杜蕾斯广告语

第一篇GHD卷发棒（视频广告）

宴会的奢华、女人服饰发型的夸张都只为等待着这一人。灰姑娘安静

地站在落地镜前等待着王子的青睐，但群芳簇拥的王子只对着镜子整理一

下刘海而对灰姑娘视而不见。12点钟声响起，灰姑娘的魔法解除，她奔跑

到一个小房间，并在伤心之际遇到了GHD卷发棒及电吹风，最终她用过人

的技巧为自己塑造了一个高雅而不失火辣的造型并成功吸引到王子照片墙怎么挂 的眼球

后翩然离开。

这是GHD卷发棒的广告片，一部如ＭＶ一般的视频广告。

一、新女性新诉求

这则广告的目标人群很清晰，广告着眼于新时代的女性。虽然每个少

女心中都有一个梦，希望能与王子一起幸福生活。然而时过境迁，女性更

多层面地偏向于独立，而广告中塑造的新桥段：灰姑娘在获得王子的注意

后翩然离去，在向我们诉说着幸福的生活要靠自己这一理念。女生想要成

为焦点就得依靠自己的巧手和出色的工具，整个广告就让目标人群产生幸

福的生活不一定是依靠王子，只有改变自己，改变生活，才能成为一个自

信美丽的女生的感不行的英文 觉。

二、童话故事提升广告记忆度

以童话故事串联产品特性与突出诉求是这则广告的又一特色，这个广

告以流光溢彩的宫殿和衣着华丽的人群做陪衬，并以Luckyyou作为背景

音乐。华丽的画面与强劲的音乐结合，给人以视觉和听觉上的享受，仿佛

这不是一则广告而是一个音乐MV。以童话故事为蓝本改编，而女主角的美

丽坚强恰恰与产品的诉求吻合，通过女主的特征来吸引广大的消费者。故

事性十足更能吸引消费者的向往，引出购买冲动。

在这个崇尚个性的年代，你何不想成为焦点呢？让人很难不喜欢这个

有让人变美的魔法棒。

第二篇Photoshop宣传片：IHAVEPSD

这则广告通过男主角的日常生活巧妙地结合PS的功能结合起来，把生

活与ps巧妙地串联起来，既富情趣美又把ps的强大功能表现的淋漓尽致。

一大早起床，浓黑的眼袋在点击刷子即能去除。在挑选衣服的时候颜色不

合心则点击调色盘就能自由配色，烤焦的面包可以迅速抹掉，后悔做过某

件事PS依旧可以帮你，出门可以随意改变身边的事物，美化环境。

一、丰富想象力，丰富生活

以PS融入日常生活记录主人公从起床到到达目的地的一段时间，超出

日常认知范畴但有恰如其分。以主人公的生活场景做串联，区别于单纯枯

燥的技能讲解，如科幻片般的生活场景更能加深消费者的记忆。在展示

photoshop强大的功能同时将未来的构想呈现，使整个广告正好与电脑科技

产品协调而有充满趣味。

这类手法运用的还有惠普广告的个人自传篇，作为理性科技产品的介

绍桥梁，生活化介绍总能给我们带来无限的想象无限的惊喜，或许有一天

我们的生活就真的可以如同广告所展现的一般。

二、理性展现或趣味

现今的电脑或软件产品不能只能着手于纯理性介绍，提到PS，每个人

都为其强大的功能所折服。它可以让30岁女人变成15、6岁的非主流一族，

更是做设计的人员不可缺少的工具。然而它的功能你真的了解了吗？

这则广告没有过多的语言或文字介绍来展现PhotoshopCS5的功能，

仅仅通过主人公的行为来为我们勾画未来蓝图，在生活中将Photoshop的

十一大功能融入。消除纯理性的枯燥，让广告更贴近消费者，以趣味吸引

消费者。只在最后打出广告语CanyouimagineyourworldwithoutPSD？

整个广告未提及详细的功能介绍，但从主人公一天的生活里我们可以看出

photoshop大小功能和丰富的素材，让我们不得不叹服创意人员的能将整个

广告融合的如此天衣无缝。

这则广告主要面向的广大年轻人，广告以描绘年轻人生活为主，主要

是希望以此激起年轻人对Photoshop的好奇、兴趣到体验。这则广告吻合

年轻人的猎奇心理，多彩且奇妙的世界能不让人向往吗？

第三篇宜家家居——生活就要经得起考验

年轻的夫妻因为繁琐的事情而争吵不停，继而动作变大甚至甩门、推抽屉，

而反复开关的橱柜和抽屉即使被猛烈开关也悄无声响，致使年轻的夫妻被安静的

家具夺去注意力而放弃了争吵，也把怒火降下去。最后的广告语则更加简洁的点

出主题“生活，就要经得起考验”。

视频最后因抽屉的“安静”导致夫妻俩的和好，它之所以可以做到这么“安

