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韩国文化创意产业研究综述（一）

2009-7-1722:03:00

——产业现状与特征

韩国文化创意产业在其经济发展当中的核心作用，不是偶然的现象和机遇，而是政府的

战略意识和企业界的商业意识不断发挥作用的结果，是一步步设计和推动的结果。本人自

2005年末开始关注国内外文化创意产业的发展趋势和研究动态，并有机会于今年6月末随

团赴韩考察，体会颇多。近期拟借《文化创意产业通讯》发刊之际，将半年来对韩国文化创

意产业的关注转换为一篇篇力求客观、实证的资讯描述与分析。这些资讯中不涉及个人观点，

存在的只有信息与数据，以供参考。

（一）现状描述

1、韩国文化创意产业的定义

1992年2月，韩国颁布的《文化产业振兴基本法》将文化产业界定为与文化商品生产、

流通、消费有关的产业，具体的行业种类有：影视、广播、音像、游戏、动画、卡通形象、

演出、文物、美术、广告、出版印刷、创意性设计、传统工艺品、传统服装、传统食品、多

媒体影像软件、网络以及与其相关的产业，此外，还有根据国家总统令指定的相关产业。

2、韩国文化创意产业发展概况

1997年亚洲金融危机给韩国以沉重打击，为了摆脱危机，韩国实施经济转型，于1998

年提出“设计韩国”战略，确立“文化立国”的国家方针，从国家意志高度明确发展文化产

业的方向。国家政府颁布专门的法律法规、制定具体的实施规划，明确发展目标，在政策法

规、组织机构、资金支持、人才培养等多方面予以扶持，极大的促进了韩国文化创意产业的

发展。据统计，2004年韩国的文化产品已占据世界市场3.5%的份额，成为世界第五大文化

产业强国。

韩国文化创意产业发展极为迅速。2001年韩国文化产业的市场销售总额为13兆韩元；

2002年达到18.3兆韩元，折合174.6亿美元，与GDP(634.3兆韩元)之比为2.89%。

2003年韩国文化产业的市场销售总额为44兆韩元（按当年汇率，折合370亿美元），占当

年韩国GDP的6%。1999-2003年这5年间韩国文化创意产业的市场规模年均增长约27.

7%，而2002年韩国的GDP增长率仅6.1%[1]，可见韩国文化创意产业的发展速度远远

超过国内GDP的增长速度。

同时，韩国文化产品的出口逐年增长，2002－2005年期间翻了一番。韩国文化产业出

口额，2000年为5亿美元，2001年为5.8亿美元，2002年为5亿美元，2003年的6.3亿美

元，2004年韩国文化产业出口总额达到9.39亿美元。同时，2004年度文化产品进口额为

4.7亿美元，比2003年的6亿美元的进口额下降了22%。据此，2004年度文化产品贸易收

支顺差达到了3.3亿美元。2006年4月25日，韩国文化观光部发表了“2005文化产业统计”，

据统计2005年韩国文化产业出口额与2004年相比又增长了45.7%，其中游戏产业所占出口

比重最高，为2亿614万美元，出口额比上一年增加19.2%。2005年文化产业总销售额比

2004年增长13.3%。其中，电影增长最高为28.9%，其他依次为出版28.2，音乐18.9%，广

告13.6%。根据产业不同所占销售额比率为出版37.8%，广告16%，广播15.5%，动画0.5%，

漫画1%，数字教育及信息1.8%。[2]

在东南亚地区，韩国文化产品有着广阔的市场和强烈的认同度，刮起了一阵“韩流”旋

风。按照韩国文化观光部的划分，韩流文化盛行国家和地区是：中国大陆、中国台湾、中国

香港、日本、新加坡、越南。据韩国报纸报道，2003年在中国网络游戏市场上，75%的产

品是从韩国引进的；2005年，韩国电视节目（KBS、SBS、MBC+有线电视）出口额达1亿

2349万美元，89%出口到亚洲国家和地区，其中台湾地区为11.4%、日本为60.1%、中国

大陆为9.9%；2004年，韩国电影出口额为5828万美元，出口到亚洲的有4532万美元

(77.8%)，而其中日本就占了4040万美元(占69.3%)。

韩流的经济效益不仅仅停留在上面的统计数据上。2004年3月15日，《朝鲜日报》

发表的韩国产业政策研究院对韩流的经济波及效果的分析报告显示，2004年，由韩流文化

产品的出口对韩国其他制造业、服务业的产额、附加值、创造就业岗位的间接效果达4.5万

亿韩元(约合41亿美元)，其中由中国大陆市场产生的经济效果为3.3万亿韩元、香港为

1.3万亿韩元、日本为0.83万亿韩元、台湾为0.62万亿韩元。[3]

