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如何进⾏⽹站流量分析？你需要知道这些指标

我们通常所说的⽹站流量就是指⽹站的访问量，通俗⼀点说就是⽤户浏览页⾯的数量。常⽤的⽹站流量统计指标包括⽹站独⽴⽤户数量、总

⽤户数量（含重复者）、⽹页浏览数量、每个⽤户的页⾯浏览数量、⽤户在⽹站的平均停留时间等。

那么什么是⽹站流量分析呢？其实也不难理解。⽹站流量分析是漫画图片男生 指在获得⽹站访问量基本数据的情况下，对有关数据进⾏统计、分析，以了

解⽹站当前的访问效果和访问⽤户⾏为，并发现当前⽹络营销活动中存在的问题，为进⼀步重新制定⽹络营销策略提供依据。

说了这么多，到底如何进⾏⽹站流量分析呢？

⽹站流量是影响电商转化率的⼀个重要因素，也是判定⼀个⽹站好与坏的重要标准，⼀个好的⽹站是⼀个有流量的⽹站，有流量的⽹站能为

企业带来利润。⼀般来说，⽹站流量分析包括流量来源分析、流量效率分析、站内数据流分析和⽤户特征分析。

⼀、流量来源分析

电⼦商务中流量是最核⼼的要素，只有保证拥有低成本的流量来源企业才能获利。流量来源分析主要是帮助你了解你的⽤户都是从哪些⽹站

来到你的⽹站的，哪些⽹站给你带来更多的白莲藕 订单，哪些⽹站的流量是真实的等等。

流量分析⼀般分析以下内容：

⽹站流量来源排名：根据⽹站对流量贡献量的⼤⼩进⾏排名；

搜索引擎关键词分析：根据关键词的来源分析来查看⽤户的具体需求是什么，⼀般来说，⽤户对产品感兴趣，才会主动去搜索，如果关键词

查询多的产品却不是⽹站的主推品，可以进⾏适当调整；

⽹站流量趋势分析：⽹站的流量是否均衡稳定，是不是有⼤幅度波动。⼀般来说，如果你的⽹站流量突然增加，如⾮发⽣突发事件，购买的

⼴告位作弊的嫌疑⽐较⼤。

⽹站流量核对：查看是否有不知名的流量来源，并且查看该流量的数量是不是很⼤。如果不知名来源流量很⼤的话，有可能是你购买的CPC

或者其他资源被注⽔了，将你的⼴告链接分包给了点击联盟。

推介⽹站与直接访问的⽐例：推介⽹站可以理解为外部⼴告，直接访问就是⽤户直接输⼊⽹址。⼀般来说，直接访问是⽤户主动的⾏为，直

接访问量越⼤说明⽹站的品牌知名度越⾼。

⼆、其次是流量效率分析

流量效率是指流量到达了⽹站是不是真实流量，主要分析指标如下：

1、到达率：到达率是指⼴告从点击郊游歌曲 到⽹站landingpage的⽐例。⼀般来说，到达率能达到80%以上是⽐较理想的流量。

2、⼆跳率：⼆跳率是为了分析流量的有效性，⼀般来说，如果是有效流量的话，会有合理的⼆跳。如果是虚假点击的话，⼀般是没有⼆跳

的。

3、PV/IP⽐：⼀般来说，有效的流量，⽹站内容⽐较好的话，⼀个独⽴IP⼤概能有3个以上的PV。如果PV/IP⽐能达到3以上的话，⼀般说

明流量⽐动漫风景壁纸 较真实，⽹站内容也不错。但是如果低于3的话，并不代表流量不真实，也可能是⽹站本⾝的问题。

4、订单转化率：这个指标是⽹站最核⼼最需要关注的数据了，没有订单转化率，⽹站就不能盈利。影响转化率的因素很多，需要我们对⽹

站进⾏综合的分析与判定。

三、站内数据流分析

站内数据流分析主要⽤来分析⽹站设置的购物流程是否顺畅铜火锅 和产品分布是否合理，主要分析指标如下：

1、页⾯流量排名：这⼀指标主要查看产品详情页的流量，特别是⾸页陈列的产品详情页。根据最终的销售⽐例，来调整销售结构。

2、场景转化分析：该指标是从⾸页-列表页-详情页-购物车-订单提交页-订单成功页的骑自行车日记 数据流分析。⽐如说，进⼊你的⽹站⾸页的有10000

⽤户，⽽之后路径的⽤户数分别是8000-5000-1000-50-5，购物车到订单提交页的相差⽐较⼤，⼤概就能看出来是购物车出了问题，需

要改进。

3、频道流量排名：各个频道流量的排名，主要⽤来分析产品组织架构的问题。

4、站内搜索分析：这个反应的是⽤户关⼼的产品有哪些，是⼀个很重要的指标，通过⽤户的站内搜索我们可以知道⽤户关⼼的到底是什

么，能够帮助我们进⾏产品调整。

5、⽤户离开页⾯分析：⽤户在哪些页⾯离开最多？是⾸页还是频道页？是购物车还是订单提交页。突然的⼤⽐例的离开⽹站，往往预⽰着

问题的存在。

四、⽤户特征分析：

1、⽤户停留时间：⽬前监控⽤户停留时间的⽅式是：⽤户到达时间-⽤户离开时间，只能知道⽤户在⽹站上停留了多久，但是⽤户什么时候

离开很难准确判断，这种数据仅作参考，⼀般停留时间越长⽹站粘性越好。如果⽤户停留时间超过1个⼩时，基本就是假流量。

2、新⽼⽤户⽐例：⽼⽤户⽐例越⾼，证明⽤户忠诚度越⾼。但是这不代表不考虑⽤户的绝对数量，我们不可能靠新⽤户越来越少来衬托⽼

⽤户⽐例越来越⾼，否则⽹站运营是没有意义的。

3、⽤户地域分析：⽤户地域与订单地域分布基本⼀致，基本上就是分析⽤过互联⽹新手学电脑入门 ⽤户的分布⽐例与经济发达程度等的匹配，这个对于提

升区域配送及服务⽐较有帮助。