不喜欢的广告

2018年电视广告评语-word范文

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电视广告评语

篇一：电视广告的看法

题目：对拍摄电视广告的看法的研究思考

我的观点：在我看来，电视广告能传播信息，能促进经济发展，加速商品流通。

增强商品竞争，提高产品质量。还会指导人们消费，方便人们需求收视率高，

传播面广；声像兼备，诉求力强；传递迅速，不受时间、空间的限制，并有娱

乐性。具有一定社会公信力和影响力。

一、总结优势在于：

1、具有很强的吸引力，俘获观众注意力，音画结合效果更明显。

2、电视广告音效和画面同步，凸显创造力，给观众带来一定的视觉和听觉上的

冲击力

3、从受众面来讲，具有很大的覆盖面，电视很多地方都有，很多人都会看，由

于地域，性别，年龄，学历等方面的限制比较小，普及面广虽然成本比较贵但

是效果比较直观。

4、而且电视广告具有很强的选择力和灵活性。由于节目内容、播放时间和覆盖

地域不同，观众群构成也各异，电视也就具有了一些选择力。能抓住最好的时

机收获更好的利益。

5、传递迅速，不受时间、空间的限制，并有娱乐性。具有一定社会公信力和

影响力。会指导消费。

以上是对于选择电视广告的一些依据，但是如果想要发挥很大优势收获最大的

效益，需要广告结合产品现实情况，所以做康师傅新产品饮料的电视广告需要

满足一些要求作为参考。

二、要求有：

1、制作之前要有方案，眼提前做好资金，人员，劳动力等各方面细节方面的预

算，看提出的方案是否实际，是否值得实行。

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2、了解产品属性，特性，打出品牌优势。了解这次康师傅推出的饮料的独特点

优势在哪里，寻找品牌优势，在电视广告中播出

3、立意要有创意，创意与产品结合。优秀的创意，沟通创意最主要和最常见

的方式之一，因为图文并茂，能够缩短相互之间理解上的差距。，立意新颖独

特吸引人的眼球

4、找比较好的拍摄公司，有信誉度有实力，受好评的广告拍摄公司。

5、要立足客户市场，播放的时间能获得更大的受众群，吸引更多的顾客，获得

更大的收益。

6、对于电视广告本身的要求

（1）要有吸引力，具有创造力

（2）要能够创造宜人的气氛和意境

（3）能够打开销路

电视广告创意、设计和制作的全部目的就是刺激观众的购买力，为产品打开销

路。所以，电视广告除了满足以上要求外，更重要的是对产品本身的使用价值

及其优势进行大政势的宣传，使产品做到深入人心，家喻户晓。提高产品知名

度的同时，其可信度也会随之增加，从而燃起人们的购买热情。

三、电视广告的研究思考

每个事物都具有两面性，当然电视广告也是利弊结合，也有一定的局限，比如

说：承载广告信息有限；不易保存；成本高；广告环境庞杂。这也是不能避免

的，但运用得好的话就能将利大于弊，康师傅新推出的饮料广告需要结合当前

市场依据，结合受众的特性找出最好的播出时间，以及做好制作电视广告前后

的调查收集数据和收尾工作。这是一个集体相互组合的工作，做到尽善尽美就

需要结合多种客观因素。

黄佳佳

篇二：评价电视广告效果的四个指标

评价电视广告效果的四个指标

应该如何评价电视广告效果？评价广告效果的指标很多，不同调研公司可能看

重的指标也不一样，但总体来看果好坏的关键指标就只有四个：到达率(Reach

Rate)、记忆率(UnaidedAdAwareness)、喜欢程度(Likea

意愿程度(PurchaIntention)。

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首先是到达率，即所有消费者中看到了所投放电视广告的人群比例。到达率是

