高端大气上档次来源(完美诠释高端大气上档次)

在很久以前，提到手机，人们只会想起苹果，这个手机界的奢侈品。就像香水想到香奈儿，咖啡想到星巴克一样，人们对于苹果的印象就是“高端”。

我们都知道，人心中的刻板印象一旦形成，就很难再去改变。对于品牌的印象一旦形成，就像山一样，愚公移山，太难改变了。这方面小米就是一个活生生的例子，小米在之前用性价比和低价这两个词让自己的品牌在年轻消费者的眼中频频出现，如果你现在让年轻人考虑买手机，那肯定有小米这个牌子出现。但是这种方式恰好是和高端完全相反的，在小米发展了这么多年之后，小米不再只追求中端，所以就有了小米要冲击高端的故事。之前说过，想要改变品牌形象，不是一朝一夕的事情，小米的高端梦，在我看来，不是那么好成的。而且现在越来越多的品牌都想冲高端，要把品牌拉上去。所以高端就更难成了。

在做一件事情的时候，我们都会问，为什么。只有一件事情有利可图，才会有人去做。那冲击高端的好处是什么呢？企业都是以盈利为目的的，在明白这点之前，我们就可以知道，高端对于一个企业到底有多重要了。

首先，高端意味着高利润率。回到我们文章开头提到的苹果，可以说是绝对的高端。苹果的2021年四季度，苹果综合毛利率达到43.8%，同比增长4个百分点，创下10年以来的新高。如此之高的毛利率，让苹果公司成功在2020年8月19号成功突破了两万亿美元的市值。高端品牌所产生的高附加值，高利润率，是低端品牌望尘莫及的。任何一个公司都会羡慕苹果，因为苹果只要对产品稍微改进，就一定会有人买，就像LV一样，只要高端的印象形成了，就不怕没人买。这就是我要讲的第二点了。

iPhone4，当年被称为“肾机”

高端意味着有保底的销量。也就是说，不管你的产品怎么样，都会有人买，你对于销量不必太过担心，因为至少你是不会亏本的。这是高端带来的保障。高端的产品他有了一种用户粘性，或者说，生态，这是现在各大手机品牌都在布局的事情。

所以说，冲击高端，为的就是高端带来的高利润和高度用户粘性或者说用户忠诚度。

首先，高端不等于价格高。如果说定价高就等于高端的话，那8848不早就成为高端了。因此，单纯地提高产品的定价，最终带来的肯定是销量的惨淡，还有可能败坏品牌的声誉。

我们中国人有一个很明显的特点就是，模仿能力非常强。我们可以看看，苹果是怎么将品牌的形象打造成高端的。

首先，核心的一点是过硬的产品实力，如果你的产品都没有高端的质量，那就不要说冲击高端了。苹果公司在2008年发布了第一代iPhone，这让苹果公司声名大噪。也让苹果这个品牌为世界所知。我们可以看到过硬的产品你甚至不用宣传，因为产品，或者说，消费者会自己帮你宣传。当年的iPhone对于手机界来说，无异于一次大地震，改变了手机市场的格局。这是产品带来的高端。也是品牌高端化的最核心的一点，没有过硬的产品，是无法在高端的层次里站稳脚跟的。

在由产品打造出高端的品牌形象后，最重要的是如何经营好这个品牌形象。我们有句古话叫做。打江山易，守江山难。所以如何守住并发展高端的品牌形象，是一门高难度的技术活。普遍认为，苹果公司的江山是由乔布斯打下来的，而守江山则交给了库克。我们来看看库克是如何守江山的。

首先，也是最重要的一点就是守江山的核心，稳步前进，步子不要迈得太大。对于大公司，一般都会选择慢慢来，选择成熟的技术，这也是大公司能够一直存在的秘诀。所有的决策都是为了守住自己的产值和地位。而对于小公司来说，他们想要成名，就必须要敢想，敢拼，敢做。只有和大公司比魄力，才能一战成名。但是这样做的风险太高了，高到一旦失败，就再难翻身。所以我们可以看到，自从iPhone发布以来，所有的手机都开始模仿iPhone的形态，智能手机的形态在iPhone发布之后就被确定了，在这之后都是对初代iPhone的小修小补，谈不上像初代iPhone那样的革命了。为什么都遵循着初代iPhone的形态来设计呢？

