网络广告

中国互联网广告发展史

中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月，传播网站是Chinabyte，广告表现形

式为468×60像素的动画旗帜广告。Intel和IBM是国内最早在互联网上投放广告的广告主。我

国网络广告一直到1998年初才稍有规模，至今已走过了5个年头。......历经几年的发展，网

络广告行业经过数次洗礼已经慢慢走向成熟，整个中国的网络广告市场规模也接近5亿元左右。

中国网络广告发展大事记

February16,2001

1997年3月获得第一笔广告收入

1997年4月由国际授权媒体监测机构AcNieln旗下专业公司开始站点访

问第三方认证

1998年3月《中国计算机报》载文提出并组织ISP和广告公司研讨网络广告运作

1998年7月国中网()在京举行网络广告研讨会

1998年8月CNNIC与举办“Sohu站点访问统计新闻发布会”并颁发访客流量认证

证书

1998年11月poration与24/7MediaInc.在国中网第三届年会上宣布正式

成立24/7互动传媒亚洲有限公司

1999年1月灵智大洋(广州)广告有限公司()在京成立互动媒体部

1999年3月CNNIC与《互联网周刊》举办了“99中国广告研讨会”

1999年4月奥美公司与智威汤逊中乔公司在华推出互动媒体咨询1999年9月

进入中国并于12月与结成战略联盟1999年12月CNNIC联合17

家网站倡议推出网站访客流量度量标准──《网站访问统计术语和度量方法

2000年3月信息产业部与国家工商局主办的“新世纪网络广告研讨会”在国家工商局召开

2000年5月国家工商局向全国27家知名企业颁发“广告经营许可证”开展网络广告经营登

记试点工作,其中北京共十一家：北京新浪互联信息技术服务有限公司、搜狐爱特信信息技术(北

京)有限公司、北京方正互动网络技术有限公司、中公网信息技术与服务有限公司、北京首都在

线科技发展有限公司、沙岭信息技术(北京)有限公司、北京东方魅力资讯科技有限公司、北京万

象迪哲网络工程技术有限公司、北京超网网络服务有限公司、国际网络传讯(上海)有限公司、找

到啦因特网(北京)有限公司

中美网络广告收入比较

1998年

中国4800万人民币(Forester统计数字为200万美元)

美国19.2亿美元(IAB统计数字)

1999年

中国1亿人民币(Forester统计数字为800万美元)

美国46.2亿美元(IAB统计数字)

交叉现象

在网络广告领域里，多种交叉前所未有的突出出来：传统媒体的管理规则与新媒体特征、政

府管理部门与行业自律、资讯的有效到达和公民的隐私保护、信息的庞杂和迅速更新与知识产权

保护。

以行业自律为例，在美国业界发挥巨大作用的是1996年成立的互联网广告局(Internet

AdvertisingBureau-IAB)，它作为一家非官方的网络广告业行会(仅美国公司会员即达300

余家)，在评估的推荐标准、业务模型、研究网络广告到达有效率、带动广告业采用网络及数字

广告方面发挥作用。

IAB会员中赫然在列的包括DoubleClick、Engege、RealMaedia、BBDO、AOL、NBC、Viacom、

Yahoo、Ericsson、Intel等知名跨国公司。分布在IT业各个相关环节，可以想见这样一种形式

的行会的作用是会非常具有建议性和代表性的。

类似的机构包括无线广告协会(WirelessAdvertisingAssocietion-WAA)系致力于将IAB

的目标实现在无线通讯领域，包括为业界推荐自愿采用的有关隐私保护、创新标准、广告模式(包

括适用于WAP、PDA和SMS等不等方面的)、计量统计等方面的规范。

在隐私保护方面，IAB与网上隐私权协会(OnlinePricacyAssociation)已合作多年，最近

又特地成立首席隐私权保护官理事会(ChiefPricacyOfficerCouncil)，致力于对行业进行消

费者隐私保护解决方案方面的教育和培养。

中国网络广告大事记(征求意见稿)

20000.6.14

中华广告网：王靖韬(wjt@)

1995年

4月，留美学人马云创办国内第一家中文商业信息站点“中国黄页”，发布了一批互联网主

页，在大陆开始普及网络知识和应用。

1996年

8月19日，《计算机世界》()发表“Internet上的广告现状”一文;

11月，迈至科公司()用WebtrendsLogAnalyzer3.0为自己的虚拟主机

客户,提供用户统计报告。

12月8日，中国广告协会与北京燕兴广告公司()开始共建“中国广告商情

网”()。

1997年

1月，“中国通环球信息网”(北京视角广告艺术有限公司承办)，开始网络广告代理业务，

提出在Internet上“我们垫钱为您做广告”;

