雅虎广告

推销产品的广告词英语

篇一：广告行业英语

广告行业英语

kv，目前本人需要运用的用的比较多的东西，顺便收集了

下，相关的英文~

主视觉KEYVISION

visual是形容词来着。比如POSTERKV，指的就是主视觉

海报，海报和主视觉海报的区别在于其他相关平面设计可以

根据这个POSTERKV进行延展。KV确实是快消品的常用

词，KEYVISION，而非Keyvisual

这个对我真的很有用，至少写论文的时候不得遭―软文‖

抽来立起。

Advertorial(软文)

广告的一种,即付费文章,故意设计成像一篇普通的文

章。

Appeals(述求)

EmotionalAppeals/感性诉求,RationalAppeals/理性诉求

ArtBa(美术/设计出身)

刚入行不久的同学也许会经常被人问到:―你是ArtBa

还是CopyBa?‖一开始都是被问的一头雾水!在广告圈中

创意人分出身有两个派系——CopyBa和

Ba指出身于文案,文字达人(Copywriter);ArtBa就是指

出身于美术,设计,视觉达人!比如你是某公司CD,你在向

别人介绍时可以这么用:―我是xxx公司CD,我是ArtBa!‖

ATL(线上)

还有BTL呢!这个讲起来真是有的讲,相信平时大家都

会被线上线下的概念混淆的团团转?有时间要写一篇关于这

两个概念的日记.互相探讨下!

其实在无数传统广告的书籍上都有讲这两个概念的.但

是这条线究竟是啥呢?

ATL即AboveTheLine;BTL即可以

泛指为广告;BTL则是其他销货以外的传播手段.一般来讲

ATL广告是需要购买广告位的,如TV,Press,Outdoor,

Cenema等等;而BTL通常是一些销售Promo或PR宣传等?

但是,到了如今完全数字信息化的时代,这条Line的界限已

经非常模糊,特别是Online这个概念出现后!传统广告人和

互动广告人混在一起工作,他们所理解的线上线下概念可能

是完全两回事,所以平时工作沟通中,对方说到―线上‖―线

下‖的名词时,我都通常会仔细问清楚对方表达的是啥概念?

BannerAd(横幅广告)

出现在网页上的广告,就是通常在页面的顶部,底部,或

侧边的广告.为了让用户点击获取更多信息(比如查看

MiniSite或BrandSite)而设计.

BigIdea(大创意)

这又是个很难解释的概念,众家说法很多.引用一本书中

的说法:―具有直击人心的销售力,又有着无限的衍生性,至

少可以用几十年的idea.‖

Brainstorming(头脑风暴)

Brainstorming原指精神病患者头脑中短时间出现的思维紊

乱现象,病人会产生大量的胡思乱想.美国人奥斯本于1938

年借用这点提出了现在这个全新的概念来比喻思维高度活

跃,打破常规的思维方式而产生大量创造性设想的状况.

Brainstorming的特点是让参与者敞开思想,使各种设想在相

互碰撞中激起脑海的创造性风暴.当然你也可以理解成‖扯

淡大会‖?哈哈

BrandLoyalty(品牌忠诚度)

品牌忠诚度是品牌影响力的重要指标之一.一般公认的

DSLR方面,佳能的机主品牌忠诚度比较高;LCDTV方面

Sharp的购买者品牌忠诚度相当高?

Brief/CreativeBrief/(工作单/工作简报/纲要)

Agency开始新的工作时作为部门流程和下达工作的书面

指令.通常由Account部门人员在接到客户指令要求或意愿

后经提炼写出工作任务单.通常按项目和工作轻重由不同

level的客服或planner相关人员来完成撰写.

BSP(博客服务提供商/)

即BlogServiceProvider.为个人或者组织提供Blog服务

的组织.其实我们逛网的人大部分都在使用他们的服务!国

内常有Blogbus,新浪搜狐博客,donews,Blogcn等!国外有

blogger,wp,livespaces等.

Budget(预算)

BuzzMarketing(蜂鸣营销/和WOM类似,是口碑营销的两

种不同的英文说法)

口碑营销是指企业努力使消费者通过人脉圈子之间的交

流将自己的产品信息、品牌传播开来,而今各种数字新媒体

的流行,为口碑营销提供了新载体,Buzz有了更多更广的网

络环境,且相对传统的而言,成本低廉,传播迅速,追踪和

评估也更容易。

更多可以参阅两本书:MarkHughes的《Buzzmarketing》,

和颜炳荣的《口碑营销》Campaign(广告活动)

Click(点击量/点击次数)

即ClickThrough,用户点击网络广告的次数,是评估广告

效果的指标之一.

