标志设计中正负形的创意与表现方法

标志设计中正负形的创意与表现方法

摘要：正负形在图形创意表现中是重要的创意手法，并广泛应

用于现在的标志设计当中。标志设计充分利用正负形的表达和组合

方式，通过图底互换的巧妙安排，精心布置，寻找图形与图形组合

的趣味性，体现图形组织的巧妙，从而把最小、最简洁的图形所传

达的语义最大化。本文充分挖掘了正负形在标志设计当中创意的本

质，对正负形的创意手法进行了简要的归纳总结。

关键词：标志设计 创意 表现方法

标志，是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物

象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还

具有表达意义、情感和指令行动等作用，英文俗称为:logo(标志)。

在现代标志设计中，正负形是一个重要的设计创意手法。正负形是

由图底关系转变而来，图形分为图形与背景，图形部分称为“正”

形，底色部分为“负”形。正负形指在一个空间中两个图形共享一

轮廓，共同成为一个完整统一体，在视觉上可以形成一种独特的错

视效果。在正负形的图形当中，负形在画面中起到协调画面空间、

虚实与疏密的作用。在语言中，我们常说“一语双关”，而在视觉

化的图形语言中也是这样，正负形呈现出来一种一图双形的造型，

设计师不仅注重实空间的利用和把握，对于图形的虚空间也给予了

同等的重视，让人享受着艺术营造的美妙的文化空间。正负形的并

存不仅使图形的艺术效果得到了完善，而对图形内含的融入起到完

美的结合，使一个“无意义”的空间化为一个“有意义”的形，从

而使图形能够出色地完成传递信息、吸引受众的使命。

正负形在图形创意表现中是重要的创意手法，并广泛应用于现

在的标志设计当中。标志设计充分利用正负形的图形表达和组合方

式，通过图底互换的巧妙安排，精心布置，寻找图形与图形组合的

趣味性，体现图形组织的巧妙，从而把最小、最简洁的图形所传达

的语义最大化，起到意想不到的艺术效果。针对正负形的创意表现，

主要归纳为以下几种手法：

1 独体虚空间适形调整

在标志设计中，很多正负形的创意手法是通过对一个本身含有

虚空间的图形进行造型的调整塑造出来的，这样的创意手法是以原

始图形的基本形态为基础，在不破坏图形原形态的情况下，对虚空

间的轮廓造型进行适当的调整，这种调整可以是添加、或剪缺，通

过对轮廓线的调整，重新塑造出另外一个全新的形象。在虚空间里

的轮廓线调整是根据图形当中的第二个形象的轮廓为依据的。用这

样的手法塑造出来的图形，生动、趣味性更浓、标志的整体感更强、

含义也更丰富。如右图：“new castle food and wine festival”

