢。这投资多棒。

播音强：和施德林配合，到你喜欢的电器商店，让他们

给你看看施德林音响器材的全部品种，你会发现省钱其实非

常容易－－而且省得漂亮。

音乐：起，逐渐消失。

幽默”式广播广告文案

“幽默”式广播广告文案能使人发笑，加深记忆。例如

下则：

侍应生：厨师，这儿有一份订单。

厨师：要什么？

侍应生：6号桌想要一份飞艇鸡尾酒”。

厨师：你是说虾味鸡尾酒。

侍应生：还有一份啤酒汤。

厨师：青豆汤。

传应生：一碗牛肉胶水。

厨师：你说什么？给我看看菜单。

侍应生：好的。

厨师：谁印的这份东西？皱纹巴巴，字迹模糊，简直没

法认。

传应生：4号台要一份鸡块飞碟“。

厨师：原汁展鸡块”

传应生：“猫戴玉米”究竞是什么玩意儿？

4 19

厨师：嗅。这些菜单真是要命。

传应生：那么想要我拿什么?我们的复印机忙得都要塞

纸了。

厨师：给我来部美能达ep310。

侍应生：菜单上没有美能达ep310”。唤，你是指意大利

蔬菜浓汤”吧。

厨师：我是说美能达ep310复印机。

侍应生：啊。

厨师：美能达ep310印得快极了，根本不会塞纸。

侍应生：当真？

厨师：美能达ep310甚至还有自我诊断系统。

旁白：美能达ep310复印机，可以信赖的工作伙伴

直陈式广播广告文案

又称直接式、直截了当式。即首先将广告文案写好，直

接由播音员在录音间播出的广告形式。这是电台广告中最常

见的，也是最基本的表现形式。特点是简便、快捷、时效性

强，而且价格低廉。缺点是形式简单，容易枯燥。但可在文

案写作上下功夫(:广播广告文案脚本)，充分发挥语言的感

染力和播音员的播音技巧，以及音乐、音响的配合来弥补。

这种形式可进行现场直播，所以又称“直播式”或“单人播

送式”广告。

广播广告文案案例："廉泉啤酒"广告（合肥人民广播电

5 19

台）

在包公的故乡--合肥，有一口古老的井，取名廉泉。相

传，清廉之士饮了廉泉之水，甘甜爽口，明目清心。

而今的合肥有一座现代化的啤酒厂。该厂生产的廉泉啤

酒，清亮透明，酒香味纯，以其独特的风格深受消费者欢迎。

在上海、在天津，参加1987年全国饮料评定，经群众

投票打分，专家审查，获得了上海的健乐奖和天津市场畅销

啤酒之美称！

廉泉啤酒，不负廉泉盛名。

（文案选自：张农主编《全国广播广告获奖作品选析》

第221页）

这则广告文案，由播音员将广告内容直接陈述出来，形

式比较单调，但却以创意新颖和语言的简洁凝炼响亮取胜。

创作者巧妙地把廉泉啤酒与历史名人及古老的传说联系起

来，不仅使品牌得到了强化，而且使产品披上了浓郁的文化

色彩，从而深受听众欢迎。

20世纪20年代广播作为广告媒介的出现正好适应了消

费市场快速沟通的重要需求。30年后，作为大众媒介的电视

的发展又恰好顺应了自我服务革命的营销潮流。如今，电视

已经取代了以往在零售场所出现的大部分人员推销手段，在

大众产品生产商与个人产品用户之间架起了一座桥梁。广播

和电视都已成为20世纪商品销售人员的有力销售工具，且

6 19

对于消费者而言，这些媒介是“生活的合法必需品”，这就

意味着它们成了整个家庭生活方式中为重要的因素，是一个

家庭必不可少的东西。

随着营销与传播过程的日益复杂和商品与服务供应数

量的激增，由此，广播电视广告便形成了自己的世界，进而

渗透和影响了我们所有人的生活，我们只有全面了解其价值

与缺点－－它所面临的问题以及它能提供给我们的报偿，我

们整个社会及企业才有可能利用它获得利润。如果应用得当，

广播电视广告在促进社会经济进步、提高日常决策效率与工

作效率、提高效益等方面具有巨大的潜力。

1、有声语言在广播广告中的特点

广播广告的语言要素更直接地说就是广播广告中的人

声，包括话语声、感叹声、笑声、哭声、吵嚷声、嘈杂声等