第一重要的指标，因为看到电视消费者受到电视广告的影响而购买产品的人数

就可能越多。影响到达率的主要是媒体、投放时间、投放频次等常被用于评价

媒体投放效果。测量到达率的最简单方法就是让消费者再次看到电视广告，并

询问消费者是否曾

过这支电视广告。到达率又被称为广告总认知度，它告诉我们多少人看到过广

告。

其次是记忆率，即所有消费者中在没有任何提示的情况下就能够回忆起某支影

视广告的比例。影视广告只有被到最大限度地影响消费者购买。在现代社会，

消费者每天看到过的影视广告无以计数，很多广告片看过后转瞬一干二净，看

过了也没有用。影响广告记忆率的是电视广告创意水平的问题。影视广告创意

越好，消费者看过

可能记住广告制作的内容与宣传的品牌。记忆率又称无提示广告认知度，它告

诉我们多少人记住了第三是喜欢程度，即看过该广告片的消费者表示喜欢这支

广告的人群比例与喜欢水平。研究表明，喜欢程度越买产品的可能性就越高。

一般情况下，企业应该尽量投放那些制作精美的广告，应该尽可能地让消费者

喜欢自为这样会带来积极的购买决策；但如果企业做不到让消费者喜欢自己电

视广告的程度，那么企业主一定要注意些让消费者讨厌的影视广告，因为消费

者一旦对广告片表现出不喜欢的情绪，将会有许多消费者(近20%)拒绝

广告喜欢程度又称对广告的接受度，它告诉我们多少人喜欢看到的这支广告。

第四是影响购买意愿程度，即广告片制作能够吸引所有消费者中多少人尝试所

宣传的产品。影视广告的作用就尝试购买所宣传的产品，那么现在有多少广告

片能够做到这一点呢？可能并不多。影响购买意愿程度又称购买

会有多少人看到电视广告以后会去购买宣传的产品。

当然，电视广告还会影响到品牌、卖点、渠道、产品等各个方面，但这些都不

是评价广告片的最核心指标，即如此。因此，如果费用不够或者时间有限，评

价广告效果就先考虑这四个指标，如果时间足够，费用够多，还

等方面的影响。（

篇三：给电视广告下个诊断书。广告词评价

今天存入一滴水,明天拥有太平洋:

纯属商业广告,不成立的逻辑,没有艺术价值,误导消费.

今古传奇,奇传古今

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词序上有创新,前后意思一直,目的:顺口语句,可以激起部分读者的阅读欲望,没

有艺术价值.

你不理财，财不理你

提高读者对"理财"的重视,逻辑成立言简意骇,颇有道理.

听你想说的,说您想听的

如题,平常的一句话,没有太多意思,不过比较实在,贴题就行.

读东财大书，圆大财东蒙

纯属商业目的,商业用语.

丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车

80年代，中国的道路上除了除了国产汽车就只有日本的进口车了。丰田汽车作

为日本最大的汽车公司自然在中国市场上执牛耳，而这句精彩的广告语则很符

合当时的情况；巧妙的把中国的俗语结合起来，体现出自信和一股霸气，且朗

朗上口。如今，丰田汽车恐怕已经不敢再这样说大话了，但很多中国人还是记

住了这句广告语。

金利来：男人的世界

金利来的成功除了得益于一个好名字外还在于成功的定位，他们把自己的产品

定位于成功和有身份的男士，多年来坚持不懈，终于成为男士服装中的精品，

而这句广告语则画龙点睛一般准确体现了金利来的定位和核心价值。

沙宣洗发水：我的光彩来自你的风采

沙宣是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀，他们请来国际著名美发专家维达沙

宣做自己的品牌形象大使，并用维达？沙宣本人的名字作为品牌，从而树立起

专业洗发、护发的形象，而“我的光彩来自你的风采”则有画龙点睛之感。

斯沃琪：腕上风景线

提到瑞士的手表似乎只会联想到名贵的形象和精湛的工艺。然而，面对日本手

表的夹击，名贵的瑞士手表似乎风光不再。斯沃琪的出现打破了这种不利的局

面，他们以引领时尚和物美价廉的姿态出现，而且款式众多且生产数量有限，

那鲜艳的色彩和精美的造型正如广告语所表现的那样：腕上风景线。

UPS快递：珍惜所托，一如亲递

快递公司的广告宣传往往突出一个“快”字，但UPS快递公司通过一系列的广

告宣传塑造了自己更为亲和的形象，从问候“早上好”的英俊青年到一张张服

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务人员的笑脸，UPS更注重形象的感染力，“珍惜所托，一如亲递”则体现的

