设计手法

图形设计创意的构成手法

１、添加图形

添加图形是通过想象在一个自然形态中加上另外一个形，使两个原本毫无相关的形融为

一体，构成有趣的超常规的组合。如：一个大的耳朵上面添加一个小型的乐队在演奏，用来

宣传录音机音质；一广告公司的招贴图形，超常规地在一光头人物的后脑勺上添加一副眼睛，

给人以强烈的视觉冲击，同时也隐喻着广告业所需要的奇思异想的特有的素质；冰箱上的加

上绿色植物，象征着环保产品，酒杯里加上音乐符号象征美酒加音乐。一本书的外表上添加

一只握着钢笔的手，《一天一个健康快乐》，在眼睛里加上蓝天白云等。添加图形也需北伐战争时期 要丰

富的想象力，可以在特定的图形中进行视觉想象，丰富其含义，组成各种有趣的画面。

还可以在平面上添加空间的表现，也可以在空间中添加平面的表现。

２、形的破坏、分解与组合

1)、形的破坏对原有的形态有意识地进行破坏，使人对司空见惯的形象获得一种新的

视觉振奋。在破坏中诞生新的形象和特殊的意义，从而表现一种残缺的美。残与美共存、破

和立共存，隐含着深刻的哲理。形的破坏有裂像、残像、隐像。如图。

2)、分解组合将原有的图形打散、重新组合，或与其它形象重新组合、重叠，构成一

种往往是超现实的、奇特异常的组合，在视觉上产生强有力的冲击。如齐藤诚图形、柏林爵

士音乐节金特.凯泽、中国彩陶鱼、鸟纹样。艺术节人脸。

３、正做梦梦到自己杀人 负形与共用形

1)、正负形正形和负形（图和地）相互借用，相互反转，忽前忽后，忽虚忽实，在一

种形态结构中体现两种形的交错。正形和负形的比例越接近，反转的效果越强烈。图。

2)、共用形形与形之间共用线、面、体；复合共用：正倒共用。在研究正负形的形态

中，我们可以看到，正负形交界的轮廓线用于任何一方都可以成为实实在在的形象，它构成

了形与形之间的共用线，使造型手段简约而精练，实空间和虚空间都得到了充分的重视和利

用。图：毕加索人与和平鸽、标志图形，苏联招贴、中国民间剪纸、年画。

４、影子的利用与表现

物体由于影子有了光源的方向和空间感，在图形设计中，影子不是被动的投射，而是根

据图形的创意，利用影子和形的相互关系，表现图形深层的内涵或趣味性。再这里，现实与

虚幻、过去与现在、原因和结果可以在奇幻的视觉状态中统一在一起。图：《战争与和平》、

《昨天与今天》。胖女人投成瘦女人。

５、同构图形

同构图形是以想象为基础的一种艺术的创造，表面上看来是毫无相干的事物，只要抓住

了它们之间的相似的性质，按照一定的构想去组合加工，就可以产生超常规的视觉语言。这

种情况下，事物形象本身的意义或加深或转化，同构可以是相似意义上的同构，也可以是相

似形的同构，还可以是相似心理感受的同构或综合的同构等等。在研究同构图形中大体分为

相似形的同构、相似含意的同构、相似形意的同构。

1)、相似形的同构（元素的替代）

利用不同含义的形与形之间结构的相似性，以一种形象的一部分替换另一种形象来进行

形的同构（异质同构），打破人们司空见惯的事物，表现出奇特的、新颖的视觉形象。产生

出强烈的视觉冲击力新居落成邀请函 和一定的心理效应。

如图：《人权》的海报设计，通过对主题的精心创意，利用手的外轮廓与铁丝网进行同

构，以此来象征着被禁锢的人权，不仅生动地表现了人们对自由、对生命、对人权的渴望，

有力地揭示了海报所蕴含的深刻的主题思想，也获得了不同寻常的视觉效果。图《吉普车》，

用一把车的钥匙与起伏的山峦同构，独特新颖的形式，巧妙地表现出这一品牌的吉普车是专

