广告法极限词

⼴告法违禁词汇总（没有⽐这个更全⾯的了）

【板块1】新⼴告法违禁词汇总

⼀、严禁使⽤极限⽤语

1、严禁使⽤国家级、世界级、最⾼级、第⼀、唯⼀、⾸个、⾸选、顶级、国家级产品、填补国内空⽩、、独家、⾸

家、最新、最先进、第⼀品牌、⾦牌、名牌、优秀、顶级、独家、全⽹销量第⼀、全球⾸发、全国⾸家、全⽹⾸发、世

界领先、顶级⼯艺、王牌、销量冠军、第⼀（NO1Top1）、极致、永久、王牌、掌门⼈、领袖品牌、独⼀⽆⼆、绝⽆

仅有、史⽆前例、万能等。

2、严禁使⽤最⾼、最低、最、最具、最便宜、最新、最先进、最⼤程度、最新技术、最先进科学、最佳、

最⼤、最好、最⼤、最新科学、最新技术、最先进加⼯⼯艺、最时尚、最受欢迎、最先、等含义相同或近似的绝对化⽤

语。

3、严禁使⽤绝对值、绝对、⼤牌、精确、超赚、领导品牌、领先上市、巨星、著名、奢侈、世界全国X⼤品牌之⼀等⽆

法考证的词语。

4、严禁使⽤100%、国际品质、⾼档、正品、国家级、世界级、最⾼级最佳等虚假或⽆法判断真伪的夸张性表述词语。

⼆、违禁时限⽤语

限时须有具体时限，所有团购须标明具体活动⽇期，严禁使⽤随时结束、仅此⼀次、随时涨价、马上降价、最后⼀波等

⽆法确定时限的词语。

三、违禁权威性词语

1、严禁使⽤国家XXX领导⼈推荐、国家XX机关推荐、国家XX机关专供、特供等借国家、国家机关⼯作⼈员名称进⾏

宣传的⽤语、

2、严禁使⽤质量免检、⽆需国家质量检测、免抽检等宣称质量⽆需检测的⽤语

3、严禁使⽤⼈民币图样（央⾏批准的除外）

4、严禁使⽤⽼字号、中国驰名商标、特供、专供等词语（唯品会专供除外）。

四、严禁使⽤点击XX词语

严禁使⽤疑似欺骗消费者的词语，例如“恭喜获奖”“全民免单”“点击有惊喜”“点击获取”“点击试穿”“领取奖品”“⾮转基因更安

全”等⽂案元素。

五、严禁使⽤刺激消费词语

严禁使⽤激发消费者抢购⼼理词语，如“秒杀”“抢爆”“再不抢就没了”“不会再便宜了”“错过就没机会了”“万⼈疯抢”“抢疯

了”等词语。

六、疑似医疗⽤语（普通商品，不含特殊⽤途化妆品、保健⾷品、医疗器械）

1、全⾯调整⼈体内分泌平衡；增强或提⾼免疫⼒；助眠；失眠；滋阴补阳；壮阳；

2、消炎；可促进新陈代谢；减少红⾎丝；产⽣优化细胞结构；修复受损肌肤；治愈（治愈系除外）；抗炎；活⾎；解

毒；抗敏；脱敏；

3、减肥；清热解毒；清热袪湿；治疗；除菌；杀菌；抗菌；灭菌；防菌；消毒；排毒

