策划案格式及范文

活动策划格式范文3篇

指的是为某一次活动所指定的书面计划，具体行动实施办法细则，

步骤等。对具体将要进行的活动进行书面的计划，对每个步骤的详细

分析，研究，以确定活动的顺利，圆满进行。下面是活动策划格式范

文，欢迎参阅。

活动策划格式范文1：饮料企业

一、策划缘起：

一位成功人士说，人生如登山，往上即使迈一小步，也是一个新

的高度——WN。结合自己的感受和认识，以“WN”为题，写一篇

文章。文体不限(诗歌除外)——这是20XX年辽宁省高考作文的题目。

该命题一经公开，便迅速在社会各界引起了强烈反响和关注，而今已

是家喻户晓。

很多当年参加高考的考生坦言：看到这个命题后，一下子想到了

很多，想到很多努力奋斗的成功人士，所具备的正是一种自强不息和

自信的精神气质;……

教育界业内人士普遍认为，现在的高考试题很多都与有关，可以

看出教育部门倡导学生自立自强精神的愿望，写这样的作文，对于学

生成长有利。

可以说以“WN”二字为高考命题的出现，充分表明了国人对自

身尤其是对年轻一代莘莘学子们的青春有梦、勇敢去追的殷切期望!而

且我们也充分相信：参加此次高考的学子们，在面对这样两个字时，

内心是澎湃的，情感是丰富的，气概是朝气的，笔墨是浓重的，因为

正是因为“WN”二字最真实的抒写和道出了他们心声和情感。而这

些心声的表达与情感的流露，恰正与WN品牌饮品所倡导和蕴含的文

化内涵，一脉相承，相得益彰。

“WN”体现了一种自信的精神。

“WN”，寓意每个人都有自己的机会，相信行动的力量，相信

自己还有无限发展的可能!

“WN”，寓意永不言败的心态和自信;强者的“WN”，是今天

中国的力量所在!

“WN”，作为一个个性和品质，已经成为一种主流。

“WN”是一种精神!

“WN”是一个品牌!

“WN”是一瓶自信的饮品!

这些文化内涵的巧妙融合，为WN饮品的上市宣传推广，可谓提

供了绝佳的契机，这是因为：20XX高考在即，考出自信——WN!这

不仅是家长们的希望，学子们的心声，也是WN实业的期盼。由此，

在WN品牌饮品——一瓶自信的饮品在郑州率先面市之际，联合省内

主流报业媒体，开展一场以“‘喝’出精神，考出自信——WN”为

主题，旨在为绿城万名学子加油喝彩，服务高考考生与家长们的大型

公关赠饮活动的构想了然于胸，顺势出炉。

二、目的：

通过此活动的实施，为WN饮品在郑州市场全面上市，进行首轮

的前期公关造势宣传，扭转社会各界对WN品牌的概念转化，形成初

步的品牌记忆——WN，不仅仅是一个，更是一瓶自信的饮品，提升

WN品牌的形象，初步塑造起WN公司关注社会公益事业的企业形象，

为引起消费者、媒体、行业的关注、好感，进而产生购买或合作意向，

奠定良好的市场基础。

三、目标：

1、提升WN的整体品牌形象，提高WN饮品的知名度和美誉度;

2、培育首批潜在的目标消费群体学生、家长及其他消费群体;

3、制造新闻舆论效果，吸引媒体的关注和报道，进而在社会各界

产生强烈反响。

4、配合郑州市场6月份以后的产品铺市、渠道建设和客户开发。

四、主题：

“喝”出精神，考出自信——WN!

WN实业为绿城万名学子加油喝彩!

五、方式：

主动联合省内一家主流媒体(大河报、东方今报、目标直投杂志等

媒体)，由媒体出面组织政府相关部门、医疗单位、公交公司组成“高

考加油站”具体执行，方便高考期间的考生与家长。

六、构想：

根据郑州每个区考点分布情况，每个考点设置一个“高考加油

站”，每个站点配备三名左右的相关职能服务人员，负责消暑药品、

矿泉水、考生考试工具的免费发放等相关事宜。人员来源除主要职能

人员，如：医疗人员来自医学院学生外，其它均从学校招用服务志愿

者。

初步预计郑州需要设置15个“高考加油站”。

在活动前一周，联合一家主流报纸媒体，开辟并冠名高考指南专

版，为考生提供考前、考中、考后咨询、动态参考服务，预计开办一

周时间，每天一期，版头冠以“‘WN’独家赞助“举办字样，版面

占用通栏地面积。同时，联合一家主流报纸媒体，发布“高考加油站”

