乡村旅游论文

乡村旅游发展调研报告1

市是借调 中国优秀旅游城市,旅游资源比较丰富。随着乡村旅游活动的深入进行旅

游者的需求层次也在不断提高,这就对乡村旅游开发提出新的更高的要求。本论文

总结了国内外乡村旅游资源评价研究的现状和成果并结合实际情况对x市发展乡

村旅游进行分析,指出x市发展乡村旅游业具有广阔的前景。在此基础上着重探讨

了x市在开发乡村旅游中所要注意的问题和具体的对策和措施以期达到优化地区

乡村旅游模式带动乡村经济发展的战略目标。

一、调研背景

当今世界全球经济一体化势不可挡，旅游业发展如火如荼。据世界旅游组织预

测国际旅游将保持不断增长的强劲势头国际经验表明旅游业每百万元固定资产可容

纳250人就业，而那些资金密集型行业每百万元固定资产只能容纳,90人就业。到

2020年国际旅游人数将增至15.61亿人次，旅游收入将增加到,2万亿美元。在亚

洲地区，特别是中国，旅游接待人数将有一个的跃进，旅游业发展潜力巨大，扩展

空间广阔。改革开放30年来我国的旅游业有了长足的发展，取得了举世瞩目的发

展成就。但与世界上旅游业发达的国家相比我国的旅游资源优势还未得到充分发挥

旅游产品还不够成熟要使旅游资源及形成的旅游产品更具有吸引力就需要对旅游区

的旅游资源进行合理的开发和规划。乡村旅游现在已经成为推进城乡基础设施和城

乡生态环境建设的新载体，帮助农民增收致富的新渠道，促进农早餐吃什么最好 村经济结构调整和

特色经济发展的新动力转移吸纳农村剩余劳动力的新途径，提高农民素质、加强农

村精神文明建设的新形式，其发展对于构建社会主义和谐社会促进人与自然和谐相

处、人与社会和谐相处都具有重要意义，是全面落实科学发展观的一种有益尝试和

实践。从农村来讲乡村旅游的发展优化农村经济结构促进了新农村的建设。从旅游

业发展的角度看它拓展了旅游资源丰富了旅游产品刺激了旅游消费。因此乡村旅游

在整体上增强了旅游业的综合效益，有利于促进城乡社会经济的和谐发展。

x市地处盆川山地、平原和丘陵的过渡带，地势高差悬殊自然景观和人文景观

丰富，又位于宝成铁路和108国道的要道，历来是川北的主要通道，不仅拥有丰

富的高质量旅游资源而且有优越的区位条件发展旅游有得天独厚的有利条件。然而

旅游业是包括行、游、住、吃、购、娱、通讯等要素的综合产业丰富的旅游资源并

不能代表发达的旅游业，要提高它们的整体利益，必须有计划地推出让旅游者可接

受的旅游产品系列，合理规划并组建与之相适应的管理和实施机构，布置增加旅游

收益的措施和途径，保护自然和人文的旅游资源维持旅游可持续发展。然而x市

的乡村旅游发展存在遍地开花、良莠不齐、特色不显、内容不丰、规范不力、服务

不周、规模不大、品牌不响等诸多问题。本文通过对x市乡村旅游资源的分析，

在完善x市三大旅游发展区功能的基础上初步提出x市乡村旅游发展战略。

二、调研的目的与意义

随着城市化进程的加快越来越多的人长期生活在高楼林立、喧嚣拥挤、空气污

染、景观呆板的城市中，远离幽美舒适的自然环境，加之生活节奏不断加快，社会

竞争日益激烈，使得城市生活缺乏生趣，许多人产生了到安静、优美、洁净、开阔

的环境中去感悟大自然、放松身心的强烈愿望。乡村旅游的发展，不仅充分利用了

农业资源，丰富了旅游产品结构，增加了旅游供给，满足了城市居民周末休闲度假

的旅游要求，也对促进农业产业结构的调整，提高农民收入水平，消除城乡二元化

结构，推动城乡一体化进程，实现农村社会整体进步，具有重要意义。目前，绵阳

乡村旅游发展非常迅速，村民参与积极性很高，都渴望能从旅游发展中得到实惠。

三、国内外乡村旅游的起源、产生与发展

欧洲的启蒙运动促成“自由、平等、民主”的资产阶级价值观产生。三次科技革

命解放了生产力，推动了社会的进步，将人类从繁重的劳动中解脱出来，增加了闲

暇时间。由于交通运输业的发展，改善了乡村的通达性，加之人们收入的增加?旅

游不再是少数贵族的专有享受，而是成为越来越多人可以享有的产品，旅游迎来了

它的“大众消费”时代。??

