市场数据分析报告
市场数据分析报告
一、内容简介:
此次,黄州实训我们调查了80个女性消费者各20个男消费
者。他们的年龄阶段大多在16-25岁之间。
经过调查我们发现,黄州大部分消费律的成语 者的消费水平在100-150
之间。不过也略有一部分消费能承受150-200元这个价位。而且,
消费者对于衣服质量的要求也是蛮高的,他们大多求针织及混纺。
不过对于卖衣服的地点消费者更愿去那种专卖店或商业条街。对于
服装的选择消费者更注重选择比较休闲得体的衣服。尤其重要的是
我们发现黄州的消费者对于网上购物没有充分的认识,甚至更有甚
者就没听说过网上购物。对于名牌的要求也不是很高。
此次黄州调查让我们认识到对于网上购物还需要我们大力推
行,对于我们网上开店而言即是一种扩展市场的时机,不过也要我
们更加努力的开创市场,翻开黄州这个“没网”的现象。
这个只是对于我们这次调查的一个简单的描述,下面是我们这
次调查的细节分析。
二、主体内容:
1、调查的背景
从整体来说:服装行业凭借廉价的劳动力资源和强大的产业配
套优势,在纺织服装业中傲视群雄。随着进口配额的取消,服装企
业面临前所未有的开展机遇。因此我们需加强以下几方面的重点工
作:稳固现有市场,维护出口秩序;共享潜在市场;创新的市场;
实行标准化战略。出口企业更应做好“后配额时代”的应对良方:
首先是积极推进企业改制,优化资源配置,增强创新能力;二是积
极开展实业化建立,促进贸易向上下游的延伸,提高整个系统的效
益;三是积极实施品牌战略,逐步开发自有品牌;四是积极“走出
去”、“请进来”,主动吸收消化国外的先进生产工艺和管理经
历,加快人才队伍建立等。通过中国专业服装工程市场调查报告生
产企业及投资机构将充分了解产品市场、原材料供应、销售方式、
有效客户和潜在客户提供了详实信息,为研究竞争对手的市场定
位,产品特征、产品定价、营销模式、销售网络和企业开展提供了
决策依据。xx整个系列主要为单一色调,当中黑和白代表了双重特
色,如硬和软、历史和现代,也代表了品牌的风格。
1).服装是改革开放以来最先形成的市场,它是一个门槛低且
容易进入的市场,正因如此,它也是最容易饱和及衰败的市场同时
它对区域的要求很明显,小县城有小县城集市,小村落有其小市
场,大省会城市也有与它相匹配的标准的市场
2).据调查,现代社会,越来越多的人注意仪表。人们对服装
的要求与选择不仅与人的心理、年龄、性格有关,还受到其它客看
因素的影响消费者的购置行为受收入水平、地理区域、民族习惯、
宗教信仰、文化传统以及社会开展水平等客观条件的影响,并同时
与个体的年龄层次、教育程度、审美趣味、消费目的等主观因素密
切相关。
3).21世纪的消费迎合现代人着衣的不同品位与风格。
c.价格是购置服装的又一重要影响因素。有超过半数的购置者
只愿承受100元左右的服装价位。
d.就购置服装的场所而言,58.06%的女性和47.37%的男性选
择在专卖店购置。
e.调查显示,人们普遍认为,服装批发市场普遍存在的问题是
产品档次不全、产品质量不高、卫生条件差等。这些问题都是服装
市场急需解决的问题。这也说明,采购者的要求在不断提高,他们
希望在一个产品档次全、产品质量高、金融设施健全、环境舒适的
服装批发市场采购服装。
要了解当前服装市场的全貌,提供先进的市场开展经历和理
念,让市场之间相互了解、学习先进的开展模式,从而逐渐改变、
淘汰的营销与抗日传奇之北战神 管理方式。并且在实现指导市场开展、控制过度开
发、为行业和企业提供商业决策参考、促入国际国内贸易平台交流
等方面起到积极作用。
随着消费者消费能力的增加,在其进展服饰购置时已不再单纯
考虑产品的根本功能,在到达一定经济收入的前提下为了满意工作
需求、心理需求、生活需求以及社交需之求时,选择购置更能够表
现经济实力、自身品味的品牌产品那么是必然。伴随着信息交流速
度更为快捷,品牌消费的消费群体与流行时尚需求的步伐几乎一
致。服装消费市场正沿着:需求消费->时髦消费->时尚消费-
>个性消费,这样一个由低到高的品牌消费需求轨迹进展着变革。
虽然在现阶段内因地区经济的差异、个人收入的差异以及城市间文
化的差异等因素的'影响,导致服装消费市场还存在整体不均衡的表