是人文的关怀和情感的传达。

飞利浦：让我们做的更好

飞利浦在家电领域取得的成绩有目共睹，而且成为500强中赢利最多的电器集

团。然而，飞力浦在广告宣传中除了不断强调自己创新的技术外，还从不忘记

谦虚的说一声“让我们做的更好”，这种温柔的叫卖似乎更容易赢得国人的认

同，难怪当年的爱多会搬出一个东施效颦版的“我们一直在努力。”

李维牛仔：不同的酷，相同的裤

李维牛仔是世界上最早的牛仔裤品牌，一向以来都以个性化的形象出现，在年

轻一代中，酷文化似乎是一种从不过时的文化，李维牛仔裤就紧紧抓住这群人

的文化特征以不断变化的带有“酷”像的广告出现，以打动那些时尚前沿的新

“酷”族，保持品牌的新鲜和持久的生命力。

义务献血：我不认识你，但我谢谢你！

每一位参加义务献血的人都会被这句广告语感动，虽然朴素无华，但却真实的

反映了义务献血的事实，同时又表达出一个接受义务献血患者的心声。

艾维斯汽车租赁：我们正在努力

在定位理论中，第一是永远的胜利者，因此，企业为了在市场竞争中处于有利

地位，总是想方设法占据某个领域的第一，目的是为了在消费者心目中形成明

确位置。60年代艾维斯汽车租赁公司只是美国出租车市场上第二大公司，但与

赫兹汽车租赁公司在规模上还有很大的差距，但艾维斯汽车租赁公司却直面自

己的劣势，大胆的对消费者说“我们是第二，所以我们更努力”，从而在消费

者心目

中建立起一个谦虚上进的企业形象。艾维斯汽车租赁公司从此稳稳占据第二的

位置。从此“第二”理论名扬天下。

日产汽车：古有千里马，今有日产车

和丰田汽车几乎同时进入当时还很落后的中国市场，他们的公爵、阳光、蓝鸟、

风度轿车一直是中国市场倍受欢迎的车型。日产汽车在中国市场推广中用了一

句很中国很传统的广告语：古有千里马，今有日产车，拉近了与中国人的距离，

从而奠定了日产车在中国第二的位置。

莱卡：收放之间自是风光无限

杜邦莱卡虽然不是有形的产品，但却是有形的品牌。杜邦公司1962年将自己生

产的氨纶纤维注册为“莱卡”（LY-CRA），从而使杜邦的氨纶纤维成为知名度

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最高的原材料品牌。收放之间自是风光无限，则是对莱卡高弹性纤维最形象化