3月，Chinabyte嬴得了第一笔广告收入，IBM为AS400的宣传付了3,000美元;

4月，Chinabyte由国际权威的媒体监测机构ACNieln旗下的专业公司实行站点访问流量

的第三方审计,迈出与国际接轨的第一步;

5月中国在线()开始推出“网上有名”栏目，向“榜上有名”叫板;

5月，任向晖自费在上海“都市广告手册”推出“网络广告先锋”网站一代;

6月16日，“友邦中国联合信息网”，在30家站点做Banner广告;

6月，四达广告艺术术公司()买断讯业金网北京营运公司讯合科技公

司所有IT类广告，上演电脑时代”网络版;

7月14日-23日，英特尔技术发展有限公司()举办“网上夺标，莫失良

‘机’”活动，在多家网站打Banner广告。

12月2日，北方国联信息技术有限公司开通“广告情报站”(),将网络列入广

告媒体栏目中，向广告业全面倡导网络广告概念。

1998年

3月16日，《中国计算机报》()刊登“1997年京城网上广告点评”一文，

明确提出“应组织ISP和广告公司共同研讨国外广告商业运作情况，得出适合我国国情的解决方

案;最后，建立标准，积极与国际通用做法接轨;

4月，Zdnet()成为中国大陆首家Intel认证的“优化内容”站点，得到

英特尔公司认可的信息产品生产商可在获得英特尔“优化内容认证”的网站上做广告，可得到高

额费用返还;

5月28日，中国指南()联合Doublebyte(现更名

为),共建(TDBN(DoubleByte中国优秀站点联盟)，瑞得在线、天府热线、

广州视窗、中经网、中国计算机报网站、中国日报已在候选之列;

6月，Srsnet(现在的新浪)成为中国大陆第二家(非传统媒体第一家)Intel认证的“优化内

容”站点;

7月国中网宣布“98世界杯网站”获得200万元广告收入，16日，春风得意的“国中

网”()趁热打铁，在京举行“网上广告研讨会”，会上企业代表今日新概念租车公司和

北大方正的市场负责人都对网上广告谈了看法，并对网上广告予以肯定。灵狮广告公司介绍了目

前广告公司对互联网的认识以及对网上网上广告的评价;

7月23-25日，Chinabyte()举办了“网络广告，现在就是未来

--1998Chinabyte网络培训”;

8月7日，中国互联网信息中心()与爱特信搜狐()公司联合

在北京国际饭店举办了“搜狐(SOHU)站点访问统计”新闻发布会。中国互联网络信息中心在会上

公布了对SOHU网站访客流量的统计报告，并向爱特信搜狐公司颁发了访客流量的认证证书;

9月，金山公司举办金山词霸IIIBanner设计大赛;

10月9日，上海的HyperAsia()超亚广告网络公司在京举办了“INTEL

公司关于网络广告的研讨会”;

10月，王靖韬在“中国广告商情网”推出“网络广告”频道，致力商机、流程、配套服务

的宣传;

11月10日，在“国中网第三届年会暨Internet产业发展研讨会”上，中国国际传讯有限

公司()与247MediaInc宣布合作在亚洲地区推出的247Media-亚洲网络

;

12月，Chinabyte以6万美元重金购买了世界上权威的网络广告管理软件Netgravity，“搜

狐”、“找到啦”()等公司随后也加入购买行列;

12月，中国广告商情网推出“网络广告调查”;

12月，任向晖自费在上海推出“网络广告先锋”网站二代;

1999年

1月4日，《网络世界》()发表“中国网络广告现状、问题和对策”一文，

提出一系列解决网络广告问题的对策，并对1999年进行了展望;

1月，新浪拿到IBM300,000美金广告单子;

1月灵智大洋(广州)广告有限公司()在京成立“互动传播部”;

1月27日，《中国工商报.时代广告》发表“网络‘警察’，何时上岗?--网络广告规范性

管理意见有望年内出台”，国家工商行政管理局广告监管司表示，1999年内要出台规范性管理

意见，建立对网络广告的监管制度，消除真空。广告司已决定在近期开始对网络广告市场进行调

研，针对我国网络广告的现状及问题对其进行相应的规范，从而改变网络广告市场的混乱无序的

状况，更好地保障广大“网民”的权利;