现,但随着时间的推移,这种差异量将会快速持平。
3、调查结果
4、总体的结论及建议
少年:该年龄段的消费群体专行 是服装消费的最主要的群体,是消
费群体中服装购置频率最多,总体购置金额较多的群体,其中女性
人口略多于男性,与中国总体人口男女比例相反。该群体有很强的
购置欲望,时尚,追求流行、个性,敢于尝试新事物,容易承受各
种新品牌。该群体中很大一部分容易冲动购物。是目前服装品牌最
多,竞争最剧烈的细分市场。
青年:该年龄段的消费群体是服装消费的主要群体,是消费群
体中购置单件服装价值最高的群体,该群体是消费群体种经济根底
最为雄厚的群体,有较强的购置欲望。但该群体大多数人的人生观
和价值观已相对成熟,因此对风格、对时尚有自己的喜好,其中相
当部分人已有自己喜好的品牌,对新市场越来越强调消费者的个性
化、感性化,因此对消费者的心理把握越来越重要、越来越复杂。
从品牌和消费者行为之间的复杂关系可以看出品牌建立的复杂性,
品牌建立与消费者行为之间的互动、多变的关系。只有深刻认识到
这一点,才能有利于我们的品牌建立和维护的工作过程,起到指导
消费者行为的作用。
4).当前所倡导的“名牌战略”是适应消费者行为而产生的,
因为强势品牌对消费者行为的影响是品牌的最一般性能。强势品牌
能给消费者心理带来一种冲击效果,产生购置动机,而一旦适用,
由于较好的实际效果,而获得较好的评价,口碑逐渐形成,进而到
达信任、强化、情感共鸣的效果,综上所述,面对剧烈的市场竞争
环境,消费者行为是企业最为关注的因素之一。对于现代企业而
言,其所有的产品开发和营销活动都应当是以消费者需求为根底来
入行的,只有提供满足消费者需求的产品/效劳才是企业的开展之
道。
5).改革开放以来,我国的经济建立有了长足的开展。人民的一颗心值多少钱
生活水平显著提高,“衣、食、住、行”中排在第一位的就是
“衣”,人们对服装的要求更是一日千里,从颜色到款式,再到品
牌,不同的消费群豪放的诗句 体、不同的消费心理形成了不同的消费层次。
6).考虑的不再是人人有衣穿的问题,而是满意当前人们不断
提升的审美与服饰文化的要求。我国所拥有的是一个具备相当购置
能力及旺盛的购置欲望需求强大的消费群
7).创新是企业将从来没有过的生产要素或生产方式的组合融
入经营体系,从而快速提升经营体系力。仅是企业家或员工个人价
值的表达,也是企业的一种超越传统的经济行为。在资讯科技时
代,创新是一种生命力更强的、创造价值更高的经营要素。所以我
们要积极提倡创新精神,跟着时代走,从人们的需求出发,只有这
样我们才能在市场上处于不败之地。
2欢乐斗牛 、调查的方法
1).对象的根本情况
消费构造逐渐升级。随着人们收入水平的提高,对服装的需求
已不再停留在“穿衣取热”的阶段,而开始注意工作、生活和社交
的需求,因此,选择更能表现经济实力和自身品味的产品成为更多
消费者的追求。信息交流速度的快捷,使品牌服饰的追随者与流行
时尚需求步调接近。服装消费市场正沿着:需求消费-时尚消费-
个性消费,这样一个由低到高的品牌消费需求轨迹进展着变革。虽
然在现阶段内因地区经济的差异、个人收入的差异以及城市间文化
的差异等因素的影响,导致服装消费市场整体不均衡的现状,但随
着时间的推移,这种差距将会逐渐缩短。
2).调查对象的需求情况
a.现代人在服装类型的选择上,更追求服装的舒适度,并非只
注重潮流。其中有63.04的男性和65.59的女性都偏好运动休闲
型,而追求流行时尚型服装的男、女性分别只占16.3和21.51。
b.以款式为购置服装的首选因素的男、女性各占33.59%和
43.12%。质量因素以29.58位列其次,而品牌因素那么以7.5居于
最后。因此厂商应在款式的设计上注意新奇,以迎合现代人着衣的
不同品位与风格。
c.价格是购置服装的又一重要影响因素。有超过半数的购置者
只愿承受100元左右的服装价位。
d.就购置服装的场所而言,58.06%的女性和47.37%的男性选
择在专卖店购置。
e.调查显示,人们普遍认为,服装批发市场普遍存在的问题是
产品档次不全、产品质量不高、卫生条件差等。这些问题都是服装
市场急需解决的问题。这也说明,采购者的要求在不断提高,他们
希望在一个产品档次全、产品质量高、金融设施健全、环境舒适的
