社会公益广告

什么叫公益广告

广告是为了某种特定的需要，通过必然形式的媒体，公布而普遍地向公众传递

信息的宣传手腕。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。

非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事

业单位乃至个人的各类公告、启事、声明等，要紧目的是推行；狭义广告仅指经

济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，一般是商品生产者、经营者

和消费者之间沟通信息的重要手腕，或企业占据市场、推销产品、提供劳务的重

要形式，要紧目的是扩大经济效益。但广告业包括着公益广告的。公益广告是指

以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会集体向消费

者说明它对社会的功能和责任，说明自己追求的不单单是从经营中获利，公益广

告也是为了营造一种气氛和声势，即某种社会气氛。从某种意义上说，一个城市，

一个地域，一个国家公益广告的水平，是这一城市、地域、国家民众文化道德水

准和社会风气的重要标志。CNN播过一那么广告：两个幼儿亲热地在一路玩耍，

下面别离写着以色列人、巴勒斯坦人；紧接着又显现波斯尼亚和塞尔维亚幼儿、

伊拉克和科威特幼儿等几组亲热玩耍的镜头，然后打出字幕：停止战争，为了小

孩。签名：联合国儿童基金会——UNICEF。这确实是一那么典型的产业报告 公益广告。像

这种不是以收费性的商业宣传来制造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主

张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效

益的广告，确实是公益广告。公益广告的要紧作用有两个，一是传播社会文明，

宏扬道德风尚；二是企业通过它树立自身良好的社会形象，巩固自己的品牌形象。

一、公益广告的类别：

从广告发布者身份来分，公益广告可分为三种。第一种是媒体直接制作我和朋友的故事 发布的

公益广告，如电视台、报纸等。比如中央台就常常发布此类广告。这是媒体的政

治、社会责任。第二种是社会专门机构发布的公益广告。比如联合国教科文组织、

联合国儿童基金会UNICEF、世界卫生组织、国际野生动物爱惜组织别离发布过

“爱惜文化遗产”、“儿童有受教育权利”、“不要歧视艾滋病人”、“爱惜珍

稀动物”等公益广告，这种公益广告大多与发布者的职能有关。第三种是企业发

布制作的公益广告。比如波音公司曾发布过“令人们欢聚一堂”爱立信发布过“关

切来自沟通”等公益广告。企业不仅做了善事，也确立了自己的社会公益形象。

从广告载体来看，可分为媒体公益广告，如刊播在电视、报纸上的广告和户外

广告，如车站、巴士、路牌上面的公益广告。

从公益广告题材上分，可分为政治政策类选题，如改革开放20年、迎接建国

50周年、科技兴国、推幼儿园安全工作总结 动民主和法制、扶贫等；节日类，如“五一”、“教师节”、

“重阳节”、“植树节”等；社会文明类，如爱惜环境、节约用水、关切残疾人等；

健康类，如反抽烟、全民健身、爱眼等；社会核心类，如下岗、打假、扫黄打非、

反毒、希望工程等。

二、公益广告有以下特性：

（1）非盈利性。公益广告以人与社会、人与自然和谐进展为宗旨，以社会爱

惜与群体素养提升为目的，增进社会的进展。注重社会效益。与商业广告完全以

盈利为起点相较，公益广告那么是非盈利性的。凡是从事公益广告的单位或个人，

他的终极目标是公众的利益，而不是以盈利为目的。有一点要说明的是，不以盈

利为目的并非等于说从事公益广告是赔本的，而应是持平或有盈余的。只是从事

公益广告的单位或个人关于盈余不得在所有者和治理者中分派，必需用于提高公

益广告的质量和数量上。

（2）观念性。公益广告知求的是观念，以某一观念的传播，促使公众启发、

自省、关注某一社会性问题，以符合公德的社会行为为准那么，标准行为并躯体

力行以形成社会良好风尚，或支持某种社会事业。它传播的是精神形态的观念，

而不是物质形态的商品。

（3）受众的普遍性。公益广告面对的是社会公众。这说明，公益广告不同于

商业广告，它不是为某个企业的产品树形象、打知名度，而是为社会公共谋利，

为公众切身利益效劳的广告。创作者是站在社会公众角度去制造启发，而不是针

对某一特殊群体。公益广告确实是要针对社会公众的特点和心态，反映公众的意

愿和呼声，反映公众普遍关注的社会问题。公益广告期待尽可能多的公众目光，

受众的范围越大越好。

（4）利他主义的自觉性。做公益广告的原动力是高度的社会责任感，谁做

公益广告谁付费，公众可从中感知公共事业心。公益广告一次有趣的活动 的费用包括设计、制作、