和艺术化的形容，给人很大的想象空间。

微软鼠标：按捺不住，就快滚

这句广告语显得如此与众不同，狡黠中透出智慧，既生动的暗示了微软鼠标滚

动的灵活，又利用智慧的语言塑造出一个鲜明个性的品牌。此广告语获得台湾

1997年“金句”称号，“快滚”篇平面广告还获得台湾时报广告金像奖等多项

大奖。

宝马汽车：驾驶乐趣，创新无限

宝马和奔驰都是汽车中的精品，所不同的是奔驰体现的是尊贵和身份感，主人

往往聘请专人驾驶；而宝马则不同，虽然同样代表身份，但显然属于更为年轻

的富人阶层，而且他们往往亲自驾车，体验宝马的驾驶乐趣，这正式宝马的魅

力所在。

555香烟：超凡脱俗，醇和满足

国际著名香烟品牌555是赛车场上的明星。虽然不能在公众媒体上出现，但他

们却成为各项国际汽车大赛和拉力赛上的赞助商。555香烟的传播语透出一种

气质和心态，用攻心的语言风格满足了吸烟者的心理感受，使吸烟成为一种心

理体验。

通用电器：GE带来美好生活

通用电器有很多引以为傲的地方：全球市值最高的公司，全球最杰出的管理大

师通用电器前总裁———约翰？韦尔奇，还有他们已经使用了100多年的传播

语：GE带来美好生活。一句平淡的语言却折射出通用电器的理念和宗旨，品位

多了也就觉得其内涵的朴素和丰富，真是愈显非凡愈现平实。

联邦快递：使命必达

快递公司最注重服务，而服务的最集中体现就是“快”和“准时”，作为全球

最早的快递公司，联邦快递拥有数百架专用飞机，因此对于洲际运输业务也可

以做到24小时送到，正如他们的承诺：使命必达。

七喜饮料：非可乐

面对可口可乐和百事在可乐市场的“垄断”，七喜汽水面临尴尬的处境，这时

七喜采用逆向思维，把自己定位为非可乐碳酸汽水，与可口可乐和百事可乐建

立起区隔，却获得意外的成功，成为碳酸饮料市场上第三大品牌。创造性的定

位为七喜创造了一个全新的市场。

天梭手表：瑞士天梭，世界穿梭

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天梭表是瑞士名表，广告语利用压韵技巧，简单易记，是国际品牌中传播语与

中国语言巧妙结合的典范。

备耐力轮胎：力量无非来自于控制

1997年倍耐力轮胎发起了一场泛欧洲的广告运动，他们请来法国著名短跑运动

员，奥运会女子400米冠军佩雷克担任女主角，演绎了一场“飞人”逃脱怪兽

追杀的惊险之作，目的是推广备耐力轮胎的新传播语：力量无非来自于控制。

结果在泛欧洲引起轰动。

柯达：就是这一刻

胶卷市场的第一品牌从来不用强调自己色彩的饱和、颗粒的细腻这些指标，而

是用生活中精彩、难忘的瞬间打动消费者，留驻美好瞬间，给你永恒记忆是柯

达胶卷永恒的主题，无论是“串起生活每一刻”和“就是这一刻”都是主题的

集中反映。

运通金卡：一诺千金

巧妙的运用中国成语“一诺千金”表现了信用卡的特性。

摩托罗拉：飞越无限

模拟时代，摩托罗拉是当之无愧的霸主，然而，由于战略的失误，摩托罗拉在

数字时代被后起之秀的诺基亚超过，失去了往日的辉煌。摩托罗拉梦想着有一

天重新展开自由之翼，展翅高飞，飞越无限。这是摩托罗拉的理想。今天，在

无限互联时代，摩托罗拉终于重新高飞，自由飞翔。

篇四：广告的整体评价

中国大陆广告的整体评价：

好：1.因为中国人素有的含蓄内敛、沉稳的传统道德，以及追求群体认同的观

念，崇尚中庸和平的思想，这表现在广告作品中，即是中国人重家重国、重情

重义、重团圆，对家国有着强烈的眷恋情结，给人一种凝重和温馨的感觉；而

大多数中国广告，总是爱家爱国，思乡，在友情亲情上大做文章。如，今日洋

参广告通过儿子给父亲送洋参这一事件，展现了中国家庭中，孩子对父亲的孝

敬和含蓄的爱，广告片充分利用中国文化中的敬，达到了洋参不仅仅只是保健

品，而且是父子之间传递“爱”的信物的广告效果。中国大陆通过广告来宣传

一些美德。2我国的广告作品的诉求内容大多都注重商品本身的价值以及在日

常生活中的使用功能。不会显得华而不实，更直观的告诉消费者产品的信息。3.