静”，是为什么呢？广环境保护文章 告在细节中突出设计者设计橱柜时增加了缓冲功能，既能

够消音又有效地增加了橱柜的使用寿命，真正做到经得起考验。广告将产品的诉

求安排地恰如其分，整个广告协调而富有情趣。

一、广告目的：

这则广告的目的只要有二：一是将产品的特点告知广大的消费者；二是针对

年轻消费群体传递其观念。

宜家家私具有摩擦小，缓冲能力强，色彩明丽等特点在广告中不难看出这些

诉求点，同时广告的主人公是一对刚结婚不久的年轻夫妻，也许生活中有摩擦，

有争吵，但能有小小的细节缓冲过去就能减少彼此的隔阂。在广告中，不仅仅将

产品的特征展现给受众，而且将“生活，要经得起考验”这个理念也传递给消费

者，恰恰能吸引出来刚进入社会并开始打拼的年轻人。

二、广告的优点：

1、诉求点突出

广告时长37秒，在短短的时间内，夫妻两在激烈争吵，再摔门，推抽屉，

此时，特写镜头集中在甩门后门静静合上，如此再三，夫妻两终于意识到家具的

特别之处并被吸引了注意力。同时整个场景的色彩简洁而鲜明，充满了都市感，

恰能吸引都市的新人类。

2、生活气息强

广告并没出现一句介绍产品的广告语，只有夫妻两的争吵，再出现“生活，

就要经得起考验”这句广告语。生活会出现误会，会出现冲突，会出现无奈，但

只要你能如同宜家的产品一样能用平和来对付，你就能经历得起考验。整个故事

简单而富有生活气息，更能吸引消费群体。

第四篇BatelcoInfinity：想象无止境

你能否想象有一天，白领驾车上班可以用遥控设置将车缩小并自动找空位停

好；金刚充当保姆送孩子上班；城市里保安开着战斗机穿梭；极限运动者从25

层高楼开始玩滑板；足球运动员封闭的空间里训练；城市中央能堆沙滩城堡，并

从城堡里头出来怪物；地铁能变形并如同云霄飞车穿梭在高楼间；驾车者能开着

塞车在街道比赛？巴林移动通信服务商tabelcod提出了一个概念“keep

thinking”，用无比意识流的方式，超多的特效镜头，堆叠出一个视觉狂想曲。当

你沉浸在好莱坞式的场景不能自拔时，蓦然看到最后的问题，也能领略到这个品

牌的精髓吧。

Tabelcod的这则广告场面宏大夸张，音效低沉而富有张力比较容易使人记住。主

要有以下几个特点：

1、以强大的想象力取胜。

这就首先吸引了观众的视线。场景是虚构的，但是这并不妨碍主题。多四川大学面积 运动

电影的场景改编，使广告显得很前卫，整个广告的风格也就体现出来了。只

要你记住了这个想象空间，必然会记住这个服务商。

2、广告片的音效极佳。

表现的无意识流，将各人的想象串联，以低沉而雄壮的背景音效取代配音。

整个广告没有广告语但又如此的显浅明白，。达到了信息传达的效果，又因为

别致而使人产生注意和记忆。音效配合画面运用了出色的移动音效，飞机、

地铁等等及各场景的音效都配合地堪称完美，给我们展现的不仅仅是一个展

现服务商理念的广告，更是如同好莱坞大片的享受。

3、广告片的风格和商品的风格一致，体现了商品的形象。移动通讯服务商为宣

传其“keepThinking”的理念，而运用好莱坞科幻片的手法，既给人耳目一新

的感觉又符合商品的新颖属性，突出了商品本身的内涵。整个广告无论是情

节设计上还是画面处理上都有独特的风格，让人过目不忘，的确是广告中的

精品。

第五篇三星手机韩国广告——让新人崩溃的新婚之夜

这是个富有传统气息而又搞笑的广告，全篇不需要了解对白也能看明白。

在为女儿挑选夫婿时，家人看到男方的画上相貌奇丑就不甘心让女儿嫁给他，作

为母亲的就给女儿做了无数层内衣。当新娘在看见新郎真实的相貌之后显得非常

惊喜，就这个在新婚之夜，新娘不停的脱衣服，一件一件不同颜色总也脱不完终

于让一对新人崩溃的广告。

韩国三星手机的这则广告采用了情节性、故事性等手法，让受众印象深刻。这则

广告主要有以下几个特点：

1、以传统的形式来融入创意。

传统文化总会引起年轻人的好奇心，这就能很好地达到广告的传达目的。整

个故事是虚构的，但又如此地适合逻辑。传统的婚庆典礼使得广告显得喜庆

而富有意蕴，但由将美丽的误会融入了广告中，使整个广告充满了味道。

2、广告片的画面风格独特。