因为摸着石头过河，更在行业的先行者后面是最保险的，就是利润不高，难成高端。所以我们可以看到，各行各业的高端品牌都是自己开拓技术，自己探索新产品的。譬如，做空调的格力。所以没有自主的核心技术的，高端难成。

在之前我们说到手机品牌的高端，一般都是苹果。但是那是过去，我们现在说，手机的高端品牌，答案就有变化了。这些年手机品牌都在冲击高端，但是大多失败了。只有一个品牌成功了，那就是华为。

华为一开始是做交换机的，也就是网络通信方面的，所以现在华为手机的信号好，也是在这方面有技术积累的。他们开始是用别人的方案制造，但在这之后华为知道了这里面的利润有多大，于是开始自己研发交换机，然后成功了，从这里可以看出，华为在自主方面的传统由来已久。

华为在有了自主的交换机之后，有了空前的定价权和利润，华为凭借这个大赚了一笔。有了自己的品牌形象。

在这之后，华为发现手机业务的利润高得吓人，于是在2003年成立手机部门。华为在一开始就看出来，要想在手机市场中站稳，就必须和交换机一样，有着自己的核心技术，那手机的核心技术是什么呢，一是芯片，二是系统。当时市场已经被安卓所覆盖，出一个新的系统就像诺基亚一样，是一个孤岛，无异于找死。所以华为先造芯片，华为的第一个成品是k3v2，当时性能非常低，还发热大。当时被很多人嘲笑。此时高通的芯片性能很高，因此在很多公司看来，不如用现有的成品方案。既不用投入高额的研发费用，还能获得高性能芯片和市场。一举两得。这就是造不如买的思想。这种思想确实有他的道理，但是只靠买，是不能成为高端的，华为从入局手机，就一直想要像苹果一样，在手机市场上占据绝大部分利润，也就是高端。

麒麟980

华为没有放弃，在这之后一直投入大量的经费来开发属于自己的芯片，一代又一代，这种刻苦的精神是中国人的传统，中国人是吃得苦的，中国人是不怕苦的。功夫不负有心人，在这之后，华为研发的芯片性能越来越高，发热也不像之前那么大。华为的麒麟芯片甚至被人称为“冰麒麟”。

2018年，是华为正式成为高端的一年。在这一年，华为发布了麒麟980，麒麟980是世界上第一枚采用台积电7nm工艺制造的商用手机SoC芯片组，性能超越当时的高通芯片的同时，功耗和发热更低。这让华为麒麟芯片一举成名。全中国都知道，华为，麒麟。

从开始到成为高端，华为用了15年，成为高端不是一朝一夕的事情，一口吃不成大胖子。所以现在的品牌要想冲击高端，首先要做到不是什么技术，而是静下心来，慢慢地研发属于自己的核心技术，这样产品才有真正的竞争力，而不是靠性价比，廉价。这样才能成为真正的高端。

现阶段华为过着一段很不好过的日子，但是华为只要撑过这段苦日子，以后只会更强。只要华为品牌还在，高端已成，再难阻挡了。现在是华为守江山的阶段，就看华为自己的韧性了。

没有高端是莫名奇妙成就的，一切都是自身苦苦追寻的结果。相信很多企业在入局之前都知道核心技术的重要性，但是当时现成的方案太过诱人，加上华为当时有自己在通讯行业的资金积累可以支撑研发经费，造成了今天的局面，只有华为一家成功冲击了高端，也让我们知道，真正的高端来自于自身的独有优势，而不是外借而来的。

华为所做的远远不止这些，高端是一个多方面的事情，比如宣传，市场定价，销售策略，售后服务，系统维护。能成为高端绝对不是偶然，华为的实力毋庸置疑，这里只是稍稍提及华为的高端历程，如果对这些感兴趣，可以关注我，我的历史文章中也有很多优质的分享，如果你感兴趣的话，可以给我点赞。