3、减肥；清热解毒；清热袪湿；治疗；除菌；杀菌；抗菌；灭菌；防菌；消毒；排毒

4、防敏；柔敏；舒敏；缓敏；脱敏；褪敏；改善敏感肌肤；改善过敏现象；降低肌肤敏感度；

5、镇定；镇静；理⽓；⾏⽓；活⾎；⽣肌⾁；补⾎；安神；养脑；益⽓；通脉；

6、胃胀蠕动；利尿；驱寒解毒；调节内分泌；延缓更年期；补肾；祛风；⽣发；

7、防癌；抗癌；

8、祛疤；降⾎压；防治⾼⾎压；治疗；

9、改善内分泌；平衡荷尔蒙；防⽌卵巢及⼦宫的功能紊乱；去除体内毒素；吸附铅汞；

10、除湿；润燥；治疗腋臭；治疗体臭；治疗阴臭；

11、美容治疗；消除斑点；斑⽴净；⽆斑；治疗斑秃；逐层减退多种⾊斑；妊娠纹；

12、⽑发新⽣；⽑发再⽣；⽣⿊发；⽌脱；⽣发⽌脱；脂溢性脱发；病变性脱发；⽑囊激活；

13、酒糟⿐；伤⼝愈合清除毒素；

14、缓解痉挛抽搐；减轻或缓解疾病症状；处⽅；药⽅；经××例临床观察具有明显效果；

15、丘疹；脓疱；⼿癣；甲癣；体癣；头癣；股癣；脚癣；脚⽓；鹅掌癣；花斑癣；⽜⽪癣；传染性湿疹；

16、伤风感冒；经痛；肌痛；头痛；腹痛；便秘；哮喘；⽀⽓管炎；消化不良；

17、⼑伤；烧伤；烫伤；疮痈；⽑囊炎；⽪肤感染；⽪肤⾯部痉挛等疾病名称或症状；

18、细菌、真菌、念珠菌、糠秕孢⼦菌、厌氧菌、⽛孢菌、痤疮、⽑囊寄⽣⾍等微⽣物名称；

19、雌性激素、雄性激素、荷尔蒙、抗⽣素、激素；

20、药物；中草药；中枢神经；

21、细胞再⽣；细胞增殖和分化；免疫⼒；患处；疤痕；关节痛；冻疮；冻伤；

22、⽪肤细胞间的氧⽓交换；红肿；淋巴液；⽑细⾎管；淋巴毒等。

七、迷信⽤语

带来好运⽓，增强第六感、化解⼩⼈、增加事业运、招财进宝、健康富贵、提升运⽓、有助事业、护⾝、平衡正负能

量、消除精神压⼒、调和⽓压、逢凶化吉、时来运转、万事亨通、旺⼈、旺财、助吉避凶、转富招福等。

⼋、化妆品虚假宣传⽤语

特效；⾼效；全效；强效；速效；速⽩；⼀洗⽩；XX天见效；XX周期见效；超强；激活；全⽅位；全⾯；安全；⽆

毒；溶脂、吸脂、燃烧脂肪；瘦⾝；瘦脸；瘦腿；减肥；延年益寿；提⾼（保护）记忆⼒；提⾼肌肤抗刺激；消除；清

除；化解死细胞；去（祛）除皱纹；平皱；修复断裂弹性（⼒）纤维；⽌脱；采⽤新型着⾊机理永不褪⾊；迅速修复受

紫外线伤害的肌肤；更新肌肤；破坏⿊⾊素细胞；阻断（阻碍）⿊⾊素的形成；丰乳、丰胸、使乳房丰满、预防乳房松

