徐霞客故居

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2019年11月下半月刊

江苏历史文化名人旅游资源开发现状及前景展望

——以徐霞客为例

朱蔚琦

在当前文旅融合的背景下，历史文化名人资源作为一类重要的文化资源，拥有巨大的旅游开发潜

力。我国是拥有5000年历史的文明古国，悠久灿烂的文化吸引着中似火骄阳 外游客，江苏自古以来就是名人荟

萃之地，品味历史、追忆名人成为当下旅游的热点。本文阐述了江苏历史文化名人旅游资源的种类和特

点，分析了当前的开发现状，并展望了开发前景。

引言

江苏历史上名人辈出，灿若繁星，伟大的科学家有东汉神医

华佗、数学家祖冲之、南朝医学家葛洪、明代杰出的地理学家徐

霞客、现代著名的桥梁专家茅以升等。杰出的文学家有七绝著称

的王昌龄、四大名著《水浒传》的作者施耐庵、《红楼梦》的作

者曹雪芹、现代著名的散文降血压方法 家朱自清先生等。著名艺术家有东晋

“画圣”顾恺之、《富春山居图》黄公望、以画竹子而名闻世界

的郑板桥、现代著名画家刘海粟、京剧大师刘梅兰芳、电影表演

艺术家上官云珠等。

一、江苏历史文化名人旅游资源的种类

（一）故里类

郑板桥的故里——泰州兴化；周恩来故里——淮安；徐霞客

故里——江阴等。

（二）故居类

南京的曹雪芹故居，无锡的薛福成故居，江阴的徐霞客故

居，常州的瞿秋白、张太雷故居，苏州的柳亚子旧居，扬州的朱

自清故居等。

（三）纪念馆类

盐城大丰的施耐庵纪念馆、南通海门张謇纪念馆、淮安周恩

来纪念馆、、泰州兴化郑板桥纪念馆、罗庚纪念馆、扬州八怪纪

念馆、泰州的梅兰芳纪念馆、南京郑和纪念馆等。

（四）陵墓类

徐州的龟山汉墓、南京的明孝陵和中山陵、淮安盱眙明祖

陵、扬州的隋炀帝陵等。

（五）摩崖石刻类

南京南朝陵墓石刻、江阴徐霞客故居的晴山周末问候 堂石刻、镇江丹

阳南朝陵墓石刻等。

二、江苏历史文化名人旅游资源的特点

（一）形式丰富，类型多样

历史文化名人旅游资源是一种人文旅游资源，具有人文旅游

的特点。人文旅游资源不能单独成为旅游景观，只有找到合适的

载体才能呈现。历史文化名人资源是“魂”，旅游景观是外在表

现形式，所以开发历史文化名人旅游资源需要找到合适的物化载

体，发掘文化内涵发掘，使之有形化，让旅游者得到感官上的体

验和精神上的升华。

江苏历史文化名人旅游资源载体十分丰富，主要包括名人故

居、名人陵墓、名人建筑、名人游历地、名人旅游文学、名人纪念

地、名人摩崖石刻等，所有这些都可以用作旅游资源的开发内容。

围绕徐霞客这一历史文化名人，当地在原有徐霞客故居的基

础上，开发了带有江南园林风格的“仰圣园”，将人文古迹与自

然园林有机结合，拓展了游客的活动范围。此外，还在徐霞客故

居旁边新建了“徐霞客文化博览园”，邀请全国著名的书法家挥

毫泼墨，将名家的墨宝刻成石碑，供游客瞻仰。同时文化博览园

结合当地自然生态，构建了文化与湿地景观的综合体。

（二）分布广泛，各有所长

江苏的历史文化名人旅游资源分布极为广泛，本省下辖的1

个省会城市南京和12个地级市都有涉及，而且显露出很强的地域

性特点。如徐州主要是两汉时期的历史文化名人旅游较为丰富，

遗存下来的陵墓以及出土的陶俑陪葬品种类丰富，历史价值很

高；扬州主要是隋唐时期的私家园林和故居较为丰富；而位于江

苏南部的苏州和无锡，则是吴文化期间的历史文化名人资源较为

集中，如阿炳故居、徐霞客故里、范蠡游历地等；镇江由于背靠

长江，因此形成的历史文化名人的摩崖石刻很多。

（三）特色鲜明，内涵丰富

旅游资源的特色是旅游产品生命力所在，“人无我有婴儿多少度算发烧 、人有

我特”是旅游资源能保持长久吸引力的根本所在。江苏的历史文