ClickRate(点击率/点进率)

即Click-ThroughRate,简称CTR.网络广告被点击的次

数与访问次数的比例,即Clicks/Impressions.如果这个页面

被访问了100次,而页面上的广告被点击了20次,那么CTR

为20%.CTR是评估广告效果的指标之一.

COB(工作日结束时)

CloofBusiness的缩写.也有打烊,停止营业等意思.

ConsumerInsights(消费者洞察)

在营销的领域里,您常会在项目进行中听到‖Consumer

Insight‖,也就是从对消费者心理的了解,从消费者的想法去

找到广告的诉求或定位.

Copy(文案)

即指文案(文字),也指撰稿人(CW/CopyWriter).如对广

告公司五花八门的职位一知半解想弄清楚的,请移步至老日

志―广告公司互动公司职称头衔中英文对照表‖

CopyBa(文案出身)

前面ArtBa的名词解释中已有阐述,CopyBa即指出

身于文案!

Corpor(企业形象片)

即CorporationImage.

CPC(点击成本)

即CostPerClick,广告为每个用户点击所付的费用;CPC

是评估广告效果的指标之一.CPM(千人成本)

即CostPerThousandImpression,广告主为它的广告显示

1000次所付的费用;如果一个Banner广告单价是￥10/CPM，

意味着每被1000人次看到就收￥10;如此类推,每10000人

次看到就是￥100,CPM是评估广告效果的指标之一.

CreativePyramid(创意金字塔)

要理解这个就要先了解―金字塔原理‖自个人搜索去!比

如:Information–>Analysis–>Creative.

CRM(客户关系管理)

CRM是一种以客户为中心以信息技术为手段的―经/营‖策

略.CRM不仅仅是软件系统,它的核心是客户细分和客户价

值定位,所表现出来的空间不是软件所能影响的!

DEMO(演示)

Demonstration的缩写

DigitalMarketing(数字营销)

这个词解释这里是绝对做不到以一概全,既然是扫盲,还

是大概解释下:Digital

Marketing是使用数字媒体来推广产品和服务的实践活动.

数字营销包含了很多互联网营销(俗称网络营销)中的技术

与实践,但它的范围要更加广,还包括了很多其它媒体渠道,

如:手机,数字户外广告(如Taxi上的触摸屏)等等?技术不

断进步,手段也不断在增加?

E-Commerce(电子商务)

通过网络等数字媒体销售产品或者服务.分为:

B2B:BusinesstoBusiness(企业对企业),比如阿里巴巴;

B2C:BusinesstoCustom/Consumer(企业对消费者),比如

,卓越;C2C:CustomtoCustom/Consumer(消费

者对消费者),比如eBay,淘宝,拍拍.三种模式.

E-Coupons(电子优惠券,包含手机等其他数字平台)

可供打印优惠券的一个页面或电子档.甚至是QRCode.

FYI/FYR(供参考)

即ForYourInformation/ForYourReference的缩写.供您

参考的意思.在工作邮件中这是常见的!在上级对下级的信

中多见.

eDM(线上直邮/电子邮件广告)

OnlineDirectMailAdvertising/ElectronicDirectMail

Advertising

HouAds(自我形象广告/自家广告)

in-HouAds!从字面上就不难理解!比如,Google很少做

广告,但Google从今年一月起在推Chrome时开始在

YouTube替

Chrome做广告,这就是一种HouAd!

IGA(网游植入广告)

即In-GameAdvertising.是指在游戏中的嵌入式商业广告.

通常分为内嵌式、外挂式和独立交互式三种.国内酷动、

NGI、天街、IMG、SPT这几家都是比较知名的(即

时通讯)

InstantMesnger.就是即时通讯软件,常用的IM有Gtalk,

QQ,MSN,Skype,ICQ,AIM,淘宝旺旺,雅虎通,网易泡泡

等等?

Insights(洞察)

多见的词条如‖ConsumerInsight‖前面有解释过.

IntegratedMarketing(整合行销/整合营销)

运用多样媒体组合(我们多指传统结合数字媒体),偏重多

点广告诉求、注重不同类型消费者需求,全方位、立体化的

营销方式.

InteractiveDesign/InteractionDesign(交互设计/互动设计)

这个名词真的要好好说一下,我碰到有很多互动行业内

的同学直接把这个名词简单理解成网页界面设计,甚至个别

已经理解成单纯的Flash设计.这是不对的!

