加多宝与王老吉(加多宝与王老吉的区别)

“怕上火，喝王老吉！”

这句洗脑的广告词早在2003年的时候，

便已经传遍了全国的大街小巷。

王老吉凉茶也成为了大家聚餐时的首选。

然而谁也没有想到，当年的一罐凉茶，

居然引发了一场长达11年的争夺拉锯战。

这场拉锯战对中国的凉茶行业造成了不小的冲击，

无数凉茶小品牌纷纷躺枪，

小三和其正难逃劫难，最后溃败离场，

一度被网友们称为最失败的凉茶。

那么，王老吉和加多宝为何会走到互掐的地步？

而他们之间的互掐为何会让和其正落寞离场？

我们一起来了解一下。

有些感情走着走着就散了，比如王老吉和加多宝。

在清朝的道光年间，王泽邦创立了王老吉，

而他本人也被大家称为凉茶始祖。

王泽邦去世之后，将王老吉的配方留给了自己的三个儿子。

随后王泽邦的两个儿子依旧留在国内发展，

然而还有一个去了香港，顺带着将王老吉的配方也带去了香港，

就这样，内地和香港都有了王老吉的配方。

1956年，国内企业重整，刮起了公私合营之风，

内地的王老吉被收归国有，

后来又被划归到了广州药业旗下，属于广药集团所有。

而香港的王老吉仍然是归属王氏后人继续经营，

但是由于王老吉商标在不同的法治区域分属于不同的主体所有，

因此这就造成了香港的王老吉只能够在香港卖，不能在大陆卖，

同样的，大陆的王老吉，也不能够在香港卖。

1993年，加多宝集团的老总陈鸿道，

无意间了解到王老吉在香港的销售情况，

迅速捕捉到了王老吉这款老牌凉茶的潜力。

于是找到了香港王老吉的后人，

斥巨资买断了王老吉在香港的配方，

然而当时香港区区几百万人的市场，

根本满足不了陈鸿道的野心，

于是，他将目标市场瞄向了内地。

为了能够让香港的王老吉进入内地，

陈鸿道又找到了广药集团，

想要从广药集团手中买断王老吉的商标。

然而当时内地的王老吉毕竟是老字号，

而且还受国家保护，

因此广药集团直接拒绝了陈鸿道的买断请求。

不过好在当时，广药集团并没有进军凉茶市场的打算，

商标在他们这里只是一个名字，并不能盈利，

租赁给陈鸿道之后，便又多了一份收入。

因此在1995年，广药集团答应将王老吉的商标租给陈鸿道，

广药集团靠商标挣钱，

而陈鸿道则用王老吉的品牌来做凉茶挣钱，

大家各取所需，一起发财。

就这样，加多宝在香港买断了王老吉的配方，

在内地又租到了加多宝的商标，

自此，香港的王老吉顺利地进入了内地市场，

并且在加多宝公司的运营之下，

在国内做得风风火火的。

“怕上火，喝王老吉！”

