产业与科技论坛

2019年第18卷第24期

产业与科技论坛

2019（18）24

Ind辞退员工 ustrial&ScienceTribune

文化旅游与文化产业融合新形式探索

———

以长白山主题文创产品开发为例

□高晓慧葛春晓

【

内容摘要

】

旅游是我国现代生活中调整人们生活节奏的主要方式

，

在快节奏的城市生活中

，

群众都将旅游当做是生活的调剂

品

，

从而使得旅游行业飞速发展

，

文化旅游成为当下的主流趋势

。

文化旅游更加看重游客的文化体验

，

实现文化旅

游与文化产业的融合

，

有利于增加景区的经济效益

，

并更好地宣传景区文化

，

从而丰富群众对文化旅游感受

。

本文

针对文化旅游与文化产业融合特点与现状

，

分析长白山主题文创产品开发的价值与作用

。

并为进党员民主评议测评表 一步推动长白山

主题文创产品的市场营销和开发

，

提出相应的策略与建议

，

增加文化旅游的吸引力

，

促进旅游经济的快速

、

高效

发展

。

【

关键词

】

文化旅游

；

文化产业

；

文创产品

【

作者简介

】

高晓慧

，

吉林工程技术师范学院

葛春晓

（1982．3～），

男

，

吉林工程技术师范学院实验师

；

研究方向

：

艺术教育

、

工艺美术

、

雕塑

文创产品是文化旅游与文化产业的融合

，

这种产品既能

实现景区文小牛血去蛋白提取物 化的灵活与高效宣传

，

又能促进旅游行业的转型

升级

，

从以往的景区旅游服务扩展到文化衍生品设计

，

快速

地带动当地文化旅游经济与文化产业发展

。

文化产业与文

化旅游之间是相互作用的

，

两者之间协调互动

，

能突破彼此

的发展

“

瓶颈

”，

在主题文创产品协助下加快产业结构的优

化

，

并加强对文化旅游的设计与规划

，

展现出文化旅游的发

展特色

。

一

、

文化旅游与文化产业融合新形式的价值

旅游与文化产品都是人们生活的调剂品

，

随着我国社会

经济的飞速发展

，

文化旅游与文化产业备受人们支持

，

成为

满足人们精神追求的一种休闲娱乐方法

。

文化旅游与文化

产业之间的内在联系是文化

，

文化是文化旅游与文化产业发

展的基础

，

但文化产业与文天蝎女和双子男 化旅游现阶段发展缺乏综疫情下的我们 合性

，

对文化的开发与利用比较浅显

。

促进文化旅游与文化产业

的融合

，

旨在更好地把握人们对文化的需求

，

通过文化创意

产品的开发与设计

，

促进景区宣传以及增加景区收入

，

提升

文化旅游对游客的吸引力

。

文化产业与文化旅游共同进行文化创意产品的开发设

计

，

既能推动我国旅游方式的变革

，

实现旅游产业结构的转

型

，

又能在融合中促进文化产业的二次发展

，

带动当地经济

以及产业的快速发展

。

所以

，

打造文化创意产品

，

一是为了

加强文化产业与文化旅游的核心竞争力

，

优化产业结构

，

突

破发展中存在的瓶颈与不足

。

二是为了推动产业的升级

，

用

产品带动宣传与市场营销

，

提升产业的文化内容

，

促使产业

发展进入新的发展阶段

，

扩展文化的传播渠道

。

三是为了给

游客提供新的文化项目

，

游客能依据自身的文化需求以及旅

游感受

，

选择多样化

、

多元化的文化旅游项目

。

这样一来

，

也

能确立文化创意产品开发是旅游业与文化产业融合的新发

展业态

，

以激发游客的兴趣

，

进一步开发与利用文化资源

，

加

快文化产业的发展

。

二

、

长白山主题文创产品开发的要求与探索

实现文化产业与文化旅游的融合

，

是突破传统发展瓶

颈

，

进入新发展阶段的关键

。

长白山是我国著名的旅游景区

以及生态保护区之一

，

作为文化旅游与文化产业融合发展的

目标

，

其具有独特的历史文化资源

、

生态资源以及动物资源

等

，

以长白山为主题

，

开发文创产品

，

能提升长白山的文化旅

游吸引力

，

促进文化旅游以及自然旅游的市场宣传

，

并有利

于展现长白山的文化特色

。

不过

，

旅游业与文化产业的融

合

，

要从游客的需求入手

，

针对游客对文化的需求开发文创

产品

，

才能让文创产品展现自身的独特魅力

，

吸引更多的观

众与游客

。

游客对文化旅游的喜爱

，

在于文化旅游能满足其

好奇心以及享乐心态等

，

所以长白山文化创意产品开发

，

必

须要展现出长白山的资源特色

，

又要让游客和观众能明白长

白山的主题

，

实现对自然文化以及生态资源的保护与利用

。

例如

，

可以模仿日本熊本县的宣传方式

，

按照熊本熊的

卡通形象

，

为长白山设计形象的卡通或人物形象

———

长白山

玉龙

，

长白山像一条龙一样横亘在对教师的评语 中国的东北边疆

，

有

“

千年

积雪为年松

，

直上人间第一峰

”