20世纪70年代，乡村旅游在美国和加拿大得到蓬勃发展，显示出强大的生

命力和巨大的发展潜力。80年代以来，世界范围内的“绿色运动”推动了乡村旅游

的发展，使其成为现代旅游者可持续旅游行为的重要选择。??

我国的乡村旅游兴起于20世纪80年代末90年代初，乡村旅游的发展是我国

农村产业结构调整和城市化进程加快的结果，同时也是在我国特殊的旅游扶贫政策

的指导下应运而生的。据不完全统计，我国从南到北涉及观光农业这一主题的开发

项目累计投资达30亿元以上。

四、大力发展乡村旅游的意义

一是对于旅游业本身而言，可减轻旅游熟点的环境压力。二是丰富了我国旅游

产品的类型和内涵。三是乡村旅游为优化农村产业结构和农业产业化的发展提供了

契机。四是满足城市旅游者回归自然的愿望，满足了旅游者多元化旅游需求。五是

对社会主义新农村建设而言，乡村旅游促进农村经济发展。改善农村生态环境质量。

六是对传统乡村的景观与文化完整性保护而言居民会主动地承担起保护传统乡村景

观的责任，看他们也能从旅游者的重视中找到对乡村传统文化的信心，潜移默化地

也会发现乡村生活和文化的价值。七是对城乡融合而言，对于成功的乡村旅游业来

说，一方面，是要让旅游者通过完全的乡村体验，实现心灵和身体的放松，亲近、

爱护自然，尊重不同文化，并最终发现、认识传统文化和生态价值的重要性。另一

方面，也要让旅游地居民因旅游收益而为自己所拥有的自然环境和独特文化而感到

自豪，并学到许多来自城市的知识、观念和文明生活习惯。

乡村旅游发展调研报告2

随着我们的生活水平不断提高，旅游消费变得越来越热，出外旅游已成为我们

生活中必不可少的部分。在旅游群体当中，大学生是整个旅游市场的一个重要而又

独立的组成部分。大学生作为社会的一个特殊群体，具有一定的经济独立能力和自

我生活能力，有相对宽松的时间，具有更多的冒险精神和追梦遐想，这些促成了大

学生旅游热。因此，大学生作为一支旅游生力军的地位确实不容忽视。当今全国高

校数量已达x多所，在校生人数超过x万人，可见中国的大学生旅游是一个巨大

的市场。

同时，国内的旅行社达1.6万个，竞争非常激烈。但是大学生旅游却很少选择

旅行社这条途径，是大学生的原因还是旅行社的原因呢?另一方面，旅行社对于大

学生市场的潜力不是很明了。鉴于这两点，对当今大学生旅游的调查就显得是有必

要的。

通过对部分地区、部分城市的调查，得出了一些数据和建议，谨供参考。本次

调查采取抽样调查方式，通过调查，现就江西省南昌市的几所高校进行了调查得出

了写建议。

一、大学生旅游的意向

在旅游意向上，有接近95%的大学生表示非常喜欢旅游，另外5%的大学生表

示一般喜欢。但来自城市和农村的学生却有明显的差异，几乎100%来自城市的学

生有旅游意向，而只有接近85%来自农村的学生非常旅游。引起这一差异的主要

原因可能是由来自城市与农村的学生的经济条件的差异造成的。对旅游没感觉的大

学生有66%主要是没有钱，其中来自农村的学生占74%。

去旅游的目的是欣赏景观、增长见识(62%)和休闲散心(21%)，另外找同学、

熟人玩接近16%，而纯粹娱乐性质上的游玩、观光不大受大学生的欢迎。

同时，调查也显示80%以上的大学生认为影响出游最重要的是金钱，15%左

右的大学生认为时间是影响他们出游的重要因素，而5%左右的大学生认为伙伴、

宣传地、朋友意见影响他们。

在调查中还发现，由于不同学校的大学生专业的差异，有些同学是出于专业的

目的而选择去哪里旅行，例如旅游管理专业，勘探专业的大学生，他们由于学习目

的而选择旅游。

以上调查结果显示由于大学生受到来自学校、家庭、社会的压力，故对旅游的

喜爱不同。但大部分人喜欢旅游是来欣赏景观、增长见识，同时金钱是影响着多数

大学生出游的主要因素。

二、大学生旅游的消费方式

在选择旅游消费方式上，更多的大学生选择自助游，约占51%;其次是选择个

人游的，占21%;而只有28%的大学生选择跟旅游团。

调查结果表明，大学生有较强的独立自主意识。在选择自助游和个人游的学生

中，高年级明显多于低年级，这可能是高年级有更多的社会知识和经验;来自城市