交互设计的概念早在80年代就提出来了.在我的理解里,

―交互‖这个概念已经完全替代了―使用‖,使用是主观的不可

逆转的行为方式,而交互是互动式的.交互设计的目的便是

了解目标用户和他们的期望;了解―人‖本身的心理和行为特

点;了解用户在同产品交

互时彼此的行为.所以交互设计涉及到许多学科(心里学,

人机工程学等首当其冲)!扯的有点多了,

这里所说的当然多指进行WebDesign时的交互设计,但

这并不仅仅是界面视觉上的设计,在界面上可以更美,更艺

术化但交互设计更加注重网站和用户之间交互的过程。Flash

设计之所以较容易被同学们直接和交互设计划上等号是因

为Flash这个载体的互动性较之以往的图片文字等更强!

InteractiveMarketing/Advertising(互动营销/广告)

交互式广告,一种利用交互式媒体(如Internet、IPTV、

WAP、SMS以及亭式终端等媒体)在线上或线下来推广或影

响消费者购买的广告形式.

InternetMarketing(网络营销/互联网营销)

网络营销,通常被我们直接叫成’互动营销’或’在线营

销’甚至’数字营销’(主要是因为目前在数字营销领域

Internet还是占有主导地位),把互联网的创意和技术方面联

系在一起,包括设计,开发,广告和销售等.而且网络营销

的方法依靠目前技术的飞速更新也始终在推陈出新.

网络营销是使用―网络‖这个媒介来培养和推广的过程,不

是简单地表示―建一个网站‖或者―推广一个网站‖,在网站背

后,是一个带有明确目标的组织.

KPI(关键绩效指标)

即:KeyPerformanceIndicator/KeyPerformanceIndex.网

络营销领域可简单理解为―工作成果的评估‖。

KV(主视觉,主画面)

KeyVisual的缩写.它可能不是一张平面广告或者海报,

它可以没有Idea甚至可以没有Solgan。KeyVisual只是一个

画面。一个可能被用到各种媒体的画面。那个KV也许就是

一个明星手里拿着一瓶饮料对着镜头傻笑?

LocalAgency/Advertising(本土代理商/本土广告公司/地方

广告公司)

一般相对国际广告公司(InternationalAgency,4A

Agency?).

Microsite(微型网站)

微型网站是设计用来满足单独的目标,有独立的网址(或

一致资源定址器URL)作为它的主页.一般来说我们所说的

微型网站是设计来推广更大的企业网站的特定部分或品牌

的.Minisite(迷你网站)

Minisite关注一个窄的对象,或者有时是一个大站点的一

小部分,相似的名词术语有Microsit和Sitelet.相关的术语实

在是很多了?

OnBrief(符合简报的创意)

这个词应该是在4A里创造出来的?

OnlineMarketing(线上营销)

线上营销,和InternetMarketing基本一个概念.叫法不同

PageView(浏览量/访问量)

简称PV.网页被浏览的总次数.一个用户有可能创造十

几个甚至更多的PV,用户每次刷新即被计算一次(因此现在

虚假刷PV的网站很多);是目前判断网站访问流量最常用的

计算方式之一,也是反映一个网站受欢迎程度的重要指标之

一.另外还有两个重要指标:

UV(独立访客):即UniqueVisitor/Ur,访问您网站的一

台电脑客户端为一个访客,00:00-24:00内相同的客户端只被

计算一次.

IP(独立IP):即InternetProtocol,指独立IP数.00:00-24:00

内相同IP地址之被计算一次.

Quotation(报价/引用)

这个词一般有两种意思,查一下字典就有了!一般工作中

用到多以估价、报价为意;而网络上,特别是如论坛、博客

的功能选项中也会经常碰到,多数引用的意思

PPM(拍摄前会议)

即:Pre-ProductionMeeting.一般在拍TVC或广告硬照前,

影视制作公司与Agency一起和客户开会讨论拍制的方向性

问题。

Promotion(促销)

促销是指企业利用各种有效的方法和手段,使消费者了

解和注意企业的产品、激发消费者的购买欲望,并促使其实

现最终的购买行为。

促销的实质是信息沟通。市场营销学一般把Promotion分

为五大方法或手段:广告(Ad)、人员推销(PersonalSelling)、

销售促进(SalesPromotion)、直接营销(DM)和公共关系(PR)。

RichMedia(富媒体)

富媒体指的是一种应用,这种应用采取了所有适合的最

先进技术,以最好的传达广告主的信息,甚至与用户进行互

动!目前通过2D或3D的Flash、Video、Audio、Java等技

术产生的网络广告形式较之前的GifBanner而言,信息承载

量大,表现丰富,形式多样!ROI(投资回报率)

即:ReturnOnInvestment。在网络广告领域,让消费者/

用户实现某种行为所花费的成本来衡量ROI,即CPX(Cost

PerX),其中‖X‖可以是广告曝光率,也可以是用户的访问,

还可以是Click,乃至用户的下订单购买等等诸多行为。所以

业界形成了一些约定俗成的CostPerX,例如之前有讲的

CPM,CPC,CostPerPlay?