的美称

。

将长白山的形象与

文化

IP

联系在一起

，

形成地方文化产业以及文化旅游特色

，

有利于实现增写人的四字词语 加长白山文化输出量

，

从而带动当地经济发

展

，

大力发展经文化旅游与文化产业

。

这样一来

，

还能联合

各种旅游活动

———

旅游演艺和节事活动

、

影视旅游和主题公

园等

，

促使长白山文化创意产品有多种表达形式

，

实现网络

走红

，

实现多元化以及多层次宣传等

。

鉴于此

，

开发长白山

主题文化创意产品

，

能提升长白山的文化软实力以及硬实

力

，

加强长白山的景点与文化资源宣传等

，

实现形象定位与

人文资源的结合

，

带动文化产业与文化旅游的高层次发展

，

提升旅游产业的形象

。

三

、

长白山主题文创产品开发的策略

若是想要实现文化旅游与文化产业融合发展

，

就要在长

白山主题文创产品开发中

，

规划好旅游目的地形象

、

规划好

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产业与科技论坛

2019年第18卷第24期

Industrial&ScienceTribune

2019（18）24

文化创意衍生品开发设计与发展研究

———

以满族为例

□马荣敏葛春晓

【

内容摘要

】

传统民族文化应在新时代中展现出自身的价值与特色

，

以推动我国文化产业以及文化旅游的发展

，

宣传我国传统

民族文化

。

现代化背景下人们生活有保障

，

因此人们加强了对文化生活的需求

，

愈加注重精神享受

。

传统民族文

化作为文化生活创建的基础

，

应让人们在日常生活中多元化以及多样化地接触传统民族文化产品

，

以更好地宣传

与继承民族文化

。

满族文化创意衍生产品的开放

，

有利于提升满族文化的普及范围以及宣传效果

，

提高满族文化

旅游的参与性与互动性

。

本文针对人们对文化生活的需求

，

探究如何开发文化创意衍生品

，

以满族文化为例

，

提出

有效的策略与建议

。

【

关键词

】

文化创意

；

衍生品开发

；

民族文化

【

作者简介

】

马荣敏

，

吉林工程技术师范学院

葛春晓

（1982．3～），

男

，

吉林工程技术师范学院实验师

；

研究方向

：

艺术教育

、

工艺美术

、

雕塑

文化旅游以及文化产业在近年来备受我国社会建设的

关注

，

加快开发文化创意衍生品

，

能为文化传播与弘扬探索

新的方式

，

突出文化的特色与内涵

。

满族文化创意衍生品的

开发设计

，

进一步灵活地实现满族文化传播

，

以突破地域与

环境的限制

，

让人们在日常生活中接触满族文化

，

促使满族

文化在人们生活中扎根

。

现今

，

我国满族文化创意衍生品的

开发设计还比较浅显

，

多数集中在符号与材料

，

对功能与外

观等关注度不足

，

为促进文化旅游与文化产业的发展

，

需要加

产品的市场营销策略等

，

将人们的眼光聚焦在长白山文化

IP

形象以及文创产品上

，

实现文化旅游的高水平宣传

。

所以

，

长白山主题文创产品开发

，

不能单一地进行文化利用

，

要先

明确长白山的历史文化脉络以及人文资源特色

，

实现文化软

实力的强化建设

，

促使历史文化与现代旅游形象的结合

，

形

成独具特色的文化

IP

资源之一

，

吸引更多网民与游客的

目光

。

因此

，

新时代下文创产品的开放

，

要结合文化

IP，

这是要

为长白山确定文化主题

，

文化产业在新语境下的新词汇

，

实

现长白山主题文化产品的跨媒介文化元素的生产运营

，

进一

步挖掘与开发具有市场价值的长白山主题文化

，

以树立明确

的长白山文化形象

。

这种结合

，

不仅是简单的仿制与临摹

，

更多的是挖掘长白山的文化特质

，

从市场潮流与游客审美意

识

，

将长边山的特产山珍与玉石

、

玻璃

、

玛瑙材质

，

长白山旅

游纪念章

，

印有长白山或天池的明信片

、

手帕

、

录音制品

、

书

籍等

，

进行现代工艺设计以及传媒工具的处理

，

实现文化创

意产品的开发

。

长白山景区要先利用网络新媒体

，

注册网络

IP

大号

，

再整合多方面的资源

，

实现营销渠道的扩展与文化

资源整合

，

为文化创意产品的开发提供充足的经济与平台保

障

。

例如

，

由于多数来长白山旅游的顾客对长白山的记忆集

中在天池与森林

，

而纪念品同质化现象严重

，

不利于统一进

行品茶的诗句 市场宣传

。

所以

，

文创产品要从纪念品的定位转变为文创衍生品

。

一方面

，

要利用当地的材质

，

采用长白山独有芳香气味的植

被或者是保健药品

，

既能在政府支持下实现产品品牌设计

、

产品开发

、

生产到售卖的产业链发展

，

又能展现出长白山旅

游的健康与休闲理念

，

增添品牌文化的特色

。

另一方面

，

借

助

IP

文化资源

，

设计长白山玉龙的卡通与拟人形象

，

并用人

参文化制作人参挂件

、

卡通形象的人参玩偶等

，

为让游客感

受到长白山文化特色

，

还要借助其满族文化

、

萨满文化和传

说

、

俄罗斯文化

，

巴拉文化等

，

实现文化多元化宣传

，

协调好

文化产业与文化旅游的发展

。

四

、

结语

综上所述

，

在长白山主题文创产品开发中

，

应突破传统

旅游方式的限制

，

实现思想与技术的革新

，

在文化创意产品

设计中注入新的元素

，

避免设计与素材的处理问题

，

制定更

加完善与全面的文创旅游产品营销策略

。

【

参考文献

】

［1］

徐仁立

．

旅游产业与文化产业融合发展的思考

［J］．童年趣事作文200字

宏观

经济管理

，2012，1：61～62

［2］

刘艳兰

．

实景演艺

：

文化与旅游产业融合的业态创新

———

以桂林阳朔

《

印象

刘三姐

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为例

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黑龙江对外经贸

，

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文化旅游与文化创意产业融合发展研究

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以

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［J］．

农村经济与科技

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［4］

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浅谈文化旅游与文化产业融合新形式

———

以北京

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［J］．

度假旅游

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．

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