3、韩国文化创意产业重点行业描述

（1）电影

影视产业被韩国政府作为文化产业扶植的重中之重。韩国政府不仅通过强制手段来保证

国产电影在上映档期上的配额，给予专门发行国产电影的发行公司和专映国产电影的影院以

税收上的优惠政策，并规定每家影院一年内播放国产电影不得少于126天。在政府有计划的

支持下，韩国影视产业硕果累累。

国内市场上，韩国国产影片票房不断攀升，国内观众对本国影片的兴趣不断高涨，甚至

超越了对国外大片的关注。从1995年到2004年，韩国电影观众数量增加了八倍多，由4613

万增加到1.35亿。2004年韩国十大卖座电影中，国产电影占了6部。2004年共有319部韩

国电影参加了824次国外电影节，获得66个奖项。2005年，随着《太极旗飘扬》、《朋友》

等热门影片的放映，其国产影片市场占有率达到了59.1%。[4]影片《王的男人》在放映67

天后，观众人数累计达到了1175万人次，刷新了韩国历来最高票房纪录。

国际市场上，韩国电影的出口额逐年上涨，增幅明显。出口额从1995年的21万美元，

猛升到2004年的5828多万美元，增长278倍；

2004年，韩国向62个国家出口了193部电影，平均每部出口价格为30万美元，比2002年

平均每部增加了19万美元，电影产业已经超过传统产业，成为韩国经济增长趋势最强劲的

产业。[5]

从对各地区的出口情况来看，对亚洲地区的出口额为4532.75万美元，占总出口额的

77.8%，但是对欧洲和北美地区的出口额分别仅达到14.1%和5.0%。韩国电影的出口额中，

对日本的出口额比重最大。2004年韩国对日本的出口额为4040.1万美元，占总出口额的

69.3%，与前一年相比增长了91%。2004年共有319部韩国电影参加了824次国外电影节，

共获得66个奖项。（每周韩国2005年3期P7）

（2）电视广播

韩国在电视剧及音乐节目上下功夫，收效明显。

韩国的电视业是典型的寡头垄断市场结构，包括国营的韩国广播公司（KBS）、文化广播

公司（MBC），民营的汉城广播公司（SBS）三大集团。三大电视台不但联合垄断了韩国电视

收拾市场和广告市场，并且各自垂直整合节目流通和传播环节，形成了“制播合一”的电视

节目产制格局。同时，三台网相互之间极少进行横向节目交流，绝大多数节目在本台播出后，

国内市场便极少再有人问津，这就必然导致了在国内市场空间的有限的情况下，韩国电视转

向海外市场的拓展，因此收视率成为了立足国内市场和开拓海外市场的基础。韩剧制作过程

表现出高度的市场化特点，“边写、边拍、边播”是韩国电视剧生产与转播机制的主要特点，

编剧是剧组中的灵魂拥有极大的权力。随着电视剧的播出，编剧获知观众的反馈，及时对剧

情进行调整，这使得韩剧更能把握观众的喜好，符合收视群的心理需求。在当今电视“内容

为王”的时代，高质量的韩剧因而也受到了海外市场的追捧。

据韩国文化观光部统计，韩国电视节目出口额从1999年的761.5万美元，提高至2001

年的1235.6万美元，其中2001年韩剧出口达9515集，销售额约790万美元；2002年韩剧

出口12363集，外销收入达1639万美元；2003年韩国电视台节目出口比2002年增长46%，

达4300万美元；进口约2800万美元。在影视产品出口中，韩剧占86%（约3698万美元），

成为韩国电视节目最大的输出品。出口市场以中国、日本、新加坡等亚洲国家为主。据韩国

文化观光部统计，2002年韩国向台湾出口了5200部节目，占总数的33%；向中国大陆出口

了2600部节目，占总数的17%；向香港出口了1300部节目，占总数的10%；三者相加总金

额为1275万美元，占总数60%。同期，向日本出口了3615部节目，占总出口量的10.8%。

一些经典剧目还出口俄罗斯、埃及和阿拉伯半岛等。[7]

