德芙

更新时间:2023-04-19 06:58:11 阅读：评论：0

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2023年4月19日发(作者：富春三中)

德芙广告分析
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影视广告的重复策略——德芙

德芙巧克力是玛氏公司在中国推出的系列产品之一。1989年进入到中国市
场，1995年成为中国巧克力的领导品牌。“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广
告语，深得民众喜爱。德芙的丝滑香浓不仅代表着巧克力的爱我中华歌词事件辟谣 “黄金标准”，也
成为了新时代女性的情感代言出口。
德芙广告也随着时间的推移推出了系列广告，以橱窗篇和丝滑女人篇为
主。在一定时间内加深消费者对德芙的认识和熟悉程度，并且不乏新意，采取
长期平均分配策略。系列篇更是风格一致表现出“尽享丝滑”。而在德芙广告
中重复最多的一句就是“纵享丝滑”，用四个字简明扼要的概括出德芙巧克力
的精华“牛奶香浓，丝般感觉 ,此刻尽丝滑”，触动味蕾，给消费者带来“丝般
感受”的心理体验。
德芙广告在发展初期，由于其本就在国际市场上有着较高的品牌知名度，
2007年的电视广告的开端下，在日益激烈的市场环境中成功搏出位。2007年
CCTV每天黄金时段都会播出德芙巧克力的最新电视广告“读书篇”。专业人士
评价它把德芙牛奶巧克力的魅力及纯美品质刻画得丝丝入扣。其独特的创意及
制作拍摄技巧也将德芙牛奶巧克力带向了全新的境界。这则广告的制作还是延
续了德芙以往的优雅气质，主角还是采用美女，唯美的画面，优雅的音乐，明
快的色彩，给人总的第一印象就是难以言喻的舒心。这年的德芙丝滑女人篇也
重复强调了“纵享丝滑”，最想让消费者体会到它的精华之所在。广告大师奥
格威说“不要贩卖商品，要售卖梦想”.德芙在这种梦想和意识中诠释了自己的品
牌。
2008年的德芙广告更是深入人心，这年的广告采取橱窗篇，以“珠宝”“咖
啡”“时尚”这些生活的碎片使观众自行拼贴，形成了“小资”的符号和时
尚，唯美的意境空间。整个广告片画面简洁，色彩淡雅，黑白的色调映衬着巧
克力的浓郁，情节简单，却让人印象深刻。此广告的背景音乐更是营造出浪漫
的气氛。

虽然广告采用的不是众人皆知的大牌明星，可是它采用了美女相反更能体现的
美。让人心生美的感受。在全世界，巧克力似乎早已成为人们传递情感、享受
美好瞬间的首选佳品。爱情是一件美好的东西，巧克力和鲜花现以成为爱的表
达的象征的典型。看到巧克力人们都会联想到爱情，特别是情人节那天德芙巧
克力已成了中国男士送女友的首选之物，像一下所有在那天吃到男朋友送的德
芙的女孩，心里的那种甜蜜和温馨。
而之后的汤唯，郭采洁所代言的广告都是围绕着“纵享丝滑”来诠释德芙巧
克力的精华。德芙巧克力的卖点就是“丝滑口感”，并且以白领女性为主，她
们时尚，知性，懂生活，有品位。因而德芙广告画面简洁，色彩淡雅，灰白的
浅色映衬出巧克力的浓郁，营造出舒适，浪漫，优雅的意境。音乐营造的浪漫
气氛使主角享受着巧克力带来的愉悦感受时，观众也伴着醉人的音乐感受生活
的浪漫。让你觉得只要吃一女生入伍条件块德芙，生活就会更加美妙。将产品和一种高质量
的生活联系起来，不仅突出产品的特性也展现了生活趣味。
在短时间内，集中重复可以使广告回忆达到峰值。而德芙广告的重复更使德
芙成为国内巧克力的领导品牌，让人们每每到情人节，七夕节这样送巧克力的
日子里，一提到送巧克力自然而然的就想到德芙巧克力。而广告重复的时间较
长，回忆分数不会有急剧下降的现象。广告的重复作用主要是防御性，旨在巩
固消费大众已经建立的重复购买习惯即认知购买，强化广告信息对维护大众的
商标忠诚性是重要的和有价值的。虽然消费者对德芙已经有了认知购买，但是
还是要采取防御性的地瓜怎么吃重复策略，减小消费大众的遗忘率。
然而过度的广告重复也有消极作用，在重复的次数适度增加时，“积极的学
习因子”迅速增加，而“消极乏味因子”增长缓慢。也就是这些广告给受众提
供更多的学习，了解广告内容和含义的机会，对信息有着更精确的了解。而重
复次数继续增加时，积极的学习因子所引起的学习效果增长缓慢以至稳定，玛卡的吃法大全对
广告论点的客观评价转向有异议的论点和情境因素，认知活动转移到其它的无
关信息。即重复次数把握不当，会使消费者产生厌烦情绪甚至不会再次购买该
类产品。因此德芙应做出正确的重复策略。
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广告四班