相关物品(消暑药品、奶、考试用具、车辆)征集合作单位启事，吸引商

家免费赞助，借用社会资源，服务社会。

在活动结束后，在报纸媒体版面集中发布一次鸣谢启示，回报商

家。

高考一周内，合作报纸媒体全程对活动进行新闻追踪和报道，穿

插介绍参与活动的商家或品牌。

联合市教育相关部门，印发活动通知，极大限度内谋求政府行为

支持与资源提供。

七、内容：

◆应急物品提供：提供水、消暑药品、考试工具(铅笔刀、橡皮、

碳素笔等)、遮阳伞等;

◆流动宣传展示：印制带有公司标识字样的文化衫、纸质遮阳帽、

向服务者发放，活动期间要求服务者统一穿戴，流动传播效应;

◆提供避暑遮阳伞：制作体现公司标识字样的遮阳伞，方便陪同考

生考试的家长;

◆冠名高考指南栏目：提供相关考试咨询和动态，潜移默化的影响

该部分消费群体，培养潜在消费对象;

八、策略组合：

1、媒介组合：以合作的一家主流报纸媒体为主，其它媒体为辅，

全程对活动进行追踪报道和宣传。在活动前一周和活动结束后各发布

双方合作新闻稿件一篇。活动前后一周内发布公司独家冠名赞助的高

考指南栏目七篇。同时，活动期间，我公司以付费方式发布两篇硬广

告(广告设计版面另附)，并将招聘相关人员的讯息穿插在硬广告中。

2、市场配合：一是在活动前一周确定郑州市场的市场开发计划方

案和渠道激励政策;二是寻求并确定两家拥有高校终端网络的经销商或

分销商，初步完成考点附近相关终端网点的产品铺市工作，确保考生

或家长就近购买或看到公司的产

品出现;三是活动结束后半月内迅速完成郑州其它网点的铺市工作。

3、调研配合：为增加立体传播效果和集中传播效果，在活动期间，

围绕饮品开发相关内容，设计调研问卷，将下一阶段饮品开发的可行

性进行深入的论证，开展一对一的调研活动。

九、费用预算：

主要有四部分费用：一是赠饮产品的费用;二是硬广告的费用;三是

渠道支持费用。因整体活动需要进一步细化，具体费用分解另附。四

是相关宣传物料，如：文化衫、纸质遮阳帽、遮阳伞的印制费用。通

过初步预估整体活动饮品方的投入在15万元以内。

十、资源匹配：

1、完成下一阶段公司产品开发思路的确定;

2、产品确保在6月底前完成批量生产和产品的首轮的铺市工作;

3、在5月底前确保公司团队组建到位，确保主要职能人员到位并

完成内部培训工作;

4、确保前期队伍组建、市场排查、研究所产品工艺改良对接等相

关公司人员筹备费用的到位工作。

十一、效果预测：

如果上述资源匹配条件充分到位，我们充分相信通过融合事件营

销与新闻传播，以双剑合璧的宣传推广模式，将能快速实现WN饮品

知名度、形象的提升，为下半年全力运做市场推广，奠定一个良好的

品牌基础。

十一、活动实施日程进度表(略)