表现的是传统的故事，以传统的房子街道及服装来展现，故事稍有悬疑但又

不至于让人看不懂，画面的老房子、灯笼、传统服饰、椿、小木桌、屏风等

都充满了风情，广告的画面充满了意蕴，让人过目不忘。

3、故事的悬念性设计。

开始是对于画像的特写及老妇人的寻思的特写，布满络腮胡子的画像，老妇

人对着一堆流光溢彩的布料露出寻思，然后，大婚之日到来，邻居以看笑话

的态度在对待，新娘吓得跪下。终于到洞房花烛夜，新郎露出真面目，本是

新人相见欢的时刻，却有脱不完的里衣，房外偷看的下人都已睡着，公鸡已

在房顶上放声，新娘还在不懈地宽衣解带，再配以传统的音乐，最后镜头推

后，新人的身影变模糊，产品突显，稍设悬念，引人入胜，不仅让人记住了

这个广告更让人记住了三星手机多变的外壳这一特性。

第六篇唯美AdobeCS4宣传视频

巴西艺术家DenisKamioka（是一位有着浓厚涂鸦和插图艺术背景的巴西籍

导演），又名Cisma，带来他的短片新作《Lenspropre》，相信你一定会在

看完整个宣传视频后不禁感叹一句“美”！是的，不管是视频中的音乐还是视频

画面的表现都很唯美，整个宣传视频充满了超现实色彩。而此视频的绝大多数效

果则是用Adobe公司所出品的CS4系列软件完成，目的就是为了显示软件功能之

强大，当发现这一部科幻片般的宣传片竟然是用常用的软件设计而成，你是否会

感到敬意油然而生？

巴西艺术家DenisKamioka以奇幻表现手法将主人公心理表现得淋漓尽致。这

部AdobeCS4宣传视频讲述了一个因病被关在家中的小女孩，视频中所描绘的毫

无拘束的童梦幻境般的世界，可爱得令人惊叹——摘下一片云朵，棉花糖般吃掉；

玩偶兔子瞬间化作一块石头„„所展现的一切完全就是蒂姆波顿式的奇幻景

象。

这部AdobeCS4宣传视频在制作中没有使用任何3D技术，所有舞台场景采用

实体手工制作完成，而这样做的原因是为了增加画面现实与超现实的强烈反差。

广告的条理性也极为充足，在一开头就列出Adobe的系列软件，再用其融合

成一个蛋糕的，从广告中我们不难看出各种软件的功用的身影，也可以看出来创

意者的心思，一个看似糖果圈却成为了袜子，伞却成为了保护衣，有着插画搬的

唯美，也有着科幻片搬的妙不可言。同时，整个片子的音乐优美多变给人视觉加

听觉上的享受。

这则广告主要面向的广大的创意工作者，所以用如真如幻的故事作为广告的

线索，一方面可以切合产品的性能及关联产品。另一方面，更能引起创意工作者

的共鸣和注意，以达到优质的传播效果。

第七篇哈根达斯《TheSummer》系列广告

《TheSummer》广告讲述了两个萍水相逢的男女，在美术馆里，同时对一个

名为「夏天」的展示品感兴趣，但是神奇的导览耳机里却传出一连挑逗人心令人

脸红心跳的旁白。因为实在太尷尬，两人不约而同的离开现场。热浪、绿树、蝉

鸣包围著城市裡清静幽冷的美术馆，一场被不知名的力量摆弄的爱情证明题就此

揭开了序幕，当她移动眼神专心又分心的凝视，当她戴上耳机专心又失心的聆听，

就此听见了某个神祕的声音，被操控、被导演、抑或被预知，不安的女主角在迂

迴的阴影里躲避逃跑，绕了一大圈，最后却又在同一时间走回刚刚那个令人脸红

心跳的艺术品前面。爱情故事似乎总是很适合在夏天发生，尤其是很“台湾范

儿”的那种清新、又带着一点点忧伤情绪的爱情故事。

广告以爱情故事为主线，整个画面清丽而简洁。日光从外面的灿烂，到室内

的温馨，以特有热情与爱情为观众带来了浪漫的气息。至于哈根达斯，它并没有

出现在短片中作为什么重要的元素，不过却是对甜蜜爱情开始的最好的阐述——

当然，炙热的夏天会结束，但炙热的爱情却不会结束。本来冰淇淋就是那么甜蜜，

属于浪漫属于快乐。“夏天是炎热的，然而夏天的炎热因内在对爱的热烈渴望，

何者更为炙热？这是作者透过这个作品意图探讨的主题。”最后展览台上赫然出

现了哈根达斯，原来这个名为夏天的作品就是冰激凌，广告透过耳机联系了男女

主人公燥热的内心，也阐述了哈根达斯新的产品内涵。

第八篇星巴克带你跑酷街头

星巴克最近在全球发起了一场公益活动，旨在呼吁大家少用一次性纸杯，用