的学生明显多于来自农村的学生，这可能与学生的个性有关。

三、大学生旅游的方式

在调查中，大学生以往出游时，出游方式选择与同学结伴而游的(约52%)占

大多数，与男(女)友一起的约占21%，数表明大学生大多数喜欢跟同年龄段的人

一起外出旅游，而与家人一起(约6%)和独自一人出游(约21%)也占一定比例。在

旅伴的选择上，部分人选择跟男(女)友一起去旅游，这可能是大学生旅游的一大特

点。大学生正处于感情萌发的时期，与情侣同游一方面可以体验生活，增加旅游乐

趣，共同解决旅途中的困难，另一方面又可以促进双方的了解，培养共同兴趣、增

加双方的感情。相反，选择与父母亲人同游的人很少，只占6%，这也表明大学生

自主独立的意识在不断增强。

大学生选择旅游地点的因素，以及个人消费水平的差异，旅途距离长短，个人

爱好等等原因，影响大学生选择了不同的出行方式。

四、大学生旅游的消费状况

在以往外出旅游的花费上，游览、门票占其主要，占总数的约67%，其次是

吃的，约占14%，交通约占19%。而对旅游地的风味小吃上，感觉一般约占33%，

喜欢约占46%。而特别喜欢仅约占13%。由此可见，当地的风味小吃没有将其特

色表现出来，就深入了解，许多大学生对在没有品尝时给予的期望值偏高，而真正

品尝之后，其期望值大打折扣，毕竟青年人对新鲜事物在感官上都会给予很高的评

价，而一旦去体验之后，没有其想象的好时，将会大所失望，这也许是其感觉对其

旅游地的风味小吃上感觉一般的比例占较高的原因。在住宿上，一般学生(约53%)

选择30元左右(人/每晚)，可见，大学生旅游消费的要求体现了节约原则，这可能

表明现代的大学生保持着俭朴节约的优良传统，也有可能是大学生的旅游费用大部

分还是处于家庭资助。因为有80%左右大学生的生活费是来自家庭资助的。

五、大学生对旅行社的满意程度

从调查显示的结果看，大学生对随团旅游的评价的确不高，约75%左右的大

学生对旅行社不满意。导致大学生不满意的主要原因是“导游未尽职责”和旅行社

“降低等级标准”。这两项的比例分别约达到34%和28%。其次是“擅自变更行程安

排”约占23%，和“配套设施不完善”约占15%。

在整个旅游过程中，游客与旅行社的接触更多的在出游前期的报名环节。而在

旅行途中，导游则很大成分上充当了旅行社的代表。游客对旅行社服务的不满意在

得不到导游的妥善处理后，则很容易转化成对导游的不满。

六、大学生旅游市场的前景

根据学生旅游市场的现状以及学生特点，结合旅游电子商务的可重复消费的特

性，完全可以将两者结合，为旅游电子商务企业的现在和未来创造利润。因为，大

学生群体对于旅游电子商务网站的贡献，不仅是现实的，而且在未来还会产生更大

的回报。

1、大学生是现实的目标客户

今日的大学生，不再是原来“穷学生”的概念，奖学金、勤工助学、社会兼职、

家教等一系列的社会活动，已经提高了大学生的消费能力，大量的旅游产品，在大

学生的消费能力之内，旅游电子商务相对于大学生的营销，本身就能收到相当可观

的经济效益。

2、大学生毕业后成为消费主体

大学生群体是社会中相对素质较高，对网络知识较多，使用电子商务的障碍较

少的群体，几年之后当他们步入社会，将会成为旅游电子商务的主力军之一，并对

周边人群形成带动。旅游电子商务网站与其等到他们毕业之后再考虑如何营销，倒

不如在他们相对较为集中、营销成本较低的时候开始，为未来打下良好的基础。

3、大学生是将来旅游项目的经办人

今日的大学生几年后都要走向各个工作岗位，从基层做起的他们之中，将会有

办公室文员、董事长秘书、人力资源部的主管等等。本单位的旅游事项，他们虽然

没有决策权，但都会成为经办人，是否使用电子商务网站，使用哪一家的服务，选

择权在他们手中。能否在将来形成更稳固的群体，就要在现在让他们加深对服务的

认知与体验，固化他们的使用习惯。

大学生市场的开拓，对于旅游电子商务而言，意味着现在和未来，即学生对于

旅游电子商务而言，不仅是马上能够创造利益，更是旅游电子商务未来的主力军，

因此做好学生市场，对于旅游电子商务的发展不可估量。

七、建议与结论：

如何才能抓住大学生旅游市场?

