安踏广告词

竭诚为您提供优质文档/双击可除

电视上看的英文广告语如:安踏运动服饰——

keepmoving

篇一：广告学作业各种品牌运动服广告语

（1）鸿星尔克

广告语：Tobeno.1

评价：首先“ToBEno.1”强有力的宣传了鸿星尔克追求卓越的企业理

念,迈向第一的企业精神。“渐变”体现了企业的创新能力,也体现了当

今青少年的求新的行为观念,极力迎合了消费者的消费心理。“让时尚

更有层次”表明鸿星尔克追求高层次的时尚品牌的理念同时也让消费

者更具有高层次的时尚气质。倡导的是一种坚韧、拼搏的奋斗精神，

是敢为天下先、争做第一的决心和勇气，是不息的追求和旺盛的斗志。

它代表了不屈服于平庸的有志之士对成功、对冠军的渴望和追求，是

“更快、更高、更强”的奥林匹克精神、企业理念、及消费者心理融

为一体的精神超越和延伸。

（2）安踏

广告语：Keepmoving(永不止步)

评价：很不错的一个口号，永远在前进的路上，具有进取精神，绝不

停止脚步。很符合运动的精神！体现了自强不息、千锤百炼的体育精

神，这句广告语称为激励人们不断努力、不断超越的精神武器，表明

安踏品牌是一个国际化、民族化的专业体育用品品牌。同时也反应出

竭诚为您提供优质文档/双击可除

安踏人不断创新、敢于拼搏、挑战自我、不断进取的精神，表达了安

踏企业决心要做民族的“安踏”，百年的“安踏”和世界的“安踏”。

（3）nike(美国)耐克：

广告语：Justdoit

评价：耐克通过以justdoit为主题的系列广告,和篮球明星乔丹的明星

效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一

代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔

丹的退役，随着justdoit改为“idream”,耐克的影响力逐渐式微。

（4）adidas(德国)阿迪达斯

广告语：impossibleisnothing（没有什么不可能）

评价：impossibleisnothing是阿迪达斯的广告语，也是品牌在过去近

100年里不断积累和完善的结晶，逐步积累出品牌的独有内涵：它提

供的不仅仅是体育用品，更是一种人生信念，体育精神和思想境界。

（5）李宁

广告语：anythingispossible（一切皆有可能）

评价：在年轻、充满活力的人面前，外界的限制都形同乌有，一切都

刚刚开始，一切都可以从无到有，“一切皆有可能！”。它以生动可感

的画面，向观众强烈地暗示一种价值承诺：拥有李宁牌产品，不仅仅

是拥有一种生活用品，更是拥有一种生活质量，一种人生境界。

（6）康威

广告语：运动无界,快乐无限；不求第一,但求最好

评价：“不求第一，但求最好，稳步向前，永不言败”这一体育精神

竭诚为您提供优质文档/双击可除

始终贯彻于康威集团的发展历程，是“康威”成为中国著名运动品牌

的源动力。

广告语：我能，无限可能！icanPLaY！

评价：匹克以立志打造“中国篮球第一装备”为目标，走品牌国

际化路线，并请出基德、巴蒂尔两位昔日的巨星级人物为代言人。其

广告语不仅标志着球场上的我们可以创造无限可能，更是标志着匹克

的品牌在未来可以开拓更多的市场取得更加良好的品牌形象。广告语

传递着不断进取的坚定信念，象征着匹克不断攀越高峰的自我挑战和

创造未来。以“更快、更高、更强”的奥林匹克精神，塑造出体育运

动品牌崇高的形象。

（8）361度

广告语：勇敢做自己！多一度热爱！

评价：该广告语体现了361度运动系列的超强环境适应性能在不同环

境下的运动都能给你多一度的关爱,同时该广告语突出361度运动系

列的与众不同既带给你运动又带给你关爱,不管怎样我的关爱总比你

的运动多一度。突出对人的关爱,以人为本的理念。迎合了年轻人对

运动的喜爱，给人一种积极向上，奋力拼搏的感觉。

(9)特步

广告语：特步，飞一般的感觉！让运动与众不同！

评价：多家运动鞋品牌都在和奥运、体育挂钩，特步也在所难免。特

步为配合奥运营销，特步宣称其广告语"非一般的感觉"不再使用，取

而代之的是"让运动与众不同"。其广告语既适合运动品牌的定位又针

竭诚为您提供优质文档/双击可除

