项目企划书

项目策划书模板

项目策划书模板（一）

一、发展前景

就部队目前的饮食情况考虑，虽然营养搭配合理，但是缺乏

新意。长期下去，官兵们会产生厌烦感，这样会导致工作效率的

下降。

据考察，现在不论在城乡、集贸市场、大街小巷、还是公园、

小区及夜市，烧烤及休闲小吃随处可见，它已成为消费者饮食文

化中不可缺少的一部分，造就了一个庞大的消费市场。随着时尚

更新，烧烤和煮烫食品因其自然淳朴的做法和原始野性的味道，

收到越来越多消费者的青睐。约上几个朋友围桌而坐，叫上冰凉

的鲜啤酒，边烤边吃、边喝边聊，四溢的烤肉香加上“滋滋”的烤

肉声，都是令人垂涎欲滴的理由，足以让每一位美食家按捺不住。

目前烧烤小吃已成为人们热衷的食品，风靡国内外，但真正

有特色、能吸引回头客的特色烧烤却不多见。特别是在夏天，夜

晚休闲的时候人越来越多，那么品尝烧烤小吃是一个不可或缺的

活动，这样不仅可以丰富官兵们的业余生活，而且还会增加彼此

的交流和沟通，使我们更好得团结一致，为祖国的美好明天贡献

自己的力量，所以开一家有特色有风格的烧烤小吃店还是会有不

错的市场收益的。

二、店面简介

本店位于我们部队内，主要针对的客户群是部队官兵。经营

面积约为100平米左右。主要提供各种烧烤和煮烫食品，烧烤和

煮烫食材主要有各种肉类：猪肉、鸡肉、鸡翅、翅中、牛肉、羊

肉、羊排、羊腿、各种香肠和肉丸等，海鲜类：鱿鱼、虾、扇贝、

各种鱼肉及肉丸等，蔬菜类：土豆、香菇、豆腐、白菜、茄子、

红薯、黄瓜、尖椒、韭菜、白菜、生菜、豆芽、冬瓜等各种蔬菜，

并提供啤酒和各种饮料。本餐厅采用自助的方式，使顾客有轻松

的就餐环境与选择空间。本餐厅装饰自然，随意，同时负有现代

气息，墙面采用偏淡的温色调，厨房布置合理精致，采光性好，

整体感观介于家庭厨房性质与酒店厨房性质之间。

三、发展战略

1、本餐厅开业之前，要作宣传，因为主要客户群是部队内

的官兵，餐厅位置坐落在部队内，所以不需作很大的宣传，开始

的时候采取一些优惠政策即可。

2、本餐厅采取自助餐的方式，免费茶水。烧烤和煮烫食材

都是新鲜的，我们将始终秉承物美价廉的原则为顾客提供高质量

的服务，本着服务广大官兵的原则，给顾客提供更多的优惠，价

格上优惠于其他同标准的餐厅，以吸引更多的客源，用长远的眼

光看待企业的发展，着眼于企业的持续发展。

3、餐厅使用精致的陶瓷自助餐盘，即节约又环保，而废弃

物也不能随便倾倒，可以与养殖户联系，让其免费定期收取，如

此可以互利。据悉，竞争者在这方面做得并不到位，因此良好的

就餐环境是可以吸引更多的顾客的。

5、夏天吃烧烤的会多一些，冬天由于天气寒冷，吃火锅的

人又会增多，鉴于季节影响，我们采取烧烤和火锅一体的商业模

式，这样不至于由于季节因素影响我们的营业状况，在不同的季

节均可盈利。

6、市场经济是快速发展的，变化的，动态的，因此要以长

远的眼光看待一个企业的发展并进行分析，制作出长期的计划，

每过一个阶段就该对经营的总体状况进行总结，并做出下一步计

划和调整，如此呈阶梯状的发展模式。在经营稳定后，可以考虑

扩大经营规模，增加其它服务项目，并可以寻找新的市场，做连

锁经营，并慢慢打造属于自己的品牌，做大做强，可以往专为部

队提供饮食的餐饮行业发展，总之，要以长远的眼光看待问题，

如此才能有企业的未来。

四、餐厅管理结构

经营理念侧重于以下几点：

主要的文化特色：休闲放松、愉快饮食

主要的产品特色：具有休闲特色的烧烤和煮烫食品

主要的服务特色：会员制的跟踪服务

主要的环境特色：在严肃紧张的军营中打造一个休闲舒适的

进餐环境

五、市场分析

部队的饮食一直是个问题，部队的饮食营养搭配虽然比较合

理，但方式单一，只是简单的炒，炖，无法满足官兵们的精神追

求，时间长了自然会产生厌烦感。

本企划就是根据这一点，为了丰富部队的饮食文化，提高部

队官兵的饮食方式的多元化，旨在为部队官兵提供更加舒适愉快

的饮食环境。下面我们看一下本项目存在的优势和劣势:

优势分析：

目前来看，烧烤和煮烫小吃已经成为一种时尚，因其自然淳

朴的做法和原始野性的味道，收到越来越多消费者的青睐。所以

本项目能吸引消费者的眼球，特别是在饮食方式单一的部队中。

本餐厅经营解决了部队餐厅饮食方式单一的问题，为部队官兵丰

富了业余生活，为他们解决了外出就餐的麻烦，这是本店的一大

特色。另外，本餐厅采用自助就餐方式，很容易受到顾客欢迎，

并能节省部分人力资源。同时，餐点还提供冷饮、冰粥等，并提

供免费茶水。顾客都喜欢在干净卫生的餐厅就餐，然而大部分的

烧烤都是在露天的流动小摊上进行的，这种就餐环境威胁消费者

的饮食安全，因此舒适整洁的就餐环境将是本店的另外一大特色。

劣势分析：创业初期餐厅的规模较小，餐厅的人力资源、服

务项目等都比较有限，而部队区外的竞争也是比较激烈的，因此

还存在着不小的劣势。另一方面，由于我们平时时间有限，在管

理上有时会无暇顾及，这就需要聘请一位有丰富经验的主管来帮

我们打理这家餐厅，由于我们是在部队里边，管理比较严格，所

以招聘优秀的店员也是个比较麻烦的问题。

机会分析：据我们的市场调查与分析，本店产品的市场需求

是存在的，并具有很强的竞争力。而本人正是——这个最大

客户群中的一员，更能了解顾客需要什么样的产品和服务，从这

些方面来看，还是很有机会把握住市场的。

威胁分析：因为这是我们投资的第一个项目，之前也没有相

关的开店经验，所以在管理上我们可能会存在问题，这就需要我

们多借鉴其他创业者的经验以及自己的慢慢积累，形成一套有效

地管理模式。其次，虽然我们的餐厅是自助式的，但烧烤食品的

配料决定着其口味，所以我们应该选择好的配料，使我们的产品

有独特诱人的口味，让消费者流连忘返，这样我们才会有好的经

营业绩。

六、促销和市场渗透

促销策略：

前期宣传：大规模，高强度，投入较大。后期宣传：重视已

有顾客关系管理，借此进行口碑营销。定期具体活动的策划和组

织如赞助部队组织的晚会借此进行宣传，通过活动时时提醒顾客

的消费意识。针对节假日，开展有针对性的促销策略如发传单等。

七、财务状况分析

、据计算分析，餐厅设立初期，会发生如下费用：

2、场地租赁费5000元，

3、餐厅装修费__元，

4、烧烤设备15台，每台300元，大约4500元

5、冰箱、冰柜冷冻设备3台5000元，

6、桌椅、厨房用具等设备__元

8、水电燃气费等__元。

综上分析，餐厅建立初期，需要大约__元。

下面我们再来分析一下我们餐厅预计未来盈利情况。

我们可以以份为单位计量，一份即一盘（盘为中盘）。（1）

肉售价8元/份左右，成本为

5元/份，利润是3元/份。（2）蔬菜2元/份，成本为1元/

份，利润为1元/份。（3）海鲜10元/份，成本6元/份，利润为

4元/份（4）啤酒售价3、5元/瓶，成本3元/瓶，利润为0、5

元/瓶。

下面再来分析一下客流量

每月除去水电费、员工工资、税费、利润净额为__元左右。

按照预计利润，我们可在2个月内收回成本。

八、营销组合策略

有形化营销策略：

由于本餐厅的经济实力尚弱，因此初期将采取避实就虚的营

销战略，避开大量的硬广告营销，而采取一整套行之有效的承诺

营销进行产品宣传。通过菜单、海报、文化手册、广告、促销活

动等向消费者进行宣传、倡导天之素的经营宗旨与理念。

技巧化营销策略：

做出持续性、计划性将决定本餐厅在避免普通餐厅的顾客忠

诚度不高的缺陷方面具有先天的优势，为了使本餐厅能够在顾客

心目中树立起权威感和信赖感，本餐厅将会建立一套完整的会员

信息反馈系统，实现营销承诺：