1、提升附加值，形成大学生旅游的新模式

目前在大学生旅游人群中，结伴自助游、班级集体旅游、同学居住地互访旅游，

三种形式占了绝大部分比例。大学生喜欢运用身边的资源，运用电子商务的比例很

少。主要原因，在于电子商务离他们很远，没有合理的引导，没有体验的机会。

在此方面，就需要网站针对学生群体，提升服务的附加值。要在目前的观光游、

休闲游之外，提出“大学生体验旅游”的概念，如社团主题活动与旅游的结合、校际

交友与旅游的结合、假期社会实践与旅游的结合、对热点就业城市的考察与旅游的

结合等，以此为切入点，亮出独有的模式，吸引大学生群体的试用与体验，从而形

成使用电子商务的新习惯。

2、设计针对大学生的旅游产品

对于学生市场而言，设计恰当的产品是非常重要的。比如旅游电子商务中最占

重头的机票和酒店，就能组合出针对大学生市场的产品。针对学生经济状况，酒店

最好是以青年旅馆为代表的廉价旅馆;机票是红眼航班或冷僻时间段;目的地的选择

不要考虑常规的旅游线路;增加班级、支部或社团为单位的团购产品等。

3、推出大学校园营销活动

旅游网站应该走近校园，通过线下活动，聚焦学生的课余生活，形成精确传播、

深度传播，完成自身的营销推广，例如高校旅游线路设计大赛、大学生最喜欢的十

大景区评选、校园旅游大使选秀、高校足球嘉年华等活动，都可以达到事半功倍的

效果。

4、立足长远，固化大学生群体的使用习惯

乡村旅游发展调研报告3

前言

(一)调查时间

10月24日

(二)调查地点

内蒙古呼和浩特回民区扎达盖公园

(三)调查人员

(四)旅游资源调查目的

1.通过本次的调查，详细的了解旅游资源的调查手段和注意事项。并通过此次

调查，掌握旅游资源调查报告的编写。达到学以致用。

2.详细学习和运用旅游资源分类、调查与评价(gb/t18972-)对旅游资源进行评

分从而进行判定。

(五)旅游资源调查要求

1.从指导老师手里拿到旅游资源分类表，粗略了解表中种类和填写事项。

2.实地游览并根据实地情况填写旅游资源分类表。进行整理。

3.根疫苗分类 据实地的考察进行讨论，找出有点并加以规划和利用，找出缺点来进行改

善。并提出今后的发展方向。

4.完成旅游资源调查报告。

第一章、调查区旅游环境

(一)调查区位置、行政区划与归属

扎达盖公园位于呼和浩特市通道北路与北二环路交汇北路东，区域与厂汉板镇，

攸攸板镇相接。属回民区管理。(二)交通状况

扎达盖公园临近交通网健全。北有呼包高速路，外地游客到达便利。南有通道

北路直达市中心。且附近与北二环路交汇，方便抵达市区内任意位置。(三)自然资

源

扎达盖公园自然资源丰富，园内有扎达盖河穿过，也形成了扎达盖湖，河湖边

芦苇丛生，造就了丰富的观光游憩旅游资源。同时，园内有可观的动植物资源，草

地和以松树为主的林地面积大。并有喜鹊栖息地供游人观赏。地属温带大陆性气候，

夏季高温多雨，冬季寒冷干燥。年降水量在200mm到400孕妇能不能喝红茶 mm之间，四季景观不

同。地处城市边缘，大气污染小，交通安全小短语 空气质量良好。(四)人文资源

扎达盖公园以扎达盖河穿过得名，而该河又有丰富的文化资源，扎达盖，蒙古

语意为“宽阔”，扎达盖河即宽阔的河。它的本身就是一部呼和浩特市的通史。另外，

园内有设有广场，凉亭，阁楼，塔式建筑等人文建筑，游览价值高。其次，扎达盖

公会在设计伊始就设有老年活动中心等公众文化设施，还在发展中规划了钓鱼点等

游览设施。人文旅游资源数量极多。

第二章、旅游资源开发和历史现状

(一)旅游资源开发历史

扎达盖公园中流趟着的扎达盖河原来并不是现在这个模样，它有三个源头：一