服装批发市场采购服装。
要了解当前服装市场的全貌,提供先进的市场开展经历和理
念,让市场之间相互了解、学习先进的开展模式,从而逐渐改变、
淘汰的营销与管理方式。并且在实现指导市场开展、控制过度开
发、为行业和企业提供商业决策参考、促入国际国内贸易平台交流
等方面起到积极作用。
随着消费者消费能力的增加,在其进展服饰购置时已不再单纯
考虑产品的根本功能,在到达一定经济收入的前提下为了满意工作
需求、心理需求、生活需求以及社交需之求时,选择购置更能够表
现经济实力、自身品味的品牌产品那么是必然。伴随着信息交流速
度更为快捷,品牌消费的消费群体与流行时尚需求的步伐几乎一
致。服装消费市场正沿着:需求消费->时髦消费->时尚消费-
>个性消费,这样一个由低到高的品牌消费需求轨迹进展着变革。
虽然在现阶段内因地区经济的差异、个人收入的差异以及城市间文
化的差异等因素的影响,导致服装消费市场还存在整体不均衡的表
现,但随着时间的推移,()这种差异量将会快速持平。
3、调查结果
1)性别:
答案总数量:100
2)年龄:
答卷总数量:100
3)能承受的服装价格:
答卷总数量:100
4)经常购置服装的地方:
答卷总数量:100
5)对服装面料的选择:
答答案乌龙山在哪里 总数量:100
6)对网络购物的态度:
答卷总数量:100
4、总体的结论及建议少年:该年龄段的消费群体是服装消费的
最主要的群体,是消费群体中服装购置频率最多,总体购置金额较
多的群体,其中女性人口略多于男性,与中国总体人口男女比例相
反。该群体有很强的购置欲望,时尚,追求流行、个性,敢于尝试
新事物,容易承受各种新品牌。该群体中很大一部分容易冲动购
物。是目前服装品牌最多,竞争最剧烈的细分市场。
青年:该年龄段的消费群体是服装消费的主要群体,是消费群
体中购置单件服装价值最高的群体,该群体是消费群体种经济根底
最为雄厚的群体,有较强的购置欲望。但该群体大多数人的人生观
和价值观已相对成熟,因此对风格、对时尚有自己的喜好,其中相
当部分人已有自己喜好的品牌,对新
品牌的承受程度较低,购物理性居多。
中年:该年龄段的消费群体事业有成,服装购置欲望一般,但
对服装有一定的高阶需求(即品牌需求)。
市场上适合该年龄段的服装品牌较少,网络流行语言 往往是有购置欲望时,
却找不到适合的服装品牌,特别是满足该年龄段的女性服装品牌严
重缺失,市场时机较大。
老年:该年龄段人口购置欲望较低,对服装的需求不是很强。
对于该年龄段的服装品牌根本为空缺。
消费者的购置行为受收渗透水平、地理区域、民族习惯、宗教
信仰、文化传统以及社会开展水平等客观条件的影响,并同时与个
体的年龄层次、教育程度、审美趣味、消费目的等主观因素密切相
关。
三、附件材料:
市场调查方案
一、调查目的
1、以消费者为对象,了解中青年消费者在服装方面带新字的成语 的购置动
机、过程和事实。
2、了解目标消费者的媒体接触情况及习惯,了解本产品广告的
媒体选择与广告形式的效果。
3、分析目标市场中的销售良机与潜在性。
4、竞争产品的市场占有情况及根本销售策略。
5、结合市场调查在被调查地开展一次规模适当的促销活动和品
牌推广活动。
二、调查的范围和内容
1、根本界定为黄冈地区的中青年者。
2、了解消费者经常购置的服装品牌。
3、了解消费者购置频率。
4、了解消费者对品牌的认知情况。
5、了解消费者的消费价格段。
6、对公司产品包装、价格、性能、品质等评价。
7、对本产品品牌的认知。
8、了解本产品的包装及卖场有无影响消费者购置。
9、通过何种渠道知道本产品。
10、了解消费者根本情况。
三、调查方法
1、区域:黄冈市
2、调查对象:中青年者
3、调查方法:问卷调查
4、调查对象比例分配:男性20,女性80
四、调查程序
星期一、二写出市场调查方案,设计出市场调查问卷
星期三实地调查
星期四、五总结并写出市场调查报告
五、调查的详细方法:面访
六、经费预算
差旅费:20元文印费:70元小礼品:50元
合计:140元
本文发布于:2023-03-20 07:35:44,感谢您对本站的认可!
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