随身携带的杯子买咖啡。作为这次活动的重头戏，他们首先在纽约街头广场做了

一场精彩的表演——用自己店里的各种咖啡拼成了一幅唯美的图画。各色的咖啡

杯摆得相当和谐。

低碳环保是当下社会的主题，各行各业都在为其宣传。广告片中大家齐聚

纽约的街头，每人手中拿着一杯星巴克的咖啡，在广场外用各自手中的咖啡拼成

一棵树，其中的寓意相信不用过多的广告语，大家也都了解了，星巴克正是利用

这一点，用流行的街头表演来传达给受众一起来参与环保，不仅起到了宣传品牌

的作用，而且还与当下的主题低碳环保挂钩，可谓是双赢。

除了宣传环保是这则广告的特点之外，广告通过大家集聚共同活动增强号召

力，通过自备杯子买咖啡这个活动来引起消费者的注意，相信每个消费者都很乐

意自备杯子响应环保，通过口语相传，最终既能造成环保意识的上升又为提升了

星巴克的知名度。

第九篇iphone疯狂App：杜蕾斯幼儿园户外游戏 宝贝计划

iphone与durex共同开发的一个小游戏，提前给人一个照顾孩子的生活。这

是由iphone设计的一个手机应用程序，只需接触几秒钟，你可以用它搞大你朋

友手机的“肚子”。你需要要和小Baby玩，给它喂奶、听音乐；它哭了，要哄它、

抱着它，以此来让你体会到养Baby的辛苦。最后，如果你不想再疲于照顾小孩，

那就买一盒杜蕾斯（durex),扫描上面的二维码，就可以进入Baby防打扰模式。

借由手机软件来进行传播的新方式，借助人际的传播和网络，能够迅速的达到很

好传播效果。此次durex向iphone借势，突破以往的广告模式，让人耳目一新。

这则广告有较多的新颖技巧：

1、运用了Iphone游戏作为媒介展示，达到双赢。这则广告既是杜蕾斯的广告

也是作为Iphone增强其知名度的好机会，在做游戏展示的同时推广了手机的多

功能，也将广告的意图达到，一举两得。

2、准确抓住了受众心理，具有较强的感染力。该广告准确切中了社会焦点问题，

能够满足受众的心理需求。通过切身的感受，你能知道没用保险套后续来的照顾

小孩子是如何的辛苦，在虚拟照顾小孩的过程中，你可以爱上这个游戏也可以

警醒自己要自己

第十篇联通116114广告

这则广告用激光的形式将116114无处不在的事实摆出来，繁忙的大街上、热闹

的运动场上、宁静的咖啡馆甚至是飞机上，你不用亲自做订机票、订酒店、问路、

查号码这类的琐事因为116114无处不在。

由于联通3G牌照的发放。使得联通WOW的目标用户直至年轻群体，比原有

UP新势力更加深入人心，形成了与移动不仅在用户体验，同时在品牌知名度上

也同期开枪竞争。

同时加之其IPHONE的入华，联通高端、时尚优势在原有CDMA基础之上进一步加

强。在该点上甚至超越中移动。不可否认一个好的终端在3G时代越来越重要，

因为这是体验的开始，苹果的成功就是体验的成功。而经过数年的较量，中移动

的网络优势在慢慢褪去。这些都对其原有市场目标用户都有了很好的提升。

这则广告有如下的特点：

1、配乐优美。广告运用了轻松活泼的配乐使得整个广告处于轻快的节奏，

给人一种有了116114之后，生活仿佛也变得轻松无比。

2、镜头运用成功。镜头一直都是对116114的激光画面作特写，面对激光，

不同人有不同反应，但它确实无处不在，这为广告最后出现“一号订

天下”理念相呼应。

无处不在的116114贯穿整个广告，该广告主诉“一号订天下”的理念

可以非常好的送达至其年轻+商务的目标用户群，同时该广告利用现实场景

的描述城市人商务及活动的情况，为其后面推出1时间流逝的句子 16114产品理念做出铺垫，

无处不在的美丽激光更便于记忆。加之最后的“一号订天下”，更让人印象

深刻，无比动心！

第十一篇统一绿茶广告—如此可爱的泪流满面

父子两努力沿着绿茶茎努力往上爬，小虫用幼弱的声音日常生活日记 说“我不能等了，我要

在这片叶子上吃片茶叶上面吃”但结果被爸爸打了一下“不行，我们不能这么没

品位”，终于等他们爬上顶端，才发现嫩叶已经被摘掉，失望与渴望充满眼中。

小虫泪流满面，深深撼动了茶农，但茶农基于职责所在要努力保护每片最好的叶

子。小虫的咒语：给我嫩芽，给我嫩芽。。。茶农几乎被蛊惑但最后一刻终能坚

持信念。