RSS(新闻聚合技术)

即RealSimpleSyndication,新闻聚合技术.具体解释请点

这里

RSSReader(RSS阅读器/订阅器)

一种应用程序,一般有Web版(如GoogleReader,Xianguo,

Zhuaxia)和客户端(如周博通)两类,用于订阅和检测所订阅

的RSS信息源(也叫种子).

Schedule(工作进度计划表,日程安排)

每个项目都会有一个Schedule,就是工作进度计划表。

Agency中一般由PM或Traffic或AccountTeam来制定。因

每个公司每个项目情况不同而不同

Script(脚本)

SEO(搜索引擎优化)

即SearchEngineOptimization.通过总结搜索引擎的排名

规律对网站进行合理优化,使你的网站在各搜索引擎(如百

度,Google)的排名提高,让搜索引擎给你带来客户!SEM(搜

索引擎营销)

即就是企业利用搜索引擎

来进行网络营销和推广.搜索引擎排名营销是一个非常管用

的网络营销途径,就拿Google来说,每天在Google的搜索达

数亿人.如果你的网站能在搜索结果中排名第一页或第一名

的话,想想会给你带来多少生意~ShowReel(作品集视频)

视频形式的作品展示,不少影视制作公司,广告公司,导

演乃至个人影像从业者都会制作的以展示实力的短片。一般

定期出一段,如每一年、每一季或每个月(产量惊人啊~)!

Slogan(口号/标语/广告语)

如:―科技以人为本‖、―让我们做得更好‖、―没有最好只

有更好‖、―大家好才是真的好‖?

Spam(垃圾信息)

你并不想要收到的电子邮件(垃圾邮件),网站、论坛、博

客留言甚至是IM信息等等都可以叫Spam!

篇二：广告词英文

教学参考：广告英语语言特色的分析与研究

在商品经济繁荣、信息充斥的今天,广告已经渗透到生活

的每一个角落,成为人们生活中不可缺少的组成部分。广告英

语,作为广告信息编码的一种应用文体,已逐渐从普通语言家

族中脱颖而出,形成一种相对独立的独具特色的应用性语言。

它同文学语言、科技语言或书面语言相比有许多不同之处。

文学语言注重形象,选词考究。科技语言用词准确,重在论证。

而广告语言则不拘一格,运用各类语言形式来体现其语言的

新颖、多样、生动和形象。综观商业发展史,成功的优质名牌

产品,总是有与之相应的广告作先导,在激烈的商品市场竞争

中,广告词撰写者总是深思熟虑,以新颖别致的词汇,言简意赅

的语句和生动有趣的修辞手法,博得消费者对商品的信赖和

喜爱。虽然广告英语不能一概而论,但一般说来,有以下几个

特点:

一、词汇特色(lexicalcharacteristics)

广告英语词汇有别于普通英语,有其独到之处。其词汇特

色主要体现在以下几个方面:

1.文字简洁,句式精悍。莎士比亚说过:简洁是智慧的灵魂。

广告,因视其篇幅收费,故需要在有限的空间和时间里发挥出

最大的效益,用简短的文字将内容完整清晰地表达出来。简洁

的广告让人一目了然,过目不忘,既引起读者的注意和兴趣,又

烘托主题、突出重点。因此,一些单音节或字母较少的词语经

常被使用。如:

Buyone,getmore。

这是一则汽车销售广告。buy和get是两个简单的单音节

动词,直截了当地将广告商与消费者之间的双边活动表现出

来。一方面反映了广告商的诚意,另一方面使消费者产生简

单、快捷、实惠的感觉,从而增添了买卖关系的可信度。

2.新颖别致,措辞独特。广告的目的在于吸引读者,在有

限的空间创造出无限的视听效果。这主要表现在复合词的运

用上,因为复合词的构成不受英语句法在词序排列上的限制,

运用得比较灵活,比较口语化。其结构也表现得新颖别致,很

容易产生印象,便于人们长期记忆。如:

Doyouknowwhenyoucansave35%oreven60%on

out-of-statephonecalls?(长途电话广告)

3.善于创新。广告商善于利用文字游戏变化拼写,把人们

所熟悉的字或词故意拼错,或者加上前缀或后缀合成新词。虽

然新词与原词形态不同,但仍不失原义,而且更增添了新意,利

用歧义达到暗示与推销产品的目的。创造新词不仅有效地传

播信息,而且赋予了广告极大的魅力。如有一则饮料广告是这

样写的:mostest

是由

orange+most+est构成的,表明这种橙汁饮料质量高。

还有一则宾馆广告:GoingEast,StayingWestin。(Westin

为宾馆名)。在这则广告中广告商故意把Western写成Westin,

力求新颖,给消费者留下深刻印象。

4.巧用形容词。为了推销产品,描述产品的性能和品质,

对产品进行美化和粉饰,广告中经常大量使用具有积极肯定

意义的褒义色彩浓厚的评价性形容词(evaluativeadjectives)

