棒棒糖品牌推广策略

棒棒榕品牌推广策略

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品牌推广是品牌树立、维护过程中的重要环节,它包括传播 计划

及执行、品牌跟踪与评估等。今天我就与大家分享，希望对大家 的学习

有帮助!棒棒糖品牌推广广告目标经过系列攻势，在目标 地区的消费

1,

者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，促进、 保证首期棒棒

糖销售任务的顺利完成，为今后的营销打下良好的基 础。广告创意及

2,

诉求以往大量的棒棒糖广告在信息传达中缺乏统 领性，宣传重点雷同，

主题模糊。本棒棒糖广告将以独特的广告主题 统领整个广告活动，使其

成为一种理念深入消费者。广告创意可以从

“激扬青春，敢于尝试”的诉求入手，使宣传理念有别于其它服装广 告，

给人们一个美好意念，树立起“青春激扬的青年人”形象，将购 置棒棒

糖与消费者的价值观联系起来，增加亲和力。广告诉求在前期 以理性、

感性相结合，中期重理性诉求，末期侧重于感性。木策划 案拟将广告活

动分为三大期：引导期：这一阶段为个月，依据前 述分析，提总宣

13

传命题，，以全面强烈的广告诉求，通过广告信息密 集的轰炸的方式，

吸引消费者对品牌的认识和接受、展示品牌的独特 魅力和产品特色、初

步树立品牌的形象，挤入市场;生长期：这一 阶段为个月，为广告缓

26

冲持平期，主题不变，调整广告信息，减少 广告数量，缓和高密度信息

量带给受众的压抑心理。这一期要策划几 个出色的公共关系活动，塑造

对产品和品牌的信赖感和好感，巩固市 场占有率，抢占市场。并由点带

而，吸引其周边市场的经销商;补 充期：提出前期宣传的薄弱环节，以

3

补充性方案使品牌形象及产品销 售走向平稳和发展，进一步提高公司的

良好形象，吸引经销商对加盟 品牌的信心。棒棒糖品牌推广的策略媒介

策略运用各种媒介进行组 合，在引导期采用密集型信息传播，造成强大

的攻势，给人留下强烈 深刻的卬象，启发那些最先的消费者。媒介的组

合策略以杂志、户外 广告为主，海报、广告礼品为辅。重大活动和节假

日，配合广告宣传 在新闻媒体上做适当报道，同时在专卖店现场采用招

贴、说明书等广 告形式。媒介的选择杂志：《小学生作文》《青年文摘》

《公主志》户 外：灯市口、交道口等学校密集区投放宣传单张小册子：

宣传单张小 册子是棒棒糖广告的主要形式之一，能供消费者作出决策分

析和参 考。在制作时应色彩鲜明、图文并茂、内容翔实、印刷精美。广

告礼 品：设计精美的广告礼品在公共关系活动中赠送。电视广告采用理

性、 感性相结合的诉求策略，配合清新气息浓郁的颇具情调的优美画面，

以情感打动消费者，激起她们对品牌的注意和记忆。平而广告以杂志 广

告、户外广告的使用设计为主。宣传单张小册子为辅，这些平面广 告的

内容均应该以统一设计的形象出现设计一系列围绕广告主题，在 色彩、

构图、标题、内容上一致公关内容根据广告三个时期的不同情 况，拟定

以下公共关系活动的建议，可酌情配合使用。抓住开业的 机遇，慎重

1

对待，利用这个机会推出公司的名称、标志及整体企业形 象。因此，安

排一个庄重而又热烈的开业典礼及新闻发布会是必要的, 可为企业创造

良好的形象，给公众留下美好的记忆，并通过新闻媒介 扩大其影响。

2

由企业提供资料，利用媒体报道完成产品的普及任务; 同时配合企业的

相关活动，在事后作出有关的新闻报道。举行一些 其它有影响的社会

3

公益活动，如赞助地方大型活动的举办等条件是在 活动现场要有公司品

牌的相关广告及在相关媒体有公司的新闻报道。 推广策略在集团总体品

牌规划的基础上，由专业营销策划公司负责全 而的品牌推广。设计一系

列的报纸广告，以供随时使用软性文章和 硬性招商广告;拍摄并制作一

些专题画册，以供推广活动使用；设计制 作一份精美的经销商加盟手册，

扩大品牌效应;策划、编写详细的店 员培训手册、产品推广手册，并在实

施过程中严格执行；，，，品牌 推广是品牌树立、维护过程中的重要

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环节,它包括传播计划及执行、 品牌跟踪与评估等。今天我就与大家分

享，希望对大家的学习有帮助! 棒棒糖品牌推广广告目标经过系列攻

1,

势，在目标地区的消费者心 目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，

促进、保证首期棒棒糖 销售任务的顺利完成，为今后的营销打下良好的

基础。广告创意 及诉求以往大量的棒棒糖广告在信息传达中缺乏统领

2,

性，宣传重点雷 同，主题模糊。本棒棒糖广告将以独特的广告主题统领

整个广告活动, 使其成为一种理念深入消费者。广告创意可以从“激扬

青春，敢于尝 试”的诉求入手，使宣传理念有别于其它服装广告，给人

们一个美好 意念，树立起“青春激扬的青年人”形象，将购置棒棒糖与

消费者的 价值观联系起来，增加亲和力。广告诉求在前期以理性、感性

相结合, 中期重理性诉求，末期侧重于感性。本策划案拟将广告活动分

为三 大期：引导期：这一阶段为个月，依据前述分析，提总宣传命

13

题，， 以全而强烈的广告诉求，通过广告信息密集的轰炸的方式，吸引

消费 者对品牌的认识和接受、展示品牌的独特魅力和产品特色、初步树

立 品牌的形象，挤入市场;生长期：这一阶段为个月，为广告缓冲 持

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平期，主题不变，调整广告信息，减少广告数量，缓和高密度信息 量带

