国窖1573广告词

泸州老窖白酒方系列电视广告创意方案

成功—我们的品牌核心内涵

成功是一种过程

成功是一种体验

成功是对人生的满足感

我们来看看其他的广告怎么诠释成功

香车美人

挥金如土

盛气凌人

顾影自怜

我们的广告，应该

以立体和新鲜的角度诠释成功

创意一

品行方正是成功的重要素质，用产品的名称结合追求成功的人生经验，将品牌个性作更

深层次的挖掘和张扬，在成功故事，人生哲理和品牌内涵之间确定一个优雅大气的结合点，

并且创意概念可以在平面广告和促销用品上合理延展，以达到整合传播之目的。

“方”之品性乃成功之本

我们的角度

创意二

对于成功的竞争的关系，其他品牌有过比较平和的诠释，我们的品牌不妨从另外一个角

度来看待这种关系，所谓成功带来的心理享受，相对于一个成功的结果，认真的过程才是我

们更需要的，而一个奇峰突起的电视广告可以更加引发受众对我们宣扬的品牌内涵的注意。

“成功”是“方”系列酒的品牌核心，但对于大多数成功者来说，失败也是难免的，但

对于人生中的每一次得失，如果能够以平常心看待，那最终还是会有所得的。因此，可以从

这一角度出发，诠释“方”系列酒的品牌内涵，在心理上引起消费者的共鸣，并最终刺激他

们的购买欲望。同时，这种表现手法，也明显的与竞争对手相区分开来。

泸州老窖国宝酒电视广告《窖池篇》在全国各级媒体投放5个月之后，巴蜀新形象以成

都为试点对广告效果进行了大规模的市调，调查结果显示:消费者最深该广告印象排名依次

是：泸州老窖、沱牌、五粮液、剑南春、郎酒。其中泸州老窖、沱牌和五粮液的比例很接近，

这也反映成都白酒市场竞争的激烈。

泸州老窖的广告的到达率达到80%，其中通过电视媒体的占94%，通过报刊的占3.5%，

路牌以及其它的媒体占7.5%，这一点说明消费者主要是通过电视接触到泸州老窖广告。在

看过泸州老窖广告的消费者中有53.2%的人记得广告的内容，从消费者对泸州老窖广告的记

忆点来看，23.4%的人最深刻的印象是故事情节，22.1%的人对广告词的印象最深。14.6%的人

是人物形象，8.9%的人对画面印象最深刻，5.5%的人对音效的印象深刻。对广告故事情节的

印象比广告词

的印象深刻,用“老窖酿酒，格外生香”这句广告词提示，有67.7%的人表示看过该广告，

而用广告画面作提示，有68.5%的人表示看过该广告。有74.5%的人能指出“老窖酿酒，格外

生香”描述的是泸州老窖，这说明：一、“老窖酿酒，格外生香”这句广告词是符合泸州老窖

的特点，且为消费者认同的。

，在深入的挖掘了泸州老窖的一切可能之后，我们确立了核心概念——由酒文化而窖池，

由窖池而微生物，由微生物而酒香，由酒香而泸州老窖。这是一个看似复杂的逻辑推理，用

形象的语言概括，就是泸州老窖流传已久的一句话“老窖酿酒，格外生香”。篇二：中国白酒

经典广告语

中国白酒经典广告语

1、茅台：国酒茅台、玉液之冠

2、茅台迎宾酒：相逢，人生的机缘；相识，人生的财富；相知，

人生的感动；茅台迎宾酒，迎宾迎天下

3、茅台王子酒：做事要出于心，做人要出于情，品酒要出自真

正的名门；茅台王子酒，王子尊天下

4、五粮液：中国的五粮液、世界的五粮液

5、五粮春：名门之秀五粮春，香醉人间三千年

6、五粮醇：真情（欢聚、激情、团圆、幸福）时刻五粮醇