或形容词的比较级和最高级,以突出推销的产品优越于同类

的或以往的商品。

Youaresureofpersonalfreshness—lastingdayandnight

freshness—andsureofalovely,

lingeringperfume。Thiswinter—bt-sure

bodymisttheperfumeddeodorant.(香水广告)

5.妙用人称代词。为了缩短广告商与消费者的距离,联络

彼此的感情,给消费者一种身临其境的感觉,同时增加广告的

信誉度和消费者的参与感,广告英语中经常使用许多人称代

词。通常第一人称指广告商,第二人称指消费者,第三人称指

读者熟悉、敬仰或者喜欢的人或物。如一则手表广告是这样

写的:

Wemadethiswatchforyou—tobepartofyour

life—simplybecauthisisthewaywealwaysmadewatch.

Andifwemaydrawaconclusion,itwillbethis:chooonce

andchoowell.

这则广告词中使用了we和you两个人称代词,分别指代

广告商和消费者。这似乎是广告商和消费者之间的直接对

话。

6.重复关键词。为了突出某一产品和信息,通过有意识地

重复某个关键词语或相同句子结构,强化语义,突出主题,展现

情感,使广告的主要信息得到充分强调,增加力度。广告语言

句式简单,口语性强,利用重复可以帮助受众解决认识广度局

限性的难题,便于受众记忆。再者,广告英语充分运用语言的

呼应原则(theprincipleofcohesion)帮助受众注意广告信息内

容,因而获得广告的记忆价值。

Finishthejobinlesstime,withlessfuelandlessnoi.(汽

车广告)

FreeHotel!FreeMeals!FreeTransfers!Forafree

Stay-on-the-WayinAmsterdam,youcanrelyonKim.(旅游广

告)

Persilwasheswhiteranditshows。Persiltakescareof

whiteness.(Persil牌洗衣粉广告)

二、语法特色(grammaticalcharacteristics)

1.偏爱简单句。简单句言简意赅,让人一目了然。优秀的

商品广告无不以简短洗练而著称。如:

Cokeaddslife.(可口可乐广告)

Travel,meetyourneighbor.(波音飞机广告)

2.多用祈使句。广告英语属于鼓动性语言(loaded

language),祈使句的使用可以激起人们立即行动,去购买各种

商品。例如:

Goahead,youcanrelyonus.(保险与投资公司广告)

Getthefeeling!(运动画报广告)

Cometowheretheflavoris.(万宝路香烟广告)

Sayyestolife,notodrugs.(禁毒广告)

3.常用省略句。省略句是建立在双部句的基础上。它结

构简单,使语言果断、有力和自然,使广告在有限的篇幅里传

达尽可能多的信息,加强广告的传播效果。如:

delicious.(食品广告)

颇具美味的简单,颇为简单的美味。

这则广告虽然只是两个简单的副词和形容词的重复,却

把该食品味美和食用方便等特点深深印在读者的脑海中。又

如:

Smooth,rich,rewarding.(Mild牌香烟广告)

4.巧用疑问句。据统计,每30句广告英语中就会出现一

句疑问句。尽管疑问句形式各异,但共同的特点是口语色彩浓

厚、浅显、随便、简练,有极强的表现力和浓郁的生活气息,

引起读者的思考与共鸣,从而突出商品的某些特征,引起听众

的注意。例如:

Howcanamagazinebestrongregionallyifitisnotstrong

locally?(《亚洲周刊》推销广告)

HaveyoudrivenaFordlately?(汽车广告)

上面两则广告站在用户立场上以问句形式出现,目的在

于吸引读者去思考,去寻求答案。

WhatkindofmanreadPlayboy?He'samanwho

demands...

这则《花花公子》杂志的广告是一个设问的形式,通过回

答问题,道清了杂志读者的特点,从而使那些羡慕这些读者的

人快快订阅。又如:

Wanttoeyourlfapartfromyourpeers?想要离开你的

同事吗?(招聘广告)

Needacleanerthatshineswithoutscratching?需要一种光

亮而不留擦痕的洗涤剂吗?

5.妙用分离句。分离句(DisjunctiveClau)通过分号、句

号、连接号、破折号等将句子成分联成更短的结构,它使得广

告英语朗朗上口,信息突出,从而大大加强了广告的宣传效

果。如:

venienceofSilverStonecombinedwithglass!

