中国文化软实力

如何提高中国文化软实力

文化是一个国家的灵魂，文化力是综合国力的重要组成

部分。随着社会的发展，人们逐渐认识，在国家较量中军事，

经济等硬实力并非都能产生预期效果，诸如文化、外交等其

他因素的作用却在渐渐增强。中国文化要征服他人，先要征

服自己，要在别国为人所接受，就要先在国内为广大人民群

体所实践、所接受。很难想像，当国内社会公德普遍缺失的

时候，我们如何在国际上“以德服人”；当国内普遍缺乏诚

信的时候，我们如何在国际上使人相信我们是“以诚相待”。

我国作为一个有着丰富文化遗产的国家，目前在世界范围内

的文化软实力仍然非常有限。实践也使人们认识到一个国家

的崛起和发展，应该经济和文化的全面提升。

但是，目前我国的文化力却与我国经济大国的地位不相

匹配，目前世界文化市场份额，美国占43%，欧盟占34%，

亚太地区占19%；在亚太地区所占份额中，日本占10%，韩

国占5%，中国和其他亚太国家仅占4%。另外，中国与世界

文化交流和文化产品贸易的逆差有数倍之大。以文化传播中

最重要的载体图书为例，经过我国许多部门的努力，版权贸

易逆差已经从前几年的1∶10缩小为现在的1∶7，但仍然是

太大的数字。而且，图书的出口对象主要是一些汉语文化圈

的国家和我国的港澳台地区，中国和欧美的图书版权贸易逆

差甚至达到1∶100以上。文化是一个国家的灵魂，也是为

国家发展智力的动力源，文化产业的落后，必将影响到中国

的未来发展。因此，必须提高我国的文化软实力。

传统的文化资源只有经过创造性转化，才能够实现它的

文化价值。进而言之，国家的软实力并不是一种自我确认、

自我命名的文化属性，而是一种需要对文化资源进行深度开

发与能量转化、并且通过广泛传播之后才能够实现的文化力

量

对中国传统文化资源的创造性转化，一直是我们构建国

家文化产业体系、推进文化事业发展的重要战略命题。中国

悠久丰富的传统文化资源，就像蕴藏在地下的丰富矿藏，如

果不经过人工的开采、冶炼，它永远不可能“兑现”其内在

能量和价值。因此，传统的文化资源只有经过创造性转化，

才能够实现它的文化价值。进而言之，国家的软实力并不是

一种自我确认、自我命名的文化属性，而是一种需要对文化

资源进行深度开发与能量转化、并且通过广泛传播之后才能

够实现的文化力量。

我们不能够对传统文化资源照单全收，我们现在所处的

是一个流行文化占主导地位的时代。不论是国家的主流意识

形态还是文化的核心价值观，除了通过政府的公共职能机构

进行贯彻之外，必须通过大众传播媒介以感性的、甚至是娱

乐的方式进行广泛传播，由此建立公众对国家主流意识形态

和文化核心价值观的认同。学者丁言曾说：“文化只有被大

众认同并成为全社会行动的价值取向和道德准则，才能成为

整合社会的主流意识形态。”

毫无疑问，我们不能够对传统文化资源照单全收。传统

戏曲《赵氏孤儿》的原作中贯穿着一种“血亲至上”的传统

道德，这曾经是推进全剧情节发展的重要叙事动力。与此相

一致的还有一种“冤冤相报”的复仇伦理。所以，在元杂剧

《赵氏孤儿》中屠岸贾最后不仅被杀死，而且同样也遭到灭

门。现在，如果我们也沿袭这种“你杀了我全家，我也要杀

你全家”的杀戮逻辑，就等于把我们置于古代封建社会，以

豺狼的方式对待豺狼，按照这样的逻辑，我们是不是也要以

纳粹法西斯对犹太人的屠杀方式，把所有的日耳曼人都送进

集中营呢？记得美国电影《恶魔军官》在片头曾引用了尼采

的名言：“要想战胜恶魔的人，当心不要变成恶魔”，就连

“娱乐至上”的好莱坞电影也知道不要采用以恶制恶的方式

误导观众，我们今天的电影当然不能再去重复传统文化的杀

戮逻辑。

提高文化软实力，扩大中国文化的影响力，有很多种途

径和方式方法，这里我们主要提出三点：

1．全方位传播,让世界认识中国。中国是世界四大文明

古国之一，汉文化作为中华五千年文明的精华，蕴含着极其

丰富的物质成就与思想底蕴。现在已经不是“酒香不怕巷子

深”的时代了，而是传播力决定影响力的信息时代。在当今

时代，谁的传播手段先进、传播能力强大，谁的文化理念和

价值观念就能广为流传，谁就能掌握话语权。因此，我们要

建立快捷、覆盖广泛的现代传播体系，使我们文化传播能力

有一个大的提高。积极开展多种形式的对外文化交流活动，

把更多体现中华文化魅力的精品介绍给世界。1996年初春，

马欣乐先生的个人画展也在迈尔奇画廊开幕，邀请了克林顿

夫人为其剪彩，盛况空前，影响力很大。马欣乐先生不少作

品结合西方绘画用光用色的手法，很有新意，呈现出大家的

独特风格，也使西方的观众对传统的中国绘画有了进一步的

认识，更加全面地了解了中国的传统文化，很好地推广了中

国文化。

2．多角度实践，让世界看到不一样的中国。根据《世

界眼中的中国》的调查显示，对“中国的代表性事物”的了

解上，大部分外国人选择了“功夫”、“长城”和“中餐”，

认为这些是“最能代表中国的事物”。中国文化博大精深，

可以展示给世界更多精彩的内容，这需要我们多角度地实践，

多角度地展示，才能让世界看到不一样的中国。如在大部分

美国人眼中，梅兰竹菊是中国画固有的唯一符号，马欣乐先

生却让他们认识到了象形文字在绘画中的魅力，让美国人看

到更丰富的中国画。美国人对中国文化的热爱，使得马欣乐

有机会成为全美最大的斯普林丝环球家纺公司的高级设计

师和设计总监，中国传统文化通过美国人钟爱的家纺布艺让

中国元素在异国走进千家万户，掀起了中国风的热潮，为中

国文化软实力的提升做出了突出贡献。

3．重视海外华文教育，调动海外华人华侨的力量。我

国现在分布在世界一百多个国家和地区的侨胞约有

5000万人，这支力量是中国国家软实力在海外的表现和扩

展。因此，我们要重视海外华文教育，并且充分调动海外华

人华侨的力量，促进中外文化的交流。如印度尼西亚思源美

术馆馆长阮渊椿极力地宣传中国文化，使印度尼西亚人民更

多地了解了中国文化并且获得了亚洲国际书法高峰论坛颁

发的“传播中华文化贡献大奖”，中国画家马欣乐先生在上

世纪80年代起就开始了传播东方文化的旅程，为中西方文

化交流做了很大贡献，他的新作《大唐盛景图卷》再次向世

人展示了中国文化的魅力。

文化凝结着历史，文化连接着未来。中华民族历来以悠

久而丰富的文化著称于世。在当今中国，以发展社会主义先

进文化推动中华民族伟大复兴的高潮中，中国文化毕竟放射

出璀璨的光芒。