7、泸州老窖：中国荣耀，泸州老窖

中国第一窖，泸州老窖

可以品味的历史，泸州老窖

凡华人之所到，品味泸州老窖

8、国窖1573：品味中国，国窖1573

9、泸州老窖特曲：传世浓香、荣耀见证，泸州老窖特曲

10、泸州老窖特曲老酒：一生情、一杯酒，泸州老窖、特曲老酒

11、泸州国粹酒：国粹（中华瑰宝），酒之精粹

12、郎酒：神采飞扬、中国郎

13、红花郎：传承千年酿造工业，历经天宝洞藏，红花国色、酱

香典范，红花郎

14、老郎酒：传世酱香，老郎酒

15、新郎酒：和谐和谐兼香，新郎酒（代表历史、不如创造历史）

16、郎牌特曲：为前行、为明天、为胜利，让勇敢充满自己

17、丰谷酒王：低醉酒度，丰谷酒王（丰功伟业穿喉过、杯酒沉

浮江山定）

18、丰谷特曲：让友情、更有情，丰谷特曲

19、剑南春：唐时宫廷酒、今日（盛世）剑南春

纯粹-虔诚匠心;优雅-与生俱来;尊贵-千年积淀;中

国白酒价值典范

20、珍藏级剑南春：用心点滴之间、穿越时光赏鉴，传世臻品、

珍稀之酿，珍藏级剑南春

21、水井坊：开创一段历史、源远流长，开拓一方文明、闪耀世

界，开启一种生活、成就高尚；水井坊，中国高尚

生活元素

历经风云、本色如一、穿越历史、见证文明；水井

坊，中国白酒第一坊

22、沱牌：悠悠岁月酒、滴滴沱牌情

23、舍得：智慧人生、品味舍得

24、西凤酒：三千年不间断传承，国脉凤香西凤酒

车同轨方能达四方，书同文方能留百世，酒同香方

能传千载

25、酒鬼酒：人呐，青年必有所求，中年必有所思，而老了必有

所悟，这才是人生腹郁香——酒鬼酒

酒鬼背酒鬼，千斤不嫌赘；酒鬼喝酒鬼，千杯不会

醉，无上妙品，酒鬼酒

是男人的情怀，洋河蓝色经典，男人的情怀

27、四特酒：四特东方韵，世界因我而不同

28、汾酒：开启尊贵生活，中国酒魂

29、稻花香：丰收是成功的喜悦，丰收是一生的托付，丰收是幸

福的团圆，丰收是爱的延续，丰收是共赢的激情

30、稻花香珍品一号：人生丰收时刻

31、衡水老白干：知己的味道、父亲的味道、好酒满含男人的味

道，衡水老白干喝出男人味

行多久，方为执着；思多久，方为远见，时间

给了男人的味道，衡水老白干，喝出男人味

32.古井贡酒：高朋满座喜相逢，酒逢知己古井贡

33.迎驾贡酒：中国人的迎宾酒

34、金六福：好日子离不开它――金六福酒，中国人的福酒

35、一品景芝：一品景芝，国标芝香

一山、一水、一圣人，一品景芝，创领中国芝麻香

36、河套王：一个地方,一季好粮,一瓶好酒,一生相伴,天赋神韵,

淡雅浓香,河套王酒

北方第一窖，河套王

37、北京二锅头：二锅头，三百年，源自牛栏山里面，正宗二锅

头地道北京味

38、今世缘典藏：情如当年、爱如初见、志如从前，好久需要典

藏，真情更需典藏

39、青酒：好久出自洞藏，喝杯清酒、交个朋友

40、劲酒：劲酒虽好，可不要贪杯哦篇三：泸州老窖广告效果研究问卷1203

广告效果评估调查问卷

访问员介绍语：您好，我是央视市场研究公司的访问员，我们是一家独立的市场研究公

司。现在我们正在进行一项市场研究项目，这个调查的目的只是为了研究消费者的意见，而

不是进行推销。我们会给您一个礼品作为感谢，希望您接受我们的访问，谢谢！我们会为您

的回答保密。