的标志，就是采用调整虚空间造型的正负形创意手法设计出来的。

在这个图形中，图形为“叉子”，虚空间为叉子齿与齿之间的空隙，

这个空间是叉子原造型所形成的自然虚空间。在这个标志中，设计

师就是讲叉子的虚空间进行了适形调整，将虚空间原本的平直造

型，在不影响叉子原造型的基础上，调整成酒瓶的轮廓。设计师紧

紧抓住了标志图形的语义性，用叉子来传达“food”的概念，用酒

瓶来表达“wine”的信息，使在一个图形中，呈现了更多的信息，

图形语言简洁、生动、准确、有趣。

独体空间的适形调整所创造出来的正负形，两个图形彼此互相

包容，你中有我，我中有你，造型简洁，浑如天成，在简洁中并富

含深刻的内涵，非常有利于大众对行业的认知和识别。也是一名良

好设计师设计能力的完美展现。但是独体空间的适形调整的设计手

法在正负形的创造上也有一定的局限性，它的局限性体现在负形的

造型受到正形虚空间轮廓线的制约。若是创造出一个浑然天成的标

志，正形与负形的标志轮廓线是需要一定的共性的。因此，用此种

方法设计正负形图形的时候，需要找到两个图形外轮廓的结合点。

2 组合图形虚空间造型重构

组合图形虚空间造型重构是指当画面中出现两个以上的图形的

时候，利用图形与图形之间的虚空间所创造出来的另外一个形象。

独体虚空间是一个图形本身所具有的造型上的结构变化而形成的

虚空间，而组合图形虚空间是多个图形并置的时候，图形与图形由

于彼此之间的距离关系所形成的空间。组合图形的虚空间造型重构

和独体虚空间造型调整的设计手法相比要较为自由和灵活，而且由

于图形本身比独体图形丰富，因此从效果上来看，也更丰富一些。

如右图的“bistro 1698”的标志设计，就是将两个高脚酒杯进行

并置时，中间的虚空间共同构成了一个酒瓶的形状，以此来传达标

志寓意。又如“ed＇s electric”电器公司的标志，就是电器插

头的图形的组合，在这个组合图形中，两个图形中间的虚空间共同

构成了公司名称的首字母“e”，此标志不但明确表达了行业特征，

同时还彰显了公司的名称，从而达到设计师的目的。组合图形虚空

间造型重构这种方法在设计的时候，需要设计师观察两个图形组合

在一起时，中间轮廓线之间造型的契合性，必要时，也可以在不影

响正形造型的情况下，进行微小的轮廓线的调整，虚实形的关系上

通过提炼、加减修整、方向倒置、扭曲变形、再度融合等艺术加工，

来把握虚空间的造型，从而再创新形，创造出一种机缘巧合、天生

地设的视觉效果，进而完成设计师的创意。

对于标志设计来说，组合图形的本狭小的虚空间却是一个具有

无限活力的创意空间。在标志设计中，标志的虚与实像骨肉一样相

连，形影相随，有意识、积极地注意虚形的变化，有效地、有目的

的利用虚空间进行创作，通过虚实形态的综合互动，不仅能提高标

志图形的信息承载能力和表达功能，在视觉上更具有强烈的错视感

和冲击力，还能极大的丰富标志图形的表现力。

3 轮廓线共用

当正形与负形相互借用，图形的边线隐含着两种各自不同的明

确含义时，我们称为边线共用。在正负形创意手法中，共用轮廓线

塑造出来的图形具有自然，饱满、圆润、的特点。形态的相似、相

像与思想、意图的关联是共形的基础。相同的笔画、一样的形式、

都是共形、共生的前提。在我们国家中，太极阴阳鱼是典型的阴阳

互换、互为关联的图形，它运用了轮廓线共用的原则，通过动而生

阳，静而生阴，化生为两仪，形成了阴阳环抱、首尾相接的阴阳太

极图。太极“太极图”图式简单、造型完美，具有连绵不断、生生

不息，具有丰富而深刻的内涵。

著名的“卢宾之杯”也是共用轮廓线的正负形代表作，杯子的

左右轮廓线共同塑造了人的侧脸。

正负形的轮廓线共用，呈现出正形与负形各不相让，正是由于

这种抗衡与矛盾的显示，使图形得到了艺术化同形的特殊魅力，并

使人在视觉上得到满足。正负形、虚实形的运用使标志图形既统一

又不死板；既有变化又不混乱。把理性的逻辑与感性的视觉效果生

动有趣地协调一致，完整、深刻、感人。呈现出诗境般朦胧美感，

传情达意，极富感染力和诱惑力。

4 图形剪缺

在正负形创意中，图形剪缺方法也较为常用，图形剪缺方法是

指在一个完整的形象上，在不破坏原形外观的基础上，增加另外一

个图形。进行两个图形覆叠相减，从而得到预想的图形。如图为美

国科曼奇峡谷农场的标志，通过标志可以知道科曼奇峡谷是印第安

文明所在地，由于是农场，将印第安与马的形象采用叠印填充的形

式表现，恰到好处的把科曼奇峡谷农场的特色表现了出来。

图形剪缺相比独体空间的适形调整所创造出来的正负形，要厚

重，丰富，图形剪缺的优势在于，正形和负形的轮廓没有制约，几

乎任何2个图形都可以进行层次上的覆叠相减，设计起来也比较自

由、简单。这种形式多了一些图形之间黑白转换的层次变化，但是

却缺少了一些图形之间巧妙结合的意趣。

5 结语

一个好的设计作品，负形起着至关重要的作用，如负形的过碎

与流动性都会削弱正形的完整性与力度。标志中出现的任何元素都

是一个整体，需要要经营、处理好它们的位置，处理好正负形的关

系。在标志设计中，正负形的创意手法应注意的是，正形与负形要

形相容，意相联。形意不可分割，否则就是一个无意义的图形组合，

单薄、苍白。只有在意义上互相补充，才能更大的发挥图形的价值，

彰显图形创意本身的魅力，因此是貌合神离，还是形神兼备，取决

于形合意合，情投意合。

正负形、虚实形、图底的变换赋予了标志图形想象、情感与力

量，增加了丰富的内涵、价值和意义。正负形、虚实形、图底的变

换表现出色，产生超凡脱俗之感，它不仅带来形态的解放，使视觉

领域丰富多彩，更改变了人们固有的观念和审美。正负形标志图形

以视觉隐喻、双关等形式，充分挖掘标志的本质的特征，寻求和利

用隐喻性、趣味性、可塑性、装饰性甚至交叉性、无边界性的图形

元素、符号，通过图底互换的巧妙安排、精心布置，实现创意、创

新的目的，使意念的传达和形式风格更吻合、更完整，更富有感染

力、更加耐人寻味。