旅游项目策划

旅游开发项目策划书

旅游产业的发展必须依赖于一定的旅游资源。旅游资源虽包罗万象，但无外乎自然

资源和人文资源两类。我国众多的旅游胜地中，有的以自然资源突出为特色，有的以人文资

源突出为特色。现在，就来看看以下三篇文章吧!

旅游开发项目策划书方案范文

随着经济不断的发展，人民的消费观念也逐渐开始发生了变化。以前很多人只要一

有钱就存在银行里，而不是花出去。到现在居民的消费观念开始变化，很多人已经开始将手

中的闲钱构建自己更好的生活了。旅游就是居民消费的另一增长点，发展旅游对扩大内需有

着巨大的作用。现在名山大川的旅游资源都已经被开发殆尽，我们应该发展新的旅游资源，

乡村旅游成为了其中发展的很重要的组成部分。

乡村旅游，以农民为市场经营主体，以农民所拥有土地、庭院、经济作物和地方资

源为特色、以为游客服务为经营手段的农村家庭经营方式。换言之，乡村旅游是以乡野农村

风光和活动为吸引物、以城市居民为目标市场、以满足旅游者娱乐求知和回归自然等为目的

的一种旅游方式。无论如何理解，乡村旅游作为一种旅游形式，其在旅游业中的产业关联带

动、吸纳当地就业和促进改革开放、脱贫致富等诸多方面，都能够发挥独特而显著的作用。

西沟生态村简介:

西沟生态村位于两省(河南、山西)、三县(辉县、修武、陵川)交界处的薄壁镇境内，

面积20平方公里，平均海拔在800---1500米之间。森林覆盖率95%，河水流径10余公里，

是国家级重点生态林和太行猕猴保护区。

西沟生态村主要特征是：高山林立、奇峰怪石;峡谷万丈、壁立陡峭;泉涌溪流、瀑大

潭深;古树参天、鸟语花香;野果遍坡，桃梨满园歌网 ;深秋时节，红叶漫山;名贵药材，亨誉中原;

自然冰雕，别有洞天。生态村内现有景点：潭头瀑布、西沟四级瀑、龙浴湖、黑龙洞、黄龙

潭、龙王寨、青苔岩、小寨河、千年龟石、香炉石，还有众多奇峰待命名，这里集雄、秀、

奇、幽于一体，揽山、水、林、洞于一沟。专家赞誉西沟生态---贵在原始，美在天然----。

一、项目背景分析

旅游产业的发展必须依赖于一定的旅游资源。旅游资源虽包罗万象，但无外乎自然

资源和人文资源两类。我国众多的旅游胜地中，有的以自然资源突出为特色，有的以人文资

源突出为特色。随着人们思维方式和审美情趣的改变，自然资源成了旅游中最具魅力的优势

资源，并直接影响着该地区经济的发展。而西沟生态村却隐藏着与世隔绝的自然资源。

(一)国家对旅游产业安安静静的 开发的政策形势

当前国家正在大力提倡发展旅游产业，争取把中国发展成为旅游强国，目前我国旅

游产业的规模位居世界第7位，但与世界旅游强国还有很大差距，发展旅游业已经成为我国

一项基本产业政策。为适应加入世贸组织的要求，中国旅游业将尽快改变政府的主导地位，

变政策调节为市场调节，以加速与国际旅游市场的接轨步伐。

(二)国际国内旅游业发展的趋势

1.21世纪世界旅游的发展对景区内涵提出了新的要求。众多旅游专家一致认为，生

态、绿色、极限、人与自然、度假、文化、体育等将是未来旅游业的主题。

2.中国旅游景点的开发将从以政府为主导转变为以市场为主导。

3.旅游市场越来越呈现出细分化的特点。

(三)西沟生态村资源开发现状分析

1.成功点

(1)对自然生态环境的保护良好(景区内的水、空气、植被等未受污染和破坏)

(2)近三年来具备一定的知名度(在河南省内)

2.不足点

(1)配套设施几近空白(住宿、饮食、娱乐等设施匮乏)

(2)景区自然景观尚未开发(峡谷内没有步道和安全保护);

(3)景区运营机制未制定(国家所有国家开发的运行模式难以适应市场需求);

(4)尚未市场定位。

(四)景区旅游资源优劣势分析

1.优势

(1)景区有丰富的水资源，适合开展一些水上项目，;

(2)峡谷内有多处适合速降和攀岩运动的天然石壁;

(3)具备良好的植被覆盖，生态环境良好;