弛下垂（美乳、健美类化妆品除外）；改善（促进）睡眠；舒眠等

【板块2】细分版：新⼴告法极限词（违禁词）⼤全

「电商类」销量第⼀、销量最⾼、服务最好、质量最优、秒杀全⽹、全⽹第⼀、全⽹最优、质量最好、全⽹底价、类⽬

底价、同⾏底价、顶级、价格最低、⼝碑最好、最便宜、服务第⼀、效果最好、第⼀品牌、驰名商标、淘宝价格最低、

最便宜、淘宝最强、淘宝最新、淘宝最⼤、淘宝品质最好、淘宝最便宜、淘宝冠军、淘宝最⾼、淘宝抄底、淘宝第、冠

军、淘宝最正宗、淘宝最新鲜、淘宝最极致、淘宝质量最好、淘宝第⼀、国际最热销、国际最强、国际规模最⼤、国际

服务第⼀、顶级品牌、顶级⼴告⽀持、最佳雇主、韩国最热卖、韩国销量第⼀、质量第⼀、欧美最热卖、欧美销量第

⼀、世界最低价、⾏业最热卖、⾏业销量第⼀、⾏业最低价、品质最好、品质最⽜、品质最优、品质最强、同⾏⼈⽓第

⼀、同⾏销量第⼀、⼝碑最好、⼝碑第⼀、⼝碑顶级、秒杀全⽹、全⽹价格最低、全⽹最强、全⽹最新、全⽹最⼤、全

⽹品质最好、全⽹最便宜、全⽹冠军、全⽹最⾼、全⽹⾸家、全⽹抄底、全⽹最实惠、全⽹最专业、全⽹最优、全⽹最

时尚、全⽹最受欢迎、全⽹第、全⽹最⽕、全⽹最安全、全⽹之冠、全⽹之王、全⽹最正宗、全⽹最新鲜、全⽹最极

致、全⽹质量最好、全⽹第⼀、全球最热销、全球最强、全球规模最⼤、全球服务第⼀、国内最热销、国内最强、国内

规模最⼤、国内服务第⼀、世界最热销、世界第⼀、世界最强、世界规模最⼤、世界服务第⼀、第⼀品牌、顶尖品牌、

亚洲销量冠军、全⽹销量冠军、全⽹销量第⼀、全⽹最低价、全⽹最热卖、全⽹销量最⾼、全球第⼀、亚洲第⼀、欧美

第⼀、同⾏⼈⽓第⼀、同⾏销量第⼀、全⽹⼈⽓第⼀、同⾏第⼀、同⾏最好、领导品牌、顶尖技术

可以写但是需要凭证证明：⾸个、⾸家、⾦牌、独家、全球⾸发、全⽹⾸发、领先、最先、著名商标，优秀、掌门⼈、

超赚、巨星、奢侈、⾼档。

1「最」最、最佳、最具、最爱、最赚、最优、最优秀、最好、最⼤、最⼤程度、最⾼、最⾼级、最⾼端、最奢侈、最

低、最低级、最低价、最底、最便宜、史上最低价、最流⾏、最受欢迎、最时尚、最聚拢、最符合、最舒适、最先、最

先进、最先进科学、最后、最新、最新技术、最新科学

2「⼀」第⼀、中国第⼀、全⽹第⼀、销量第⼀、排名第⼀、唯⼀、第⼀品牌、NO.1、TOP1、独⼀⽆⼆、全国第⼀、

遗留、⼀天、仅此⼀次(⼀款)、最后⼀波、全国X⼤品牌之⼀、销冠(需住建委证明⽅可使⽤)