韩剧在对外传播的过程中，不仅仅停留在电视剧出口的“一次性收益”上。通过媒介潜

移默化的影响，得到了二次甚至多次收益，逐步形成了以电视剧为龙头带动旅游、文化产业

的一系列“商业链条”。在价格方面，为保持出口竞争力，韩国公司采取了低价拓展市场的

策略，节目单价要比日本低的多，早期韩剧价格每集仅为两三千元。但从2001年到2005

年间，韩剧不仅引进基数逐年增加，而且价格也上涨了15倍之多。[8]

（3）游戏

在韩国的文化产业中，游戏产业呈现出巨大的发展潜力。2002年韩国游戏产业的市场

规模仅为3.4兆韩元，2003年，就达到了33.89亿美元。[9]据韩国文化观光部所属韩国

游戏产业开发院2005年7月6日公布的《2005年大韩民国游戏白皮书》，2004年韩国网游

高速增长，增幅高达31.5%，产值高达1.0186万亿韩元，在历史上首次突破1万亿大关，占

全部游戏销售额的61.9%。据开发院预测，网游在2007年之前将会一直保持年增长20%的

高速度。在游戏进出口方面，出口达到3.88亿美元，进口达到2.5亿美元，贸易顺差为1.82

亿美元。在主要出口地区方面，对中国大陆的出口占39.5%，居第一位；对日本的出口占

24.9%，居第二位；对中国台湾的出口占17.9%。这样一来对中国的出口占全部的50%以上。

[10]

近年来韩国的网络在线游戏迅猛发展，已成为了全球在线网络游戏行业最红火的国家之

一。2003年，韩国网络游戏收入为3.97亿美元，居亚太地区首位，其后为台湾(1.704亿美

元)，中国内地(1.597亿美元)。2004年，韩国在线游戏市场销售额增长24.8%，以5.334亿

美元的用户订购收入继续稳坐亚太地区在线游戏市场的头把交椅。目前，韩国最大的网上游

戏公司是Ncsoft，自1998年推出网上游戏《天堂》，发展至今，仅国内就有会员600万人，

全球会员超过1000万。韩国希望随着宽带网的逐渐普及，将确立网络游戏产业的新标准，

使网络游戏成为韩国最具创造性的产业经济。[11]