这则动漫式广告既生动活泼又富有观赏性，而具有一下特点：

1、观赏性强，是这则广告的特点之一。随着数字技术﹑动画技术的发展，超高

真实度的视觉特效使毛毛虫的形象活灵活现，模拟其动作极为逼真，通过广

告呈现给观众视觉的享受。

2、戏剧性强。动画片出现与现实生活完全不同的情景，毛毛虫竟然能跟人类沟

通，这些想象力宽泛、富有幽默感的故事情节，总能吸引受众的目光，这是

日本动画常以人物性格的戏剧性或整体情节的趣味性为幽默元素的风格。又

如欧洲Orang电信系列广告就是通过动画故事情节塑造了Orang的客户服务

﹑领先科技的品牌形象。

3、时尚性强。通过动漫与营销相结合，将广告与最新科技最时尚的元素搭配在

一起，整个广告显得时尚，更能吸引年轻人。

这是一则很温暖很贴心的广告，憨憨的毛毛虫父子，配上甜美的声音，加上

最后那可爱的内牛满面，让整个广告升华到了极点。不尽让人们记住了广告的主

体绿茶，还让大家记住了这对可爱的父子跟农夫。

第十二篇夏桑菊《常饮长健康》篇

夏桑菊凉茶冲剂广告只有短短的29秒，没有运用电脑特技，没有浪漫的场

景，也没有一些动听的广告语，但它能在广东人的心中留下很深的印象。

1、利用中国的传统观念来打动受众。在传统论理道德观念的影响下，中国

人是十分重视家庭亲情的。一个温馨和睦的家庭场景总能给人舒心的感觉。在与

长辈看电视播出夏桑菊的广告时，小男孩跑到冰箱前去取出夏桑菊罐装饮品来一

起喝。这则广告就是以家庭为切入点，这种在平凡人家常见的景象更贴近受众的

生活，自然产生了一种亲合力，足以吸引人。

2、运用方言且广告清晰明了。这则广告运用了方言形式讲出“常饮长健康”

这句广告语，然而广告内容十分简洁，并没有设计过多的场景和动作，但表现得

十分流畅，易于理解。以小男孩为主角，他的动作顽皮可爱，让人忍俊不禁，取

得了很好的效果。另一方面，作为爸爸的在广告中也表达了对父母的爱，一句“常

饮长健康”既是对产品的阐述也是对父母的期盼。

3、充分突出产品认知要素。广告始终都由产品贯穿。从声效播放同产品广

告，到一家团圆喝饮料及一起说出广告语，人物的手中都离不开夏桑菊的罐装饮

料，使受众很容易得知该广告所宣传的是什么产品，心中有了一个明确的概念，

加强了对产品的直观认识。

4、结尾让人回味。设计了一个五口之家的温馨场景：三代同堂坐在沙发上，

喝着饮料并最后出现的广告语：常饮长健康。整个广告充满了欢乐与温馨，与产

品能给人轻松、健康的感觉十分符合。

第十三篇凄美的蜥蜴爱情

一对正在天花板上谈情说爱，结果天花板上出现了一道裂缝，其中一只不

小心掉下去了，另一只想抓住它却无法，就此上映动物版的爱情生死恋。一只掉

下来死掉之后，另一只含泪跳下去殉情，看似很老套的剧情依然能感动人心。在

天花板下喝茶聊天的三个男人因怜悯之心打起来，决定以后再也不用廉价天花板

改用shera牌天花板。

这则广告运用特技将故事串联，感人而幽默的故事让观众不得不佩服创作

者的创意：

1、动画元素加入，表现力强。两只壁虎的殉情故事及其动作为动画的合成，两

只壁虎在广告开头就深情拥抱是预知今天的灾难呢还是就别重逢我们不可得知，

但我们能从动画上读懂他们的深情，读懂它们痛苦，通过动画，将引起受众的联

想。

2、音效与画面的完美配合。用悲壮的背景音乐配合两只壁虎的动作，整个画面

协调而富有趣味性，将爱情阐述得如此风趣。

3、生动的特写给观众留下美好印象。在一条壁虎掉下去死掉后，镜头特写定格

在另一头的眼睛上，那只眼睛含着泪水，悲痛欲绝。镜头往下，三个男人坐在裂

缝下面，惊奇地看着头破血流的壁虎，并规劝在天花上的壁虎兄弟别殉情，但已

经晚了。其中两人在指责买廉价天花板的人，此时天花板被打伤了shera牌天花

板。通过明显的对比，将产品坚固优质的特性展现给受众。

4、广告的目标明显，其用三名男子作为代表，针对的就是作为管理家庭重大事

项的男士，通过连他们都被感动了，你还想让这种遗憾继续吗，以达到吸引男士

进行购买。

整个广告主题突出，且广告创意十足，使人回味再三。

第十四篇Levi’s04年平面广告

“04年春夏，又有什么更大胆，更创意的牛仔能让我们比明星更酷”

