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三联书店调研分析

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三联书店调研分析

问题回答

什么是企业文化理念？企业文化是企业所创造的所有物质产品和精神产品的综合，企业文化

理念则是企业所形成的具有自身特点的经营宗旨、价值观念和道德行

为准则的综合。

三联书店的企业文化理念？

三联书店与其他书店的不同之

处？

人文精神、思想智慧坚持知识分子立场和文化立场，面向多层次的知

识大众；注重与文化界知识界学术界的血肉联系，营造知识分子的精

神家园；出版物注重思想性，启发性，重在给人以启迪；引领阅读，

服务阅读，强调阅读的乐趣；体现人文关怀，关注民生；注重独立思

考，不随波逐流、人云亦云，突出个性、品位和特色。

三联书店多年来始终领风气之先，保持着对各个领域的思潮，知识变

化的高度敏感，这种文化感受上的能力，在一个文化需求逐步增长的

时代是几乎可以直接等同于市场地位的。三联书店的传统是以出版人

文科学和社会科学的著译图书为主，兼及性质相近的实用书、工具书，

包括用文学艺术形式表现文化、学术理念的图书。近年又在高等教育、

科学技术、中小学实验教材、教辅类图书开辟了新的领地。

三联书店的目标人群？书店是面向所有人，重点是学者、学生、老师、白领阶层、退休老人

等高素质人群。

三联书店的历史文化？生活·读书·新知三联书店（简称三联书店）是一家有悠久历史的著名

出版社。它的前身是邹韬奋、徐伯昕等三十年代在上海创立的生活书

店、新知书店和读书出版社。

京、沪、港三家三联书店的联系？三个三联书店同根同源，有共同的历史和传统，但今天彼此独立。也

就是说，三个三联书店在历史上都是生活、读书、新知这三家老书店。

后来呢，三个地方的三个三联书店各自发展，彼此都成为独立的出版

社。

三联书店的办店宗旨？“竭诚为读者服务”。这是从邹韬奋先生给生活书店的店训中总结出

来的一句话。

三联书店的质量标准？“一流、新锐”。它要求它出的每一本书都是好的，它绝对不乱出书、

不为了钱出书。坚持精品路线，坚持专业化道路，坚持有所为有所不

为，避免短期行为，不做一锤子买卖。

企业标志的表现形式？

三联书店的logo含义？

企业形象包括哪些内容？

企业CI的重要性？

三联书店的企业vi形象设计理念

是什么？

三联书店的市场现状？

三联书店的经营策略？

表现形式可分为：1.图形表现（包括再现图形、象征图形、几何图形）；

2.文字表现（包括中外文字和阿拉伯数字的组合）；3.综合表现（包括

图形于文字的结合应用）三个方面。企业标志要以固定不变的标准原

型在CI设计形态中应用，开设时必须绘制出标准的比例图，并表达出

标志的轮廓、线条、距离等精密的数值。其制图可采用方格标示法、

比例标示发多圆弧角度标示，以便标志在放大或缩小时能精确地描绘

和准确复制。

三联店徽仍用圆形图案在一个上下椭圆的图案中，三个劳动者挥锄扬

镐，同心协力开垦着知识的处女地。三个站在一起的劳动者更显示三

家书店的正式联合。画面上略去原来的弧形光芒，而在劳动者的斜上

方增加一颗光芒普照的五角星，使整幅小图在动态中趋于稳定，动静

结合，有一种稳重感。这一小星的喻意就更为明显了：既是昼夜劳作

的象征，也是黎明与进步的隐含。在劳作者下方是一条横线，代表着

大地。

用CIS的概念（企业识别系统）可以分为：MI（理念识别）企业价值

观念BI（行为识别）企业行为方式VI（视觉识别）视觉传播内容具

体展开可以有涉及企业战略、企业理念、企业文化、企业制度、企业

管理、企业广告等很多领域

在现代社会中,由于科技进步等原因，产品间、企业间的差别越来越小。