It'sacook'sdreamcometrue.(灶具广告)

...Anautomaticapplicatorgentlysmoothsonsoftcreamor

ts.

(涂药器广告)

6.善用感叹句。感叹句的使用,旨在便于理解,加深记忆,

引起强烈的感叹和惊喜的效果。如:

Domestoskillallknowngerms—dead!(Domestos厕所消毒

杀菌剂广告)

Domestos杀死所有细菌——必死无疑!

Mygoodness!MyGuiness!(Guiness啤酒广告)

我的天哪!Guiness啤酒!

7.活用条件句。目的是把条件视为事实,加以主观设想和

劝说,语气婉转,以增加宣传和劝说的力量。

Ifyousufferfromindigestion,thereissomethingyouwant

toknow.(营养食品广告)

Withoutvitamins,lifeitlfwouldbeimpossible.(药品广告)

三、修辞特色(rhetoriccharacteristics)

用兵打仗要想出奇制胜需讲究兵法;同样,广告语言要独

具一格也需讲究修辞法。要想在如林的广告中独树一帜,引人

注目,增强语言的艺术性和感染力,离不开修辞手段淋漓尽致

的发挥。这一点与语用学、修辞学范畴里的注意价值(valueof

attention)和新奇价值(valueofsurpri),即利用文字巧合别出

心裁,吸引读者不谋而合。

从广告语言的引导功能来看,其动机是非常明确的,不宜

过于暴露。一方面要竭力称颂产品的优异,另一方面要闪烁其

辞。这是广告语言修辞的一大特色。

从修辞学角度来讲,广告文体是一种商业价值很高的信

息传播性文体,对于广告人来说,其语符系统在承载表层信息

的同时,也承载了与表层信息在形式上有关的蕴含语义,只有

当被接受信息与承载信息等值或近似等值时,才会产生成功

的广告效应。广告英语是属于鼓动性语言(loadedlanguage)。

如要在社会效果上有强烈的说服力和吸引力,须具备推销能

力(llingpower)、注意价值(attentionvalue)和记忆价值

(memoryvalue)。就修辞而言,语义的等值理解要求有严密的

逻辑性和语境的丰富性,修辞可以加深读者对宣传品的印象,

具有一定的劝说功能。

从心理角度来看,语言活动涉及到心理活动。修辞利用联

想作为心理活动的背景和桥梁,

可以起到指物借意、言此意彼的效果。

从语言学角度来看,语言的有限性(构成语言形式的语符

系统)可在修辞手法催化下变得无限。广告英语修辞手段的运

用主要体现在以下几个方面:

1.比喻(Simile,Metaphor,Metonymy)。根据两类不同事

物的相似点,用一种事物来描绘另一种事物,借此对事物的特

征进行描绘或渲染。通过使用比喻,将抽象、枯燥的事物与生

动的、具体的事物进行类比,能使抽象的概念简单化、具体化,

丰富内涵,深化主题,起到新颖和明显的效果,给人留下深刻的

印象。例如:

safeather.

此句采用明喻,形象而生动地突出了Featherwater牌眼镜

质量轻的特点,借此来打动顾客。

You'dbetteroffundertheUmbrella.

这是一家旅行保险公司的广告。外出旅行,安全最为重要,

这是每个外出旅行者最关心的问题。这家旅行保险公司利用

了游客的这种普遍心理,运用umbrella(保护伞)这一喻体,形象

地使旅客感受到:购买保险,外出远行,犹如置身于一顶保护伞

下,可以无忧无虑地尽情享受旅行的乐趣;而且betteroff有较

自在、较幸福之意,也就是说,购买了这种保险,能使你的旅行

生活更自在,更富有乐趣。这则广告标题很短,但由于喻体选

择恰当、形象,使游客对该公司的保险服务倍感亲切而又真实

可信。

2.拟人(Personification)。广告英语经常运用拟人的手段,

赋予事物以人的情感、思维及形象等,使之人格化,从而使描

写的事物生动形象,富于感情。例如:

Theywillstayonthejoblongerthanmostemployees.

IthandlestheroadaasilyasithandlesMotherNature.

这分别是沃尔沃(Volvo)和福特(Ford)汽车的广告,这里广

告分别用坚持工作和对付道路两个短语赋予汽车以人的特

点、本领,读来倍感形象生动。

3.双关(Pun)。双关的运用机智诙谐,独具匠心。作者抓

住品牌的特点,运用高超的语言技巧,在特定的语言环境中,风

趣地使用显然具有两种意义的词或词组,巧妙地利用同音或

语意的联系,使语句具有双重意义,一明一暗,一假一真,形在

此而意在彼,引起人们的联想。在广告中使用诙谐双关能增加

语言的幽默感,吸引消费者的注意力,增强广告的宣传效果。

如:AskforMORE.