发布等费用。公益广告的费用由广告人自行、志愿承担，不受制于政府或组织，

不是由官方指派或强迫的，广告主有充分的自主权。

三、公益广告的功能价值：

为了提高公益广告的质量，更好地发挥公益广告的作用，就必需说明公益广

告的社会功能list翻译 ，因为弄清楚了公益广告的社会功能和公益广告社会功能的内在规

律，也就找到了提高公益广告质量的途径。

公益广告的社会功能具体表此刻以下几个方面：

1．传播功能

公益广告在社会主义精神文明建设中占有极为重要的地位。

公益广告传播的必需是正确的，踊跃向上的观念和意识。

只有传播了科学理论、正确舆论、高贵精神的信息；只有传播了有利于提高全

民族的科学文化、思想道德、民主法制等信息；只有传播了有利于团结和调动全

国各族人民把我国建设成为强盛、民主、文明的社会主义现代化强国的信息，才

能成为真正的公益广告。反之，若是传播了有害于人民和社会健康进展的信息，

即便不带任何商业性质的广告也仍然不是公益广告。

2．教化功能

人们同意公益广告的进程确实是对其包括的思想、观念、价值取向的解读进程。

也能够说这是一个潜移默化的进程，因为人们“欣赏”广告时不由自主地同意公

益广告的教化功能。因此它比较容易渗透到人们的精神世界里，这对公益广告来

讲是相当重要的。公益广告是公共的一个无形的教育者，它在无声无息地教育着

人们，什么情形是该做的，什么情形是不该做的。

可是，仅仅是公益广告的价值导向正确，若是它不能引发人们的注意，它也不

可能发挥什么作用。

比如我看过一那么禁烟的公益广告，先设下一个悬念：世界上最臭的屁股是

什么屁股？镜头扫过动物的屁股，行走着的人各类各样的屁股，最后告知大伙儿

这些都不属于最臭的屁股，世界上最臭的屁股是烟屁股。看完这那么广告，我忍

不住笑作声来，的确，幽默的成效是达到了。可是，在一笑以后，却难以付诸行

动，因为这支广告并无说服我去讨厌这些烟屁股，借着这支广告给人的联想，我

乃至感觉它们有些“臭”得可爱。

3．审美功能

若是公益广告通过艺术形式如书法、绘画、雕塑、音乐、歌舞、摄影等具有艺

术魅力的艺术作品来表现，它就具有了必然的审美功能。在这时，人们除思想意

识取得了熏陶之外，仍是一个享受美的进程。艺术性越强就越具有感染力，就越

能引发人们的注意，就越能令人们在不知不觉中同意教育。咱们在熟悉广告的审

美功能时，不能只把它当做思想教育的手腕，还应该用它来进行美育教育，提高

人们的审美乐趣，陶冶人们的情操，激发人们对真善美的期望和追求。

专门是咱们作为平面设计师去设计公益广告的话，更应该注意审美功能。

此刻视觉污染的作品很多，公益广告在这方而的作用更应该是“公益”而不该

是褒义词成语大全 “公害”。

总的来讲。公益广告在现代社会、尤其是城市精神文明建设进程中具有重要的

意义。从某种意义上说，一个城市，一个地域，一个国家公益广告的撑字组词语 水平，是这

一城市、地域、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志。随着人们生活水

平的提高，人们对公益广告的熟悉正在不断的提高，人们在物质和精神上都对公

益广告有所同意，因此公益广告的进展空间是专门大的。

作为平面设计师，可能没有什么能比做公益广告更让人热衷的了，它即能够是

挑起社会责任的一种表现，又能够让设计师通过单纯而且有力的视觉魅力去表达

自己的思想。也希望大伙儿拿出全数的热情投入到公益广告的学习中。

四、国内外公益广告的进展和现状:

公益广告在国外起源较早。此刻在欧美发达国家，公益广告已相当普及，尤其

是电视公益广告。电视公益广告最先见于美国、法国等全国性大电视网，如美国

ABC和法国CANAL+。以后欧美一些跨国企业和机构也纷纷加入公益广告的制作和

发布。此刻欧美电视台播出的公益广告大多是由一些国际性或全国性组织、机构

发布的，如国际红十字会、世界卫生组织、美国全国健康协会、联合国儿童基金

会等就发布过大量公益广告。而一些大公司更是在发布商业广告的同时，不遗余

力地制作公益广告。如IBM的“四海一家”，通用电气的“照亮人一辈子”等。

这些大公司灵敏地看到公益广告尽管不直接宣传自身产品，但能够突出强调企业

的社会责任意识和爱心，树立企业良好高贵的社会形象，并通过频繁的播出强化

了企业的商标印象，因此事实上也起到了宣传自身的作用。这些公司将商业广告

和公益广告完美结合，左右开弓，牢牢占据着世界广告的领先位置，可谓物质精

神双丰收。

在我国，公益广告事业最近几年来也有了长足的进展。各大城市的公共汽车、

道路、显示屏、公开场合的公益广告已十分常见。媒体上的公益广告也迅速增加。

尤以电视为最，中央电视台的《广而告之》栏目开了中国电视台公益广告的先河。

此刻，几乎所有市级以上的电视台，都有公益广告时段。