陈柔

平面广告广告信息量的设计——德芙
平面广告的设计是以加强销售为目的所做的设计。而对于产品的设计不仅
要吸引人，更要起到传播特定信息的作用。广告的可理解性与新颖性组合得越
优化，可接受的信息量就越大。广告受众在一个给定的时间内，只能理解广告
作品的一定信息量，即广告受众短时记忆的容量十分有限。
因而广告的信息量一定要简洁，即：简明扼要，干净清爽，主题突出。
广告的信息量中一定要突出广告的主题，即匕鬯不惊一则广告中最想让广告受众记
住的信息，让广告受众在短时记忆中容易加工，最终记住广告中最有效的信
息。在德芙的平面广告中无论内容系列篇有何变化，它也会突出“纵享丝滑”
这一主旨。德芙的广告词“牛奶香浓，丝般感受”，用丝绸来形容巧克力细腻
的感觉，意境高远，想象丰富。
广告内容也要有组织化，信息量只有按照一定的意义与规则组织起来，才
能提高广告受众记忆的信息量。在德芙的平面广告中，由于我们中国人的视觉
系统篮球防守战术较听觉系统反应更快一些，我们要充分利用这一特点，用平面广告充分展
现德芙巧克力的丝滑口感。
德芙巧克力有好多的口味和带给人们的感受，将产品具体分为醇时刻，心
相随，真的我，爱分享四个系列。
醇时刻：纯黑时刻，绽放你心。这是一款需要闭上眼睛，静静品尝的巧克
力，66%可可的醇厚浓香，始终如一，从入口的微微苦涩，到回味的丝滑香
甜。微妙的变化，尽绽味蕾，这是属于你自己的选择。这一系列的广告突出表
现出cad调整比例德芙所带来的丝般柔滑和尽情的享受。选择德芙，是你最好的选择。
心相随：让愉悦心跳，触手可及。把最好的心情，装入小巧的瓶身，让
“丝滑牛奶”“香浓黑”“66%倍醇黑”“清新蓝莓”四种幸福体验，能够随
身携带。当你打开五花八门的手包，旅行背囊，休闲裤的口袋，愉悦的惊喜发
现，就跃上心间。这一系列的广告突出包装的方便与小巧，随心即随意。

真的我：独享真我时光，味觉的奢侈，是对自己最好的宠爱。从经典的丝
滑牛奶，香浓黑巧克力，到榛仁，杏仁，摩卡，脆心冬天适合去哪里玩，葡萄干的丰富风味。用
独享的巧克力时光，为真实自我，带来一场愉悦的假期。该系列广告让我们享
受属于自己的那个时光，发现真实的自己，细细的品味德芙巧克力带给我们的
真实。
爱分享：最爱的滋味，香炸鸡腿尽在分享。丰富的碗装，精致的盒子，水果糖大小
的散装，将独一无二的丝滑醇香与数不尽的缤纷口味完美融合，把巧克力不可
思议的魔力，隐藏其间。越分享，心爱的滋味就越加倍。生活恰如此刻，和朋
友，和爱人之间分享点滴的快乐。
这些系列广告都用简洁的文案形式突出德芙“纵享丝滑”这一主旨。并且
平面广告中配的图案也需要有组织，增加记忆的有效信息量。
但是广告受众的记忆是一个动态的过程。在保持的阶段，储存的经验会发
生变化，保持的数量会随时间下降。随着时间的推移，广告受众对于广告信息
的记忆会趋于概括化，不重要的细节会渐渐遗忘。并且广告受众会按照自己对
广告已有图式的认知来解释其意义。如果广告不能使广告受众头脑中的记忆信
息按照广告所期望的方向加深，则信息就有可能发生歧变，从而违背广告主的
初衷。
因而广告要避免和同类产品雷同，尽量突出自己的独特性，并进行多次的
重复。德芙巧克力虽然广告一直在发生变化，但是它一直突出着同一个主旨
“纵享丝滑”。我们也要设计出合适的广告语，要顺口易记，突出主旨。像德
芙广告语“牛奶香浓，丝般感受”，“纵享丝滑”也是让人容易记住的。
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广告四班
陈柔

满族的风俗-调查项目

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2023-02-28德芙巧克力的含义(德芙巧克力的含义是什么意思)

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