对了本企业品牌名称，特步中的“特”字体现了产品的与众不同。

广告词：每个人心中都有极限他可能是你的榜样你的对手甚至他就是

你自己面对它挑战它超越它每一次超越都是突破一个难以想象的极

限每一次新生都要经历一段不为人知的黑暗涅盘过后就是新我：跨

越、新生、乔丹凡事无绝对！

评价：广告语鼓励人们在运动中彻底表现自我、超越自我，体验快乐、

展现时尚，

（11）金莱克

广告语：运动就要酷到底

评价：广告语体现了产品的定位：在保持运动服饰在功能性上的需求

的同时，更在外观设计广泛汲取各种新锐时尚的流行元素，尽显时尚

潮流魅力，实现了单一运动向时尚运动的完美转变。能给人们感觉到

运动也可以是时尚的。

（12）Reebok(美国)锐步

广告语：iamwhatiam我就是我！”

评价：充满创新独立精神的时代，为传统的运动品牌Reebok锐步注

入了新的内涵。做自己想做的事，说自己想说的话，按照自己的意愿

去规划未来。用充满的自信去坚持自我的独立，用清醒的认识去决定

自己的未来，以国际视野融合多元文化。体现出品牌的个性和特点。

（13）Puma(德国)彪马

广告语：快乐的走路,有灵魂的运动鞋！快乐的走路族

评价：广告语看上去积极阳光，很有朝气和活力，体现出运动带来的

竭诚为您提供优质文档/双击可除

愉快感受，对于朝气蓬勃的年轻人很有吸引力。但只说到走路族，未

免有些局限。

（14）Fila(意大利)斐乐

广告语：运动社交界

评价：简洁明了，让人过目难忘，公司要从事网球、划雪、高尔夫、

瑜珈、赛车等高雅运动相关产品的开发。体现了该产品明快大胆的设

计风格、卓尔不群的高雅气质和独特的产品功效，更是给人一种高端

时尚的感觉。

（15）mizuno(日本)美津浓

广告语：icanicould凌波步伐恒跑无限严肃运动！严肃运动评价：表

达出该品牌严谨的作风与精益求精的态度，严肃运动更体现出对消费

者运动安全的关注，产品开发坚持以广泛的科学研究为基础，确保运

动是更加舒适安全，同时坚信科技与人类感性结合起来，才能创造完

美的品质。在扩大产品范围的同时，不断采用新的技术，开发新的产

品，加强产品的功能性，以满足当今市场的需要

（16）Umbro(英国)茵宝

广告语：惟一的爱onelove（情有独钟）

评价：表达出品牌的浪漫情怀，也体现出强大的品牌自信心，以优质

的服务与卓越的品质来赢得消费者的心，是其情有独钟。但此广告语

并没有表现出运动的特点。

篇二：运动品牌广告语大全：四

运动品牌广告语大全：四

竭诚为您提供优质文档/双击可除

广告语范例

安踏

你没有他的天赋你没有他的条件你无人喝彩世界不公平？但你有梦

想的权利让心跳成为你的宣言让伤痕成为你的勋章让世界的不公平

在你面前低头！

361度

不屈服天生的高度，不满足昨天的难度，不重复自己的角度，不追随

别人的速度，不甘于平凡的态度，有勇气就可以挑战每一度，361°

勇敢做自己。

阿迪

Hi，我是吉尔伯特·阿里纳斯，这是我的故事。当我刚进入nBa职业

生涯的前40场，我是在板凳上度过的。他们认为我打不上比赛，

Youknowijustthinktheydidn’tethetalentthatihad.我想，他们根本没看

到我的天赋。Theythoughtiwasazero.他们觉得我就是个0，一无是处。

insteadofsittingtherebeingbitter,ijustpracticed,practiced.但是我并没有坐

在那里怨天尤人，而是不断的训练，训练。

ifnoonebelievesinyou,anythingyoudoisapositive.在没有人相信你的时

候，你的任何努力都会为自己加分。itwasn’

tevenaboutbasketballanymore,这已经不是我能否打好篮球的问题了，

itwasaboutprovingthemwrong,而是我要证明他们是错误的。

nowthereasoniwearno.0isbecauitletsmeknowthatineedtogooutthereandfi

ghteveryday.现在我仍然穿着0号球衣，因为我要告诫自己每天都要努

竭诚为您提供优质文档/双击可除

力。加内特:你被耍了麦迪:每当我扣篮阿里纳斯:砍下20.30.40分邓肯:

你还真以为加内特:那是我一个人干的比鲁普斯:不过说真的麦迪:比

赛,是五个人的加内特:信不信由你

李宁

whocanmakethematchtofear?谁能令对手恐惧？

whocancallthekingunderthebasket?谁能在篮下称霸？

whocancontinuouslythreetimeincludetotalchampionmVP?谁能拿下3届

总决赛mVP？whocanwinthefifthtotalchampionring?谁能拿到5个总冠

军？Theworldismine!世界是我的！李宁广告语换过8次：1、中国新

一代的希望2、把精彩留给自己3、我运动我存在4、运动之美世界

共享

5、出色，源自本色（还请了瞿颖为形象代言人）6、一切皆有可能！

（anythingispossible）选秀失败算什么(________nothingmatter)坐板凳

算什么(________nobigdeal)享受每一次挑战(challagessowhat)没什么

能挡住我的路(nothingstop___________everything)李宁——一切皆有

可能李宁（new）让改变发生（makethechange！）

其他

nike最新篮球广告的歌曲TheSecondcoming

广告版歌词Theysayafamilythatpraystogetherstaystogether人们都说一

个大家庭住在一起,大家一起祈祷andonethatwalksapartjustfallsapart而

一个脱离家庭的人必将陨落Sotogetherwestanddividedwefall所以说我

们肩并肩必定胜利,而分道扬镳必将失败

竭诚为您提供优质文档/双击可除

Unitedweformvoltronandtakeonall我们联合起来就能组成坚不可摧的

力量并击倒一切Yes,Thebirdsleftthenest是啊,鸟儿终将离巢

i'mallgrownupbutgottaflywiththerest我已经长大,但我不准备一个

人,我要和大家一起飞走Bestofthebestiswhatwestrivetobe我们努力是为

了成为最强中的最强alegacyiswhatwetryingtoleave我们要为后人留下

丰厚遗产Yadig?你明白了吗?nowsaygoodbyetothepast现在让我(:电视

上看的英文广告语如:安踏运动服饰——keepmoving)们对过去说再见

Thefuture'shereatlast未来就在你的脚下Thenewbeginning是新的

开始Thetruthisspeaking而"真理"正在说话Youshouldlisten你应该好好

给我听着青出于篮nBa球员励志广告他们说我不会在选秀大会上被

选中theysaid:iwouldn'tgetdrafted他们说我不会有机会出场比赛

theysaid:iwouldn'tmaketheteam他们说我当不了首发

theysaid:iwouldn'tbeastarter后来他们又说我的球队是鱼腩

thentheysaid:myteamwastoosmall我不是一个领袖

thatiwasn'taleader我们进不了季后赛thatwemisdaplayoffs我们

过不了首轮thatwecouldn'tgetpasdthefirstround他们说，他们说，

他们说theysaid,theysaid,theysaid你们尽管说好了youkeeptalking而我

会奋斗不息

ikeepshootingilovethisfamilyilovethispigilovethismoneyilovethisgame阿

迪达斯：没有不可能！李宁：一切皆有可能！移动全球通：我能！全

部连起来是：我能让一切不可能变为可能！科比81分nike广告爱我

或恨我。恨我的比赛，恨我的自大，恨我的后仰投篮和我对比赛的饥

竭诚为您提供优质文档/双击可除

饿。恨我是一名老手、一名总冠军，恨这些吧。用你的心来恨吧。这

些恨是我所喜欢的??因为同样的理由——思想有多远，我们就能走多

远！——心有多大，舞台就有多广！——有一种无声的力量，让动力

更加激扬！朋友们，有句话说的好呀，强者描述大坎坷一带而过，弱

者叙述小挫折喋喋不休，做强者，就应该“拉屎攥拳头，内里用劲”。

——男人就应该对自己狠一点。我比较喜欢这句广告语，它让安于舒

适的男人们要勇于走出那温暖的小屋，去迎接风

雨的洗礼，在遇到大的挫折时，要咬紧牙关，挺直胸膛，挺过去！我

的口头禅“奋斗改变命运，梦想让我们与众不同”。成功自有规则，

规则是用来打破的；成功是击败对手，成功是战胜自己；成功是等待

机会，成功是创造机会；成功来自梦想，梦想是走出来的！---奥康皮

鞋天高任我飞（报喜鸟）山高人为峰（红塔集团）KEEPmoVinG，永

不止步（安踏）没有最好，只有更好（菲利普）美特斯邦威不走寻常

路(美特斯邦威）我能（中国移动）ibelieveicanfly(别克汽车广告歌)

