商标保护

企业商标保护方案

商标保护方案是什么

1、先注册后使用商标。

未注册商标不享有专用权，他人也可使用该商标。如果企业的商标先使用后注册，则

容易被他人假冒或抢注;一旦被他人抢注后，企业就会陷入被动，要夺回商标只能诉诸法

律，费时费力，是否成功也不肯定。如果丧失商标专用权，企业很可能失去已开拓的市场，

这方面的例子屡见不鲜。因此，企业应当先注册后使用商标。鉴于商标注册历时较长从申

请至核准注册需一年多，最好事先多注册一些备用商标以适应企业发展的需要。

2、选择设计独特的商标。

选择商标在不违反《商标法》第十条、第十一条禁用条款的前提下，要尽量使商标具

有显著性，要与众不同、特色鲜明，让消费者一目了然，过目不忘。如果一味去模仿别人

的商标，不仅可能会侵犯他人的在先权利，还会毁掉自己的信誉。

3、选择消费者喜欢的商标。

商标使用在商品或服务上是直接面向消费者的，因此选择时要考虑以下因素：一不能

太复杂、繁琐，要易记便于消费者记忆，易看醒目、突出，给人的直观印象很深。二要注

意商标的发音，商标文字的读音应当琅琅上口，便于消费者呼叫，容易传递信息。三要注

意不同国家、民族的政治、宗教、风俗、习惯、语言等因素，避开引起不良后果的文字、

图形。如“蓝天”商标译为“BLUESKY”本来没错，但进入美国市场后却大受冷落，原因

就在于“BLUESKY”在英语里有“无法收回的债券”之意。

4、注册防卫商标。

“防卫商标”是指为防止他人使用对自己注册商标造成损害而注册的商标，包括防御

商标、联合商标两类。防御商标是指商标所有人把自己的商标注册在其他非同类商品上，

这样可以延伸注册商标的权利保护范围。联合商标是指在同一或类似商品上注册两个以上

相近似的商标，如申请“健胃宝”后，又注册“宝健胃”、“胃健宝”等商标，但须注意

的是，在商标转让时，联合商标不得单独转让，必须一同转让。

5、商标国际注册。

企业如果没有在外国注册商标，产品出口到该国时若商标已被抢注，则面临被诉侵权

的危险。因此，企业从长远发展考虑，应做好商标国际注册工作。目前最简便、最省时、

最省力的是马德里国际注册体系，通过该体系可在马德里协定或议定书成员国获得注册商

标专用权保护，手续简便、注册费用比单一国家注册要便宜很多。

6、统一商标和企业字号相同。

企业最好将商标作为字号登记企业名称，这样一来，可以有效防止他人把企业具有一

定知名度的商标作为企业名称中的字号登记并使用，误导公众，损害企业合法权益。商标

和字号统一，有利于企业进行宣传，也有利于消费者牢记和区别。

7、突出宣传商标。

一些企业在产品外包装上，往往突出商品通用名称，忽视对商标的使用，将商标放在

不显眼的位置上，变成了“小纽扣”;在广告宣传中，海阔天空地介绍商品和企业，却避

而不谈商标。忽视商标的使用和宣传不能帮助消费者“认牌购货”，使商标失去了区分商

品和服务来源的作用，商标知名度自然无法得到提升。

驰名商标能跨类保护吗

从法律规定来说，驰名商标并非受全类保护，只能说可以获得不同程度的跨类保护，

也就是说，可以根据驰名商标的驰名程度，获得不同程度的跨类保护。比如海尔，因为驰

名程度非常高，工商部门在跨类保护时就几乎涵盖了全类，但有些驰名程度不是非常高的

驰名商标，在一些不会造成公众误导的类别上就不会得到保护，比如不是很驰名的某某牌

打火机，尽管是驰名商标，就不能禁止别人叫某某牌汽车。

在实际执行中，国家工商总局认定的驰名商标，得到的跨类保护比较多，如商标局在

审查商标注册申请以及工商部门在审查企业名称申请时，一般都会对驰名商标予以照顾，

也就是说，如果申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人已经在中国注册的驰名商标，

准备申请注册在不相同或者不相类似的商品上时，商标局一般都会主动地对这些商标不予

核准注册，各地工商部门也会主动地不予核准与驰名商标相同或者相类似的公司名称。

但司法认定的驰名商标，很难享受到这样的待遇，因为由各地中级法院认定的驰名商

标，并没有在国家工商总局统一备案和统一公告，商标局和各地工商局压根就不知道他是

法院认定的驰名商标，当然不会主动地给予保护。

法院认定的驰名商标，遇到别的公司侵权时，就只能自己提出异议或争议，或者向法

院提起诉讼。遇到外地公司把他的驰名商标作为公司名称时，他也只能向法院提起诉讼。

总的来说，法院认定的驰名商标遇到侵权时，只能由拥有这个驰名商标的企业被动地

通过打官司来维权，但国家工商总局认定的驰名商标在遇到侵权时，却能得到工商部门的

主动保护。

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商标被侵权了怎么办

对于商标侵权行为，商标注册人或者利害关系人可以请求县级以上工商行政管理部门

处理，对处理决定不服的，可以依法提起行政诉讼;工商局也可以依职权查处商标侵权行

为;当事人也可以直接向中级以上人民法院或者个别大城市的基层人民法院提起民事诉讼;

涉及商品进出口的，还可以向海关总署申请海关备案，依法要求各级海关保护。

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