2月3日，中国国际电子商务中心下属国富通公司(Infoshare)与雅虎在京宣布，国富通公

司将成为雅虎在中国内地的广告独家代理;

3月8日，由24/7媒体(亚洲),网络广告先锋主办，：中国国际传讯有限公司(国中网)协办，

“首届中文Banner广告设计大赛”();

3月30日，中国互联网信息中心与《互联网周刊》()联合主办，中国广告

商情网协办的’99中国网络广告研讨会在京举行--北京、上海、广东各大网络站点、广告代理

及媒介购买、广告客户、各有关政府、协会领导、研究、监测公司/机构的负责人应邀出席，研

讨会取得圆满成功。

4月16日，奥美国际集团和智威汤逊中乔广告有限公司在中国联合推出互动媒体咨询(m

digital)。

4月中旬，Doubleclick()派员来京，与传立、新浪、搜狐洽谈合作。

8月26日，慧聪国际在线资讯有限公司王靖韬在’99企业网络营销高级研讨会，演讲““另

类网络广告”，其中介绍了一些网络广告支持的免费软件。

9月，华亚美资讯集团()进入中国;

10月12日、14日、20日，24/7互动传媒亚洲有限公司在广州、北京、上海举办巡展活动。

10月21-23日，由中国信息协会、中国广告协会和无锡市政府主办的“IT与广告业”研讨

会暨展示会在无锡市举行，一些网站、网络广告代理公司在会上介绍了网络广告。

12月7日，“夫妻在线”在个人主页、

发表“软件广告网--软件、网络广告新的赢利模式”，介绍美国的商业模

式。

12月10日，99年6月8日推出中文网址和服务的北京因特国风网络软件公司成功卖出“人

才、求职、猎头、前程、工作、找工作”六个中文网址，标志着社会开始认同“一个中文网址

()=半版交互广告”。

12月16日，media999世纪传媒与Adforce()结成战略联盟，Adforce以此

为契机，进入中国网络广告市场;

12月22日，“携手共推网站流量认证新标准”新闻发布会在京举行，中国互联网络信息中

心日前联合17家网站倡议推出网站访客流量度量标准———《网站访问统计术语和度量办法》。

在与国际标准接轨又迈进了一步。

2000年

1月17日，互联网周刊主办，国家信息化办公室中国广告协会指导的“中国首届互联网广

告大赛”开赛(/ad);

1月19日上海向晖信息技术有限公司总经理，“网络广告先锋”创始人任向晖在京宣布，

正式推出“网络广告先锋”网站三代()，标志其正规商业化运作的开始;

1月25日，国际传媒集团晨兴集团旗下eMPI()在京举办新闻发布会,宣布正

式启动网络广告代理业务;

2月，河北人民出版社出版的《网络广告》一书面市;

3月15日，由信息产业部信息化推进司、国家工商局广告司共同主办，中国信息协会、中

国广告协会、《现代广告》杂志社共同协办的“新世纪网络广告研讨会”在国家工商局召开。众

多业界人士派代表参加了此次会议，会上透露，近期工商局广告司会在北京、上海、广州颁发

20个网络广告试营许可证，推动网络广告在中国的发展。

4月14日，精信广告公司宣布在京正式推出BEYOND()互动广告服务，与

其greyinteractive互动;

4月11-13日，BPA()、Iamasia()、

Realmedia()等新面孔在首次在中国举办的“因特网商务应用国际研讨

会”(/cn/)亮相，或设摊，或演讲，先投石问路，几个月后将正式进军大陆市

场;

4月，AdMomentum()传智互动广告网络正式在国内招聘专业人才，选择

上海作为中国办事处所在地，准备全力拓展中国市场;

4月30日，北京广播学院成立网络传播学院，设网络广告系专业;

5月1日，中华广告网()全面改版，全力推出网络广告栏目;

5月25日，国家工商局向全国27家知名度较高的网络公司颁发的经营广告业务的通行证

——《广告经营许可证》，从而在对互联网业利润最大的业务的规范上迈出了试探性的一步。

5月26日，中华广告网()推出“直复/伙伴/关联营销网站一览表”，全面展

示国内网站竞争现状;

6月1日，网络广告先锋”()推出每日网络广告监测报告(WiCast

RearchDailyReport);

6月9日，新生代市场监测机构有限公司()和美国LWALeadingWeb

Advertirs()在中国国际互联网研讨会暨展览会ChinaInet

2000()宣布，将在中国建立战略性合作伙伴关系。两家公司将合作提供一

项网络广告效果监测的新型服务项目。