特步，非一般的感觉！

（特步）我能，无限可能！（匹克）简约，不简单！（利朗商务男装）

忙碌，不盲目；放松，不放纵！（利朗休闲裤）飞科剃须刀，飞跃生

活新境界！（飞科剃须刀）心平常，自非凡！（斯得雅男装）阳光伴我

行，舞出我天地！（加州阳光彩条T恤）敢想敢为！（贵人鸟）青春滋

味，自己体会！（伊利优酸乳）我有我的方式!(唐狮服饰）为梦想创

造可能！（伊利）唤醒品质记忆！（路易蓝帝商务男装）强壮中国人！

（蒙牛）蒙牛，绿色心情！（蒙牛）好品质，绿生活！（蒙牛）衣出彩，

竭诚为您提供优质文档/双击可除

就出色！（以纯休闲服）农夫山泉，有点甜！好水喝出健康来！（农夫

山泉）汇禾苏打水，舒心洋好味！（汇禾苏打水）水中贵族（景田百

岁山）爱的就是你（娃哈哈）多一点，生活更健康（康师傅）为明天，

绿生活！（德鲁先生）绿色，成就未来生活！（德鲁先生）怡然，相伴

一生！（德鲁先生）三棵树健康漆,天天鲜呼吸!（三棵树漆）让一切自

由连通！（联通）让世界一起来联想！（联想）自信，自然出色！（太

子龙男装）听身体的，跑吧！（舒华智能跑步机）男人的世界！（金利

来）我心飞翔！（白沙集团）我选择，我喜欢！（安踏）男人就应该对

自己狠一点！（柒牌中华立领）要爽由自己！（可口可乐）让梦想飞起

来！（名乐）我想，我能！（露友运动鞋）怕上火，喝王老吉（王老吉）

三利贴心，妈妈放心（三利毛巾）没有不做的小生意，没有解决不了

的大问题。（iBm公司）对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚

烂缤纷。（轩尼诗酒）光临风韵之境——万宝路世界。（万宝路香烟）

经典广告语（中文）

阿迪达斯adidas：没有不可能（impossibleisnothing

耐克nike：Justdoit事在人为；

想做就做。

卡帕Kappa：Hewholovesmefollowsme(爱我就跟随我)

彪马Puma：快乐的走路族；“有灵魂的运动鞋”。

匡威conver：'it'sconverforcomfort'这是匡威的舒

适；'不就是玩吗'

斐乐Fila：运动社交界

竭诚为您提供优质文档/双击可除

锐步Reebok：iamwhatiam(我就是我)