l、顾客反馈表。在服务中严格要求工作人员树立顾客第一的

观念，认真听取顾客意见。

2、将顾客满意进行到底。树立“顾客满意自己才满意”的观念，

做到时时刻刻为顾客着想。

3、建立餐厅顾客服务调查表，定期由专人负责对顾客进行

跟踪服务。

九、大力打造“休闲食品”的品牌形象

因为我们餐厅采用的是健康环保的无烟烧烤，烧烤出的食品

口味鲜美独特，绿色健康。因此我们餐厅围绕“绿色、健康、休闲”

为核心，树立自己独特的品牌，推动健康休闲来实现营销目标。

作为一个餐厅开展休闲营销，我们有着天然的优势，本餐厅将严

格贯彻绿色休闲餐厅的标准。无论从原料采购、食品加工还是卫

生环境，都将严格把关。努力营造出休闲舒适又不失时尚的就餐

环境。通过对餐厅设计的布局、装饰风格、温度等，体现健康休

闲的理念。

十、重视搞好一系列的企业公关活动

本餐厅将通过一系列的公关活动，处理各方面的关系，为餐

厅的发展提供宽松有利的经营环境。

1、与员工建立团结、信任一致的合作关系。在员工之间搭

建起平等、便捷的沟通方式，通过发行内部刊物、免费会员提供

奖励，集体娱乐等活动增加员工的凝聚力和工作积极性。

2、与顾客建立良好的关系。为保证充足的人力资源，获得

稳定的顾客群，得到可靠的后勤保障，应积极参与维护部队环境、

积社区极支持部队文化事业。尊重顾客的合法权利，提供优质餐

品和服务，正确处理顾客的要求和建议。

3、政府关系。及时了解并遵守政府相关法律法规，加强与

政府部门的联系，主动协助解决一些社会问题。与宣传媒介建立

并保持广泛关系;向其提供本行业的真实信息。

十一、管理风险

内部管理风险：

餐饮业是一个技术含量相对较低的行业，但是它需要严格的

管理才能赢得消费者的信赖，对于大多数中国自办的餐厅来说大

部分存在着内部管理松散，服务人员素质较低，如何建立现代企

业制度，健全企业经营机制强化企业内部管理关系着企业的生与

存，成与败。

如何应对：

一、找出有关成本的各项组合前提。

充实利用“What咨询法"，把店肆中所有会影响成本的因素，

逐条细细列出。如厨师、干部、P-T、厂商、季节(时蔬)、售价、

制度、库存方式。再集结相关人等共思良策，并时时保持着"毋恃

敌(成本偏高)之不来，而恃吾有以待之"的认真态度。

二、制定标准调理手册。

三、成立良好的库存(仓库)办理。

从先进先出的表格成立使用，到交叉污染的制止、物品的定

位置放、湿度、温度(冷藏、冷冻设备)的节制、虫害防治、盘点

(日、周、月盘)确实，甚至灭火器的位置、数量、意外险类的投

保__都是库存办理的必备掌握要件。

四、多看、多听、多比较。

所说的货比三家不吃亏，更况且经营者本身不该该盲目的身

陷疆场(店务)，而不知外面早已群雄环生、虎视眈眈，欲噬于己

的环境衍生。"出奔办理"是当下盛行的经营模式，善用此法走走

量贩店、百货公司或相关商号，将特价、折价品等适量适物的调

用在己店内，成本自然可降低。

五、导入奖惩制度。

不乏发现店内在业人员大都朝"被动性"的属性偏走时，此制

度就得顺势推出(事前可先完置备用)，到达制定标准就施以奖励

(如奖金、礼券、歇假。)，未达成(需明了原因)则赐与薄惩(如减

薪、记缺点。)。恩威并施可收较好效益。

六、同业可以为师。

此法较合用于连锁加盟行业可透过会议、联谊活动及总部的

资讯来源(固然必须是总部经营数字透明化的前提下)，如此则可

清楚懂得同样经营形态的店肆是怎样合理节制成本，继续往前扬

长避短地让本身获取更大的利益。

十二、树立自己的品牌和客户群

初期(1-3月)

