宣传策略

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浅谈企业宣传工作的重要性及宣传策略研究

作者：司潮

来源：《消费导刊》2016年第06期

摘要：近年来，我国的经济建设水平不断的提高，各个企业也在不断的高速发展。尽管如

此，我国的各个行业与国外企业相比，市场的范围仍有局限，其竞争力依旧比较低下并且难以

达到与之抗衡的地步。所以，想要提高我国企业的竞争力，就需要企业做好企业的宣传工作，

提高企业的知名度，树立好企业的新形象。而一套具有实效性的、科学合理的宣传策略对于提

高企业的竞争力尤为重要。笔者就企业宣传工作的重要性及宣传策略进行深入的探讨，希望能

对广大读者提供帮助。

关键词：企业宣传工作重要性宣传策略

前言

经济快速发展的同时也不断的推动着企业发展进程，但是相对于国外企业来说，我国企业

的竞争力依然处于相对薄弱的位置。在我国企业发展的进程中，做好企业的宣传工作十分重

要。其不仅有利于我国企业品牌的推广，还能树立起企业的形象，进而培育出具有企业特色的

文化，打开我国企业在国外的市场。只有做好企业的宣传工作，才能为企业的稳定发展以及提

高企业整体竞争力提供有效的源动力。为此，笔者对企业宣传工作的重要性进行深入的分析，

探讨出具有实效性的宣传策略。

一、企业宣传工作的重要性

（一）有利于树立企业形象及打造企业品牌。对于科技高速发展、信息量爆发的时下，信

息的传递速度异常迅猛。我国企业在这种新的形势下做好宣传工作，其宣传的程度更加广泛，

其影响的程度更加深刻。在这种信息量暴涨的今天，更有利于我国企业树立起企业形象与打造

企业品牌。一个良好的企业形象不仅有利于提高企业的知名度，更能保障企业的内部的稳定，

从而保证企业的不断发展与进步。在树立企业形象的前提下，保证企业稳定发展的同时，打造

企业的品牌更能提高企业竞争力和扩宽企业的市场，从而形成一种良性循环，为我国企业注入

新的生机与活力。所以说，企业的宣传工作对于企业的科学、良好发展局有十分重要的作用。

（二）有利于响应政策以及提高经济效益。在我国经济建设高速发展的当下，我党的发展

战略中就提出“走出去”的发展方针，对我国的经济发展方向提出了明确的要求。而我国企业大

力进行企业宣传也正顺应了我国的发展战略需求，为我国企业的转型提供了明确的方针。在国

家政策的影响下，我国企业的发展市场不仅仅满足于国内的需求，其更倾向于国外的广阔市

场。时下，全球的信息传递速度异常迅猛，这位我国企业开拓国外市场提供了技术基础。加强

企业的宣传力度更加有利于我国企业走向世界，吸取国外的经验，更加有利于企业获得更多地

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经济利益，促进企业融入世界。所以说，企业的宣传不仅有利于相应国家的政策，更有利于为

企业提供经济利益。

（三）有利于振奋精神提高企业凝聚力。一个企业想要得到稳定的发展，其内部的管理工

作十分重要。为了加强企业内部的团结，就需要打造出企业的精神，加强企业内部的凝聚力，

而加强企业的宣传其恰好起到了振奋精神、提高企业内部凝聚力的作用。而正是这种精神与凝

聚力，才为我国企业带来更加客观的经济。

二、企业宣传策略的研究

（一）首先提高企业宣传的认知。一个企业的良好发展其不仅仅需要企业内部员工的努力

工作，更需要企业外部的认可。而不是盲目的埋头苦干，而违背了时代的需求或是政策标准。

这就要求企业领导对企业的宣传工作有着自己独特的理解，为企业提供正确的思想，统一员工

们对企业的认知，形成一个统一的企业整体，从而营造出一个和谐、良好的团结氛围，真正意

义上为企业谋福利。所以说，加强企业领导们的宣传意识，提高企业宣传的认知对企业的稳定

发展有着十分重要的作用，是企业朝前发展的前提。

（二）创办企业的内部刊物。为了加强企业宣传的认知，创办企业的内部刊物是一种重要

的方式。企业内部刊物的创办就必须要结合我党的政策与方针，坚持以服务为宗旨，深刻的让

企业员工意识到企业的理念，把工作落到实处，加大宣传力度，采取多种形式集中宣传，营造

强大的舆论声势推动工作的开展，突出新闻宣传的时效。

（三）充分利用网络信息传递的资源。传统的宣传方式局限性比较大，例如报纸期刊电视

等，现如今的信息化发展飞速，人们获取消息的方式也多种多样，大多的人喜欢在网络上吸收

获取消息，我们可以充分的利用如今强大的网络信息资源，利用其快速的传递资源的特性，来

加强宣传，很多媒体都是以网络作为新闻的主要来源，网络宣传能进一步的增强企业宣传工的

效率，并能很好地将企业推向网络使其得到更多地了解。

（四）制定其他宣传工作的考核制度。宣传工作的好坏跟工作人员息息相关，要想法提高

工作人员的积极性，提升他们的工作兴趣，多以要加大宣传工作的考核力度，避免一些人滥竽

充数，稀里糊涂的工作，来糊弄企业，这样进不能做好宣传，也影响企业的发展。要设立严格

的考核办法，制定公平的奖罚制度，对于优秀的宣传工作者要个与表扬和奖励，对于工作不够

上心，工作效率低的人员要提出批评，鼓励他们积极做好工作，一个企业的发展跟员工的辛勤

有着直接得影响，所以要提高工作人员认真负责的态度，加大宣传工作力度，为企业发展共谋

福利。

三、结语

总的来说，企业宣传对于国内企业的稳定发展有着十分重要的作用，制定出一套科学的、

合理的企业宣传工作对于提高企业的经济利益尤为关键。这就要求我们明确企业宣传的方针与

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策略，认真贯彻企业的政策，做好充分的宣传前期准备。只有这样才能充分发挥出企业宣传的

重要作用，提高企业的知名度与其影响力。为此，希望笔者的这篇文章能够对我国企业的宣传

工作提供有效性的帮助，为我国的企业宣传奉献出自己的一份力量。