我国广告语在内容上大都注重以传统美德为基础并与时代精神联姻，树立起正

确正面的广告形象；并且广告语的使用大都庄严、凝重、直接，在表现形式上，

国内广告语遣词用句大都严谨、工整，且喜用典。如：我国广告作品“海尔—

—真诚到永远!”，“非常可乐——中国人自己的可乐!”，“澳柯玛冰柜——

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没有最好，只有更高!”等等。这些广告语言或承诺，或强调民族情感，这就是

我们广告语言运用的风格所在。不像国外的只注重企业形象和产品。如黑松饮

料系列广告：[爱情良药]温柔心一颗、倾听二钱、敬重三分、谅解四味、不生

气五两，以汽水服送之、不分次数、多多益善。口号：用心让明天更新。这一

系列广告文案以传统中医药方的形式，以古色古香的语言表达，令人耳目一

新。同时抓住机会表现中国的传统美德(热心、谦虚、努力等)，教育消费者。4.

国内电视广告的另一个特点是体现诚信。诚信是义理的核心，也是商业行为的

基本要求，国内电视广告内容以此为支点。牛奶《光明牛奶》三重广告，《三

鹿奶粉》安全新鲜保证。

坏：1.中国广告在整体风格上显得有些拘谨、放不开，给人的整体印象是过于

凝重。2.中国广告，总是习惯于抓住商品的某一特点，然后将这一特点用非常

实在、非常直接的方式展现出来，很难超越商品本身，很难给受众带来接受的

轻松与愉‘院。比如做药品广告，就一定要通过推荐者把某种药品的功能、疗

效一一说出来;做洗发液的广告，似乎只有通过一头乌黑亮丽的长发才能烘托产

品的品质。3.创意不够。中国人耳濡目染的广告，大多是在吆喝、叫卖，对受

众是一种强迫。广告大多没有内涵，缺乏创意。如啤酒广告，国内以亲友聚会

和喝夸为主，语言不够含蓄，缺少新鲜感。如加多宝的广告，在聚会上的吆喝

来宣传加多宝凉茶。

国外广告的整体评价：

好。1.西方广告，往往都很幽默、风趣，接受起来很轻松、惬意。西方的广告

表现更为灵活、自由，很少受固定的条框所束缚，国外广告都有一个共同的特

点，那就是能跳出商品本身，不拘泥于商品，但又能在准确把握商品的某一个

性特征的基础上非常生动、形象地展示商品魅力，幽默风趣、轻松快乐构成西

方广告的主调。西方广告以一种幽默和滑稽的方式表现产品的个性，让消费者

在轻松一笑之后，记住产品。如麦当劳的一则儿童广告：一可爱的小孩，坐在

窗前的吊床上摇来摇去、忽上忽下。每当吊床到最高处的时候，总能听到小孩

清脆愉快的笑声。由窗看去，原来外面高高地树立着一巨大的麦当劳的M标识。

每当小孩摇到最高处就能看到这个标识，而当小孩子摇到下面看不到这一标识

时，他就会露出可爱而滑稽的悲伤表情。吊床忽上忽下，小孩高兴和悲伤的表

情瞬间的切换，让我们

在轻松一笑后记住了那个大M—麦当劳。这正是西方广告的主要风格：夸张、

幽默、滑稽，让人在轻松愉悦的氛围下记住产品。2.。西方广告以使用商品服

务的人为中心，往往具备一定的故事情节，重视情感性。西方广告重点表现

商品对人的影响，人因为拥有这种商品而进行某种改变，达到某种极端的境况；

或者是广告中的主角宁可处于某种极端的境况下，也不愿放弃该商品，突出对

其喜爱程度之深；或者是对拥有该商品之前和之后进行对比等。这不再单单是

产品功能的诉求，而是注重品牌的宣传。如丰田汽车Poetryinmotion，

dancingclotome．动态的诗，向我舞近。再如“每抽一支‘艾蒂多诺’，

就像经历了一次愉快的航程”(艾蒂多诺雪茄烟)等等。这些广告看似和产品没

有关系，但它们重在渲染一种或优美、或荒诞、或以一种戏剧性的诉求意境，

传达了一种价值观念、生活态度，得到消费者的认同，从而成为消费者购买的

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理由。西方广告把信息、娱乐和艺术在广告作品中进行了完美的组合。三：.在