这是04年李维斯牛仔的广告文案。levi’stype1你够胆试吗？经典牛仔

品牌levi’s一向具有不断创新的精神，这次隆重推出type1系列，在欧

美、日本、台湾、香港风靡一时。levi’stype1系列走出传统牛仔裤的

框框，搅搅新意思，放大了levi’s特有的撞钉、红旗、皮印章、加粗双

弧线，形象有够创新。如果够胆，够潮流，就来试一试吧。

这个广告具有如下特点：

目标消费者明确：是针对16岁——35岁的青年男女，其中又特别注重白

领消费者的需求，其他方面的消费者适时满足其要求。产品主要针对白领

男女，但由于这群消费者的工作范畴一般会使得他们很多时候偏向于职业

装，使得产品的覆盖面有一定的局限。且竞争对手有很多，如同级的LEE、

MissSexy等，还有一些品牌的延伸方向也做了牛仔裤，如EspritEtam

OnlyVeromoda等。

广告诉求点明确：这系列的平面广告主要诉求自由自在的生活，敢于创造，

敢于追潮流。同时，挑衅性的广告语，恰能符合levi’s消费人群的心理特

征，他们张扬而自信，且喜欢追求自我个性展现，稍有挑衅性的语言更能

激起其购买欲望。

第十五篇清柠百事可乐

由四个画面组合而成，主推百事可乐twist系列。可以看到青柠黑帮混战的镜头。

利用青柠互殴时的动作与“血腥”场面来表现主题。

一、画面简洁而富有张力

1、由第一帧到第五帧，画面都是青柠站在百事可乐上进行激斗，柠檬的动作都

犹如有武术指导下进行的打斗，青柠表面上的水滴搞不懂是不是汗水，但水汪汪、

绿幽幽的表面让受众可以感受到柠檬的新鲜。2、这组广告每个打斗动作都富有

张力，刀割、砸、绞等动作都跟模拟真人电影，青柠的奋力搏斗给整个画面带来

动态感。

二、柠檬汁含量极高

整组广告通过柠檬的流血事件所分溅的“血液”，过分多的血液使消费者很容易

联想到百事twist中柠檬汁含量何其高。同时与广告语“pepsiwithatouch

oflemon”相呼应。通过一连串的画面给消费者一个深刻的印象当青柠碰上青

柠再加上百事就等于twist。

三、可爱的暴力行为

广告虽是动作充满暴力行为，但却没有给人一种血腥的反感，相反给了人一种夸

张而调皮的感觉，青柠的鲜绿颜色同时缓冲了暴力动作当中的紧张感。

同时最后一帧胜利的青柠的示威性行为，仿佛是一个调皮的孩子在轮番战斗后给

失败者的唾弃。但总体都围绕着体现青柠百事的新口味来吸引观众。设计者的安

排让整个画面的暴力血腥化为一种

这则广告独特创意虽有夸张的动作和漫画情节，但不失其广告一贯幽默的特

点，并蓝色为广告的主色调，其中加入了流行、前卫等元素，无处不散发着年轻

的味道。

第十六篇央视品牌形象广告—水墨篇

这则宣传片的是德国著名动画特效师NikoTziopanos拍摄制造的，

以古色古香而又符合时代而称著。在一个多月的制作过程中，他带领团

队通过液体实验充分研究了中国水墨的特性，结合Cinema4D,3DMax，

FumeFX，Krakatoa等多款软件而完成了宣传片的第12的英文 制作。这个广告被誉

为央视史上最好的广告。

1、画面美。这则广告的水墨画面给人感觉舒服。色调素雅，线条简洁，

明快飘逸，墨色浓淡适宜，古香古色。随着雄健的音乐，鲤跃龙门，实

现了“从有界到无疆”。受众观看广告的同时又在欣赏着一幅国画。国画

技法高超，用笔简洁，体现意到笔不到，神似为高之境界。同时通过中

国功夫的人像，将现代与传统融会贯通，浑然天成。