3「级别」国家级、国际级、世界级、千万级、百万级、星级、5A、甲级、超甲级

4「极限词语」顶级(顶尖/尖端)、顶级享受、⾼级、极品、极佳(绝佳/绝对)、终极、极致、致极、极具、完美、绝佳(极

佳)、⾄、⾄尊、⾄臻、臻品、臻致、臻席、压轴、问⿍、空前、绝后、绝版、⽆双、⾮此莫属、巅峰、前所未有、⽆

⼈能及、顶级、⿍级、⿍冠、定⿍、完美、翘楚之作、不可再⽣、不可复制、绝⽆仅有、⼨⼟⼨⾦、淋漓尽致、⽆与伦

⽐、唯⼀、卓越、卓著

5「稀缺」前⽆古⼈后⽆来者、绝版、珍稀、臻稀、稀少、绝⽆仅有、绝不在有、稀世珍宝、千⾦难求、世所罕见、不

可多得、空前绝后、寥寥⽆⼏、屈指可数

6「独家」独家、独创、独据、开发者、缔造者、创始者、发明者

7「⾸/家/国」⾸个、⾸选、独家、⾸发、⾸席、⾸府、⾸选、⾸屈⼀指、全国⾸家、国家领导⼈、国门、国宅、⾸次、

填补国内空⽩、国际品质

8「黄⾦」黄⾦旺铺、黄⾦价值、黄⾦地段、⾦钱、⾦融汇币图⽚、外国货币

9「品牌」⼤牌、⾦牌、名牌、王牌、领先上市、巨星、著名、掌门⼈、⾄尊、冠军、王、之王、王者楼王、墅王、皇

家

10「领」世界领先、(遥遥)领先、领导者、领袖、引领、创领、领航、耀领

11「虚假」史⽆前例、前⽆古⼈、永久、万能、百分之百

12「权威」特供、专供、专家推荐、国家xx领导⼈推荐、使⽤⼈民币图样(央⾏批准除外)

13「涉嫌欺诈消费者」(需标明名称、价格、数量截⽌⽇期)

14「涉嫌诱导消费者」售罄、售空、再不抢就没了、史上最低价、不会再便宜、没有他就xx、错过不再/错过即⽆(错过

就没机会了)、未曾有过的、万⼈疯抢、全民疯抢/抢购、免费领、免费住、0⾸付、(免⾸付)、零距离、“价格你来定”

15「⽂字」不得单独出现外国⽂字(出现外国⽂字需要注明汉语)、认不出⽑笔字、繁体字、没有版权的字体(汉仪)

16「肖像权」公民肖像权、⼉童肖像权、明星肖像权、名⼈肖像权、名⼈卡通形象、动画⽚卡通形象

17「教育」学校名称、升学、教育护航、九年制教育、⼀站式教育、⼊住学区房、优先⼊学、12年教育⽆忧、全程⽆

忧、让孩⼦赢在起跑线上

18「户⼝」承诺户⼝、蓝印户⼝、承诺移民、买个房啥都解决了

19「风⽔」上风上⽔、聚财纳⽓、宝地、圣地、府邸、龙脉(贵脉)、东西⽅神话⼈物、龙脉之地、风⽔宝地、天⼈合

⼀、天⼲地⽀品上⼭上⽔——享上等上城、堪舆

20「封建」帝都、皇城、皇室领地、皇家、皇室、皇族、殿堂、⽩宫、王府(府邸)、皇室住所、政府机关、⾏政⼤楼、

XX使馆、XX境线

21「歧视性词语」贵族、⾼贵、隐贵、上流、层峰、富⼈区、名门、XX阶层、XX阶级

22「活动」国家⼤型赛事(冬奥会、奥林匹克运动会、世界杯)、双⼗⼀(已被阿⾥巴巴注册不可使⽤)

23「价值/投资」升值价值、价值洼地、价值天成、千亿价值、投资回报、众筹、抄涨、炒股不如买房、升值潜⼒⽆

线、买到即赚到

24「数据⽆证据证明」得房率%、XX亩、XX公⾥、XX平⽅⽶、热销X亿、%绿化率、%容积率、热销X亿、热销/成交

XXX套、XXX位业主

25「交通/设施」直达家门⼝、地铁上盖、咫尺地铁站、万亩公园、⼏⼤商场环绕、万达在旁、机场辐射区、超市、商

场、学校、医院等名称、X条地铁、X条公交(经查证属实)、地铁旁(需1公⾥范围内)

26「⽆法证明具体地理位置」CBD坐标、CBD核⼼、城市核⼼地段、你在城⼼、我在你⼼、中央、中⼼、重⼼、中

枢、重点、腹地、地标、城市中央、凌驾于世界之上

27「限时活动」限时必须具体时间(今⽇、今天)⼏天⼏夜、倒计时、趁现在、就、仅限、周末、周年庆、特惠趴、购物

⼤趴、闪购、品牌团(必须有活动⽇期)、随时结束、随时涨价、马上降价

28「⽆预售许可证」⽆预售许可证：禁⽌提及开盘

仅是预售：禁⽌提及精装

如果没有建成：禁⽌体现装修风格(精⼯德式装修、源于百年传承、室内采⽤XX⽯材)。

如果没有建成：禁⽌体现装修风格(精⼯德式装修、源于百年传承、室内采⽤XX⽯材)。

29「其他」国旗、国徽、国歌

时间表⽰距离、所有的⽆来源数据

规划中及建设中的交通、商业、⽂化教育设施(涉嫌做误导宣传)