活动策划格式范文2：物业活动方案

中秋佳节之际在小区内宽阔的地方增设以"中秋"为主题的文娱活

动，其形式丰富多彩，令小区内业主充分体验到浓浓的节日气氛。

前期准备

(一)前期造势

活动前主动向业主提起此项活动，并热情邀请业主的参加，也可

在校区内以海报形式的宣传

(二)活动的前期准备

寻找小区中有艺术特长的儿童，长者及具有文艺表演经验的小区

业主并进行邀请。邀请后得到业主的同意就提前准备表演的节目方案，

及时准备。活动前，宣传动员会，确定活动主题、活动方式、娱乐节

目、活动流程发到每名员工手中，提前到场踩点并布置场地。活动现

场的彩排及音响调试及布置需要在活动举行前全面检查并再次明确活

动现在的分工及出现意外情况的。

活动设计

(一)小区节目表演及互动游戏

主持人讲述中秋的来源

精彩的魔术表演

小区内儿童才艺表演

绘声绘色的相声表演

歌唱中秋，欢聚团圆。

除了丰富的节目外当然不能少了能互动的游戏。

游戏一：《猜灯谜》

“猜灯谜”又叫“打灯谜”，是我国独有的富有民族风格的一种

文娱形式，是从古代就开始流传的元宵节特色活动。

游戏二：《齐心协力吃果果》

“心往一处想，劲往一处使”，只有全家齐心协力才能收获到丰

收的果实，我们来玩个游戏《齐心协力吃果果》。

游戏三：《套圈圈》

简单易懂的一款儿时游戏，回味了孩童时的欢乐。

注：以上活动的比赛成绩必须由此次活动的裁判进行签定，否则

无效，由工作人员确认，发放领奖卷，到指定地点兑换奖品。

活动策划格式范文3：天猫活动方案

一.官方活动力度：

据天猫内部相关人士透露，天猫将于今年4月份对其于20xx年1

月11日启用的商城新品牌(原淘宝商城)天猫新风尚，进行天猫更名以

来最大规模的线上及线下推广。此次天猫推广活动的主题是：天猫新

风尚，风格有你创。线上推广时间为4月16号-4月25号，涵盖了国

内各大主要的门户网站、视频网站、垂直社交网站、各大知名社区等。

线下推广主要分两个主要部分：一是4月16号-30号将会在北京、上

海、杭州、成都、广州的地铁及候车厅进行密集的广告投放;二是4月

16号-0号也是本次天猫新风尚品牌推广的重中之重，主要是中央电视

台、湖南卫视等各省市电视台的黄金时间的高强度密集曝光。

更有文件表示：这是淘宝商城20xx年更名以来的第一次大的促销

及天猫新品牌的宣传活动，并且这次活动的宣传&促销力度将远超去

年的双11加双12的总和。

二.活动意义：

紧跟天猫脚步，合理利用活动期间官方引来的大量流量加上本店

铺前期利用自己的方式引流，促成活动期间订单，预计效果不详，后

期可总结经验与不足，方便下一次做大型活动，逐步完善。

二.活动方案：

1.店铺名称：尚艺家居专营店

2.店铺地址：

3.活动上线时间：4月16日----4月25日(16—22是预热，23—

25正式)

4.活动促销文本(活动叠加的层层模式)：

⑴.收藏“单品”，23日18:00开始，前三位免单

⑵.参加免单没成功的赠送俩次抽奖机会，奖品为价值。。元的花

瓶一个

⑶.满300减60，上不封顶。

活动说明：双重幸运，惊喜不断，掌柜发话了“偶系真心要送哦!!”

参与免单的买家必须收藏该宝贝，在拍下并付款的买家中前三位

即可享受免单，免单买家只需支付10元首重运费，没有抢到免单的买

家也不要灰心，我们会赠送俩次抽奖的机会，在页面中完成抽奖即可，

中奖者将产生于当天的买家中，双重幸运，双重惊喜，同时满300减

60，上不封顶哦!

5.店内装修：

⑴.前期推广前店内打上活动预告的文案图片，文案内容+即将开

始+点击收藏店铺等吸引内容。(4月8号前做好)

⑵.活动期间，首页顶通挂活动banner,连接到特价分类页面(单品

库存仅限一个)，分类页面广告语：“本店承诺：全网唯一，抢到即赚

到。”等类似内容的广告语。

6.推广(4月5号到15号)——重点

(推广的时候可更为系统和广泛，需要推广人员可根据自己的推广

经验达到最好的推广效果。定一个详细的推广方案，可作为活动后期

经验总结的参考。

推广内容参考：

⑴.老客户维护：客服用自己的方式通知到已经买过我们产品的老

客户。

⑵.站内站外同时推广：

重点推：活动促销

⑴.收藏“单品”，23日18:00开始，前三位免单

⑵.参加免单没成功的赠送俩次抽奖机会，奖品为价值。。元的花

瓶一个

⑶.满300减60

活动说明：双重幸运，惊喜不断，掌柜发话了“偶系真心要送哦!!”

参与免单的买家必须收藏该宝贝，在拍下并付款的买家中前三位

即可享受免单，免单买家只需支付10元首重运费，没有抢到免单的买

家也不要灰心，我们会赠送俩次抽奖的机会，在页面中完成抽奖即可，

中奖者将产生于当天的买家中，双重幸运，双重惊喜，同时满300减

60，上不封顶哦!

推广地址：淘宝论坛，淘宝帮派，百度，天涯，豆瓣，蘑菇街，

微博，博客，大众点评网，等等等等，能插入链接的为最佳。

可选择有针对性的网站进行推广：天气逐渐转暖，准备结婚，装

修房屋的人应该会很多，选择一些家具网站和婚庆网站等这类对象经

常上的网站，宣传活动的同时宣传店铺。

宣传推广用语：

“双重惊喜，免费赠送，不容错过!!

免单+抽奖，双重好礼，看到此消息，即为您是幸运的，小店新开

张，流量不多，别再担心那么多人，怎么可能会是我啊，您看见了，

您知晓了，您就是幸运的，也许您就是中奖的那个人哦，因为知晓少，

所以机会多，如果您此刻正好想买一个花瓶装饰您的温馨家，那么更

应该抓住这次机会，也许被幸运免单的就是您，也许中奖的那个就是

您，即使都没中，您得到了一个限时折扣的美丽花瓶，您也是值得

的。”