个是公主府东边的大水泉，一个是公主府西边的小水泉，还有一个是新、旧两城中

间姑子板申村(现巴彦塔拉饭店一带)的水泉。公主府东边的水泉较大，人们叫它

“大府河槽水”;公主府西的水泉较小，人们叫它“小府河槽水”;姑子板申的泉水东西

流向，穿过从前清时期“归化营”的营坊(现回民区营坊道)门前，经礼拜寺巷到小教

场、牛桥东河沿、城隍庙的霸王桥，而后与“大府河槽水”主流相汇，人们叫“营坊

门前水”。其余的水和“营坊门前水“小府河槽水”在天主堂和北茶坊关帝庙南边合流，

汇集成了扎达盖河。

道光、咸丰、同治(1821年至1874年)统治的半个世纪中，扎达盖河两岸成

了‘南迎里府客’和‘北接外藩财’的商业闹市区。道台衙门两面临河，衙署四周密植杨

柳。乾隆至道光时，即已长成合抱之木。每天拂晓，庆凯桥附近非常幽静。早起的

人们，漫步桥上，凭着石头桥栏，耳听淙淙的流水声，远眺道台衙门树梢上的弯月，

别具一番风光。朋苏召和乃莫齐召则被绿树环绕，清风掠过。树枝忽高忽低，召庙

忽隐忽现，使人仿佛看到了海市蜃楼般的奇景仙境。于是，‘石桥晓月’和‘六桥溪柳’，

便把扎达盖河两岸描绘成一幅色彩淡雅赏心悦目的图画。”

民国18年，绥远建省遇到特大旱灾，赤地千里，颗粒无收，成群的饥民，跑

进城里抢食。民国19年，阎、冯联合反蒋，挑起中原大战，归化城失业青年被补

征入伍。民国20年，傅作义将军出任绥远省主席后，情况虽然有所好转，但归化

城的商务中心，已由扎达盖河两岸，移到了小南街一带。那里烟土店林立，绥远省

的军政机关，都指望

1949年9月19日，归绥和平解放，各族人民重见天日。在党和人民政府的

领导下，蒙、汉、回等各族人民用自己的双手医治战争的创伤，文明代替了恶俗，

扎达盖河露出了灿烂的笑脸。1959年，蜈蚣坝山洪暴发水流湍急，汹涌的洪水不

仅冲毁了曾经重修了几次的庆凯桥，而且淹没了庆凯、太平两条大街及河东岸的营

坊道、通道街。灾后，党和政府给受灾居民都盖了新宿舍，又将坝沟的水完全引入

孔家营以西的五里沙河。在扎达盖河中、上游修建了好多桥梁，方便了人们来往行

走和车辆运输;沿河则砌筑了石堤，加固了原来的土堤，以防山水再次泛滥

呼和浩特市成立之后，扎达盖公园所处位置被规划为呼和浩特市公路管理局苗

圃，占地600亩，后在9月正式归于园林局。改建为公园，原苗圃植被茂密、生

态环境良好，但是植物种类不够丰富。公园因东临扎达盖河，扎达盖公园因此得名。

改建后的扎达盖公园是一个集游览观光、休闲度假、康体保健、科普教育功能于一

体的综合性生态公园。

(二)旅游资源开发现状

呼和浩特市发布的《到2020年总体规划纲要》中，提出了三轴、四核、六带

的城市规划理念，将扎达盖河规划到六带中。从此之后，扎达盖公园开始了飞速发

展。呼和浩特市政府工作报告提出了“归森”和“新亮美绿净畅穿上用英语怎么说 ”的发展口号。扎达盖

公园迎来了多次建设。建设之后，扎达盖公园设计主要以“生态园林”为指导，突出

时尚性、生态性、人性化的设计理念，力求塑造令人耳目一新的集现代化与传统、

艺术与自然、优雅与休闲于一体的现代式生态型休闲公园，使城市社会与自然体系

间建立美好的依从关系，为游客创造享受自然、回归自然的理想生态空间。公园依

据不同功能，将公园划分为四大景区：人工湖景区、健身娱乐区、生态景观区、采

摘区。主要的景点有很多，包括：木亭、芳草亭、果园、人工小岛、主入口广场、

次入口广场、林荫广场、庭院广场，其中还有一些特色的商店。

第三章耶西 、旅游资源基本类型

扎达盖公园以自然资源为主，旅游资源共有5个主类，10个亚类，19个基本

类型。详见(附表扎达盖旅游资源分类表)

