相信大家多多少少都喝过蒙牛吧!起初还以为它是百年老企,后面查看才知道它才成立25年!为什么它可以25年就可以做到家喻户晓!大家好,这里是七岳传媒(七岳影业),今天和大家聊聊这个话题~
01发家史蒙牛品牌的崛起说起来还有点戏剧性,创始人牛根生还未创立蒙牛前,曾经是伊利企业经营的副总裁,被伊利免职后才决心创建“蒙牛”!可以说他是伊利的老东家都不为过。与他一起创立的还有曾经追随他的伊利旧部,一起创建起了这个大企业!企业最难解决的人才问题却是牛根生最早解决,也是最容易解决的问题。
也是因为他曾经在伊利的好名声,才得以让旧部追随于他。随后,蒙牛迅速崛起,短短几年之间,便成为了中国乳业的巨头之一。
02品牌的资产是无形的蒙牛刚起步时有1000万元的资金,它就拿出 1/3做品牌,也就是300万元来做品牌!在企业还未注册时,它们的第一步企业识别(CI)就做出来了!同时,他们的企业文化主题方案也做出来了,企业使命、理念、愿景都是在公司正式创立前确定的!他采用了“先建市场后建工厂”的模式。先用高强度的营销打出知名度,再把全国工厂变成自己的加工车间,同时严控销售链,以此在短短时间内盘活数亿元的资金。
在牛根生看来,一个国家、一个地区和一个企业之间的竞争,已经不是人数、资源、版图大小的竞争,而是品牌之间的竞争。蒙牛副总裁白瑛曾说:“蒙牛不仅是在卖产品,更注重建设'蒙牛”这两个字的品牌意义。
为此,蒙牛专门成立了一个品牌管理中心,主要致力于从科技、绿色和营养等角度去提升蒙牛品牌的亲和力。像现在我们网络上看到的,赞助中国航天员、冠名娱乐节目,流量明星代言,这些都属于做品牌的一部分。可以说蒙牛把品牌做到了极致!
03总结蒙牛不但打造出很高的知名度,更打造出了很高的美誉度,形成了深具品牌内涵的品牌差异化竞争力。蒙牛对品牌的每一次投入都经过精心设计,而从目前蒙牛市场的占有率来看,其对品牌的投资获得了良好的效果。想了解更多广告和品牌知识,请关注七岳传媒(七岳影业)。
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本文发布于:2023-02-28 21:23:00,感谢您对本站的认可!
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