给受众的压抑心理。这一期要策划几个出色的公共关系活动，塑 造对产

品和品牌的信赖感和好感，巩固市场占有率，抢占市场。并由 点带而，

吸引其周边市场的经销商;补充期：提出前期宣传的薄弱 环节，以补充

3

性方案使品牌形象及产品销售走向平稳和发展，进一步 提高公司的良好

形象，吸引经销商对加盟品牌的信心。棒棒糖品牌推 广的策略媒介策略

运用各种媒介进行组合，在引导期采用密集型信息 传播，造成强大的攻

势，给人留下强烈深刻的卬象，启发那些最先的 消费者。媒介的组合策

略以杂志、户外广告为主，海报、广告礼品为 辅。重大活动和节假日，

配合广告宣传在新闻媒体上做适当报道，同 时在专卖店现场采用招贴、

说明书等广告形式。媒介的选择杂志：《小 学生作文》《青年文摘》《公

主志》户外：灯市口、交道口等学校密集 区投放宣传单张小册子：宣传

单张小册子是棒棒糖广告的主要形式之 一，能供消费者作出决策分析和

参考。在制作时应色彩鲜明、图文并 茂、内容翔实、印刷精美。广告礼

品：设计精美的广告礼品在公共关 系活动中赠送。电视广告采用理性、

感性相结合的诉求策略，配合清 新气息浓郁的颇具情调的优美画而，以

情感打动消费者，激起她们对 品牌的注意和记忆。平面广告以杂志广告、

户外广告的使用设计为主。 宣传单张小册子为辅，这些平而广告的内容

均应该以统一设计的形象 出现设计一系列围绕广告主题，在色彩、构图、

标题、内容上一致公 关内容根据广告三个时期的不同情况，拟定以下公

共关系活动的建 议，可酌情配合使用。抓住开业的机遇，慎重对待，

1

利用这个机会 推出公司的名称、标志及整体企业形象。因此，安排一个

庄重而又热 烈的开业典礼及新闻发布会是必要的，可为企业创造良好的

形象，给 公众留下美好的记忆，并通过新闻媒介扩大其影响。由企业

2

提供资 料，利用媒体报道完成产品的普及任务；同时配合企业的相关活

动， 在事后作出有关的新闻报道。举行一些其它有影响的社会公益活

3

动, 如赞助地方大型活动的举办等条件是在活动现场要有公司品牌的相

关广告及在相关媒体有公司的新闻报道。推广策略在集团总体品牌规 划

的基础上，由专业营销策划公司负责全面的品牌推广。设计一系 列的报

纸广告，以供随时使用软性文章和硬性招商广告;拍摄并制作 一些专题

画册，以供推广活动使用；设计制作一份精美的经销商加盟 手册，扩大

品牌效应;策划、编写详细的店员培训手册、产品推广手 册，并在实施过

程中严格执行；，，，品牌推广是品牌树立、维护过 程中的重要环节，

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它包括传播计划及执行、品牌跟踪与评估等。今天 我就与大家分享，希

望对大家的学习有帮助!棒棒糖品牌推广广 告目标经过系列攻势，在

1,

目标地区的消费者心目中，初步建立公司品 牌的知名度和好感度，促进、

保证首期棒棒糖销售任务的顺利完成， 为今后的营销打下良好的基础。

2,

广告创意及诉求以往大量的棒棒 糖广告在信息传达中缺乏统领性，宣

传重点雷同，主题模糊。本棒棒 糖广告将以独特的广告主题统领整个广

告活动，使其成为一种理念深 入消费者。广告创意可以从“激扬青春，

敢于尝试”的诉求入手，使 宣传理念有别于其它服装广告，给人们一个

美好意念，树立起“青春 激扬的青年人”形象，将购置棒棒糖与消费者

的价值观联系起来，增 加亲和力。广告诉求在前期以理性、感性相结合，

中期重理性诉求， 末期侧重于感性。本策划案拟将广告活动分为三大期：

13

引导期： 这一阶段为个月，依据前述分析，提总宣传命题，，以全

面强烈的 广告诉求，通过广告信息密集的轰炸的方式，吸引消费者对品

牌的认 识和接受、展不品牌的独特魅力和产品特色、初步树立品牌的形

象， 挤入市场;生长期：这一阶段为个月，为广告缓冲持平期，主题

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不变，调整广告信息，减少广告数量，缓和高密度信息量带给受众的 压

抑心理。这一期要策划几个出色的公共关系活动，塑造对产品和品 牌的

信赖感和好感，巩固市场占有率，抢占市场。并由点带面，吸引 其周边

市场的经销商;补充期：提出前期宣传的薄弱环节，以补充 性方案使品

3

牌形象及产品销售走向平稳和发展，进一步提高公司的良 好形象，吸引

经销商对加盟品牌的信心。棒棒糖品牌推广的策略媒介 策略运用各种媒

介进行组合，在引导期采用密集型信息传播，造成强 大的攻势，给人留

下强烈深刻的卬象，启发那些最先的消费者。媒介 的组合策略以杂志、

户外广告为主，海报、广告礼品为辅。重大活动 和节假配合广告宣传

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在新闻媒体上做适当报道，同时在专卖店现 场采用招贴、说明书等广告