这句洗脑的广告词，一时之间，

风靡了大街小巷，王老吉彻底火了。

随着王老吉凉茶在内地的火爆，

当初对凉茶行业不屑一顾的光耀集团，

终于看到了凉茶行业的暴利，

于是开始眼馋，也想要在庞大的凉茶市场上分一杯羹。

不久之后，便开始出现了广药集团推出的绿盒王老吉，

这样的做法，无疑是蹭了加多宝集团王老吉的热度，

不过当时的陈鸿道为了不得罪广药集团，

选择了睁一只眼闭一只眼。

也正是因为这样，市场上便出现了两种王老吉，

一种是广药集团推出的药品属性的绿盒王老吉，

而另一种则是加多宝集团推出的饮料属性的红罐王老吉。

可以说，王老吉商标在加多宝集团焕发了新生，

据统计，王老吉凉茶早在2007年的时候，

销量便已经突破了50亿元人民币，

直接超过了可口可乐、红牛等罐装饮料，

荣登罐装饮料销量第一的王座。

2008年，汶川大地震，

陈鸿道直接以加多宝集团的名义，

向灾区捐款一个亿，备受好评。

也正是因为陈鸿道的这一壮举，

直接将王老吉推上了“国民饮料”的宝座。

王老吉在国内真正迎来了高光时刻。

2010年“王老吉”商标在加多宝的运营之下，

估值直接达到了1080亿，这样大一块肥肉，

如此快速的发展，超出了加多宝公司的预期，

颇具商业眼光的陈鸿道，瞬间看到了“王老吉”商标未来的价值。

然而这个商标加多宝公司却只有使用权，

而且眼看着之前的租赁合同即将到期，

于是陈鸿道开始动用一些不可告人的手段，

买通了当时广药集团的原经理李益民，

和广药集团成功签订了一份补充协议，

在协议中，广药集团承诺将“王老吉”商标的使用权延迟到2020年。

达到目的后，陈鸿道并没有很开心，

因为他意识到如果自己一直使用“王老吉”的商标的话，

那么不论自己的公司做多成功，

都会被广药集团卡着脖子，

达摩克里斯之剑终究还是会落下。

因此，当务之急是要赶快摆脱广药集团的束缚，

让吉多宝凉茶“去王老吉化”。

然而，还没等加多宝公司做出行动，

广药集团先行一步，

召开了王老吉健康产业战略计划的发布会，

并且还直接在发布会上公布了“王老吉”品牌的估值证明书，

估值证明书上显示了“王老吉”1080亿的市值，

这样的价值，堪称是中国当时的第一品牌。

不仅如此，广药集团还在新闻发布会上，

做出收回“王老吉”品牌的决定，

并且顺势对“王老吉”健康产业随后的发展做出了规划。

这个发布会直接惹怒了加多宝公司，

随即，加多宝公司直接发出公告，

声明“王老吉”红罐凉茶一直是由加多宝公司经营，

而且加多宝公司和广药集团没有任何的隶属关系。

因此，广药集团在发布会上使用王老吉图片，数据的行为，

全部都没有得到加多宝公司的授权，

这侵犯了加多宝公司的合法利益。

之后，加多宝集团和广药集团正式开战，

“王老吉之争”拉开帷幕，

两大集团的血战堪称中国凉茶行业的一部历史大局。

随后，广药集团拿出了和陈鸿道当年签约的合同，

声称合同截止2010年，便已经到期，

因此广药集团有权利收回“王老吉”商标，

而陈鸿道声称，自己手中持有广药集团的补充协议，

根据补充协议，合同到2020年才到期，

双方争执不下，最后只能够对簿公堂，

将一切都交给法院来裁决。

在公堂之上，两大集团主要展开的三次大战，

具体内容和结果如下：

第一战便是商标争夺战，

也就是“王老吉”这个商标，

到底应该归属于哪个集团。

由于当初广药集团和加多宝公司签约的合同，

确实已经到期，而加多宝公司和广药集团签订的补充协议，

是采用贿赂的手段从广药集团原经理李益民处拿到的，

并且这件事，还被广药集团拿到了证据，

因此这一战，广药集团完胜，

随后加多宝集团便将产品更名为了加多宝凉茶。

第二战是广告语争夺战。

由于当时加多宝公司的广告词是：

全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝凉茶。

而这一广告词引起了广药集团的极度不适，

毕竟这样的而广告语听起来大有加多宝就是王老吉的感觉，

这无疑是在变相侵占王老吉商标的无形资产。

于是广药集团直接以虚假宣传为由，

将加多宝集团告上了法庭。

最后，法院判决加多宝撤回宣传，