(4)景区内有林果种植特色农业。

2.劣势

(1)景区内峡谷较窄，地势复杂，汛期水大无路可行。

(2)景点地理位置相对较偏，交通不便。

二、西沟生态村总体开发规划原则

坚持保护生态、倡导环保，实现可持续发展的原则

坚持突出特色的原则

坚持传统特色与现代理念相结合的原则

坚持统筹规划，分步实施的原则

坚持在保护环境的前提下追求最佳社会效益和经济效益的原则

三、景区远景规划目标

建设成为"河南著名、全国知名"的生态休闲避暑度假区;

1.发展特色运动，如短矩离剌激漂流、拓展等，使自然景区成为河南知名的野外拓

展训练基地;

2.成为河南省乃至全国知名的青少年生态环保教育基地。

3、建一个世外桃园。

四、阶段性开发规划

(一)第一阶段：立足景区现有景点，完善基础配套设施，开发乡村旅游，加大营销

力度，实现景区游客量的较大增长。

1.在景区内统一规范若干个农家旅馆

2.在景区附近建设一座集住宿、餐饮、停车、娱乐于一体的宾馆;(潭头、平甸)

3.对景区内现有游览线路上的泥石路、栈道进行改造或新建;

4.沿游览路线开设数个游客休憩亭，兼营饮品、副食和地方特色小吃;

5.新建景区内的邮电通讯、水电等基础设施;

6.新建景区内的简便医疗点一个、生态环保厕所若干间;

7.建一烧烤一条街

8.设置两处篝火场。

9.开发乡村旅游(农家乐项目)

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(1)前言:美丽的黄海之滨

盐城。一个与"盐"结缘、因"盐"而立的美丽城市。

此间仙鹤飞舞、神鹿畅游，更拥有我国最大的号称"大陆之肺"的神奇湿地。八百里

芦苇沟壑、千万亩海涂霞光，沿途白桦成林、放眼一望无际，是对"最是天然盐阜景，入世

出世两相宜"的现代闲适生活的最好诠释。

在美丽江苏生态的东北部，盐城以其最美妙、最悠长的黄金海岸线，历尽2100年沧

海桑田，曼妙出绝妙的生态湿地之都，成就了独特的"东方湿地，水绿盐城"的稀世景观。此

间，您可以体验养生生态的至高境界，呼吸天然氧吧的仙境空气，放眼萧散旷远的滩涂风光，

淡定之情幽然升腾，诗意之念顿然飘忽。此间，看仙鹤曼舞、神鹿悠鸣，方可味此间有真意，

欲辨已忘言的真房东英文 谛!此间，享黄海海味之妙，品盐阜汤菜之神，方可味盐阜长寿惬意之妙!此

间，听江淮地方妙剧，看盐阜地方风情，方可味淳朴善良进取之境!此间，寻千年盐渎之迹，

探董永仙女迷踪，方可味神奇浪漫内涵之韵!有仙鹤神鹿为伴，承天仙孝子之奇，斯世岂不

为神仙?!我们承诺:以一流的运作、一流的产品、一流的服务，为您体验神奇、感受仙境、

独享生态之旅浓情奉献!盐城欢迎您!

(2)城市介绍:盐城，东临黄海，西接淮扬，南临通泰，北至连云港，是"京沪东线"的

重要节点，"北上海经济区"的重要成员。这里生态环境优美，文化底蕴丰厚，交通便捷，以

"东方湿地之都，仙鹤神鹿世界"而闻名。

(3)开发旅游理由:

1、保持本旅游中心的利益增长，创造更多的经济价值。

2、提升本旅游集散中心的知名度和美誉度，塑造该公司的形象。

3、扩大市场占有率，在激烈的市场竞争中立于不败之地，巩固该公司在市场中的地

位。

4、扩大本旅游中心的社会影响力，拥有固定的市场份额。

(4)活动的目的及意义:

(一)目的:通过旅游项目在十一黄金周的首次上市，旨在推动本中心在旅游旺季及以

后淡季也能保持销量及利润增长，同时更好地做好本中心的品牌，牢固在大众心中的地位。

(二)意义:通过此促销战略，初步进入这个项目，增加本旅游集散中心的战经验，提

升企业竞争力。

(三)时间:5月1号正式推出

(四)地点:盐城旅游上海推广中心，江苏新干线上海推广中心，盐城凯越体育旅行社。

(5)活动目标:"踏东方湿地之都，游仙鹤神鹿世界"宣传促销活动。

(6)活动开展:

1、挑战自我，魅力四射，在上海的地铁站，车站，火车站等公共场所现场进行才艺

表演，以现场人投票为主，前五十名这将免费参加上海盐城一游。

2、旅游知识竞猜活动:通过抢答的形式竞答一些旅游知识点，答对者将获得盐城任

意旅游景点的免费门票。

3、自行组织团队，10人以上(含10人)，可以对其打八折。

4、活力校园:在各大知名学校里举行活动，吸引更多的学生参与进来。

(7)经费预算:

1筹备费用(1)上海到盐城费用0、5万元。

(2)盐城接待旅游客人0、8万元。

2宣传费用(1)宣传海报3000份0、5万元。

(2)电视广告3个月1、5万元。

(3)报纸广告3期0、7万元。

3活动费用(1)租用场地1万元。

(2)景点门票费用0、3万元。

合计4、6万元。

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一、选题依据

山奇水秀甲南国，养生长寿在大明。山林可以说是人类最早的栖息之地，随着回归

自然、热爱自然、亲近自然旅游新理念的传播，国内外旅游者的热情正在转向山川，掀起一

股股山地旅游热。据悉，即将于6月17日正式开幕的20xx中国、南宁大明山国际山地养

生旅游节，期间举行的以山地峡谷为背景的惊险刺激的滑翔伞花样滑翔表演和充满古代神

秘文化色彩的日中无影祭祀盛典等一系列精彩活动，将向世界展示大明山所特有的壮族山

地养生特色，成为今年山地旅游的一大热点。

养生产业是新兴的低碳绿色环保产业，被公认为21世纪最有希望的朝阳产业，从观

光型旅游向度假型、养生型旅游转变，与旅游嫁接形成的养生旅游正成为国际旅游市场的主

流之一。大明山是中国著名的长寿之乡，大明山国际山地养生旅游节由此应运而生，成为山

地养生旅游的一朵奇葩。

据大明山景区管委会主任罗世敏向记者介绍，国际山地养生旅游节将以其他区域不

可复制的大明山地区骆越文化、龙母文化、天地人三气同步养生文化等壮族传统文化

为基点，并以人与自然、人与社会以及人类自身的健康长远发展为根本目标，依托大明山温

度、原始森林、大峡谷、瀑布、负氧离子、民俗文化、养生文化、区位优势、独特风光、养

生食品十大资源优势，打造南宁大明山中国养生名山，世界疗养圣地知名品牌，提升旅

游区整体综合实力。

据介绍大明山国家级旅游景区景色宜人、交通便捷、少数民族文化独具特色，景区

融森林、峡谷、险峰、溶洞、溪流等奇异景色为一体。20xx年，大明山景区获得了最具休

闲养生特色景区奖。大明山是大自然赠给南宁人民和全世界人民的瑰宝，是中国绿城的

生态绿肺和文化家园。南宁市将充分利用举办国际山地养生旅游节媒体聚焦大明山之机，发

挥北接北京、西安、洛阳等内地，辐射东南亚、东盟地区和中国香港、澳门、台湾地区及日

本、韩国、美国市场的地理优势，形成以东南亚、东盟地区和中国港澳台市场为主体，北美

和西欧市场为两翼的市场体系，构建以养生文化为核心主题，将长寿文化、宗教文化、当地

民族文化相融合，融入休闲、养生、体育、娱乐、敬老爱老等内容，铸造一个横空出世、强

调文化品位又贴近百姓生活的中国一流、世界有名的山地养生旅游节品牌。他表示，随着

20xx南宁大明山国际山地养生旅游节的正式启动，将推出一系列富有广西南国特点的休闲

养生活动，让来南宁的游客享受到终身难忘的养生休闲之旅。

中华中医药学会向大明山颁发了中国养生名山标牌和证书，大明山由此成为我国

首个获此殊荣的国家级风景区。

二、分析

市场定位：投资旅游景区的，一直以来，跟风现象非常地严重。90年代引入国内的

机械乐园，曾引起新一番投资机械乐园热。作为一种新鲜的项目，当时也确实引起了消费者

极大的兴趣，特别是少年朋友这一特殊的消费者群体，更对机械乐园充满了极大的兴趣，可

以说，青少年这一消费群体，烘热了机械乐园这一旅游项目。也引得更多的投资者进入这一

行业。但机械乐园投资大，在项目更新上难以时时保持新鲜感。进而引发了机械乐园有闹哄

哄中开张，落寂中退出的无言结局。几年时间下来，机械乐园倒闭的倒闭、歇业的歇业。这

几年，随着人们享受意识的加强，久居都市，厌倦了都市熟悉的一切，倡导一种回归大自然

亲近大自然的旅游消费观念，形成一种返璞归真热潮。正因为看准这一市场前景，华南地区

各地，涌现出一批新的旅游景区，如以农庄项目为主的、以户外拓展运动项目为主的，其投

资热情不亚于当年引发的投资机械乐园的趋势。面对此热潮，笔者想这批新兴的景区的命运，

也必然会重蹈当年机械乐园的命运。盲目跟风在各行各业中都深深地体现出来。这种现象的

出现，也说明目前的旅游项目投资者在市场运作上的一种投资短见。许多的投资进行此项目

的投资，不是理性地进行市场环境的分析，而是一种近于盲目的市场进入姿态。也有些人看

到什么热就投资什么，也有些人抱着捞一把就走的心态。如果单纯以这种目的来投资，注定

这个企业的生命周期是短暂的。当然，大多数还是抱着创品牌路线，走百年经营的经营策略。

目前，在旅游景区分化的今天，进行市场定位是非常重要的，只有进行市场定位，

锁定目标消费群体，才能获得较大的发展空间。市场定位是建立在市场调查的基础上。旅游

景区的调查，应收集当地人群的旅游消费习性、地域环境、交通情况，以及早期进入这市场

的先行者，也就是竞争对手的情况(竞争对手的调查包括：旅游项目、经营策略、价格、消

费人群、以及其合作伙伴-旅行社的情况。)只有对这些资料进行调查分析，才能制定有效地

经营策略与市场定位。通过市场定位，恐龙简笔画大全 找到空白市场，这样，中小旅游景区的发展空间才大，

才能获得较宽松的发展环境。品牌的宣传

在竞争激烈的旅游市场，品牌形象的建设已成为经营策略的重点。如何通过品牌形

象的建设，培育市场、培育忠诚的消费者，是品牌建设的核心。中小旅游景区的品牌建设，

相对于其他行业来说，还是处于一种萌发阶段，各地区都形成了区域性品牌。而没有行业中

的强劲品牌。(当然，这里所指的是中小旅游景区而言，对于象五岳、张家界等因地形地

貌形成的旅游景区，对于国内的人们来说，其不需宣传，我们从小接受的教育中都能了解其

情况，这样又另当别论。)