主要产品是针对城市三种群体不同身体健康状况的餐品，市

场策略为通过积极有效的营销策略，树立“休闲食品”的良好的品

牌形象，提升知名度、美誉度;收回初期投资，积极进行市场推广。

中期(1年)

巩固、扩展已有的市场分额，进一步健全餐厅的经营管理体

制，提高企业的科学管理水平;着手准备品牌扩张所必须的企业

形象识别系统、统一的特色优势餐品、统一的管理模式等方面的

建设。

长期(2年)

届时，餐厅运营已经步入稳定良好的状态，随着企业的势力

与影响力的增强，服务范围不再能满足潜在顾客的需要时，以特

许经营的方式，开拓新的市场空间，扩大餐厅的辐射范围和影响

力。

十四、店面设计

视觉识别

店名：一方面应该和自己的经营业务有紧密的相关，另一方

面要照顾到经营的场所是在部队内部，要贴近部队文化特色，易

于为部队群体喜爱和接受，店名应有格调，意味悠长。

颜色：以黄色，红色，橙色等暖系色调为主，辅以轻快活泼

的冷系色调。彰显时尚，潮流，雅致，品位。

店面布局

恰当运用灯光，地毯，隔断等元素，尽量一方面有效利用空

间，一方面显得错落有致，不显开阔平淡之感。可适当设计一些

较为私密的桌位，然长时间逗留的顾客充分享受那份怡然自得的

情调。分区布局，让每个细分群体的消费者都有自己喜爱的角落

和桌位。

灯饰和灯光：灯饰是餐厅厅装饰的重要元素，选择各种不同

样式的灯饰可以有效增餐厅的美感。灯光是烘托餐厅气氛的重要

部分，可以选择不同颜色的灯光，烘托出餐厅宜人的气氛。同时，

顾客应该保留在自己的空间按照自己的要求调节灯光的便利。

墙面装饰和窗帘：按照季节及时调整，各种织物材质，图案，

颜色尽量显得和谐，显示餐厅的格调，贴近消费者感官享受。

桌位：桌位设计和摆放应该总体上和谐，个体上有差异，避

免给消费者大排档那样的感受。

工艺品摆放：工艺品的选择应该贴近餐厅气氛和消费者偏好，

烘托出餐厅的品位。

餐具：干净，整洁。

背景音乐：以浪漫，柔和的轻音乐为主，响度适中，切合季

节变化。

项目策划书模板（二）

一、项目概述

（一）项目提出的背景、意义及必要性

四点半学校，是深圳市于__年提出并在全国产生了一定影响

的惠及民生有利教育的工程，其影响遍及今日。如果我们在网络

上点击四点半学校，全国不少地方的四点半学校工作，往往都会

提到因为受到深圳的启发而开展起了这一项社会服务工作。

最近一些年来，深圳市的四点半学校工作的推进，仍然有很

大的发展空间，尽管去年前年又开始重新重视，在全市确立了10

所公办民办学校内建立四点半学校，有的民办学校还在学校内设

置专门的空间，并明确标示出“学校少年宫”的大红字样，但是，

因为一些政府机构承诺的经费不到位等原因，再加上缺乏有力有

效的课程指导，致使四点半学校在不少地方处于名存实亡的状态。

我们认为，重新提出和加强四点半学校，是进一步落实党的

十八大惠民要求的具体举措，也是建设和谐时风，创建学习型社

会，为深圳职工和外来务工人员解决后顾之忧，让我们的孩子有

一个更加安全阳光活泼健康的成长环境，成为德智体美全面发展

的社会主义事业的建设者和接班人，做出本届政府应有贡献的重

要工作。

（二）研究开发的目标

根据深圳市各个四点半学校的开展实际，研究开发出一系列

的有较大弹性和适应性的系统课程，以解决各个四点半学校缺乏

指导缺少开展课程的内容依据以及内容参照的情况。

（三）研究开发的内容

按照学生的年龄以及学段特点，采用小学低段组、小学高段

组和初中组三个大的类别，再从学业类、活动类、生活类、启智

类等组织编写适合四点半学校的系列课程计划以及教材。

（四）主要完成如下几项工作：

（1）编制出四点半学校课程大纲