并且向广药集团公开道歉。

第三战则是红罐争夺战。

这一战，加多宝公司直接拿出了势在必得的架势，

毕竟之前的战争，加多宝集团被虐的实在是太惨。

为了造势，加多宝公司还向媒体展示了自己的后援团，

30多位法学界的精英们联合签署了支持加多宝的意见书。

而看到了加多宝的阵仗之后，

广药集团自然也不甘示弱，

随后也请来了不少法学界的专家。

之后，一场红罐之争的官司，

直接上升到了专利权、商标权等知识产权领域，

最后，这场官司直接陷入到了诉讼的汪洋大海。

2014年，红罐之争一审结束，

根据法院的判决，加多宝集团再次败诉。

直接失去了红罐的使用权，

并且被判赔偿广药集团1.5亿的侵权费，

随后，加多宝的包装便换成了金罐。

因此，不少网友在网上调侃：

加多宝做凉茶第一名，但是打官司却是倒数第一。

这让加多宝如何咽的下这口气，

于是，加多宝开始在全球范围内招募优秀的律师，

想要继续上诉找回自己的输掉的面子和里子，

最后这个案件直接上诉至了最高人民法院。

直到2017年，最高法院给出判决，

双方可以在不损害他人合法利益的前提下，

共同享有红罐包装的使用权。

据媒体们的粗略估计，

广药集团和加多宝集团的王老吉之争，

从广告语到包装，双方对簿公堂的次数不下20次，

涉及的金额更是达到了50亿。

这场长达十几年的拉锯战，

让加多宝公司遭受了巨大的损失，

重换包装，巨额赔款，经营不善等等，

无一不是对加多宝公司的巨大损耗。

如果，当初的陈鸿道没有用王老吉这个商标，

而是选择了自创品牌，

那么如今的加多宝公司该是怎样的光景，

可惜这个世界上没有如果。

这场战争除了让加多宝公司遭受重创之外，

还对中国的凉茶行业造成了巨大的冲击，

两大巨头之间的血战，

让和其正这个凉茶行业排行老三的品牌，

无辜躺枪，溃败离场。

“没想到，王老吉和加多宝干架，

却把和其正干下去了。”

这是网友们对和其正无辜躺枪的调侃，

这一句调侃，道出了和其正的无奈。

在广药集团和加多宝掐架的这些年，

双方为了能够力压对方，开始打起了价格战，

于是，买一送一，买二送一的促销活动，

直接弥漫了不少的商超.

两大巨头的价格战，让凉茶行业的利润，

遭遇了前所未有的滑铁卢，

所有的凉茶企业都进入了微利或者无利的边缘.

这让不少的经销商因为看不到利润，

因此拒绝售卖小品牌凉茶，

这对整个凉茶行业造成了巨大冲击。

据统计，在2009年至2012年间，

中国凉茶品类保持了16%-18%的高速增长，

而2015年上半年凉茶市场的增速直接为零。

随后整个凉茶行业进入了寒冬。

而正在这时，和其正归属的达利园集团，

明确提出不会投入大量的精力在和其正上，

让和其正自生自灭的意思呼之欲出。

巨头相争，凉茶行业低迷，失去达利园靠山，

这让和其正的处境艰难，然而屋漏偏逢连夜雨，

正在这时，和其正凉茶的代言人陈道明又出了问题，

侵犯生命权、健康权纠纷一案在网上传的沸沸扬扬，

这让和其正凉茶也受到了不小的牵连。

在陈明到出事期间，和其正的负面新闻层出不穷，

先是有消费在和其正凉茶中喝出絮状物的事情在网上闹得沸沸扬扬，

后是品牌无视消费者维权的事情登上热搜。

面对着和其正的负面新闻缠身，

一直坚持“顾客满意第一”原则的达利园集团，

果断选择了弃车保帅，彻底放弃对和其正的支持，

最后，和其正彻底失宠，失去了达利园这个靠山。

这让不少人为和其正捏了一把冷汗。

2021年，中国凉茶在广药集团和加多宝集团的血战之下，

形成了两分天下的局面，

加多宝依旧占据凉茶销量第一的宝座，

在凉茶市场上占据了50%以上份额。

而王老吉的市场份额略低于加多宝，占到了43%左右，

余下的便是和其正和其他凉茶占据的份额，

作为行业第三的和其正，市场份额少得可怜.

或许是为了能够存活下去，和其正选择了落寞离场，

将自己的目标转向了气泡水行业。

以“凉茶+气泡”的结合入局气泡水市场，

打着“纯天然配方”“0防腐剂、0脂肪、0钠”的口号，

力求在气泡水市场上分一杯羹，

然而消费者是否愿意买单，确实不得而知。

那么，你喝过和其正的气泡凉茶吗？

喝完后，你觉得口感怎么样？欢迎评论区留言！