世界上最大的B是多大

随着2022世界杯的举办，全球目光聚焦卡塔尔。作为世界杯历史上最小的举办国，其常住人口不到300万，但毋庸置疑，在奢侈品领域，卡塔尔是一个大玩家。

即日起至2023年4月1日，“Forever Valentino”在多哈市 - 姆什莱布市中心的M7设计和创新中心举行。据悉，“Forever Valentino”是Valentino目前为止举办过规模最大的展览，也是其在中东举办的第一场展览。展览展出了200多套Valentino高定礼服和成衣，同时搭配经典配饰和时尚单品。

本次展览由Valentino、Qatar Creates项目以及卡塔尔博物馆联手举办，意在向品牌创始人Valentino Garavani致敬以及弘扬高定精神。

今年适逢设计师Valentino Garavani九十岁生日之际，Valentino来到卡塔尔举办这次展览。2012年，意大利高级时装品牌Valentino被卡塔尔王室投资机构的Mayhoola for Investments以超8亿美元的价格收购。

提及卡塔尔王室，就必然会谈及曾经的卡塔尔王妃莫扎。莫扎，全名Sheikha Mozah bint Nasr Al Missned，她是卡塔尔现任埃米尔（国家元首）塔米姆·本·哈马德·阿勒萨尼的母亲、前埃米尔哈马德·本·哈立法·阿勒萨尼的第二位妻子。她被称为卡塔尔财富神话的操盘手。

除了广为传播的传奇人生故事，莫扎还是奢侈品的大玩家，爱买华服和华服背后的品牌。她拥有LVMH集团、Tiffany&Co的股份，并主导卡塔尔皇室参与了多起奢侈品领域的重要投资。Mayhoola就曾前后收购了意大利精品时尚品牌Pal Zileri与法国奢侈时尚品牌Balmain。

今年5月，卡塔尔《半岛报》援引商业分析公司Mordor Intelligence报告称，卡塔尔奢侈品市场在2019-2024年预测期内将实现复合年均增长率2.55%，是全球增长最快的奢侈品市场之一。报告分析，对奢侈品时尚行业的持续重磅投资加速推动了当地市场兴起。

世界杯开幕前夕，法国奢侈品百货巴黎春天(Printemps)在多哈的海外首店正式对外营业。店内集结了LV、Dior、Valentino等一众大牌。早在2013年，卡塔尔投资局旗下投资机构卡塔尔控股(QatarHoldingLLC)收购了Printemps。

卡塔尔投资局成立于2005年，总部位于多哈，是中东地区最大的主权财富基金之一。其资金主要来源于卡塔尔的石油收益。2010年,卡塔尔控股斥资15亿英镑收购了另一家全球知名百货哈罗德(Harrods)。 在卡塔尔财团的投入下,哈罗德已发展成为了世界上最大的百货公司之一。

但世界杯的热度究竟能给卡塔尔奢侈品市场带来多少实际增长？对此大部分业内人士并不乐观，多哈老佛爷百货公司总经理凯文·彭德（Kevin Pender）表示，“我们预计会有巨大的客流量，在老佛爷百货，除了奢侈品牌之外，还有一些非常容易接近的品牌。”

2022世界杯的“长尾效应”或许更值得期待。劳埃德银行（Lloyd’s Bank）近期一份报告称，为了适应未来的增长，卡塔尔计划“在未来几年可能再增加100万平方米的零售空间”。

卡塔尔奢侈品客户绝对人数不多。除了本地部分高净值人群，奢侈品牌也非常看重常驻外籍高管和专业人士。不过长期以来，许多当地的消费者喜欢前往迪拜等邻近城市购买奢侈品。

总部位于迪拜的Chalhoub 集团是奢侈品牌在中东地区的重要合作伙伴。据《时尚新闻》报道，Chalhoub集团总裁帕特里克·查尔霍布（Patrick Chalhoub）表示：“2022世界杯会推动卡塔尔零售业现代化进程的到来，现在是我们改变在当地市场渗透战略的正确时机。”