形式。媒介的选择杂志：《小学生作文》

《青年文摘》《公主志》户外：灯市口、交道口等学校密集区投放宣 传

单张小册子：宣传单张小册子是棒棒糖广告的主要形式之一，能供 消费

者作出决策分析和参考。在制作时应色彩鲜明、图文并茂、内容 翔实、

印刷精美。广告礼品：设计精美的广告礼品在公共关系活动中 赠送。电

视广告采用理性、感性相结合的诉求策略，配合清新气息浓 郁的颇具情

调的优美画而，以情感打动消费者，激起她们对品牌的注 意和记忆。平

面广告以杂志广告、户外广告的使用设计为主。宣传单 张小册子为辅，

这些平而广告的内容均应该以统一设计的形象出现设 计一系列围绕广

告主题，在色彩、构图、标题、内容上一致公关内容 根据广告三个时期

的不同情况，拟定以下公共关系活动的建议，可酌 情配合使用。抓住

1

开业的机遇，慎重对待，利用这个机会推出公司 的名称、标志及整体企

业形象。因此，安排一个庄重而又热烈的开业 典礼及新闻发布会是必要

的，可为企业创造良好的形象，给公众留下 美好的记忆，并通过新闻媒

介扩大其影响。由企业提供资料，利用 媒体报道完成产品的普及任务；

2

同时配合企业的相关活动，在事后作 出有关的新闻报道。举行一些其

3

它有影响的社会公益活动，如赞助 地方大型活动的举办等条件是在活动

现场要有公司品牌的相关广告 及在相关媒体有公司的新闻报道。推广策

略在集团总体品牌规划的基 础上，由专业营销策划公司负责全面的品牌

推广。设计一系列的报 纸广告，以供随时使用软性文章和硬性招商广告;

拍摄并制作一些专 题画册，以供推广活动使用；设计制作一份精美的经

销商加盟手册， 扩大品牌效应;策划、编写详细的店员培训手册、产品推

广手册，并 在实施过程中严格执行；，，，品牌推广是品牌树立、维

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护过程中的 重要环节，它包括传播计划及执行、品牌跟踪与评估等。今

天我就与 大家分享，希望对大家的学习有帮助!棒棒糖品牌推广广告

1,

目标 经过系列攻势，在目标地区的消费者心目中，初步建立公司品牌的

知 名度和好感度，促进、保证首期棒棒糖销售任务的顺利完成，为今后

的营销打下良好的基础。广告创意及诉求以往大量的棒棒糖广告 在信

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息传达中缺乏统领性，宣传重点雷同，主题模糊。本棒棒糖广告 将以独

特的广告主题统领整个广告活动，使其成为一种理念深入消费 者。广告

创意可以从“激扬青春，敢于尝试”的诉求入手，使宣传理 念有别于其

它服装广告，给人们一个美好意念，树立起“青春激扬的 青年人”形象，

将购置棒棒糖与消费者的价值观联系起来，增加亲和 力。广告诉求在前

期以理性、感性相结合，中期重理性诉求，末期侧 重于感性。本策划案

拟将广告活动分为三大期：引导期：这一阶 段为个月，依据前述分

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析，提总宣传命题，，以全而强烈的广告诉 求，通过广告信息密集的轰

炸的方式，吸引消费者对品牌的认识和接 受、展示品牌的独特魅力和产

品特色、初步树立品牌的形象，挤入市 场;生长期：这一阶段为个

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月，为广告缓冲持平期，主题不变， 调整广告信息，减少广告数量，缓