MORE(摩尔牌)是美国的一个香烟品牌,烟身细长,烟味柔

和,非常受女性烟民的青睐。由于MORE与more读音相同,

而含义不同,消费者自然而然地将摩尔牌香烟与更多的词意

联系起来,这则广告中双关修辞手法的使用,既直接宣传了香

烟的品牌,又具有向广大烟民劝购的双重作用。

4.对比或对照(Contrast)。利用两个意义相反或矛盾的词以

达到强化印象的效果。使句子结构整齐匀称,读起来声调铿锵,

节奏强烈。例如:

TheWinterSportsCar

HotWhenIt'sCold.

hot与cold这对反义词相映成趣,表明冬季赛车销售依然

火爆。

Tide''sOut.

此例为汰渍洗衣粉的广告,形象地显示出汰渍洗衣粉的

去污力。

5.夸张(Hyperbole)。为宣传产品,在消费者心目中树立起

形象,广告词难免要言过其实。实际上,广告语言中夸张的运

用极为广泛。但要运用得当,不可华而不实,无中生有。夸张

的度要把握好,要尽量接近事实,靠近并能有效地描述所宣传

的商品或品牌。例如:

Lookyounginonlytwoweeks.两周之内变年轻!

这则广告不仅使我们想起中国化妆品的一句广告语:今

年二十,明年十八。这里夸张手法的巧妙运用,显示了作者高

超的语言能力,使广告更具感染力。又如:

NowSonyturnsyourlivingroom,youcarandyour

backpackintoaconcerthall.(索尼音响装置广告)

6.仿词(Neologism)。

有一则关于Weber牌烧烤锅的广告是这样写的:

InaCookout,ItOutcooks.(Weber牌烧烤锅,烧烤一流。)