化名人旅游资源有着自己鲜明的特色，一方水土养育一方人，江

苏独特的地理位置造就了独特的历史文化。如徐州是两汉文化的

发源地，有“彭祖故国、刘邦故里、项羽故都”之称，拥有丰富

的文化遗产，造就了一批名胜古迹。如龟山汉墓，为西汉第六代

楚襄王刘注的夫妻合葬墓。它至今尚未揭开的四大谜团，吸引着

海内外无数游人，被称为“东方金字塔”。龟山汉墓有南北两条

甬道，是迄今世界上打凿精度最高的甬道，且两甬道无限延伸后

交汇于当时的首都长安，十分奇特。

徐霞客并不是影响历史进程的重要人物，但他孜孜不倦的探

索大自然的精神，他不畏艰辛跋山涉水的勇气，诠释了旅行的真

正内涵。为此，徐霞客人文资源带有鲜明的特色，更有利于同旅

游相结合，契合当前文化旅游大融合。

基金项目：本文系2019年江苏省高校哲学社会科学研究基金项目“地方历史文化名人促进高校专业建设的研究与实践——以徐霞客吊柜效果图大全 为例”（项目

编号：2019SJA0886）。

作者简介：朱蔚琦（1974—），男，江苏江阴人，管理学硕士，副教授。研究方向：旅游企业管理、旅游职业教育。

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（四）知名度高，影响力大

江苏地处我国东部，长江三角洲腹地，这里河网密布交通优

越颜楷字体 ，历史上就是我国的鱼米之乡，经济发达地区。雄厚的经济基

础带动了政治、文化发展，因此江苏产生了许多具有重要影响力

的历史文化名人和历史事件，为后人留下了许多宝贵的历史文化

名人旅游资源，并且享誉海内外。如被列为世界文化遗产的南京

明孝陵，伟大的歌名先驱孙总理的陵园中山陵，常州瞿秋白、张

太雷故居等历史文化名人旅游资源。

徐霞客是中国历史上最杰出的旅行家、地质学家和文学家，

他对所考察的大山、河流、溶洞都有详细记录，并且对沿途的民

俗也有很多研究，一代游圣的称号当之无愧。在当前大众旅游的

时代，徐霞客很好地阐述了旅游的精髓。为此，我国将徐霞客出

游日5月19日定为中国旅游日，可见徐霞客的深远影响力。围绕

徐霞客，我们可以大做文章，做大做强历史名人旅游资源。

三、江苏历史文化名人旅游资源的开发联合国图标 现状

江苏历来是旅游大省，地处华东平原。三面与周边省份相

邻，一面紧邻大海。旅游资源丰富，自然景观与人文景观遍布全

省，名胜古迹众多。目前，江苏已有27个城市命名为中国优秀旅

游城市，全省拥有国家历史文化名城13座，国家级文物保护单位

200多处，大部分都跟历史文化名人有紧密联系。

（一）旅游开发的对象和内容进一步延展

一直以来，旅游景区比较注重那些在全国乃至世界范围内

知名度高、文化内涵丰富的历史文化名人，追求的是“古、奇、

特”。比如，南京是首批国家历史文化名城，古称金陵、建康，

先后有多个朝代在此建都，最重要的是明代开国皇帝朱元璋在此

建都，还有近代著名革命家孙中山把中华民国定都与此。所以，

南京许多历史古迹都跟这两个时期有关系，比如明孝陵、明城

墙、中山陵等。当前，各地越来越重视对文化的传承和挖掘，因

此历史名人旅游资源开发呈现百花齐放的格局。南京也顺势而

为，不断拓展历史文化名人旅游资源的开发对象和开发内容，比

如瞻园是明代开国大臣徐达的府邸，媚香楼是李香君的故居，而

乌衣巷是晋代王谢两家豪门大族的住宅，再加上江南贡院和夫子

庙，共同构成了夫子庙秦淮河历史文化街区的古建筑群，目前是

南京历史文化荟萃之地，也是闻名世界的国家5A级旅游景区和中

国旅游胜地。

（二）旅游开发的手段和方式呈现多样化

旅游开发的手段多样化，除了对历史文化名人有形遗产的直

接利用，又注重对无形资源即文化内涵的传承与保护，既原汁原

味地再现历史和历史文化名人，又赋予他当地人文气息，从而满

足现代旅游者的文化需求。既能让游客游览名人故里、参观名人