和高密度信息量带给受众的压抑心 理。这一期要策划几个出色的公共关

系活动，塑造对产品和品牌的信 赖感和好感，巩固市场占有率，抢占市

场。并由点带而，吸引其周边 市场的经销商;补充期：提出前期宣传的

3

薄弱环节，以补充性方案 使品牌形象及产品销售走向平稳和发展，进一

步提高公司的良好形 象，吸引经销商对加盟品牌的信心。棒棒糖品牌推

广的策略媒介策略 运用各种媒介进行组合，在引导期采用密集型信息传

播，造成强大的 攻势，给人留下强烈深刻的印象，启发那些最先的消费

者。媒介的组 合策略以杂志、户外广告为主，海报、广告礼品为辅。重

大活动和节 假日，配合广告宣传在新闻媒体上做适当报道，同时在专卖

店现场采 用招贴、说明书等广告形式。媒介的选择杂志：《小学生作文》

《青年 文摘》《公主志》户外：灯市口、交道口等学校密集区投放宣传

单张 小册子：宣传单张小册子是棒棒糖广告的主要形式之一，能供消费

者 作出决策分析和参考。在制作时应色彩鲜明、图文并茂、内容翔实、

卬刷精美。广告礼品：设计精美的广告礼品在公共关系活动中赠送。 电

视广告采用理性、感性相结合的诉求策略，配合清新气息浓郁的颇 具情

调的优美画而，以情感打动消费者，激起她们对品牌的注意和记 忆。平

面广告以杂志广告、户外广告的使用设计为主。宣传单张小册 子为辅，

这些平面广告的内容均应该以统一设计的形象出现设计一系 列围绕广

告主题，在色彩、构图、标题、内容上一致公关内容根据广 告三个时期

的不同情况，拟定以下公共关系活动的建议，可酌情配合 使用。抓住

1

开业的机遇，慎重对待，利用这个机会推出公司的名称、 标志及整体企

业形象。因此，安排一个庄重而又热烈的开业典礼及新 闻发布会是必要

的，可为企业创造良好的形象，给公众留下美好的记 忆，并通过新闻媒

介扩大其影响。由企业提供资料，利用媒体报道 完成产品的普及任务；

2

同时配合企业的相关活动，在事后作出有关的 新闻报道。举行一些其

3

它有影响的社会公益活动，如赞助地方大型 活动的举办等条件是在活动

现场要有公司品牌的相关广告及在相关 媒体有公司的新闻报道。推广策

略在集团总体品牌规划的基础上，由 专业营销策划公司负责全而的品牌

推广。设计一系列的报纸广告， 以供随时使用软性文章和硬性招商广告;

拍摄并制作一些专题画册， 以供推广活动使用；设计制作一份精美的经

销商加盟手册，扩大品牌 效应;策划、编写详细的店员培训手册、产品推

广手册，并在实施过 程中严格执行；，，品牌推广是品牌树立、维

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护过程中的重要环节, 它包括传播计划及执行、品牌跟踪与评估等。今

天我就与大家分享， 希望对大家的学习有帮助!棒棒糖品牌推广广告

1,

目标经过系列攻 势，在目标地区的消费者心目中，初步建立公司品牌的

知名度和好感 度，促进、保证首期棒棒糖销售任务的顺利完成，为今后

的营销打下 良好的基础。广告创意及诉求以往大量的棒棒糖广告在信

2,

息传达 中缺乏统领性，宣传重点雷同，主题模糊。木棒棒糖广告将以独

特的 广告主题统领整个广告活动，使其成为一种理念深入消费者。广告

创 意可以从“激扬青春，敢于尝试”的诉求入手，使宣传理念有别于其

它服装广告，给人们一个美好意念，树立起“青春激扬的青年人”形 象，

将购置棒棒糖与消费者的价值观联系起来，增加亲和力。广告诉 求在前

期以理性、感性相结合，中期重理性诉求，末期侧重于感性。 本策划案

拟将广告活动分为三大期：引导期：这一阶段为个月， 依据前述分

13

析，提总宣传命题，，以全面强烈的广告诉求，通过广告 信息密集的轰

炸的方式，吸引消费者对品牌的认识和接受、展示品牌 的独特魅力和产

品特色、初步树立品牌的形象，挤入市场;生长期: 这一阶段为个月，

26

为广告缓冲持平期，主题不变，调整广告信息， 减少广告数量，缓和高

密度信息量带给受众的压抑心理。这一期要策 划几个出色的公共关系活

动，塑造对产品和品牌的信赖感和好感，巩 固市场占有率，抢占市场。

并由点带而，吸引其周边市场的经销商;补充期：提出前期宣传的薄弱

3

环节，以补充性方案使品牌形象及产品 销售走向平稳和发展，进一步提

高公司的良好形象，吸引经销商对加 盟品牌的信心。棒棒糖品牌推广的

策略媒介策略运用各种媒介进行组 合，在引导期采用密集型信息传播，

造成强大的攻势，给人留下强烈 深刻的卬象，启发那些最先的消费者。

媒介的组合策略以杂志、户外 广告为主，海报、广告礼品为辅。重大活

动和节假日，配合广告宣传 在新闻媒体上做适当报道，同时在专卖店现

场采用招贴、说明书等广 告形式。媒介的选择杂志：《小学生作文》《青

年文摘》《公主志》户 外：灯市口、交道口等学校密集区投放宣传单张

小册子：宣传单张小 册子是棒棒糖广告的主要形式之一，能供消费者作

出决策分析和参 考。在制作时应色彩鲜明、图文并茂、内容翔实、印刷

精美。广告礼 品：设计精美的广告礼品在公共关系活动中赠送。电视广

告采用理性、 感性相结合的诉求策略，配合清新气息浓郁的颇具情调的

优美画面， 以情感打动消费者，激起她们对品牌的注意和记忆。平面广

告以杂志 广告、户外广告的使用设计为主。宣传单张小册子为辅，这些

平面广 告的内容均应该以统一设计的形象出现设计一系列围绕广告主

题，在 色彩、构图、标题、内容上一致公关内容根据广告三个时期的不

同情 况，拟定以下公共关系活动的建议，可酌情配合使用。抓住开业

1

的 机遇，慎重对待，利用这个机会推出公司的名称、标志及整体企业形

象。因此，安排一个庄重而又热烈的开业典礼及新闻发布会是必要的, 可

为企业创造良好的形象，给公众留下美好的记忆，并通过新闻媒介 扩大

其影响。由企业提供资料，利用媒体报道完成产品的普及任务; 同时配

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合企业的相关活动，在事后作出有关的新闻报道。举行一些 其它有影

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响的社会公益活动，如赞助地方大型活动的举办等条件是在 活动现场要

