新媒体环境

新媒体环境下如何提升政务新闻传播力

作者：魏宁

来源：《记者观察·中旬刊》2020年第08期

摘要：随着我国整体科技水平的不断提高，我们迎来了一个媒体蓬勃发展的时代，各种各

样的电子技术和多媒体产品为人们的生活、工作和学习都带来了巨大的影响，其具备的传播快

速性、内容多样性和趣味性等优势为人们提供了大量的信息和娱乐需求。对此，我国相关政务

新闻工作者应该跟上时代的发展潮流，让政务新闻在新媒体环境下得到有效的传播。本文就此

展开分析，并提出了一些建议策略，希望能够为相关的政务新闻工作者提供有效的帮助。

关键词：新媒体;政务新闻;传播力;提升策略

本文通过对当今形势下的政务新闻的传播现状进行分析，提出了相关的应对策略，希望能

够为政务新闻工作人员提供参考。

一、新媒体技术对政务新闻产生的影响

在当前的时代背景下，人们在生活中随处可见新媒体的影子，而这些新媒体则为人们带来

了巨大的便捷。其主要是利用电子数据将各种新闻信息进行更加快速的传播，让人们随时随地

都能够了解到最新的讯息内容，极大地丰富了人们日常获取信息的途径。传统的传播模式中，

只是利用报纸、广播和电视等传统的媒介进行政务新闻的传播，不仅每次传播都有时间和空间

的限制，其所传播的新闻内容也存在着简单、重复的现象，导致人们的收听、收看和阅读的兴

趣逐渐下降。而新媒体技术在政务新闻中的有效融入，则是一条新型的发展道路，不同于传统

媒体的传播，它更具有快速性、便捷性和多样化等优势，同时因为大多数受众已经习惯了互联

网、移动设备的使用，所以在政务新闻的传播过程中，有效利用融媒体手段进行传播，更能够

让人民群众及时了解各级政府的最新政策资讯，提高政务新闻的可读性和公信力。

二、在当今现状下政务新闻传播的缺陷

（一）传统媒介传播仍占主导

当前，政务新闻的传播途径仍以传统的报纸、广播、电视为主，传播效应逐渐降低。在现

存的一些政务新闻传播媒介中，多数的播放时间都有一定的期限或者一定的时间，以至于若是

无法按照时间或在期限内进行收听、收看，就很难使人们得到及时有效的消息。这种情况的发

生，就使得政务新闻在传播的时候出现迟缓的现象，不利于受众从中获取有效的政务新闻。另

外，在信息传播的时候，一些政府部门工作人员的媒体思维仍然停留在传统媒体时代，对政务

类新闻的传播存在认识不够、公开不够等情况，从而导致政务新闻的传播力、影响力受到影

响。

（二）新媒体传播形式有待创新

新媒体等融媒体传播手段的更新涌现，对新闻传播形式有了更高的要求。新媒体的产生伴

随着娱乐新闻的传播而盛行开来，并对传统媒体产生较大冲击。因此，为了提高政务新闻的传

播力、影响力，传统媒体不断探索融媒体传播手段，从微信公众号、手机APP到抖音号等各

类新兴传播媒介，不断适应受众的阅读、观看习惯，将传播媒体丢掉的受众重新抢回来。同时

借助融媒体手段，政务新闻传播在一定程度上实现了大大提升。但是，媒体融合的呼声虽然很

高，探索很多，但媒体融合的效应仍未充分显现出来。政务新闻的融媒体传播之路还有很长，

传播形式仍待创新。

（三）与受众的互动还不够

过去，政务新闻依托传统媒体进行传播，与受众间的交流互动少之又少，受众对政务信息

大多是被动接受，长此以往必定会使人们觉得枯燥。另外，传统的信息传播媒介不同于新媒体

所具有的互动性，人们对这些信息所产生的问题、评价、讨论交流都无法进行有效传递，政府

部门便无法对这些情况进行回复解答，所以使人民群众和政府部门间的互动沟通减少，不利于

政务新闻的传播，对经济社会发展的影响力大大降低。

三、针对这些缺陷提出的有效解决策略

（一）利用网络提高政务信息的传播速度

随着科技的不断进步发展，各种网络技术手段层出不穷，对人们的生活、工作和学习都带

来了深远的影响，所以相关政务信息传递人员应该抓住这一发展机遇，让一些政务信息得到更

加快速的传播，使人们能够随时随地地得到政务信息。

例如，在进行政务信息的传播时，相关的工作人员应该快速对这些信息内容进行传输，从

人民的需求出发，对一些政务报道内容提出更高的要求，让人们能够看到更加精品的内容，从

而促进他们更进一步地进行政务信息获取。同时，相关的工作人员可以通过各种渠道，如“短

视频APP”“直播平台”“新浪微博”等众多用户注册的网络互动平台对政务信息进行传播，在面

对一些突发事件的时候，应该有一个相关的组织进行及时有效的编撰并传播，在面对人民的质

疑时，也应该提前做好应对措施，化解相关的矛盾，使政务信息得到更加快速的发展。

（二）合理改善丰富政务信息的传播途径

由于互联网的不断深化推入，人们的生活中充斥着各种各样的信息传播路径。在进行政务

信息的传播时，相关的工作人员应该主动根据这些情况，选择适合的途径进行整改调试，使政

务信息能够通过各种途径获得更加快速的传播，抓住人们的眼球，在人们的生活中占据一席之

地。

例如，在各大短视频“纵横”的当下，“快手”“抖音”“火山小视频”等平台上开设政府正规账

号，通过随时发表有效信息来增长“粉丝”，这些“粉丝”也就是我国的人民群众，在这些APP上

发表的内容基本都是在电视平台上所没有展示出来的，同时也应该结合一些具有趣味性的内容

进行有效的展示，使人们能够充满兴趣地进行收听、收看，进而改善政务信息传播渠道单一的

不良现象。这样的方法能够有效地将政务信息的传播途径进行整改开辟，通过不断发掘新型的

传递方式，使人们在生活中获知政务信息。

（三）拉近政府和人民群众间的互动交流

在传统的政务信息传播中，人民群众和政府部门间的关系较为疏远，政府对一些政务信息

的传播方法如同下发命令，人们则是政府说什么就听什么，双方颇有一种上下级的感觉，这就

在无形之中拉远了人民群众与政府部门的距离。对此，相关的政务信息传播人员应该选择采用

更加大众化的传播方式，让人们能够对所传播的政务信息进行点评、建议。

例如，可采用上述所说的“新浪微博”“微信”“QQ”或专门的新闻平台等，融入到人民群众中

来，对一些政务信息进行传播报道，拉近人们和政府间的距离，使人们在收听、收看信息的时

候，还可以及时作出点评和建议，进而促使人民群眾与政府更好地互动与交流。

四、结语

纵观全文，在当今科技手段飞速发展的现状下，各种各样的多媒体网络设施在人们的生活

中随处可见，并对人们产生了深远的影响，在信息化的当下，各种各样的娱乐讯息层出不穷，

为了适应时代发展的脚步，政务新闻也应该寻找一条适合自己发展的道路。可以通过运用多媒

体手段和互联网技术，让一些政务新闻传播的力度得到有效的提高，让人们能够及时有效地得

到准确的政务新闻消息。

（作者单位：徐州报业传媒集团）