3、传统的妙用。这则广告最精彩也是最精华的部分，大量运用了传统元

素。广告中的鱼、鹤、龙三类皆为传统代表吉祥如意的动物，符合中国

人的价值观。同时水墨幻化的人型在进行武术表演，从旁贯穿了高铁、

飞机、高楼等现代元素，这暗喻着广告主从无到有，在一步步地进步着

成长着，知道现在。这是广告的点睛之笔，也可以说是这个产品的卖点。

4、结尾点明主题。在广告快要终结时，点明主题“相信品牌的力量”让

人印象深刻。这则广告画面制作精良优美，音效配合协调，蕴含丰富哲

理且有深度。创意有其奇妙之所在。广告构思完整，一气呵成，符合中

国人的审美观念。

第十七篇莫科索娃基金会广告

公益广告的主题是具有严肃性的,难免会产生说教的意味。而说教形式的广告

往往不易被人们所接受,甚至会产生逆反心理。这则广告巧妙地摆脱了那种说教

的口吻,使人受到教益。

这则广告孝顺的英文 在创意上给我们印象最深的应该是悬念的制造。

昏暗的背景下，长长的楼梯上响起了碰撞声，一个小小的奶瓶随着楼梯跌跌

撞撞地往下掉，溜出大楼，滑过街道，途中虽有小狗的追逐，但最终它掉进了阴

沟随着污水流走，小狗也离开了。然而世界上被抛弃的奶瓶不仅仅一个，废墟中、

马路旁、暗沟里随处可见，有的被清扫掉，有点被路过的车辆压扁，不管如何，

它们最终的结果都是孤独甚至消失。

这则广告立意巧妙。小小的奶瓶被抛弃也许是常见，但这奶瓶的主人呢？被

抛弃后也许会像奶瓶一样被冲走被压扁？或许他们不会失去性命，但成为被抛弃

的孩子，幼小的心灵受到的创伤远远大于生理的创伤。而广告以这种独特的立意

教育大众。

广告制造了悬念，它没有采取直抒胸臆的方式，而是把主题“关爱弃婴的莫

科索娃基金会，让你我共同伸出援手”放在了最后点明。镜头一直追赶着滚出来

奶瓶，它想表达什么呢？广告在问号越画越大中紧紧抓住了受众的好奇心。当

“谜底”出现时观众恍然大悟，并在默默将主题铭记于心。广告通过悬念能达到

深化主题的效果。

（三）技巧分析

对于这则广告，我们可以分析出其两个方面的技巧：

1、象征技法的运用。奶瓶象征着抛弃掉的婴孩，在被抛弃的过程中也有被呵护

的过的时候，但最终还是难逃被抛弃的结果。这样的象征既符合逻辑关系，充分

说明问题；又联系巧妙，以小见大。作为修辞手法的象征方法不仅能使文章读起

来生动有趣，同样能给广告增添新鲜活泼的气息。

2、配音技巧的运用。背景音乐的运用广告增强了感染力。刚开始的敲击声就给

受众极大的想象空间，当奶瓶出现才得以释然。但在奶瓶滚动的过程中，播放着

柔和又稍带忧伤的歌曲，让人不禁觉得广告是带着如圣徒般的虔诚祷告。到最后

出现了的字面广告语，让人恍然大悟。

电视广告的内容要通过情节、画面、声音等多个元素构成，同样是公益广告，

它与法国一个关爱自闭儿童的广告稍有相似，自闭儿童在首先出现的时候是一个

菱角分明的机器人，在雨露和阳光共同作用下，他逐渐露出了小孩童天真烂漫。

这两个广告都将情节、画面及声音等广告的基本元素能巧妙结合，让大家印象深

刻。

第十八篇惠普电脑自传篇

其广告的时间是30秒钟，其广告中的语言是：“我和我的家人经常不在一

起，直到有了惠普电脑，爸爸和我开始制作家庭DV，事实上爸爸负责拍摄，而

我将它们剪辑的很COOL，妈妈总认为嘈杂的音乐组合就是DISCO，直到我给

她听了真正的音乐，现在我要教她怎么样跳舞了，不过最棒的是一切都可以放

到惠普便携式移动硬盘里，怎么说呢，我喜欢井井有条。”