cookout与outcook词形相似,仿佛一对孪生子,读起来琅

琅上口,听起来悦耳清晰,产生美妙的音乐效果;而且outcook

为一杜撰词,由前缀out(意为超出、胜过)拼上cook创造出易

为读者理解的outcook一词;此外,该词由于cook可作名词表

示厨师,因而暗含胜过厨师的意思,进一步使人联想到此种品

牌烧烤锅的优异性能。

篇三：英语商业广告的词汇特点

【摘要】商业广告是生活中不可或缺的部分。英文广告用

词独具特色：用词简单、直接；口语体词汇表达的使用；借

用外来词；杜撰新词；使用复合词；运用反义词；形容词比

较级和最高级的高频使用等。一则成功的广告要以用词的简

明性、通俗性、新奇性、针对性、模糊性为基础，才能使其

措词具有强大的感染力和说服力。[摘要]在全球经济繁荣的

今天,广告已经渗透到生活的每一个角落,成为人们生活中不

可缺少的组成部分。广告英语也逐渐脱颖而出,形成一种独具

特色的应用性语言。只有掌握广告英语的语言特点和翻译技

巧，才能最大限度的传达广告原意，达到推销产品的目的。

[关键词]广告英语语言特点翻译技巧

【关键词】广告；广告用词；消费者

1．导言

随着社会经济金融的飞速发展，被喻为商业化身的广告充

斥于文明社会的每个角落，作为广告重要组成部分的广告语

言文字，以其独具的风格、强大的感召力和说服力感染消费

者，从而达到创造需求、打造品牌、推销商品的目的。本文

以英文广告词为研究对象，搜集了各大知名品牌的经典广告

用语，对广告语言特点进行分析。

2．用词简单、直接

认知和理解是广告的两个最基本的目标，一则广告要在短

暂的几十秒内吸引观众，其选择的广告语言必须简单易懂，

忌用偏词和大词，否则会让观众感到晦涩难懂，避而远之。

英语广告中多使用常见的单音节词，如：be,make,get,give,

like,love,buy,need,u,hear,e,do,have,go,come,know,

keep,look,take,feel,start,save,taste,suit,try,call,choo,last,

find,let,help,mean,meet,build,reach,prove,show.这些单音

节动词简洁明快，生动活泼，节奏感强。英国着名语言学家

Leech(1996:154)指出：大多数常用动词表示消费者同产品的

相互关系。Get,buy,have,take,keep表示消费者获得或

拥有产品；u,have表示使用关系；meet,suit同广告产品

的适用性相联系；like,feel,need表达消费者对产品的心理倾

向；feel,taste描述消费者对产品的感受；help,last,prove,

mean,show体现产品功能时使用的动词。例如

gobetterwithCoca-Cola.(Coca-Cola)饮可口可

乐，万事如意。

ndlastsforever.(DeBierres)钻石恒久远，一颗

永流传。(第比尔斯)enewspace.感受新境界。（三

星电子）

it.只管去做。（耐克运动鞋）

上述4则广告中使用的词汇都是英语中的常用词（go,last,

feel,do），gobetterwith轻快明了地说服消费者可口可乐是

优先选择，lastforever则体现第比尔斯钻石寓意永久，feelthe

newspace是电子时代人们的新感受，justdoit简短有力地表

达了耐克品牌高效、坚定的运动品质。这些词汇使任何教育

程度的观众一目了然。

3．口语体词汇表达

商业广告更加有力地吸引观众的注意和兴趣，引发其购买

冲动，必须使用大众化语言，通俗易懂，富有表现力，便于

人们记忆。例如

a.

--Ismicrowavecookingfast?

--Youbet!

―Youbet!‖极为口语化的表达，相当于Certainly或Sure.

b.

--Icouldn’tbelieveituntilItriedit.

--you’vegottatryit.

--Iloveit.

这是一则推销微波炉的广告，用词简单，口语性强，gotta

在美语中相当于gotto，亲切自然真实。社会成员，不论男

女老少受教育程度高低，都是潜在的生活必需品的消费者，

因此此类商品的广告语言必须大众化，能够琅琅上口。

4．借用外来词

随着经济全球化的发展，许多商品如豪华汽车、高档服装

及化妆品、进口烟酒等，都是直接由国外进口，或以受教育

层次高及收入水平高的人群为消费对象，这类广告语言用词

高雅，使用外来语展现商品所具有的迥异风味或较高质量。

使用最多的外来语是法语，例如avtuspeaqueze

Francetumakeze——Croissants法国―可颂坊‖的食品广告

r…withaddedJenesaisquoi

介绍法国软饮料的广告。Jenesaisquoi意为Idon’tknow

what，一句简单的法语，增强了消费者对此饮料的好奇，又

表明了它的正宗法国风味。

L’ArtDeMartellsince1715

一则法国白兰地酒的广告，L’ArtDeMartell相当于英语

的theartofMartell。tYogurtEstFantastique

EstFantastique意为isfantastic，表明这种酸奶富于法国风

味，美味无穷。

5．杜撰新词

为了使产品宣传与众不同，广告商经常创造新词，标新立

异，吸引消费者。按照英语词汇的构词规则，独创一个读者

立即能够理解的词或短语，可以有效地增强广告的新奇和生

动。广告新词主要有几个方面

5．1杜撰新字

ngemostestDrinkintheworld.(Orange+most+

est)

橙汁广告，体现饮料的高质量、高纯度、高…，给消费者

无限遐想。

imexttoall,andtoallagoodtime.(Time+

Excellent)

拥有一块天美时表，拥有一段美好时光。强调表的准确、

耐用。

Moment.(Kodak)就在柯达一刻。(柯达相纸/胶

卷)

Kodak是拟声词，意思是照相机―咔嗒‖一响就必须要用柯

达胶卷。

5．2杜撰新短语

Firstofall,becaunowYoplaitisthicker.

Secondofall,becauit’screamier.

Thirdofall,becauit’sstill100%naturalandreallyvery

goodforyou.

酸奶广告中，创作者根据Firstofall造出Secondofall,

Thirdofall，强调质量之高，并用省略号意味其优点数不胜

数。

5．3错拼单词

ffeePot:InstumentLeaflet

咖啡壶广告，标题使用Kwik是对单词quick的拟音拼写，

语言生动活泼，增加广告的吸引力。字母K在广告词语拼写

中经常代替C，如

(Crispy)CreamDoughnuts

ean(CoinCleanLaundry).

PINTAMILKADAY

这是宣传牛奶的广告，正确表达是：Drinkapintofmilka

day.创作者有意把冠词a和前面的名次连在一起，把of按口

语表达简化成a，再与前面的名次合成，具有简洁押韵的特

点。

6．复合词

复合词的构词成分可涵盖各种词类，其组合不受句法限

制，比较灵活机动，富有旺盛的生命力。广告英语中大量复

合词的使用已成为显着特点之一。例如

a.N+N:color-freshness颜色鲜艳；jellyaddict爱吃果

子酱者；air-condition空调；b.N+ADJ:world-famouswine

世界名酒；linedry一晾就干；brand-new全新的；

+N:excellent-craftsmanship技术精湛；top-quality

bulbs高质量灯泡；fragrant-aroma香气馥郁；best-lling

softtoilettissue最畅销卫生纸；coldrin冷漂；darklantern

有遮光装置的提灯；

+ADJ:Piping-hotcoffee滚烫的咖啡；

+V:warm-iron温熨；blue-print为…制蓝图；

dry-clean干洗；