广告语上：1.从表观风格上说，西方广告语言则大都幽默、风趣、活泼。如荷

兰一家旅行社刊出一则广告：“请飞往北极度蜜月吧!当地夜长24小时。2、

海外广告语多趋向不拘一格的自由体，常采用比喻、夸张、拟人等修辞手法。

外国广告语则以幽默方式作温馨提示：“眼睛是心灵的窗户，为了保护你的灵

魂，请为你的窗户安上玻璃”。这个广告用的是比喻兼拟人的修辞手法，让消

费者备感亲切、备受感动。而外国广告语则注重直接宣传企业与产品。如“钻

石恒久远，一颗永留传”(DTC钻石)；“路，是ESCAPE走出来的”(福特六和

FordEscape)。重在宣传企业和产品。四、西方电视广告的创意特点是常用反说

法和异现法，在介绍产品的性能时，国内广告往往使用正面虚设为主的手法，

不善于正话反说，直话曲说，言此意彼的方法。异现法是广告制作者应以丰富

的联想为构思想象的前提，打破常规思维，创造出一种出人意料的广告语言如

英国某品牌啤酒广告用网球球童不间断的来回往返跑（像网球比赛快速取球一

样）取空瓶来引出该品牌啤酒在酒吧的盛行。英国非常有名的一则公益广告里，

画面上是一个十分可爱的小孩在玩许多玩具，玩着玩着不知不觉开始玩刀子，

最后居然把刀子放到嘴里??紧接着画面推出字幕——吸毒等于自杀。最后值得

一提的是，动物和儿童是经常出现在西方电视广告中的，这也是异现法的延伸。

五。通常比较客观，广告语精短，强调语言的精准，概括以及画面造型语言的

推理和联想，因而理性的成分要偏多，整个广告多为一段有所寓意的画面作铺

垫，最后给出画龙点睛般的广告语。我们来看一则欧美的牛奶广告。首先出现

的是牛奶挤到铁桶的画面和声音，然后镜头不断上移，令人意外的是出现的不

是奶牛而是一只手在挤盒装牛奶，以此来比喻该品牌的牛奶非常新鲜

台湾广告：

好：1.台湾广告中蕴含的中国文化创意元素与风采，台湾广告将国际化思维与

本土化手段的融合，广告中较注重传统文化和价值观念的传送，本土色彩和民

族文化、民族感情浓厚，广告在(来自:WWw.:电视广告评语)内容和风格上具

有鲜明的民族特色，同时兼具了放眼国际的前瞻风格。就是这种广告创意在意

识理念方面的一种体现，广告的一些精彩创意通过运用中国文化中众所周知的

一些人文风情表现出来，使得人们觉得广告所要表达的内容既熟悉又陌生，既

能从广告中找到那些他们所熟知的文化符号，同时又惊叹于广告本身精彩的创

意。正如台湾某广告公司为当地一百货公司策划的广告文案那样：“春眠渐渐

觉晓，花季渐渐凋谢，梅寸渐渐晴朗，某某百货春季折扣，是你最后的踏春机

会。”2、台湾广告语多趋向不拘一格的自由体，

且喜采用比喻、夸张、拟人等修辞手法。在表述风格上，台湾广告语则大都幽

默、含蓄、典雅。台湾广告的着重点在品牌意识上，会有发散性的设计。3、台

弯广告创意前卫大胆，具有后现代特征明显。4、台湾的广告文案比较突出意识

形态，比较素雅。比如是比较著名的是“左岸咖啡”的广告文案。广告文案突

出了左岸咖啡的一种人文情怀，强烈诉诸的是一种附在我们头脑里面的意识，

没有具体的形态出现。以许舜英为代表的意识形态广告创意人就主张“影像就

是商品”。5、台广告表现手段多样，擅于打破陈规。后现代主义特别强。在港

台后现代电视广告中传统的法则都受到前所未有的挑战和冲击。在这些广告中

我们难以看到完美的情节，难以看到实证的逻辑，难以看到镜头语言的明晰与

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流畅，难以看到情感之渠的有序流淌。在台湾维力茶怪兽饮料电视广告《三只