中小旅游景区相对来说，投资规模小，资金不是很充足。因此，在品牌的宣传上，

无法与大品牌巨额广告费投入相比。但只是掌握诀窍，把有限地资金用在刀刃上，对其品牌

有效地进行宣传，还是可取的。这其中有以下几点：

1、区域广告宣传：中小景区的主要客源，是在其景区附近的人群。因此，在广告

宣传上，可选择区域性的媒体，集中优势，重点突破。在媒体的选择上，也是多样性。现在

每个城市，针对每个行业，都有行业的DM杂志，选择DM杂志，一方面，其有针对性，免

费投递到旅游社、高档写字楼、事业单位、住宅小区、酒吧等这些具有一定消费水准的准客

户手中。另一方面，DM杂志相对于公开发行的媒体来说，广告宣传费用要低一些。但对中

小景区的品牌宣传起到一定的作用。在节假日，可在报纸媒体上投入广告。这样，通过DM

杂志的窄众传播与通过报纸媒体的大众传播相结合，能在区域品牌宣传上，形成强劲的优势。

2、软文宣传：这就要求中小景区与媒体建立起良好的关系，通过其媒体这一平台，

把中小景区的游乐项目的优势、核心的业务，运用系列化的图文结合，向消费者灌输，从而

引起其注意，进而产生游玩的欲望，以拉动消费市场。

3、户外广告宣传：户外的墙体广告，目前在一些城市在政策上是限制的，但失去

这一宣传载体，并不是说户外的广告宣传就没有载体。我们还可以选择车体广告、候车亭广

告等这一宣传载体。在选择这一类宣传载体时，也需考虑是否有针对性。一般来说，要考虑

其客源量、地域性。

大卫奥格威说任何一个广告都是对广告品牌的长期投资，广告的诉求重点应具有

长远性。品牌形象的建立，不是一朝一夕就能完成的，而是一个长期的、系统的，因此，

在品牌的宣传上，我们应进行系统性、阶段性地对品牌进行宣传。

三、结论和建议

市场开拓与营销策略：中小景区的市场目标群主要是开拓二个大的市场，一是针对

旅游社，作为景区来说旅行社是主要客户来源;因此，景区在市场开拓上应把重点放在与旅

游社合作渠道的建设上。如果能与各旅游社建设好合作关系，其市场份额也得到了保证。当

然，与旅游社合作，关系到彼此的利润空间的问题，因此，景区在给旅行社定价时应充分考

虑到这一点。二是散客。随着旅游意识的提升，散客的也日益成为一个庞大的市场。为抓住

这一客源，景区必须靠营销活动，才能带动这一消费群体。

在景区营销策略上，一般实行事件营销、优惠促销。事件营销因为其特殊性，常常

能引起公众的注意力。如某动物世界在20xx年春节举办天启.星空马戏;某乐园举行生存

技能大挑战。又或者有利用别人的资源和优势，比如电信进行客户推广活动、国际什么节、

什么挑战赛之类的事件营销以吸引着众多的旅游消费者，这种方法也能提升品牌的形象。而

优惠促销则是一种比较普遍的营销手段，如实行折扣优惠，这种方式较常用，但操作的效果

不是很明显。

针对目标消费群体，运用有效地市场开拓与营销手段，才能进一步扩大市场份额。

提升服务质量：在竞争日益激烈的旅游市场上，作为旅游景区一方面要提升项目与

园区环境建设的硬件设施，另一方面也要提升服务质量的软件设施。对于前者，各旅游景区