等。其中，话语声，即有声语言是最主要的，也是三种构成

要素中最重要的。有声语言是广播广告中用以塑造形象，传

达广告信息的主要工具和手段。也是听众辩析、接受信息的

唯一途径。因此，有声语言在广播广告中是举足轻重，决定

成败的关键性要素。它必须具备如下特点：

（1）具体形象性。能够唤起受众的想象和联想，在听

众脑海中形成画面或图像。

（2）亲切真实感。充分发挥广播媒体"固有的温暖特性

和陪伴功能"，通过亲切的话语，与受众心心相通，使信息

7 19

平添真实感。

（3）轻松愉悦性。让听众感到轻松愉快，能激起人们

的欣赏兴趣。

（4）悦耳相关性。每句话，每个字音都应悦耳动听，

富于节奏感和音乐美。信息代言人应与信息密切相关，其声

音应与广告目标吻合、一致。

篇二：电视、广播广告脚本范例

电视广告（45）

镜头一：（背景声音：自行车的“吱吱”声和知了的鸣

叫声）烈日炎炎，一男士骑着自行车。

（特写）满头是汗，满脸无奈，自行车车轮吃力的转动。

行使方向，电信营业厅。

镜头二：路上一位老人突然遇见了自己的儿子（镜头一

中的骑自行车的男士）。儿子：“妈，您又要去哪啊？”

老人：“交电话费啊！”

儿子：“妈，这么远，您怎么又要自己交去？走，快回

去，一会我替您交去！

镜头三：（慢节奏背景音乐和火车车轮的声音）火车上，

一个座位上，男士甲（骑自行车之男士）和男士乙。

男士甲突然很抬头对男士乙：“这个月的电话费又忘了

交了，等回去再交一定来不及了”。

男士乙：“咱们这总出差的交电话费还真麻烦”！

8 19

镜头四：以上三个镜头来回转换，同时响起旁白。

旁白：离不开电话，电话费就要按时交。可您看，这时

候，累啊！如果能有个朋友可以代劳，就好了。

镜头五：河北电信固定电话充值卡卡通形象跳出，唱着

儿歌“敬个礼，握握手，我是你的好朋友”。

充值卡：“我是河北电信充值卡——固定朋友，有了我，

打电话就可以交电话费了，来，握握手吧！”

标版：河北省电信公司

广播广告文案

1．文案：背景音乐：节奏缓慢的萨克斯音乐时间：30

秒

声音：音质和缓、清晰的年轻女声

河北电信公司倾心推出“河北电信充值卡——固定朋

友”，专为您的固定电话和小灵通交费。拥有固定朋友，您

再也不用花很长时间、到指定地点、排队等候交纳电话费了！

电话费，随时随地都可以付！只要购买“河北电信充值卡—

—固定朋友”，用任何一部电话拨打188即可为您的电话交

费！河北电信充值卡，交个朋友，图个方便。

河北省电信公司

2．文案：时间：45秒

女甲（声音缓慢，埋怨语气）：哎，月底了，又该交电

话费了！

9 19

女乙（语速稍快）：可不是呗！一到月底交话费的人可

多了！总得排队！

女甲：还得去趟营业厅，您瞅我这儿哪儿有时间呐！

女乙：要是能在家交电话费就好了！

男声（声音沉稳）：现在您不会有这样的烦恼了！河北

电信公司已隆重推出了“河北电信充值卡——固定朋友”，

专为您的固定电话和小灵通交费。拥有固定朋友，您再也不

用花很长时间、到指定地点、排队等候交纳电话费了！电话

费，随时随地都可以付！只要购买“河北电信充值卡——固

定朋友”，用任何一部电话拨打188即可为您的电话交费！

河北电信充值卡，交个朋友，图个方便

篇三：经典广播广告脚本

经典广播广告脚本

20XX-11-1811:02:08|分类：|标签：|字号大中小订阅

故事式广播广告文案

即通过精心构思的有头有尾的小故事或情节片断，来传

播信息内容，类似于小小说，通过播音员播讲出来。特点是

故事生动有趣，能够引人入胜。使听众通过娓娓动听的故事，

接受广告内容，并对产品

产生好感，从而成为产品的消费者或潜在消费者。

故事式：“参参口服液”广告（杭州人民广播电台）

朋友，我给你讲个故事。

10 19