怪兽篇》我看到的是一系列怪异行为的随意剪接，广告片的结尾那个阴阳怪气

的男声又将这种怪诞与产品强行拼贴在一起：“谁在享受怪怪的自己，茶怪兽

在这里！”由于能指和所指的分离，茶叶和茶饮料的传统文化内涵荡然无存，

人们在“怪怪的”能指中体验到一种精神分裂式的错乱感。6、台湾广告的表现

形式是向以消费者为主体、诉求人性、感性的软销方式。台湾的广告往往擅长

以感性细腻的手法来阐释广告，如中华豆腐的“慈母心、豆腐心”等。此外，

政治变迁的本土化现象也对广告的表现产生了较大的影响，7、台湾广告很精

致，对视频处理的很到位，对情节把握的出神入化，注重细节。并且台湾的公

益广告含蓄、唯美而寓意深刻，给人的是更多的回味和感悟。

坏：台湾的广告业日趋成熟，广告的创意和制作水平得到了很大的提高，在整

体水平上低于香港而高于大陆。受西方广告的一些影响，广告在内容形式、风

格设计等方面模仿和追赶西方模式，出现了盲从阶段，广告创意缺乏原创性。

香港地区的广告的一个主要特点是过多地受到西方广告的影响，缺乏自己的特

色。大陆绝不可步香港后尘，广告某种程度上是一种全球性的传播，所以一定

要做出自己的特色，弘扬中国深远高洁的文化，有特点才更容易让人深刻记忆，

广告中良好地运用中国元素可以大大提高广告效果。

香港地区广告的另一特点就是广告的重复性。广告不断出现，让人反复记忆但

也容易让人厌倦。这种方法有它一定的作用性，但我们要尽量寻求一个平衡点，

好的广告公司从来都是用最少的钱取得最大的广告效益。同样的广告5到9次

可以让受众记得，多了会使人厌烦，造成资源浪费.