⽂中所包含的所有图⽚均注明属性(样板间实景图/实景图/效果图)

贷款服务：应该提供贷款银⾏，名称，贷款额度、年期(包括分期、⽇供)。

⽉供按揭需要注明银⾏名称和贷款额度、年限只允许⽤⼈民币结算、不可使⽤国外货币。

关于排序名次：第⼀、第⼆、⾸家、三甲、⼗强等⼴告语内容夸张、不属实。

折页⾥出现某某报纸、杂志、⽹站等内容。

【板块3】医疗⾏业⼴告法及违禁解读

⼀、根据医疗⾏业架构不同，将其分为两⼤⾏业类

根据医疗⾏业的不同，医疗⾏业⼴告违禁词的使⽤也会有所不同。中华⼈民共和国新⼴告法涉及医药⼴告的条⽂主要有

第15条、第16条和第17条。其中，新⼴告法第15条尤为重要，规定“⿇醉药品、精神药品、医疗⽤毒性药品、放射性药

品等特殊药品，药品类易制毒化学品，以及戒毒治疗的药品、医疗器械和治疗⽅法，不得作⼴告。”原因是这些药品都

属于特别管制药品，具有两重性，使⽤得当，可以治病救⼈；使⽤不当，将危害⼈民的⽣命健康。

⼆、关于医疗⾏业违禁⽤语归纳：

1.表⽰功效、安全性的断⾔或者保证。说明治愈率或者有效率。

2.与其他药品、医疗器械的功效和安全性或者其他医疗机构⽐较。

3.利⽤⼴告代⾔⼈的名义或者形象作推荐、证明。

4.全⾯调整⼈体内分泌平衡；增强或提⾼免疫⼒；助眠；滋阴补阳；可促进新陈代谢；产⽣优化细胞结构；修复受损肌

肤

5.镇定；镇静；理⽓；⾏⽓；活⾎；⽣肌⾁；补⾎；安神；养脑；益⽓；通脉；中枢神经；

6.胃胀蠕动；利尿；驱寒解毒；调节内分泌；延缓更年期；补肾；祛风；⽣发；

7.防癌；抗癌；

8.缓解痉挛抽搐；减轻或缓解疾病症状；处⽅；药⽅；经××例临床观察具有明显效果；

9.丘疹；脓疱；⼿癣；甲癣；体癣；头癣；股癣；脚癣；脚⽓；鹅掌癣；花斑癣；⽜⽪癣；传染性湿疹；

10.伤风感冒；经痛；肌痛；头痛；腹痛；便秘；哮喘；⽀⽓管炎；消化不良；

11.⼑伤；烧伤；烫伤；疮痈；⽑囊炎；⽪肤感染；⽪肤⾯部痉挛等疾病名称或症状；

12.细菌、真菌、念珠菌、糠秕孢⼦菌、厌氧菌、痤疮、⽑囊寄⽣⾍等微⽣物名称；

13.雌性激素、雄性激素、荷尔蒙、抗⽣素、激素；

14.细胞再⽣；细胞增殖和分化；免疫⼒；关节痛；冻疮；冻伤；

15.⽪肤细胞间的氧⽓交换；红肿；淋巴液；⽑细⾎管；淋巴毒等。

三、为⼤家总结医疗⾏业⼴告发布的“8准和8不准”

A医疗⾏业⼴告发布内容8准：

1.医疗机构第⼀名称;

2.医疗机构地址;

3.所有制形式;(国有独资企业，股份制企业，集体企业，私营企业，国外独资企业)

4.医疗机构类别;(⾮营利性和营利性)

5.诊疗科⽬;

6.床位数;

7.接诊时间;

8.联系电话。

B医疗⾏业⼴告发布内容8不准：

1.涉及医疗技术、诊疗⽅法、疾病名称、药物的;