（2）编制出四点半学校课程系列教材

二、项目立项的必要性及可行性分析

（一）项目研究开发的必要性

四点半学校如果仅仅是停留在让学生完成作业，则很容易留

不住学生，因为有的学生在学校期间就可能以及完成了作业，到

四点半学校的积极性不高，到社会上去逗留，很容易产生不安全

隐患，出现人身乃至生命的伤害情况，给社会给家长造成极大的

影响。

研究开发出四点半学校的课程大纲以及系列课程，对学生来

说则是富有吸引力的内容，既可以减少在社会上停留的时间，也

能够从四点半学校课程中获得积极的富有教育学价值的德智体

美诸方面的健康发展。

（二）项目开发的可行性分析

1、深圳市已经有15年的经验教训的实际积累，在四点半学

校的实践中形成了一定的成功做法，获得了学生们的支持与认可。

2、__教育服务中心有教育专家团队和教材编写专家团队，这

些人具有教育上的国际视野和深圳市的教育实践，也有多次参加

国家基础教育阶段教材编制的丰厚经验。

四、主要内容

（一）主要目标：

研究编制出四点半学校课程大纲；

研究编写出四点半学校符合大纲要求的灵活多样的教材。

（二）研究、开发的标准

（1）符合国家的教育方针及国家教育中长期发展规划要求，

符合十八大发展教育惠及民生的要求，符合国家有关教育的政策

规定；

（2）符合世界发达国家教育发展的潮流方向；

（3）适合学生生理心理发育的年龄需求；

（4）能够得到不同学段学生的欢迎语喜好；

（5）适应深圳四点半学校的实施条件；

（6）能够使学生在德智体美方面得到健康成长；

（7）切合深圳市民对孩子教育的实际期待；

（8）内容健康、表述规范、易于操作。

（三）研究、开发的内容

1、四点半学校课程大纲

（1）教育活动目标

(2)教育活动内容

（3）教育活动途径方式

（4）教育活动效果

2、四点半学校课程系列教材

（1）小学低段四点半学校课程教材

（2）小学高段四点半学校课程教材

（3）初中段四点半学校课程教材

3、四点半学校课程教材使用手册

提供给四点半学校的教学及教辅人员使用的参考资料

4、四点半学校课程教材配套材料设施

提供给四点半学校组织者的材料器材等的使用配套建议

五、社会效果分析

通过四点半学校课程的一系列配套教材资料等的提供与指

导，能够使四点半学校由过去的简单看守演进为生动活泼的校外

活动与教育的深受学生喜爱的阵地，成为特区孩子们健康成长的

园地，也使得特区的孩子具有多方面的发展阳光，成为可靠的颇

具潜力的后续学习与发展的茁壮好苗。这样开设的四点半学校，

也使得更多的特区人分享到改革开放的丰硕成果与红利，更加聚

精会神地工作精神饱满地投入到特区建设之中。四点半学校也才

能够更加充分地为深圳建设和谐社会富有活力的特区做出更大

的贡献。

六、必要的支撑条件、组织措施及实施方案

（一）承担项目的技术力量状况

（二）组织管理的措施

1、成立四点半学校课程编制教材编写委员会；

2、及时聘任课程及教材编写顾问。

3、确定一批试用的四点半学校，以便于修改润色。

七、进度安排和阶段成果形式：

１、2022年4月底拟定出课程大纲初稿

２、2022年5月底召开大纲论证会并拟出试用稿

３、2022年5月拟出小学低段、小学高段及初中段的四大

类（文化、艺术、活动、启智类）课程各一种教材样本初稿

４、2022年10月召开首批教材试用研讨会，确定下四点半

学校课程的教材编写原则体例及要求。

５、2022年12月召开四点半学校教材编写工作会。

6、2022年6月召开四点半学校课程教材编写的试用回访交

流研讨会。

7、2022年10月进行四点半学校课程教材修订。

8、组织召开四点半学校课程教材使用研讨与表彰大会。