第四章、旅游资源评价

(一)自然资源的评价

扎达盖公园的自然资源总体呈优秀，有明显的区域划分，种类多，且保护度较

好，各个部分与整体衔接性良好，部分资源呈现出良好的形象，尤其是以松树为主

的树林，扎达盖河边大量的芦苇丛，很吸引人。另外，园内的动物生态系统值得称

赞，有诸多的动物栖息。是城市中难得一见的场景。(二)人文资源的评价

扎达盖公园不仅有丰富的自然资源，还具有浓厚的人文旅游资源。首先是该园

内的河流历史文化沉淀悠久，具有很高的旅游开发价值。其次，园内人性化的设计

理念值得称赞，各个人文资源与自然相融合，例如水边的凉亭，湖边的假山，廊桥

等。值得一提的是扎达盖公园正门的假山标示，气势磅礴，使人提起游览的热情。

另外，公园内还设有停车场，充分的体现了人性化。(三)总体评价

扎达盖公园的基本资源价值很高，但是在开发的过程中留下了很多的不足。影

响了扎达盖公园的整体形象和发展。例如扎达盖公园分成了很多的区域，但是可是

各个区域

第五章、旅游资源保护与开发建议

(一)严格的管理是发展之基

扎达盖公园的问题处处体现出管理的漏洞，其原因可能是公园免费之后财政经

费预算不足，也可能是扎达盖公园的游览人数不足而造成了管理的松懈。但是无论

什么原因，扎达盖公园如果想要长远的发展，加强管理是必不可少的步骤。公园内

随处可见的垃圾还有浑浊的水还有破旧的基础设施都是其发展的阻碍。对此，要加

强管理需要做到以下几点：

1.加强基础设施的建设

扎达盖公园的基础设施陈旧，比如供游人休息的座椅不足并出现了严重的老化

且卫生状况欠佳。钓鱼区缺少供钓鱼人使用的设施。没有路标牌等。要新建和翻修

基础设施。2.提高工作人员的素质

工作人员的素质决定了对管理的执行力，而执行力又决定了管理的效果。所以

要规范工作人员的工作流程，多开展教育以提高工作人员的整体素质。制定工作标

准，加强工作的监督和成果的检查。杜绝工作人员的投机取巧及偷懒。以提高扎达

盖公园的整体环境质量及基础设施的保持度。3.合理开发，特色发展

扎达盖公园的开发措施以政府的规范为主导，过分要求“绿”，植物的种植没有

科学合理的搭配，也没有独特的植物景观。这样反而大大降低的土地利用对旅游资

源的贡献。所以，扎达盖公园今后的发展应该注重可持续的、科学的、特色的发展。

不能过分要求指标建设，应该多方位考虑。(二)悠久的历史是发展之匙

扎达盖公园的开发离不开扎达盖河，而开发过程中却忽视了这条被呼和浩特历

史称为“母亲河”的河。扎达盖河有着悠久的历史，河两岸曾经店铺林立，且几经起

落，这已逐渐被现在的呼和浩特人所淡忘。扎达盖公园面积大，以扎达盖湖为主。

而给湖提供水源的扎达盖河被冷落一旁。可以尝试还原扎达盖河的历史场景，在河

岸两边建立历史上古色古香的店铺，将公园内失败的商店转移到两岸的店铺中，并

引入商家，所出售的商品要围绕历史。并以历史为宣传手段。提高知名度。这样既

可以进一步开发扎达盖公园，也可以给扎达盖公园带来可观的收入。(三)清幽的环

境是发展之机

扎达盖公园地处城市边缘，且四周村落诸多。本身又具有清幽的环境。这正是

一个扎达盖公园发展的机遇。青壮劳动力向大城市或本城市中心涌动已成必然之势。

而城市边缘村落留守的老年人则成了一个弱势群体。扎达盖公园有着很长的纵深，

清幽的环境正也符合老人年的期望，划出部分与所规划的商业店铺距离远的区域并

不是难事。而公园内部本身就具有老年活动中心等公众基础设施。扎达盖公园完全

可以将该设施扩大并加以宣传，组织多个老年活动，将目标着眼于周边村落的老年

人。而老年人又普遍对关于历史的物件感兴趣。这也变相为所规划的商业店铺提供

了顾客。尽管村落中的老年人购买力偏低。但是却是一个不可忽视的宣传群体。同

时，老年活动往往会吸引大量的人，这对于扎达盖公园也是一个不错的契机。

乡村旅游发展调研报告4

近年来，随着人民群众的生活水平不断提高，都市人追求回归自然，返朴归真

的意识愈来愈浓，我镇党委、政府审时度势，在发展原有工业的基础上，实施“旅

游兴镇”战略。随着以农业休闲为核心的旅游产业的起步运作，我镇旅游也慢慢向

四周辐射扩散开来。

旅游业是投入少、产出高的行业，包括了住、吃、行、游、娱、购六个要素，