鳄鱼Lacoste：运动态度，对待生活（“体育精神、对待生活”）

美津浓mizuno：icanicould（严肃运动）

李宁Lining：一切皆有可能威鹿男装：智慧领跑者

鄂尔多斯羊绒衫：温暖全世界太子龙男装——自信，自然出色。

安踏anta：永不止步开开衬衫：开开衬衫，领袖风采

三六一度361：勇敢做自己

乔丹Qiaodan：凡事无绝对

特步Xtep：让运动与众不同

鸿星尔克Erke：成为第一，Tobeno.1

匹克Peak：我能，无限可能！icanPLaY！

贵人鸟K-bird！nobodycanstopme！

法国金鸡Goldrooster：我是中产

美特斯邦威metersbonwe：不走寻常路

里维斯LEVi`S：我不是明星，但我也可以拥有一条LEVi`S

Lee：最贴身的牛仔裤TheBrandthatFits

杰克琼斯Jack&Jones：it'suptoyou！“由你决定！

卡宾：cabbeen颠覆时尚

唐狮：爱我全世界

与狼共舞dancewithwolves：谁说不可以？whynot？

森马服饰：穿什么就是什么

佐丹奴服饰：没有陌生人的世界

竭诚为您提供优质文档/双击可除

爱使普利Esprit：与众不同；您会做些什么来改变世界

马克华菲fairwhale：有梦才有生存的权利

七匹狼Septwolves：相信伙伴；奋斗无止境；尽显英雄本色；男人不

只一面柒牌：男人就应该对自己狠一点

利郎：简约不简单；世界无界，心容则容。

九牧王Joe|one：牧心者，牧天下；睿变由我。

虎都Fordoo：男人自有主张

劲霸K-boxing：专注茄克28年；茄克世界行

雅戈尔：男人应该享受

报喜鸟：天高任我飞

庄吉：庄重一身，吉祥一生。

杉杉：不要太潇洒

金利来：男人的世界！

杉杉西服：不要太潇洒

篇三：安踏运动品牌策划方案

安踏运动品牌——营销策划书广告语

很我平凡

没有过人的天份

没有命运的恩宠

现实总把我和理想隔开

世界不公平？但我知道

有一个内在的我不甘平庸

竭诚为您提供优质文档/双击可除

渴望自由

无所不能

我坚信只要执著和努力

总有一天

一个真正辉煌的我

会离我越来越近

让世界的不公平策划人

在我面前低头策划时间20XX0610Keepmoving永不止步

目录

一、封面

二、目录

三、企业简介与策划目的

四、SwTo分析

五、STP营销策划

六、活动主题

七、活动对象

八、活动地点与时间

九、活动方式

十、实施安排

十一、活动预算

十二、风险控制

三．1、企业简介

竭诚为您提供优质文档/双击可除

安踏体育用品有限公司，简称安踏体育、安踏，是一家中外合资并且

是国内最大的集生产制造与营销导向于一体的综合性体育用品企业，

主要设计、开发、制造及销售运动服饰，包括“安踏”品牌的运动鞋

类及服装。公司在1994年成立，总部设在福建晋江，主席为丁世忠

先生。安踏（中国）有限公司创建于1991年，旗下有香港安大国际

投资有限公司、安踏(福建)鞋业有限公司、北京安踏东方体育用品有

限公司等。十多年来，安踏公司秉承“安心创业、踏实做人、创百年

品牌”的经营理念，经过不懈努力，已发展成为国内最大的集生产制

造与营销导向于一体的综合性体育用品企业。三．2、策划目的

1、在炎热的夏季来临之季，将运动品牌打入湖南各大高校学院内，

打开安踏品牌在大学的夏季市场，全面提升安踏的销量和利润。

2、巩固我们的专业知识，将理论与实践相结合，从实践中来，再从

实践中去加强自己的实践操作意识与能力，积累社会经验和知识经

验。

四、SwTo分析

1、优势

1.网点数量庞大，已经形成了以专卖店为主题地专卖体系。在一类市

场，特别是南方地区，已经有部分的旗舰店和数量较多的特a店，不

仅较大的提升了品牌形象，带来很好的市场效应。

2.安踏的产品市场定位较符合目前的国内发展水平，适合多数的消费

者购买需求和价格承受能力，避免和国际品牌的正面冲突。

2、劣势

竭诚为您提供优质文档/双击可除

1.存在很多的低销、劣质网点，终端问题比较严重。

2.公司产品在款式、花色上，没有形成自有知识产权的高科技产品，

在新材料地应用上也较欠缺。产品上市时间不及时，不能很好抢占市

场先机。

3.很多分公司在正规化运作方面的进度缓慢，市场管理、服务能力存

在很大地不足。分公司及零售商的库存管理不力。

3、机遇

1.运动服装在国内接受程度越来越高，安踏有着较完善的销售渠道，

能加大服装产品的研发能占有较高的运动服装市场份额。

2.目前在一类市场已有相当规模、数量的旗舰店和a特店，它现有二

级市场已有数量较多地网点，就能取得更大的市场份额。进而推动三

级市场地二次开发，继续巩固安踏的网络优势。

3.借助总公司的良好环境，在总公司地支持下分公司进一步完善自身

内部管理，提高品牌操作经验，进而提升市场占有率。

4、威胁

1.目前，市场上安踏品牌的替代产品不断涌现，运动休闲产品供过于

求，市场竞争日益激烈。以宝马仕、派利斯、底多纳、德尔惠为主的

体育品牌份额的不断增长，国内厂家不断兴起，也在不断瓜分着市场

份额，而且他们的增长速率超过了市场份额的年增长率，使得安踏产

品的市场占有率逐渐减少了。

五、STP营销策划

1.对安踏运动产品的高端市场。消费目标针对湖南18-25岁的校园学

竭诚为您提供优质文档/双击可除

生和爱运动的人们，是对偏重于校园的“安踏”品牌的互补与延伸，

是对消费市场的进一步细分和延展。a：校园运动者和都市运动者。

b：都市白领阶级

2：针对安踏主打的运动休闲的市场细分，主要针对人群湖南18—25

岁之间，面向大众，消费价格在普通青少年接受范围内。

a：年龄结构在18—25岁之间的社会青年b：中学生市场

c：大学生市场：针对不同性别之间的划分；针对不同年级之间的划

分；针对不同消费水平之间的划分。