绿色营销

更新时间:2023-04-19 04:49:43 阅读：评论：0

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2023年4月19日发(作者：妙语佳句)_________________结题报告 _________________________________
第一章前言
当前，社会正处在工业化加速发展时期，人类正以
历史上最脆弱的生态环境，进行着最空前的经济建设。
以最快的速度消耗着可再生和不可再生的资源，以空
前的规模和速度毁坏自己赖以生存的环境。给自己的
生存和发展造成严重威胁。环境恶化的警钟已向人类
敲响。大自小班教育笔记然的报复促使人类猛醒，于是，环境保护
运动蓬勃兴起。“绿色消费”应运而生，强调企业利
益与社会利益相统一的绿色营销也随之产生，并迅速
成为国际潮流。

作为企业经营活动重要组成部分的营销活动，其在
可持续战略成为重要战略思想的条件下，在“绿色消
费”成为一种国际潮流的环境下，绿色营销必将成为
企业竞争的新思维。实施绿色营销战略是追求企业利
润和社会、自然生态环境的协调发展，有助于浙江民
营企业构建绿色企业形象，赢得独特的竞争优势；市
场的国际化，必然要求企业跨越“绿色壁垒”；同时
也是社会和企业实现可持续发展的有效手段。

可见绿色营销是企业鼻炎灵片可持续发展的必由之路，其发
展任重而道远。为此，正视浙江民营企业绿色营销的
滞后问题，分析滞后的原因，并不断探索有利于企业
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实施绿色营销的对策，对于浙江民营企业实施绿色营
销具有重要的意义。

第二章绿色营销的基本概念及重要意义
2.1绿色营销的基本概念

2.1.1绿色营销的涵义

所谓“绿色营销”，广义上是指企业营销活动中体
现的社会价值观、伦理道德观充分考虑了社会效益，
既自觉维护自然生态平衡，更自觉抵制各种有害营销。
因此，广义的绿色营销也称伦理营销；狭义上是指社
会和企业在充分意识到消费者日益提高的环保意识和
由此产生的对清洁型无公害产品需要的基础上，发现、
创造并选择市场机会，通过一系列理性化的营销手段
来满足消费者以及社会生态环境发展的需要，实现可
持续发展的过程。

2.1.2绿色营销的特点

与传统营销相比，绿色营销具有以下特征：

（1）绿色消费是开展绿色营销的前提

消费需求是由低层次向高层次发展，是不可逆转
的客观规律，而绿色消费是较高层次的消费观念。人
们的温饱等生理需要等基本满足后，便会产生提高生
活综合质量的要求，产生对清洁环境与绿色产品的需
要。

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（2）绿色观念是绿色营销的指导思想

绿色营销以满足需求为中心，为消费者提供有效
防止资源浪费、环境污染及损害健康的产品。绿色营
销所追求的是人类的长远利益与可持续发展，重视协
调企业经营与自然环境的关系，力求实现人类行为与
自然环境的融合发展。

（3）绿色体制是绿色营销的法制保障

绿色营销是着眼于社会层面的新观念，所要实现的
是人类社会的协调持续发展。在竞争性的市场上，必
须有完善的政治与经济管理体制，制定并实施环境保
护与绿色营销的方针、政策，制约各方面的短期行为，
维护全社会的长远利益。

（4）绿色科技是绿色营销的物质保证

科技是第一生产力。但科技进步如果背离绿色观
念，其结果有可能加快环境污染的进程。只有以绿色
科技促进绿色产品的发展，促进节约能源和资源可再
生、无公害的绿色产品的开发，才是绿色营销的物质
保证。

2.2实施绿色营销的重要意义

“绿色营销”为众多企业的发展带来了绝好机会，
有人评价说，绿色营销是出现以来最具生命力、最具
的方法。来看，企业采取“绿色营销”相对投入较少，
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在取得的同时获取更大的。的杰夫• 伊梅尔就说“绿
色就是”，企业在绿色营上的投入已变为“最低、最
小、最高”的一种新型。

2.2.1绿色需求已被唤起

不断恶性化的今天，人们对环境和资源的忧虑逐渐
转化为消费过程中的一种自律行为，绿色需求在世界
范围内已经或正被逐渐唤起。并且在我国的经济较发
达地区已逐渐形成了绿色需求——绿色设计——绿色
生产——绿色产品——绿色价格——绿色市场开发
——绿色消费这种以“绿色”为主线的消费链条。因
此，从根本上讲，是绿色需求决定了企业有着实施绿
色营销战略的必要性。

2.2.2有利于打破绿色堡垒

西方国家设置绿色壁垒的主要目标，很大程度上是
针对发展中国家出口创汇所主要依赖的劳动密集型、
资源密集型产品，其结果将会使发展中国家的一部分
产品逐渐退出国际市场。这将严重制约发展中国家对
外贸易的发展，进一步恶化其在国际贸易中的困难处
境及国际收支状况。浙江部分加工型民营企业以出口
为目的，要想冲破绿色壁垒，进行绿色突围必须加强
绿色营销，舍此别无他途。

2.2.3有利于加强企业的产品竞争力
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从国际市场来看，绿色商外联部工作总结品的需求越来越大，人
们不再迷恋受废水，废气，农药等污染的产品，崇尚、
环保与健康的绿色产品成为消费时尚。由于环境因素
在未来生产、管理、服务中的作用越来越大，“环境
竞争力”将成为一种流行杜拉斯概念。可以推测，生产绿色
产品，实施绿色营销，将成为企业获得长远发展、增
强竞争力的重要选择。

2.2.4有利于提高企业的经济效益

绿色产品由于具有较高技术含量和环保价值，有利
消费者身心健康，因此能为企业带来良好的经济效益。
企业开发和生产绿色产品加大企业的成本，但由于其
售价往往高出一般产品几倍甚至几十倍，因此能获得
的经济效益也是可观的。比如产品化后，成本可能提
高10%~25%，而售价却能提高80%~150%。可以预测，
谁拥有先进的环保技术和环保产品，谁就能在国际市
场竞争中赢得胜利。

2.2.5有利于提高企业形象

绿色现象是企业整体现象的重要组成部分。随着
公众环保意识的增强，企业绿色形象的作用日益突出，
它不仅给企业带来可观的经济效益，也使企业与社会
公众保持良好的关系。实施绿色营销，是企业塑造绿
色形象的基础，也是企业适应时代潮流的明智选择。
______________________________________新年词语 ____________

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在社会当中树立“绿色形象”，为企业在激烈的竞争
面前赢得消费者的厚爱，并创造良好的社会氛围和经
营环境。

2.2.6 有利于营造良好的绿色文化

通过绿色营销，将增强企业各广大职工保护生态
环境的思想意识，为企业营造有益于员工身心健康、
清洁安全的工作环境，从而为发挥员工的主动性、积
极性和创造了良好的条件，也强化了企业的绿色文化
建设，优化了企业行为。随着越来越多的企业加入到
绿色营销的行列之中，浙江居民的环境保护意识以及
治理环境、防治污染的行动必将进一步加强，从而有
利于全社会营造良好的绿色文化。

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