有公司品牌的相关广告及在相关媒体有公司的新闻报道。 推广策略在集

团总体品牌规划的基础上，由专业营销策划公司负责全 面的品牌推广。

设计一系列的报纸广告，以供随时使用软性文章和 硬性招商广告;拍摄

并制作一些专题画册，以供推广活动使用；设计制 作一份精美的经销商

加盟手册，扩大品牌效应;策划、编写详细的店 员培训手册、产品推广手

册，并在实施过程中严格执行；，，，品牌 推广是品牌树立、维护过

xx

程中的重要环节，它包括传播计划及执行、 品牌跟踪与评估等。今天我

就与大家分享，希望对大家的学习有帮助! 棒棒糖品牌推广广告目标

1，

经过系列攻势，在目标地区的消费者心 目中，初步建立公司品牌的知名

度和好感度，促进、保证首期棒棒糖 销售任务的顺利完成，为今后的营

销打下良好的基础。广告创意 及诉求以往大量的棒棒糖广告在信息传

2,

达中缺乏统领性，宣传重点雷 同，主题模糊。本棒棒糖广告将以独特的

广告主题统领整个广告活动, 使其成为一种理念深入消费者。广告创意

可以从“激扬青春，敢于尝 试”的诉求入手，使宣传理念有别于其它服

装广告，给人们一个美好 意念，树立起“青春激扬的青年人”形象，将

购置棒棒糖与消费者的 价值观联系起来，增加亲和力。广告诉求在前期

以理性、感性相结合, 中期重理性诉求，末期侧重于感性。本策划案拟将

广告活动分为三 大期：引导期：这一阶段为个月，依据前述分析，

13

提总宣传命题，， 以全而强烈的广告诉求，通过广告信息密集的轰炸的

方式，吸引消费 者对品牌的认识和接受、展示品牌的独特魅力和产品特

色、初步树立 品牌的形象，挤入市场;生长期：这一阶段为个月，为

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广告缓冲 持平期，主题不变，调整广告信息，减少广告数量，缓和高密