故居，又能聆听名人故事，得到精神升华。历史文化名人旅游资

源的呈现方式多样化，充分利用各种载体，比如影视动画、节庆

活动、实景演出等方式充分展示历史文化名人的旅游吸引力。

徐霞客是江苏江阴的一张文化名片，每年当地政府都要举

办徐霞客国际文化旅游节，举办“徐霞客路上的绿水青山”国际

画展，召开江阴徐霞客国际学术研讨会，举行海峡两岸纪念徐霞

客朝圣公祭典礼等一系列活动。这既是一次纪念徐霞客的文化活

动，同时也吸引了广大海内外的游客，成为一次重要的节庆旅游

活动。

（三）旅游开发广度和深度不断深入

随着全域旅游开展，历史文化名人旅游资源与其他各类旅游

资源充分融合，产品种类更加丰富多彩，与其他旅游资源的整合

更好，主题文化更为凸显。旅游企业围绕历史文化名人资源，充

分挖掘潜力，讲好历史名人故事，还原历史名人形象。只有从广

度和深度上做文章，才能真正将历史文化名人旅游资源开发好、

保护好。

徐霞客是江阴的历史名人，更是全中国的历史名人。徐霞

客一生踏遍祖国的千山万水，他游历考察30年间先后到达江苏、

浙江、山东、山西、陕西、河北、河南、安徽、江西、福建、广

东、湖南、湖北、广西、贵州、云南和北京、天津、上海等21个

省、市、自海子诗 治区，足迹遍及大半个中国。为此，在中国徐霞客研

究会的牵头之下，联合徐霞客游历线路上的城市、景区和景点，

共同打造徐霞客精品旅游线路，下一步将进行申报世界遗产。

四、江苏历史文化名人旅游资源的前景展望

（一）文旅融合，历史文化名人旅游资源更具吸引力

目前，在文旅融合的大背景下，历史名人旅游资源将成为热

点。历史文化名人旅游资源的核心是历史文化内涵，是构成旅游

吸引力的根本所在。随着人们对外出旅如何去掉水印 游的深层次需求，对旅游

目的地的历史文化兴趣愈发浓厚，而当地的历史文化名人恰恰是

构成了旅游目的地文化的重要内容。比如，江阴是中国制造业第

一县，是长三角最具经济活力的城市之一，这是江阴在经济发展

方面的城市名片。然而，江阴还有一个重要的文化名片就是徐霞

客，明代最杰出的地理学家、文学家和旅行家，因此江阴就被贴

上了“霞客故里”的文化名片。经济发展会有起伏，而以历史文

化名人为代表的地方文化则历久弥新。开发历史文化名人旅游资

源，既可以充分挖掘历史文化名人的历史价值，同时也可以提升

旅游目的地的文化品位，为旅游者和当地百姓带来更多的文化获

得感。

（二）特色凸显，基于历史文化名人的旅游IP将逐渐形成

旅游IP是知识产权，是区别于其他物体的独特识别物，对旅

游景区来说就是对旅游形象的认知，并且是独特的认知，具有唯

一性和排他性。旅游IP的经典案例就是迪斯尼，迪斯尼已经形成

了完整体系的旅游IP系统，通过多部在全世界上映的动画电影，

比如米老鼠与唐老鸭，七个小矮人和白雪公主等，形成了一个完

整的生态系统。围绕这些卡通形象，并把电影中的场景搬到现实

中来，最终形成旅游目的地——迪斯尼乐园。

在全域旅游的当下，旅游目的地重量级的历史文化名人能否

成为旅游的独特识别物呢，笔者认为，完全可以而且可行，有利

于打造旅游目的地的形象。比如，徐州是历史文化名城，那么徐

州完全可以围绕两汉历史人物——刘邦、项羽，塑造徐州两汉文

化的旅游目的形象。又比如，徐霞客的故乡江阴，围绕徐霞客大

做文章。每年定期举行徐霞客国际旅游节，精心制作了大型原创

锡剧《徐霞客》，公开发行了动画电影《徐霞客》，修缮了徐霞

客故居，开发了徐霞客博览园。下一步，投资300亿元的徐霞客

文化旅游度假区即将开工建设，江阴正围绕着打造徐霞客旅游IP

大踏步前进。

（作者单位：江阴职业技术学院）

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