广告画面在整个广告中都配合广告语，画面是一个女孩，其中表现的只有

头部以下，腿部以上的部位，主要表现他的手，伴随着广告语她的手先是灵活

的将画面中央的DV胶片来回灵活的组合。说到妈妈时又巧妙的弄出音乐光盘。

感觉画面很有动感。最后又把移动硬盘放进电脑中。

这个广告推出的这款电脑的特点就是可以插便携式移动硬盘进行直接播

放。是一款比较方便实惠的家用一体机。这个广告的形式很新颖，就是简单的

画面却能表现的很吸观众，尤其是画面中人物手的自如挪动那些胶片以及动感

的效果使广告更具有其独特的一面，其广告语是在最后出现的，为“惠普电脑，

享誉全球”广告语的出发点立足于品牌形象，比较大气。

广告最后还出现“惠普电脑，掌握个性世界”更突出了这款电脑的与众不同。

整体看来广告比较有独特的创意，而且具有很强的表现力，是一个较为吸引人

的广告。

第十九篇DIORLADY系列广告：蓝色女郎

LadyDior手袋与世上深受媒体欢迎的女性连系上，所有女士都趋之若

鹜。在1996年，为了向黛安娜王妃致敬，在她本人的同意下，该手袋以她的名

字而重新命名为LadyDior。

这宣传片与其说是一广告不如说是一部沿袭了大卫林奇一贯华丽、阴郁、

诡异的短篇电影。整个片子有着导演的黑色幽默，从刚开始无端响起怀旧音乐、

在黑暗着女主见到Dior蓝色手包蓦然出现，保安立马赶上去但对一切毫无头绪，

再到女主角回忆起与恋人在中国度过的日子及吻别时的蓝玫瑰。广告充满着扑朔

迷离、隐晦性的叙事结构，同时以寂寥的音乐作伴，显得华丽而揪心。

广告情节丰富且起伏跌宕，易于吸引观众。主要有以下几个特点：

1、其主要诉求对象：成熟并有着良好教育背景的女性，大多数人均是事业

成功的人士,倾向于用“购买奢侈品”来显示自己的地位。兼具优雅与浪漫的气质，

喜欢国际知名品牌，较为相信品牌推荐。

2、以悬疑片的形式来展现商品：贯彻大卫林奇的独特风格，以诡谲的故事来

展示商品，最后出现蓝色的包包和定情蓝玫瑰，使整个广告在悬疑之余多添了一

份感动及浪漫。

3、广告片的语言风格与画面风格独特。LadyDior手袋广告在上海拍摄，这

组主题为“LadyBlue”的大片给法国影后玛丽昂当得背景就是为人熟知的东

方明珠塔和外滩。符合中国的情况，广告更能深入人心。

4、广告色彩给人十分梦幻的感觉。蓝色可以给人宁静和遐想，虽然有些神秘

的意味，但和梦幻的紫色比起来还有一丝理性的感觉，可以说是感性和理性的结

合。刚柔并进的魅力正是每个女人向往的，也是成功女性兼具的。Dior的这则广

告的整合营销做的十分到位，在“女性关注度”上下足了功夫，不论是网站还是宣

传活动幼儿园评课 几乎都做到了人尽皆知的状态。网站的独特设计和色彩配合让登陆网站的

人们能亲身体验那种优雅的氛围，提升消费者的喜爱度和崇拜感。

5、广告片的风格配合蓝色ladyDior的优雅与神秘，突出了商品本身的内涵。

整个广告无论是情节设计上还是画面处理上都有独特的风格。

在整个活动中，富有冲击力的广告形式进一步激发Dior追随者对品牌的偏

好度，同时也抓住了普通用户的眼球，提升了品牌知名度和高端形象。

第二十篇泰国人寿保险广告《丘爷爷》

广告讲述的是丘爷爷在妻子死后的三十年一直到其坟前拉二胡，表现了丘爷

爷对妻子的爱，但此时画外音响起“你对爱的人做得够吗？”再出现泰国人寿的

标语。

泰国保险广告主的有效USP就是全天候全方位的有效保护、优质服务。这个

广告的有效USP告诉我们保险是为了防止伤害而买的，保险而是为爱而买的。

这支广告都深入挖掘了人们购买保险的初衷，探讨保险为谁而买，为什么而

买的深刻宿题。同时告诉我们购买保险是十分必要的，而这也正是保险这项商品

的利益点。这支广告把握到了人们最根本的利益和心理需求，让人意识到生活中

保险并不一定是保护财产时有用更在保护亲人，给他们一个无忧的保障。同时，

这支广告都采用了温情的手法，让人为之动容。

其次，保险一直为一些人所忌讳，主要是由于人们不希望去提及一些不好的

事情泰国保险广告从永恒不变的爱这个角度切入，将人们所避讳的问题高明的避

开。在创意表现上，广告采用讲故事的形式，整个广告画面简单，配以悠扬音乐

调子，将严肃的话题用温情的方式引起人们思考。

再者，泰国生命保险广告主要诉求为了避免生活中难以预料的灾难而必须买

保险相比，泰国保险主要是诉求保险公司优质的服务让人放心，此外泰国生命保

险广告还诉说了保险不仅是为了防止伤害而买的，保险更是为爱而买的。泰国生

命保险广告讲述一个令人落泪的故事，在此之中，它从感性出发，抓住人们心中

一个共同的软肋——爱人，由此展开婉转的劝说，不仅加深了人们心中的认同感，

在令人落泪的同时，广告中的一句台词“为你爱着的人，你付出得够多吗？”也

发人深省，意味悠长。泰国生命保险站在一个人性化关怀的角度上，不失为一个

佳作，整个广告体现了品牌个性的塑造，将泰国人寿的品牌理念传递给受众。