度信息 量带给受众的压抑心理。这一期要策划几个岀色的公共关系活动，

塑 造对产品和品牌的信赖感和好感，巩固市场占有率，抢占市场。并由

点带而，吸引其周边市场的经销商;补充期：提出前期宣传的薄弱 环节，

3

以补充性方案使品牌形象及产品销售走向平稳和发展，进一步 提高公司

的良好形象，吸引经销商对加盟品牌的信心。棒棒糖品牌推 广的策略媒

介策略运用各种媒介进行组合，在引导期采用密集型信息 传播，造成强

大的攻势，给人留下强烈深刻的卬象，启发那些最先的 消费者。媒介的

组合策略以杂志、户外广告为主，海报、广告礼品为 辅。重大活动和节

假日，配合广告宣传在新闻媒体上做适当报道，同 时在专卖店现场采用

招贴、说明书等广告形式。媒介的选择杂志：《小 学生作文》《青年文

摘》《公主志》户外：灯市口、交道口等学校密集 区投放宣传单张小册

子：宣传单张小册子是棒棒糖广告的主要形式之 一，能供消费者作出决

策分析和参考。在制作时应色彩鲜明、图文并 茂、内容翔实、印刷精美。

广告礼品：设计精美的广告礼品在公共关 系活动中赠送。电视广告采用

理性、感性相结合的诉求策略，配合清 新气息浓郁的颇具情调的优美画

而，以情感打动消费者，激起她们对 品牌的注意和记忆。平而广告以杂

志广告、户外广告的使用设计为主。 宣传单张小册子为辅，这些平而广

告的内容均应该以统一设计的形象 出现设计一系列围绕广告主题，在色

彩、构图、标题、内容上一致公 关内容根据广告三个时期的不同情况，

拟定以下公共关系活动的建 议，可酌情配合使用。抓住开业的机遇，

1

慎重对待，利用这个机会 推出公司的名称、标志及整体企业形象。因此，

安排一个庄重而又热 烈的开业典礼及新闻发布会是必要的，可为企业创

造良好的形象，给 公众留下美好的记忆，并通过新闻媒介扩大其影响。

2

由企业提供资 料，利用媒体报道完成产品的普及任务；同时配合企业

的相关活动， 在事后作出有关的新闻报道。举行一些其它有影响的社

3

会公益活动, 如赞助地方大型活动的举办等条件是在活动现场要有公司

品牌的相 关广告及在相关媒体有公司的新闻报道。推广策略在集团总体

品牌规 划的基础上，由专业营销策划公司负责全面的品牌推广。设计一

系 列的报纸广告，以供随时使用软性文章和硬性招商广告;拍摄并制作

一些专题画册，以供推广活动使用；设计制作一份精美的经销商加盟 手

册，扩大品牌效应;策划、编写详细的店员培训手册、产品推广手 册，并

在实施过程中严格执行；，，，品牌推广是品牌树立、维护过 程中的

xx

重要环节，它包括传播计划及执行、品牌跟踪与评估等。今天 我就与大

家分享，希望对大家的学习有帮助!棒棒糖品牌推广广 告目标经过系

1,

列攻势，在目标地区的消费者心目中，初步建立公司品 牌的知名度和好

感度，促进、保证首期棒棒糖销售任务的顺利完成， 为今后的营销打下

良好的基础。广告创意及诉求以往大量的棒棒 糖广告在信息传达中缺

2,

乏统领性，宣传重点雷同，主题模糊。本棒棒 糖广告将以独特的广告主

题统领整个广告活动，使其成为一种理念深 入消费者。广告创意可以从

“激扬青春，敢于尝试”的诉求入手，使 宣传理念有别于其它服装广告，

给人们一个美好意念，树立起“青春 激扬的青年人”形象，将购置棒棒

糖与消费者的价值观联系起来，增 加亲和力。广告诉求在前期以理性、

感性相结合，中期重理性诉求， 末期侧重于感性。本策划案拟将广告活

动分为三大期：引导期： 这一阶段为个月，依据前述分析，提总宣

13

传命题，，以全面强烈的 广告诉求，通过广告信息密集的轰炸的方式，

吸引消费者对品牌的认 识和接受、展不品牌的独特魅力和产品特色、初

步树立品牌的形象， 挤入市场;生长期：这一阶段为个月，为广告缓

26

冲持平期，主题 不变，调整广告信息，减少广告数量，缓和高密度信息

量带给受众的 压抑心理。这一期要策划几个岀色的公共关系活动，塑造

对产品和品 牌的信赖感和好感，巩固市场占有率，抢占市场。并由点带

面，吸引 其周边市场的经销商;补充期：提出前期宣传的薄弱环节，以

3

补充 性方案使品牌形象及产品销售走向平稳和发展，进一步提高公司的

良 好形象，吸引经销商对加盟品牌的信心。棒棒糖品牌推广的策略媒介

策略运用各种媒介进行组合，在引导期采用密集型信息传播，造成强 大

的攻势，给人留下强烈深刻的卬象，启发那些最先的消费者。媒介 的组

合策略以杂志、户外广告为主，海报、广告礼品为辅。重大活动 和节假

日，配合广告宣传在新闻媒体上做适当报道，同时在专卖店现 场采用招

贴、说明书等广告形式。媒介的选择杂志：《小学生作文》

《青年文摘》《公主志》户外：灯市口、交道口等学校密集区投放宣

传单张小册子：宣传单张小册子是棒棒糖广告的主要形式之一，能供

消费者作出决策分析和参考。在制作时应色彩鲜明、图文并茂、内容

翔实、印刷精美。广告礼品：设计精美的广告礼品在公共关系活动中

赠送。电视广告采用理性、感性相结合的诉求策略，配合清新气息浓

郁的颇具情调的优美画而，以情感打动消费者，激起她们对品牌的注

意和记忆。平面广告以杂志广告、户外广告的使用设计为主。宣传单

张小册子为辅，这些平而广告的内容均应该以统一设计的形象出现设

计一系列围绕广告主题，在色彩、构图、标题、内容上一致公关内容

根据广告三个时期的不同情况，拟定以下公共关系活动的建议，可酌

情配合使用。抓住开业的机遇，慎重对待，利用这个机会推出公司 的

1

名称、标志及整体企业形象。因此，安排一个庄重而又热烈的开业 典

礼及新闻发布会是必要的，可为企业创造良好的形象，给公众留下 美

好的记忆，并通过新闻媒介扩大其影响。由企业提供资料，利用 媒体

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报道完成产品的普及任务；同时配合企业的相关活动，在事后作 出有

关的新闻报道。举行一些其它有影响的社会公益活动，如赞助 地方大

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型活动的举办等条件是在活动现场要有公司品牌的相关广告 及在相关

媒体有公司的新闻报道。推广策略在集团总体品牌规划的基 础上，由

专业营销策划公司负责全面的品牌推广。设计一系列的报 纸广告，以

供随时使用软性文章和硬性招商广告;拍摄并制作一些专 题画册，以供

推广活动使用；设计制作一份精美的经销商加盟手册， 扩大品牌效应;

策划、编写详细的店员培训手册、产品推广手册，并 在实施过程中严

格执行；，，，品牌推广是品牌树立、维护过程中的 重要环节，它

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包括传播计划及执行、品牌跟踪与评估等。今天我就与 大家分享，希

望对大家的学习有帮助!棒棒糖品牌推广广告目标 经过系列攻势，在

1,

目标地区的消费者心目中，初步建立公司品牌的知 名度和好感度，促

进、保证首期棒棒糖销售任务的顺利完成，为今后 的营销打下良好的

基础。广告创意及诉求以往大量的棒棒糖广告 在信息传达中缺乏统领

2,

性，宣传重点雷同，主题模糊。本棒棒糖广告 将以独特的广告主题统

领整个广告活动，使其成为一种理念深入消费 者。广告创意可以从

“激扬青春，敢于尝试”的诉求入手，使宣传理 念有别于其它服装广

告，给人们一个美好意念，树立起“青春激扬的 青年人”形象，将购

置棒棒糖与消费者的价值观联系起来，增加亲和 力。广告诉求在前期

以理性、感性相结合，中期重理性诉求，末期侧 重于感性。本策划案

拟将广告活动分为三大期：引导期：这一阶 段为个月，依据前述分

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析，提总宣传命题，，以全而强烈的广告诉 求，通过广告信息密集的

轰炸的方式，吸引消费者对品牌的认识和接 受、展示品牌的独特魅力

和产品特色、初步树立品牌的形象，挤入市 场;生长期：这一阶段为

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个月，为广告缓冲持平期，主题不变， 调整广告信息，减少广告数

量，缓和高密度信息量带给受众的压抑心 理。这一期要策划几个出色

的公共关系活动，塑造对产品和品牌的信 赖感和好感，巩固市场占有

率，抢占市场。并由点带而，吸引其周边 市场的经销商;补充期：提

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出前期宣传的薄弱环节，以补充性方案 使品牌形象及产品销售走向平