涉及饮食、娱乐、商业、交通、工业等高度劳动密集的许多行业。为了了解我镇旅

游的概况，理清未来的发展方向，特做了此次调研。

一、风华镇旅游发展现状

风华曾经因风华冰箱而名扬一时，为了重振风华的辉煌，在风华乡村旅游开发

已列入议程。与此同时，风华镇下属的各个村也在积极引进、筹划建设具有品味的

乡村旅游点，如位于风华村集垂钓、度假、体育健身等各项文化、休闲、娱乐设施

于一体的鱼子孔乡村旅游示范点;位于莲丰村融山水、观光、休闲、生活为一体的

双门峡(中国诗歌谷)旅游景区。风华的佛教——铜锣寺文化由来已久，香火一直旺

盛。风华也有着悠久的三线历史文化底蕴从而在贵州吹开了一股清新的自然风。

二、当前风华镇旅游业发展存在的不足

(一)旅游业的体制与机制存在问题

风华镇旅游业起步晚。风华旅游，近几年才开始被重视起来，逐步增加了投入，

他的自然资源、人文景观还没用被很好的开发利用起来，正处于不成熟开发的初级

阶段。在这种状况下，要实现旅游业的大开发、大发展、实现旅游业投资结构的多

元化，就必须强化政府在旅游业发展中的主导作用，客观上需要建立一个适应市场

经济条件下促进旅游业发展的管理体制和经营机制。而我镇目前的旅游业管理机制

与经营远不适应加快发展旅游业的需要。

1、管理体制不顺。

风华镇目前的旅游景点管理属于经发办部门管理，基本上无专人负责，表面上

看这几年风华旅游发展有进步，但从长远的观点和利益看，从产业发展的角度看，

这种无专人管理的体制对整合旅游资源、打造旅游品牌、整体包装促销、防止重复

建设、盘活存量资产是非常不利的。

(二)旅游资源的开发与利用问题

风华镇以休闲娱乐为核心的旅游产业的发展，取得了一定的成效，但也存在很

多不足，这为风华镇旅游业的发展制造了不少障碍。

1、风华镇的开发步伐不快。风华的开发早已列入议事日程，但直到现在，风

华老街依旧维持了他的旧貌，没有明显的改变。风华老街上的商业没有特色，就是

规模很小的一个集市，这些商品随处可见，没有令人耳目一新的感觉。风华镇的基

础设施已基本建成，但由于周围环境的配套的设施还不到位，风华镇的招商引资并

不顺畅，离既定的投资计划尚有差距。风华老镇的建设都需要靠政府产业的积极引

导才能顺利发展，但是由于宏观经济环境的不良影响，建设的步伐都不同程度有所

滞后。

2、自然资源少而开发利用差。我镇旅游资源主要是历史遗存和现代创造的人

文资源，既没有名山大川，又没有天然原始森林，也没有大的江河湖泊，更没有辽

阔的草原等自然资源。现已开发的鱼子孔等都没有等到充分的利用，常年游客不足。

3、历史文化底蕴深而挖掘整理差。风华镇的历史文化悠久，人文荟萃，曾经

经济发达，但是到了现在住、吃、行、游、娱、购都离一个发达的城镇的标准有着

太大的差距。对于风华的挖掘整理、包装提升、宣传促销现在远不能适应新时期消

费者的要求，还没有从真正意义上使风华的特色文化与旅游业融为一体并未旅游业

所利用。

4、风华镇旅游业相关服务缺乏。一是交通工具仍不很发达，风华有31个自

然村，地域分布广泛、各景点分散，通行能力差，在风华旅游耗时费力，极不方便。

二是居住条件不佳，除了风华度假村新建的酒店之外(价格不是一般人可以接受的)，

风华仅有几家小的小店客房和旅社，规模小，日接待能力小，且在居住环境卫生等

方面都存在着较大差距。

(三)旅游服务人员的素质与服务质量不高

旅游服务人员的综合素质和服务水平的高低直接关系到旅游业的声誉和效益。

我镇旅游服务从业人员中，管理才十分缺乏，宾馆饭店服务人员多数聘用的外来人

员，文化水平比较低，受其自身文化、素质、涵养、见识等诸多因素的制约，且没

有经过专业的培训，导致在形象礼仪、经营理念、创新意识、服务水平等方面存在

缺陷。景区的导游讲解员更是量少而质弱，目前各景点的思想认识和工作水平仍然

停留在一般的接待阶段，与发展旅游业的要求相比极不适应。

(四)旅游产品的包装与促销不到位

旅游资源不等于旅游产品旅游产品不等于旅游商品。根据国家旅游局统计，x

年以休闲、感受自然风光为主的旅游者占74.5%，文物古迹占5%左右，并有逐年

下降的趋势。现在流行的是崇尚自然的健康游，而我镇以农业休闲为核心的旅游符

