益达广告

酸甜苦辣广告赏析

益达广告很多都很有新意，比如“你的益达”，“不，是你的益达”；“你的益

达加满了”。而这则广告我当初在电视上看到，也只是其中的一小部分，感觉很

有意思。然而，后来才知道这并不是全部，“酸甜苦辣”是一部微电影，这个广

告的内容还有很多，于是我对此就更加感兴趣了。于此，我对其进行我个人的赏

析。

一、广告描述

广告地区用英语怎么说 产品：益达无糖木糖醇。

广告对象：一般指向当代对生活热血、有朝气的年轻人。

广告长度：14分钟38秒。

广告代言：彭于晏、桂纶镁以及连凯。

广告内容：整个广告分为两部，第一部讲述的是男主角（彭于晏饰）与女主

角（桂纶镁饰）的相遇及发展以至于最后的分别，分为缘起和酸甜苦辣五个短篇；

第二部则讲述两人重逢后发生的故事，同时加了人物狗狗不能吃什么 客栈老板（连凯饰），共分

为三集。

第一部中男主角骑摩托车到加油站加油，与女主角相遇并互相产生好感，然

后开始了两人的旅程。在到底海边的旅程中，两人经历了生活中的酸甜苦辣，女

主角更是品尝了甜的糖葫芦、酸的醋、辣的肉串和苦的咖啡，最后两人尽管相爱，

但都没有勇气表达，在无奈之下，女主角带着那酸甜苦辣选择了离开。

第二部女主角已在客栈老板那里做服务员，两人已产生了感情，这时男主角

因缘分突然出现，打破了女主角原本平静的生活，于是三人之间的情感故事展开。

最后客栈老板选择放手，女主角跟男主角和好并继续了他们的旅程。

最后则是采访三小油菜怎么做好吃 人的情感历程。

二、创意评论

该广告的代言产品是益达无糖木糖醇，其消费对象也主要是年轻人，而广告

的故事情节也是围绕感情来讲述的。在广告中，益达在两人的爱情中起着很大的

作用，让两个人相识，又让两个人相爱。从某些程度上符合了当代年轻人的一些

人生态度，可以使他们对此产生共鸣。

该广告的故事情节也很吸引人，尤其是其中每个片段都会出现的读白。讲述

两个主人公的爱情经历，也讲述了益达对其爱情的辅助作用。首先，“缘起——

缘分像杯烈酒，充满着浓烈的味道，却也回味无穷，就像„„”，整个故事的开

端，把所有故事归于味道，符合后边的酸甜苦辣，也符合了产品的作用。然后，

“甜——甜蜜的开始，总是充满美味”、“酸——越觉得心酸，越是在乎对方”、

“辣——火辣的争吵，是爱的调味剂”、“苦——最酷的总是，爱得不够勇敢”，

四个片段，讲述两人在旅程中经历的酸甜苦辣，也讲述了两人爱的味道。生活是

有滋有味的，但益达则是不变的，可以适应各种变化，带个人不同的感觉。

此外，广告中的一些广告词也很独特。在梦妮拉面店，老板娘说，“难怪你

笑得这么帅”，其真实意思先不说，就其广告来讲，加上帅哥代言，表达出嚼益

达对牙齿好，可以让人感觉自己用了益达也可以变得“帅”。“你从来没有珍惜过

我们拥有的”，“要珍惜拥有的”在故事中表达男主角没有珍惜那份他曾拥有的爱

情，但从女主角的动作来讲，我们应该珍惜的是益达，就像要珍惜爱一样，于是

传达出了广告对产品的宣传。“餐后嚼益达，对牙齿好的”，说明了益达的功效，

也是在劝说消费者要记得多嚼益达，对自己好的。

还有就是益达产品的广告词，说明了该产品的价值。“益达，关医保报销需要什么材料 爱牙齿，更

关心你”，这是益达的经典广告词，在这里当然也要提到，益达最了解你的牙齿，

拉近与消费者的心，这样才更有宣传力度。以及“吃完喝完嚼益达”。而广告的

最后，“这是属于他们的酸甜苦辣，你的呢？”引起观众的思考，对比他们有了

益达，你有了吗，消费者在考虑自己的感情的时候想到了益达，增加了产品的影

响力。

这些是广告词语的创新，在情节上也有些新颖的地方。整个广告14分钟多，

是一部比较长的微电影形式的广告，尽管广告很长，但并不一味的讲产品，而是

像电影一样，有自己的故事，喜爱电影的年轻人，对此才有所兴趣。整个故事情

节也许有些老套，但通过趣味事情的发生，让观众印象深刻，成功的推销产品。

而且，故事发展围绕着主人公经历的酸甜苦辣，甚至再回味的过程，在吸引观众

去欣赏的同时，介绍了自己的产品，“不管酸甜苦辣，始终相伴”。

三、技巧分析

首先，在镜头的运用和剪辑上很有特点。整个完整的故事可以算作一部微电

影，来吸引更多的观众，更多的消费者，但同时，每个片段也可以作为很好的广

告来播放，就像我当初也只是看到了一部分而已。在广告中，许多远景与特写的

突出，使故事的发展以及产品的介绍更加完美，男主角总是在看自己的牙齿，这

一动作在故事中突显了男主角的优秀帅气，为故事情节创造了条件，也突显了益

达的效果。还有主人公的表肚子疼便血 情变化，初次相遇，聊天过程中，男主角有尴尬变为

得意以及之后的失望等等，还有女主角的兴奋失望以及最后的微笑等等，在整个

故事的开端起到了关键性作用，表达出了两人的感情交织。

然后说说在广告最后爱之心旅程。这一点讲的是在故事的最后对三位主人公

的采访，各自表达了自己的对爱情的理解，为整个电影起到了升华的作用。同时，

这种形式更体现了广告的真实性原则，让整个故事更让人接受，引起那些对爱情

仍充满幻想的共识，吸引他们对故事的联想。

在观看的时候，在每个片段里都有各自的背景歌曲音乐。每个背景音乐都是

很好听的，有《我的心里只有你没有他》、《我要你的爱》、《给我一个吻》以及《情

人》，可以看出这些歌曲都是与爱情有关的，尤其是在两人去超市 相遇的时候，女主角

听着“给我一个吻”，更能体现她对爱情的追求。这些歌曲对于年轻人来讲都是

很流行的，很容易使这些消费者们产生共识，很容易让他们介绍自己的广告，自

己的产品。

当然，这则广告还是用的比较容易理解的明星效应。主角都是年轻人的比较

喜爱的俊男美女明星，有彭于晏、桂纶镁和连凯，甚至在酸里面还有一个比较漂

亮的演员李之文，这些明星本身都是让人们所崇拜的，有他们的代言更加增加了

广告的可信性，支持率。在如今的社会几乎所有明星都是很火的，其支持率是很

高的，有他们的代言，对广告的效应只增无减的。

四、最后总结

从当初看到这则广告，直到现在对它的欣赏，一直感觉他是非常成功的，也

许它更像一部微电影让人接受，这种电影式的广告艺术效果是很棒的。而且在第

一部播出之后，观众们就一直期待着第二部的录制，尤见这部作品的成功性。同

时，现在也有很多人开始流行说起里面的歌词，对其欣赏也是很火的，然后——

你的益达也满了。