稳和发展，进一步提高公司的良好形 象，吸引经销商对加盟品牌的信

心。棒棒糖品牌推广的策略媒介策略 运用各种媒介进行组合，在引导

期采用密集型信息传播，造成强大的 攻势，给人留下强烈深刻的印

象，启发那些最先的消费者。媒介的组 合策略以杂志、户外广告为

主，海报、广告礼品为辅。重大活动和节 假日，配合广告宣传在新闻

媒体上做适当报道，同时在专卖店现场采 用招贴、说明书等广告形

式。媒介的选择杂志：《小学生作文》《青年 文摘》《公主志》户

外：灯市口、交道口等学校密集区投放宣传单张 小册子：宣传单张小

册子是棒棒糖广告的主要形式之一，能供消费者 作出决策分析和参

考。在制作时应色彩鲜明、图文并茂、内容翔实、 卬刷精美。广告礼

品：设计精美的广告礼品在公共关系活动中赠送。 电视广告采用理

性、感性相结合的诉求策略，配合清新气息浓郁的颇 具情调的优美画

而，以情感打动消费者，激起她们对品牌的注意和记 忆。平面广告以

杂志广告、户外广告的使用设计为主。宣传单张小册 子为辅，这些平

而广告的内容均应该以统一设计的形象出现设计一系 列围绕广告主

题，在色彩、构图、标题、内容上一致公关内容根据广 告三个时期的

不同情况，拟定以下公共关系活动的建议，可酌情配合 使用。抓住开

1

业的机遇，慎重对待，利用这个机会推岀公司的名称、 标志及整体企

业形象。因此，安排一个庄重而又热烈的开业典礼及新 闻发布会是必

要的，可为企业创造良好的形象，给公众留下美好的记 忆，并通过新

闻媒介扩大其影响。由企业提供资料，利用媒体报道 完成产品的普及

2

任务；同时配合企业的相关活动，在事后作岀有关的 新闻报道。举行

3

一些其它有影响的社会公益活动，如赞助地方大型 活动的举办等条件

是在活动现场要有公司品牌的相关广告及在相关 媒体有公司的新闻报

道。推广策略在集团总体品牌规划的基础上，由 专业营销策划公司负

责全而的品牌推广。设计一系列的报纸广告， 以供随时使用软性文章

和硬性招商广告;拍摄并制作一些专题画册， 以供推广活动使用；设计

制作一份精美的经销商加盟手册，扩大品牌 效应;策划、编写详细的店

员培训手册、产品推广手册，并在实施过 程中严格执行；，，，品

XX

牌推广是品牌树立、维护过程中的重要环节, 它包括传播计划及执行、

品牌跟踪与评估等。今天我就与大家分享， 希望对大家的学习有帮助!

棒棒糖品牌推广广告目标经过系列攻 势，在目标地区的消费者心目

1,

中，初步建立公司品牌的知名度和好感 度，促进、保证首期棒棒糖销

售任务的顺利完成，为今后的营销打下 良好的基础。广告创意及诉求

2,

以往大量的棒棒糖广告在信息传达 中缺乏统领性，宣传重点雷同，主

题模糊。木棒棒糖广告将以独特的 广告主题统领整个广告活动，使其

成为一种理念深入消费者。广告创 意可以从“激扬青春，敢于尝试”

的诉求入手，使宣传理念有别于其 它服装广告，给人们一个美好意

念，树立起“青春激扬的青年人”形 象，将购置棒棒糖与消费者的价

值观联系起来，增加亲和力。广告诉 求在前期以理性、感性相结合，

中期重理性诉求，末期侧重于感性。 本策划案拟将广告活动分为三大

期：引导期：这一阶段为个月， 依据前述分析，提总宣传命题，，

13

以全面强烈的广告诉求，通过广告 信息密集的轰炸的方式，吸引消费

者对品牌的认识和接受、展示品牌 的独特魅力和产品特色、初步树立

品牌的形象，挤入市场;生长期: 这一阶段为个月，为广告缓冲持平

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期，主题不变，调整广告信息， 减少广告数量，缓和高密度信息量带