2.保证治愈或者隐含保证治愈的;

3.宣传治愈率、有效率等诊疗效果的;

4.淫秽、迷信、荒诞的;

5.贬低他⼈的;

6.利⽤患者、卫⽣技术⼈员、医学教育科研机构及⼈员以及其他社会社团、组织的名义、形象作证明的;

7.使⽤解放军和武警部队名义的;

8.法律、⾏政法规规定禁⽌的其他情形。

8.法律、⾏政法规规定禁⽌的其他情形。

四、严禁使⽤极限⽤语

1、严禁使⽤国家级、世界级、最⾼级、第⼀、唯⼀、⾸个、⾸选、顶级、国家级产品、填补国内空⽩、、独家、⾸

家、最新、最先进、第⼀品牌、⾦牌、名牌、优秀、顶级、独家、全⽹销量第⼀、全球⾸发、全国⾸家、全⽹⾸发、世

界领先、顶级⼯艺、王牌、第⼀（NO1Top1）、极致、永久、独⼀⽆⼆、绝⽆仅有、史⽆前例、万能等。

2、严禁使⽤最⾼、最低、最、最具、最便宜、最新、最先进、最⼤程度、最新技术、最先进科学、最佳、最⼤、最

好、最⼤、最新科学、最新技术、最先进加⼯⼯艺、最时尚、最受欢迎、最先、等含义相同或近似的绝对化⽤语。

3、严禁使⽤绝对值、绝对、⼤牌、精确、超赚、领导品牌、领先上市、巨星、著名、奢侈、世界全国X⼤品牌之⼀等

⽆法考证的词语。

4、严禁使⽤100%、国际品质、⾼档、正品、国家级、世界级、最⾼级最佳等虚假或⽆法判断真伪的夸张性表述词语。

医疗⾏业与我们的⾝体健康和⽣命安全密切相关，世界各国都将其列⼊特殊商品和服务，并制定严格的⼴告发布标准。

国家新⼴告法的发布，以确保医疗类商品和服务⼴告信息的真实、可信，这样我们的健康⽣活才得到保障。

【板块4】新⼴告法医疗修饰词替换参考

替换词说明国家级、世界级、最⾼级、顶级、顶尖替换成——⾼级

第⼀、唯⼀、⾸个——替换成：先进

⾸选——替换成：优选

⾸家、独家——全⼒

精确——准确

填补国内空⽩——空⽩(直接删除)

⾦牌、名牌——品牌

优秀——先进

优秀——先进

世界领先——遥遥领先

终极——先进

王牌、销量冠军、第⼀(NO.1Top1)——领先

极致——空⽩(直接删掉)

永久——长久

领袖品牌、领导品牌——专业品牌

独⼀⽆⼆、独家、绝⽆仅有、前⽆古⼈——少有

最——较

万能——全能

治愈率、有效率——见效率

零、0——低

复发——反复

痊愈、治愈、根除、根治——治好

100%百分百——⾼

决对、彻底——有效

顶级、顶尖、泰⽃、⾦标、⾦牌——先进

国家⽰范、全国领先、⾏业顶尖、⾏业领先、领衔、问⿍、开创之举——空⽩(直接删掉)

完全、极佳——有效

⽆痕、⽆创、不留疤、不留痕——空⽩(直接删掉)

⽆痛——微痛

⽆副作⽤——低风险

永不反弹、永久、⽴竿见影、承诺——空⽩(直接删掉)

确保、有保障、保证、可靠——空⽩(直接删掉)

长久、长效、特效——有效

⼀次——快速

全解决、全⽅位、全⾯——空⽩(直接删掉)

效果明显、效果显著——⾼效

完美——好

精确、准确、精准——有效

认可——承认

⽆死⾓——空⽩(直接删掉)

尖端——⾼端

全⾯改善——⾼效

不反复——低反复

当天见效、⽴马见效、马上起效——空⽩(直接删掉)