如果您的企业或产品与其它人没有明显的区别，那将怎样给消费者留

下印象甚至购买？打造与众不同的企业或产品形象，是区别其它企业

或产品的唯一路径。“形象力”将强有力地在消费者心目中树立起品

牌偏好。企业这种强化形象力，使品牌深入人心的做法，就是企业识

别的追求，即导入CI计划。企业实施CI战略，便成为一种竞争战略。

标志和题字集中体现了书店的名称和历史。生活·读书·新知”虽然只是

三家书店名字的组合，但却巧合地概括了人的一生中最主要的三个方

面。设计简洁、复古同时极具力量感。与知识的力量勤奋的读书理念

相得益彰。

随着网络时代的到来，三联书店面临严峻的经济形势，韬奋书店亏损

巨大，广州两家书店也相继关门。汪季贤上台时，三联就因为业绩不

善背负了四五千万人民币的债务。传统出版江河日下，新的出版形式

正在结合日益更新的科技慢慢酝酿。传统出版的很多环节都将被取代，

慢慢形成网络电子出版与传统出版相结合的新型模式。三联的困境不

仅是体制问题，也是社会发展的必然阶段。

深夜书房，文化点灯。三联韬奋书店24小时不打烊的书店。为了吸引

对三联书店问题的分析报告

三联书店走过了61年的历史，作为一家以出版人文社科图书为主的综合性出版社，三联书店始终坚守

文化本位，在中国知识分子的读书生活中具有不可替代的作用。三联出版的图书范围广阔，涉及哲学、政

治、历史、经济、文学、艺术、旅游、工具书和实用书等领域，主要面向具有中等知识水平以上的读者。

原三联书店总经理沈昌文曾以“桥梁文化”来概括三联出版物的性质，即一方面促进大众文化的繁荣，另一

方面使读者能通过它到达精英文化的彼岸。

三联书店诞生于动荡的时代，拥有一段不平静的历史，其出版方向也跟随时代不断调整，但其创始人

邹韬奋先生提出的“竭诚为读者服务”的出版理念延续至今

三联书店产品文化

第一，从核心产品上看，图书产品是精神产品和物质产品的统一。与其他行业产品相比，图书的精神

内涵更直接地体现企业的文化诉求。

第二，从形式产品上看，三联的学术读物设计以严谨简约的风格自成一派，文化生活读物以“素雅”

为特色，使读者得以长久存爱。封面儒雅、洁净，天头地脚空阔，使读者有回旋余地；勒口或书之末页总

有书目出现，方便读者查询；印制质量精良考究。为了使形式产品和图书内容相得益彰，三联图书的装帧

设计除了由专门美编部门负责，还经常请一些著名学者参与设计，或借助美术工作室等社会力量。在调查

中，98%的员工认为三联图书装帧设计较能与图书内容特点相适应，其中有44%认为图书设计是提升三联

文化品位的重要因素。

第三，从附加产品上看，在日益激烈的竞争环境中，附加产品给顾客带来的增值利益，已成为图书竞

争的重要手段。三联图书的附加产品包括图书分销渠道——三联韬奋图书中心和三联网站。以三联韬奋图

书中心为主体的分销店是针对目标读者——中高层知识分子开办的。经营品种上，三联韬奋图书中心突出

文化韵味，以人文社科类图书为主，既有全部品种的三联图书，也有其他出版社人文图书的专架陈列；装

修风格上，应用现代商业设计理念，灯光、布局、环境显得简约而考究，悠扬的背景音乐烘托出了一座小

型文化中心的气氛，而不是单纯的读者服务部；经营理念上，运用诸如咖啡厅、展览、讲座等的复合式运

作满足读者深层需求。在三联韬奋图书中心，“一座城市的浮躁在那里给镇住了”。[4]席地而坐的读者和

谦逊的图书服务员在和谐的气氛中共处。三联书店网站提供书讯、编辑联系方式等服务，但相较优秀出版

社网站，尚未开通读者论坛，缺乏与相关网站的链接，在读编往来、网站的开放性上有所欠缺，网站信息

量和信息更新速度也有待提高。

更多年轻人的光临，今后将长期推绝版书、作者签名书、毛边书、限

量书等４类书，并将这些书在淘宝店上进行销售和拍卖。