给受众的压抑心理。这一期要策 划几个出色的公共关系活动，塑造对

产品和品牌的信赖感和好感，巩 固市场占有率，抢占市场。并由点带

而，吸引其周边市场的经销商;补充期：提出前期宣传的薄弱环节，以

3

补充性方案使品牌形象及产品 销售走向平稳和发展，进一步提高公司

的良好形象，吸引经销商对加 盟品牌的信心。棒棒糖品牌推广的策略

媒介策略运用各种媒介进行组 合，在引导期采用密集型信息传播，造

成强大的攻势，给人留下强烈 深刻的卬象，启发那些最先的消费者。

媒介的组合策略以杂志、户外 广告为主，海报、广告礼品为辅。重大

活动和节假日，配合广告宣传 在新闻媒体上做适当报道，同时在专卖

店现场采用招贴、说明书等广 告形式。媒介的选择杂志：《小学生作

文》《青年文摘》《公主志》户 外：灯市口、交道口等学校密集区投

放宣传单张小册子：宣传单张小 册子是棒棒糖广告的主要形式之一，

能供消费者作出决策分析和参 考。在制作时应色彩鲜明、图文并茂、

内容翔实、印刷精美。广告礼 品：设计精美的广告礼品在公共关系活

动中赠送。电视广告采用理性、 感性相结合的诉求策略，配合清新气

息浓郁的颇具情调的优美画面， 以情感打动消费者，激起她们对品牌

的注意和记忆。平面广告以杂志 广告、户外广告的使用设计为主。宣

传单张小册子为辅，这些平面广 告的内容均应该以统一设计的形象出

现设计一系列围绕广告主题，在 色彩、构图、标题、内容上一致公关

内容根据广告三个时期的不同情 况，拟定以下公共关系活动的建议，

可酌情配合使用。抓住开业的 机遇，慎重对待，利用这个机会推出公

1

司的名称、标志及整体企业形 象。因此，安排一个庄重而又热烈的开

业典礼及新闻发布会是必要的, 可为企业创造良好的形象，给公众留下

美好的记忆，并通过新闻媒介 扩大其影响。由企业提供资料，利用媒

2

体报道完成产品的普及任务; 同时配合企业的相关活动，在事后作出有

关的新闻报道。举行一些 其它有影响的社会公益活动，如赞助地方大

3

型活动的举办等条件是在 活动现场要有公司品牌的相关广告及在相关

媒体有公司的新闻报道。

推广策略在集团总体品牌规划的基础上，由专业营销策划公司负责全

而的品牌推广。设计一系列的报纸广告，以供随时使用软性文章和 硬

性招商广告;拍摄并制作一些专题画册，以供推广活动使用；设计制 作

一份精美的经销商加盟手册，扩大品牌效应;策划、编写详细的店 员培

训手册、产品推广手册，并在实施过程中严格执行；，，，

品牌推广是品牌树立、维护过程中的重要环节，它包括传播计划及

执行、品牌跟踪与评估等。今天我就与大家分享，希望对大家的学习

有帮助！

棒棒糖品牌推广

1,

广告目标

经过系列攻势，在目标地区的消费者心目中，初步建立公司品牌的

知名度和好感度，促进、保证首期棒棒糖销售任务的顺利完成，为今

后的营销打下良好的基础。

2,

广告创意及诉求

以往大量的棒棒糖广告在信息传达中缺乏统领性，宣传重点雷同，

主题模糊。本棒棒糖广告将以独特的广告主题统领整个广告活动，使

其成为一种理念深入消费者。

广告创意可以从“激扬青春，敢于尝试”的诉求入手，使宣传理念 有

别于其它服装广告，给人们一个美好意念，树立起“青春激扬的青 年人”

形象，将购置棒棒糖与消费者的价值观联系起来，增加亲和力。 广告诉

求在前期以理性、感性相结合，中期重理性诉求，末期侧重于 感性。本

策划案拟将广告活动分为三大期：

1

引导期：

这一阶段为个月，依据前述分析，提总宣传命题，，以全面强烈

3

的广告诉求，通过广告信息密集的轰炸的方式，吸引消费者对品牌的

认识和接受、展示品牌的独特魅力和产品特色、初步树立品牌的形象,

挤入市场；

2

生长期：

这一阶段为个月，为广告缓冲持平期，主题不变，调整广告信息,

6

减少广告数量，缓和高密度信息量带给受众的压抑心理。这一期要策

划几个出色的公共关系活动，塑造对产品和品牌的信赖感和好感，巩

固市场占有率，抢占市场。并由点带面，吸引其周边市场的经销商；

3

补充期：

提出前期宣传的薄弱环节，以补充性方案使品牌形象及产品销售走

向平稳和发展，进一步提高公司的良好形象，吸引经销商对加盟品牌

的信心。

棒棒糖品牌推广的策略

媒介策略

运用各种媒介进行组合，在引导期采用密集型信息传播，造成强大

的攻势，给人留下强烈深刻的卬象，启发那些最先的消费者。

媒介的组合策略

以杂志、户外广告为主，海报、广告礼品为辅。重大活动和节假日，

配合广告宣传在新闻媒体上做适当报道，同时在专卖店现场采用招

贴、说明书等广告形式。

媒介的选择

杂志：《小学生作文》《青年文摘》《公主志》

户外：灯市口、交道口等学校密集区投放

宣传单张小册子：宣传单张小册子是棒棒糖广告的主要形式之一，

能供消费者作出决策分析和参考。在制作时应色彩鲜明、图文并茂、

内容翔实、卬刷精美。

广告礼品：设计精美的广告礼品在公共关系活动中赠送。

电视广告

采用理性、感性相结合的诉求策略，配合清新气息浓郁的颇具情调

的优美画而，以情感打动消费者，激起她们对品牌的注意和记忆。

平面广告

以杂志广告、户外广告的使用设计为主。宣传单张小册子为辅，这

些平而广告的内容均应该以统一设计的形象出现设计一系列围绕广 告

主题，在色彩、构图、标题、内容上一致

公关内容

根据广告三个时期的不同情况，拟定以下公共关系活动的建议，可

酌情配合使用。

1

抓住开业的机遇，慎重对待，利用这个机会推出公司的名称、标 志

及整体企业形象。因此，安排一个庄重而又热烈的开业典礼及新闻 发

布会是必要的，可为企业创造良好的形象，给公众留下美好的记忆, 并

通过新闻媒介扩大其影响。

2

由企业提供资料，利用媒体报道完成产品的普及任务；同时配合 企

业的相关活动，在事后作出有关的新闻报道。

3

举行一些其它有影响的社会公益活动，如赞助地方大型活动的举 办

等条件是在活动现场要有公司品牌的相关广告及在相关媒体有公 司的

新闻报道。

推广策略

在集团总体品牌规划的基础上，由专业营销策划公司负责全面的品

牌推广。设计一系列的报纸广告，以供随时使用软性文章和硬性招 商

广告;拍摄并制作一些专题画册，以供推广活动使用；设计制作一份 精

美的经销商加盟手册，扩大品牌效应;策划、编写详细的店员培训 手

册、产品推广手册，并在实施过程中严格执行；