广告分析：

台湾广告：女儿打电话个爸爸说下个礼拜不能回家了，就回忆起以前。以女儿

对爸爸的背的回忆为线索，爸爸的被是回家的最深刻的记忆。：“每次回家的

路上，每次会经过的小摊和房子，我清楚记得那里冰棒的味道。他总是坚持要

接我回家，后来我在台北读书放假回家，他也一定要接我。”而此时，背景音

乐是猫王ElvisPresley的AlwaysOnMyMind“Youwerealwaysonmy

mind”的歌声犹如余音绕梁，沁入人的心脾，一股家的暖意油然而生。后来打

电话给爸爸说：阿爸，我想回家了，说不用爸爸来接，买车了。“我第一次开

车回家，快到家前，我看到爸爸还是坚持来接我。我想，他是怕我忘了回家的；

路吧！”爸爸在前面骑着自行车，女儿在后面开车落泪。爸爸最后一句陈述，

是否让你我也想起了家中年迈的爸爸妈妈，抑或是其他剪不断的亲情?广告语讲

的是三菱汽车，欢迎你随时回家

前两个都是没有明星大牌参与的公益广告，对视频处理的如此到位，对情节

把握的如此出神入化，和对细节的注重，都让我们有一种台湾公益广告很精致

的感觉。

那么，让我们来了解一下台湾地区电视广告的特色：

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1）投巨资精心制作

2）使用电脑绘图技术

3）使用动画手法

4）使用所谓“意识形态”手法

5）使用所谓“心理认同”法

6）部分广告使用方言

7）部分广告为“全球性或地区性品牌广告的本地化”而制作。

优势：从消费者看：人们注重生活品质与休闲，纷纷走出户外

从媒介特色看：户外广告涵盖时间长，涵盖面和影响度更深远

从交通环境看：塞车严重增加了户外广告接触机会。

限制：1）好地点越来越少2）地点租金成本越来越高3）法令限制越来越严

“我每次一听这首曲子，台湾的空气就会下雨”。金城武为了躲雨来到了一家

影像店。这时，画外音“找了好久终于被你找到了，谢谢你”一个日本人像女

店员表示谢意。因为金城武在店里找一张唱片，所以他就用日语向店员问询那

张唱片的信息，但是他曲名却忘了，就哼着曲头给女店员听，女店员只是笑笑。

他看女店员好像不明白就在唱了一遍，这时女店员就支支吾吾的说了“对不起，

我听不到，但我感受到你的音乐”原来女店员是个聋哑人。画面转到金城武拿

着手机向美军电台联播网点播了一首曲子，而这首歌是送给那个听不到声音的

女孩的。画面转到女店员在整理唱片却听到了曲子，“夏天过后，我就在想，

如果声音自己想表达什么，大概最想心听见吧，我知道你听见了，”。广告语：

makeyourlfheard

国外广告：再来看一则典型的画面语言讲故事的西方广告语。一辆运送旧家具

的车停在一栋房子楼下，二楼的窗户不断有旧家具扔在车上。搬家具的车开走

后，另外一辆小汽车开到楼下碰巧停在那扇窗楼下。开车人下车没走几部，从

窗内又扔出一个旧沙发将他的车顶砸烂。这是出现一个名为store-brand保险

公司的广告语：lifeisfullofsurpri.（生活中充满了意外的事情）。总体

来讲，中文是螺旋式的，最后切题；而西方文字在语篇方面是直线型的，直切

主题。

2大家熟悉的美国麦当劳广告baby篇，摇篮中baby摇前摇后的笑与哭，突出

强烈的品牌意识。麦当劳的一则儿童广告：一可爱的小孩，坐在窗前的吊床上

摇来摇去、忽上忽下。每当吊床到最高处的时候，总能听到小孩清脆愉快的笑

声。由窗看去，原来外面高高地树立着一巨大的麦当劳的M标识。每当小孩摇

到最高处就能看到这个标识，而当小孩子摇到下面看不到这一标识时，他就会

2018年电视广告评语-word范文

露出可爱而滑稽的悲伤表情。吊床忽上忽下，小孩高兴和悲伤的表情瞬间的切

换，让我们在轻松一笑后记住了那个大M—麦当劳。这正是西方广告的主要风

格：夸张、幽默、滑稽，让人在轻松愉悦的氛围下记住产品。这正是国外广告

的主要风格：夸张、幽默、滑稽，让人在轻松愉悦的氛围中记住产品。也许我

们可能不太能接受太过夸张，黑色幽默的创意方式，但那广告的确起到了吸引

我们眼球的效果，我们留意了那个产品。

3。英国非常有名的一则公益广告里，画面上是一个十分可爱的小孩在玩许多玩

具，玩着玩着不知不觉开始玩刀子，最后居然把刀子放到嘴里??紧接着画面推

出字幕——吸毒等于自杀。最后值得一提的是，动物和儿童是经常出现在西

方电视广告中的，这也是异现法的延伸。80年代中期美国广告界曾经被人们称

为狗的天堂，今天四足类动物和儿童在广告中仍然非常频繁的出现，画面上天

真稚嫩的动物和儿童被许多人认为是吸引观众眼球的有力武器。

中国广告：明一奶粉。小孩子作为机长，空姐，每个人独有一罐明一奶粉。有

成就的乘客在明一号飞机上。

2、明朝，张家和王家是仇人，他们的家只有一墙之隔，张家的瓜长到了王家的

墙上，被王家的人给摘了。张家为了报复就去把张家的梅花给折了。到了清朝，

他们还是仇人。张家在抓鸡，但是鸡却跑到了王家家里，因为是仇人所以都不

会去对方家。后来鸡被王家杀了。后来王家的风筝调到了张家，张家就把风筝

踩破。到了现代，有卖饮料的经过两家，两家人都探出头来。这时广告语来了

是康师傅。然后两家人和好了，大家一起喊广告语：康师傅绿茶，心情好，一

切都美好。

3、一个山寨大王收到一封信（绑在箭上），他打开一看，写着你死了，再打开

一张，写着你死定了，再打开写着你真的死定了。他意识到信上有毒，然后广

告语出来了用yahoo电邮。