合当今的潮流，但我镇旅游业恰恰在旅游资源变为产品上没有形成规模，产品变为

商品上没有形成市场效应，特别是在宣传、包装和促销方面没有适应现代旅游消费

需求的过硬的手段和措施，更谈不上听觉上的吸引力和视觉上的冲击力。这些问题

的根本原因。一是管理、体制与机制不顺的问题，二是资金投入不足的问题，更重

要的是思想认识不到位的问题。

三、发展风华旅游业的建议

(一)牢固树立“旅游兴镇”的战略思想

在全面建设小康社会的进程中，人们对提高生活质量的欲望越来越高，集休闲、

健康、揽胜、娱乐为主题的旅游将成为人们生活中不可缺少的精神食粮。旅游业是

第三产业中涉及领域最广、带动牵引力量最大的行业，旅游业的发展要素基本包含

了第三产业的所有领域，旅游业包含的吃、住、行、游、购、娱六大要素都与消费

有关，消费拉动是发展经济增长见效最快的一种手段。我镇的旅游业要牢固树立

“旅游兴镇”的战略思想，树立抓大旅游的思想。毕竟旅游产业是全社会的产业，抓

旅游不仅要抓旅游产品的开发，而且要抓旅游商品的生产，不仅要抓基础设施的更

新改造，而且要抓服务功能的完善配套，只有这样，我镇旅游业的发展才能更好的

开创出一片天地，带动经济的发展。

(二)政府组织，统一规划

为全面推进我镇旅游开发，由风华镇政府出面组织，为旅游开发创造条件、营

造良好环境，牵头引导解决重点和难点问题。对旅游项目，政府主要做好四个方面

的工作，一是做好规划，明确重点;二是建立规范，明确要求;三是适当投资，建好

基础;四是抓好宣传，开发市场;五是搭建平台，引导开发。

我镇的旅游业处于开发的初级阶段，农业观光与农庄休闲要整体开发，力求做

到布局科学合理，更好的呈现农家特色，可以借鉴其他地方的农庄特色，由游客承

包，景点园区帮忙管理的模式。风华旅游要提高其知名度，以旅游带动周边经济的

发展。

1.深度挖掘，以专业精神研究每一处资源，如鱼子孔田园农家文化、三线文化

等特色和内涵，并配套引进符合本景点旅游景区内在要求的相关服务体系，以第三

产业带动就业、发展经济。

2.特色串联，将风华现有旅游资源汇编成册，将旅游市场细分，从专业角度推

出风华一日游、农家游、度假游、会议休闲游等系列套餐，将老人、中年、青年、

少年、妇女、参加会议人员、情侣周末休闲、家庭短期度假等各类需求主体区分开，

同时做好配套。

做到以上两点，就能够保证“来者畅其游，舒心满载归”。

(三)加大对旅游服务人员的培训力度

风华镇旅游服务人员特别是导游讲解员量少质弱的问题非常明显。政府要通过

鼓励自学报考、培训提高、引进人才、公开招考等多种形式加强与充实导游讲解员

队伍。采取集中培训，上门指导，统一考核、举办全镇旅游服务技能大赛等形式，

重点对旅游服务从业人员进行质量、营销、导游讲解等业务的全面培训，提升旅游

服务水平。建立旅游服务人员持证上岗制度。不管是哪类性质的企业，只要从事旅

游服务活动，其服务人员就必须经过正规培训才准许上岗，以切实提高旅游服务质

量和水平。

(四)加大宣传、打造品牌

由政府部门牵头，旅游景点联手，精心策划，科学包装，制作一批反映风华旅

游特色的高质量的宣传片，如：书籍、光盘等，同时可引入旅游消费券等概念。每

个景点要提炼出能突出自身特色的宣传核心词语，统一宣传口号，重拳出击，在周

边地区以强有力的宣传攻势整体推出我镇的旅游景点和产品。加大投入，与旅行社

联合、与旅游网站、报刊杂志合作，依托风华现有的旅游资源，为不同年龄层次的

年龄层次的游客设计不同需求的精品旅游路线，适当开展活动，从多角度展示风华

的特色游，让游客身临其境领略风华古镇的神韵与风华新镇的美轮美奂。在市场经

济条件下，政府在旅游商品的开发上，要积极引导，政府可以面向社会征集一批富

有特色的高、精、特的旅游产品，并转化为生产力，鼓励企业生产出优质的旅游商

品。同时，政府应该积极创造条件，有计划、有目标地在游客途径的地方建立包括

文化、娱乐等在内的旅游超市，拓展销售渠道。

随着风华基础设施的不断加大和投入，风华旅游的环境会越来越好，在不远的

将来，风华镇必会交相辉映，风华旅游业的明天是美好的，风华未来的经济必会上

一个新的台阶。