都在加大力度投资建设，但相对于服务质量提升的意识，其景区的投资者在这方面还有待加

强。百研资记认为对一些小型的景区的服务意识的感受总体上来说还差强人意。一些小型的

旅游景区，因为其投资规模小，在人材管理运作上，考虑到成本问题，招收的一些素质不高

的人，招进之后，又缺乏统一系统的培训，从而导致人员的服质意识不强，对待游客态度生

硬，不懂得如何处理游客与景区之间存在的问题，从而也导致其景区的形象大打折扣。而游

客对于其消费的景区的好恶，直接影响着人对人的口碑宣传。

在当今旅游景区项目处于同质的时代，其服务质量在很大的程度上新春祝词 决定着景区的市

场份额。因此，对于中小旅游景区，想要快速发展与景区形象提升，必须加大力度，提升服

务质量，倡导一切以顾客为中心，才能在市场中占有一席之地。

一个景区的发展，一是要有一个良好的外部发展环境，但同时，也必须加强内部的

管理。两翼齐飞，才能塑造品牌形象，以品牌拉动带动市场的消费，才是景区的发展之道。

旅游，无论是休闲旅游还是温泉旅游，还是其他什么名目的旅游，都应该关注健康，

倡导健康，让人们感受到健康。倡导健康旅游，毫无疑问会得到积极响应，因为没有人会拒

绝健康。因此，倡导从休闲旅游向健康旅游转变，给温泉旅游赋予更多健康内涵，是旅游文

化、旅游品质的一个重大提升。也就是说，我们要在各种旅游活动中尽量多地融入有关健康

的元素。就像我们来到北京小汤山疗养院就有不一样的感觉一样，以健康管理为核心，

健康体检加健康疗养，在这里泡温泉，享休闲，还能得到健康讲座这样的精神食粮，品

味营养药膳，体验有氧健身运动。由此举一反三，笔者也建议更多的温泉旅游胜地，也走出

一条围绕健康的疗与养、游与学的综合之路。

近些年，人们常用1加0来比喻人生的附加值，前面有1，增加的0越多，人

生的附加值即越大，而前面的1没了，后面有再多的0也没有任何意义了。对于这个命题，

韩院长说：重点是我们如何保护好那个1。人的身体就像汽车一样，必须加强定期的维护

保养，所以说健康是需要管理的。同时科学证明，健康是可以管理的，可以把控的。维护和

促进健康，一切要靠自己，要有这方面的知识与技能，身体力行地做到科学调整平时的饮食、

运动与情绪。一位听过韩院长讲座的老警官说：原来自己活孙悟空筋斗云 了57岁，刚知道自己不会吃、

不会动，现在要跟小孩子一样学会如何吃出健康、动出健康。比如如何做到低盐，我国的营

养膳食指南要求每人每天摄入6克盐为正常，而北方人往往一天吃盐达到14~18克，高出

正常值1~2倍，所以北方人患高血压病的人远高于南方人，真是一件可怕的事。

通过旅游寓健康，提高人们的健康素养，进而达到不生病、少生病、晚生病、生轻

病的目的。这些美好的愿望，经过一番努力是可以实现的。人，不要死于无知!，作为医

生的韩院长在本院的健康管理、疗养、保健工作中积极倡导这样的理念是值得宣扬的，而且

她还想把这些养生知识编成口袋书，推荐给更多的人，当然包括游客。这些想法很好，并

且期待。期待中国的旅游向健康旅游的层面提升。

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