门为崎岖险峻的山路而设计的，巧妙地表现出商品的特点。再如《巴勒斯坦—被否定的国家》

和以人的上臂与靠背椅扶手的同构等。（视觉同构）

2)、相似含意的同构

利用含意之间的相似性，以一事物的形象联想或比喻他事物，以获得心理和认识经验上

的一致，表现出主题的内涵和深度。如童鞋的广告图形，借用母亲的手捧着一双小脚的形象，

来唤起人们类似生活经验的感受，把母爱和商品对儿童的呵护同构起来，传递出商品舒适、

柔软、安全的信息。如日本招贴《北方》，画面由五个向上飞的大雁组成，所不同的是将最

下面的一个撕开，在视觉上产生分离并造成了心理上的联想的同构。把一瓶葡萄酒嵌在一本

厚的书中将两种意义的同构，比喻葡萄酒的历史悠久。交易所广告、引用相朴裁判的公平含

义与之同构、《今天的烟盒、明天的药盒》等。（心理同构）

3)、相似形意的同构

利用形与形之间结构的相似性和含意的相似性进行双重同构。不仅在视觉上造成强有力

的冲击而且在心理上引起观众强烈的共鸣，揭示事物的本质特征，具有一定的哲理性。

图《生命之客厅电视高度 树》是一幅宣传环保及生态平衡方面的图形设计，图形在含义上利用人与树

均为生命的同构、以及外形上树干、茂盛的树与人的脖子、人头的相似处进行同构，图形采

用装饰变形的手法设计出既似一个人又似一棵树的有趣组合，通过人和树木的异质同构，以

奇特的但又符合情理的图形设计，表现出人和树木息息相关、爱护树木就是爱护生命的深刻

内涵。再如图是一幅公益题材的广告，图形在含义上利用酗酒与自杀相似关系的同构、以及

外形上以上吊的绳索与酒瓶形的相似形进行同构，表现了酗酒对身体的伤害等于自杀的主题

思想。再如：用书与餐具的同构，一个盘子装的奶油蛋糕换成了装了一本书（形的同构），

表达出书是精神的食粮的含义（意的同构）。如图杂志的插图，充满了丰富的想象力，用牙

齿的形和窗户的形同构、用牙齿和窗准备怎么写 户同样需要清洁意义上的同构，以夸张幽默的表现手法，

表现了图形的意义。

６、变异图形

1)、渐变。一种形象逐渐地演变成另一种形象的过程，也是量变到质变的过程。渐变可

以是两个完全不同的形之间的渐变，也可以是相同外形中间内容的变化，还可以是一个形的

完整到残缺、大坐地起身 小、方向的渐变等等。如，啤酒广告，以一杯啤酒渐变为一张笑脸，表现了

喝啤酒带来的愉快心情。再如：将发射的炮弹渐变为和平鸽，表现向往和平的主题。还有书

渐变为飞翔的小鸟等。埃舍尔的作品。

2)、突变。突变指在规律的形象中，局部突然发生变化，使意义出现转折，也使突变

成为视觉的焦点。突变使主题内容更加鲜明突出。图：表现和平的主题招贴。

变异的方法还有好多、特别是现在利用电脑技术可以有很多的变化，无论如何变异，都

必须有好的创意，通过变化表现主题深刻的思想内涵和传递出明确、清晰的信息。

７、拟人图形

将要表现的事物对象（动、植物、器物等非人物形象）拟人化。用生动、有趣、幽默的

表现方法传递主题的意念及商品的信息。如日本一家百货商店在为其商品大减价所作的广告

图形中，运用拟人化的表现手法，把一个硕大的西瓜用皮带扎起来，形象地比喻出该商店宁

愿自己“勒紧腰带”，也要让利给消费者，有趣地表现出大减价的特性，迎合了人们的购买

心理，使观者倍感新奇和亲切。再如英语培训中心的招贴广告，以拟人化的手法刻画了一对

小猫小狗的形象，小猫穿着一件大红色的连衣裙，小狗则穿着笔挺的西服、扎着领结，他们

煞有介事地手捧着毕业证书，脸上洋溢着自豪与喜悦的神情，寓意着连猫狗都能培养出来更