（4）动漫

韩国目前已经成为世界三大动画生产国之一，成为亚洲乃至世界数字内容产业的主要主

宰者之一。2002年以来，韩国文化振兴院拨款15.5亿元韩币支持178项文化事业，建立了

国家级动画漫画产业基地4处，并在政府相关职能部门的指导下，实现了动画漫画产业的教

育培训、研究开发、产业孵化及国际交流4大功能。这标志着韩国正在从产、学、研三方面

系统推动原创动画漫画游戏产业的发展。

2003年韩国文化观光部发表卡通振兴5年计划，通过国家及民间共同努力融资2000亿

韩元发展卡通业，争取到2007年，将国内卡通市场规模从当年的5万亿韩元左右增加至

10万亿韩元，并将国产卡通的国内市场占有率提升至60%以上。[12]据韩国出版商协会统

计，2003年，韩国动画的销售额为3200亿韩元，加上卡通等衍生产品，总的市场销售额为

7700亿韩元(约为2.7亿美元)，占世界市场份额的0.4%，每年向海外出口0.8—1亿美元。

2004上半年，韩国漫画的出版品种较2003年同期上升了17.5%，销售册数上升了5.2%。尽

管从数据上看，韩国的动画漫画产业在全球市场的份额中很小，但韩国的动画漫画产业(特

别是动画产业)发展势头强劲，并且形成了具有韩国特色的发展模式。韩国在动画漫画制作

机制上逐步实现了从“以集体制作为中心”向“以个人制作为中心”的转变。在技术上，十

分注意学习与借鉴日本和美国等发达国家的经验，在学习中创新，注意将动画漫画制作与自

己的优势产业相结合，如将动画制作与网络技术结合，在IT基础上迅速发展Flash等数码动

画。在投资模式上，韩国的动画漫画产业也形成了创业投资、政府投资以及民间投资等多种

投资组合。韩国动漫界实行编辑“终身雇佣制”，动漫从选题开始到发行都是编辑一手经办

的，他们对作品的把握和市场的了解起到关键作用，这种“终身雇佣制”把漫画编辑的命运

和漫画事业的兴旺紧密联系在一起，有力推动了动漫产业的兴盛与发展。[13]目前，韩国以

数码技术为重点的动画漫画产业战略已经取得了较好的成效。

（5）音乐

韩国国内的音乐市场十分发达。2003年韩国文化观光部发表《音乐产业振兴5年计划》，

力争将音乐产业发展成核心文化产业，并于2007年为止投资4043亿韩元促进大众音乐的

发展。2002年，韩国大众音乐产业市场的销售额达3亿多美元，本国歌手占据了国内市场

的76%左右。在韩国，流行歌手主要受美、日影响，大都走以说唱为主的Hip-pop路线，节

奏明快，容易上口，受到在校学生和青年人的喜爱。据韩国文化观光部的统计数据显示，2004

年韩国在线音乐市场的销售额达20.7亿人民币，比上年增长35%。随着新型媒体的逐步发

展，韩国音乐产业也发生了结构性变化，手机铃声、音乐下载、音乐电子邮件等的市场销售

额已超过传统的唱片业。今后，韩国音乐产业将有效地结合各种媒体和形式，发展成为综合

性的艺术产业。[14]

（6）出版

韩国的图书市场发展较早，商业化操作成熟度高。2004年，韩国出版的图书为1.09亿

册，比上年下降2.2%；但种类比上年的35394种上升了0.1%，其中包括翻译书10088种。

每种书的平均印量为3000册。韩国国内的图书市场狭小、竞争激烈，韩国出版社早就把开

拓海外市场视为发展的重要一环。而相邻的中国，因为文化传统相近，更是成为了韩国图书

大举进发的目标。韩国进入中国的图书主要分3种类型：一类是随着韩国电影、电视剧热播

而进入中国，如《我的野蛮女友》、《冬季恋歌》、《蓝色生死恋》等。第二类是爱情小说，以

《菊花香》、《玉兰花开》等为代表。第三类是时下仍在热销的小说，这类小说主要是网络化

写作，适合青少年的思维和阅读习惯，走红后进入发行市场，而其面向的读者以20岁以下

的中学生为主，年龄层低，喜欢追求时尚。总体看，韩国图书情节简单，符合中国读者的情

感表达方式，市场前景较为广阔。

[1]《韩国文化产业探微》，中国文化报2005年1月14日，第2版

[2]《每周韩国》2005年47期第3页、2006年14期第7页，韩国驻华大使馆新闻处出版

[3]金禅智《韩国文化产业的发展及其对中国的启示》，对外经济贸易大学硕士论文，2006

[4]《每周韩国》2005年3期第7页，41期第7页

[5]2005韩国电影手册《KoreanCinema2005》，韩国电影振兴委员会，

/statistics/

[6]表八～表十二、图四～图八相关数据摘自韩国电影振兴委员会颁布的2005韩国电影手

册《KoreanCinema2005》/statistics/

[7]杜冰《韩国文化产业发展现状》，《国际资料信息》，2005年第10期

[8]朱春阳《美、英、韩三国电视剧产值模式比较分析》，《电影评价》

[9]《韩国文化产业探微》，《中国文化报》，2005年1月14日

[10]《每周韩国》2005年25期第4页、19期第4页

[11]杜冰《韩国文化产业发展现状》，《国际资料信息》，2005年第10期

[12]《韩国发表卡通振兴5年计划》，《中国文化报》，2003年5月30日，第4版

[13]赵乾海《几大举措助力韩国重振动漫产业》，《中国文化报》，2004年12月17日

[14]杜冰《韩国文化产业发展现状》，《国际资料信息》，2005年第10期