品牌策划

品牌策划书

品牌策划书

时代迅速发展，由之而来人们的生活节奏加快，优雅干练的女性白

领，整天都在高楼大厦里办公，工作繁杂，心情压抑又难得到有效的舒

缓，我们通过简单干练的服装修饰女性白领的心伤，由内而外，释放女

性白领优雅干练的一面。

第三篇：

品牌策划书格式

201X-201X年某某商品品牌传播策划方案

（去哪儿、光明牛奶、李宁服饰、长安汽车、海尔电器、联想电脑、武

隆仙女山、三峡游、格力空调、诗仙太白、山城1958等）

一、某某品牌重庆市场现状分析

1、品牌的功能价值分析

产品的品质、设计、工艺和服务等

2、品牌的附加价值分析

消费者感受功效、品牌的社会象征意义以及品牌认知度等

3、品牌的资产价值分析

近三年品牌市场份额的规模、市场份额的稳定性和市场带给企业的

利润空间

4、品牌的现有销售通路分析

5、品牌商品的价格分析（与竞争对手的比较）

小结：

二、品牌目标消费者分析

第1页共15页

第2页共15页

1、本品牌在消费者心目中的知名度分析

2、本品牌在消费者心目中的美誉度分析

3、本品牌在消费者心目中的联想分析

4、消费者购买本品牌的目的是什么

5、消费者购买本品牌的时间、地点

6、消费者购买本品牌的决策过程分析小结：

三、品牌定位分析与决策

1、品牌商品的目标市场选择

2、品牌的直接竞争对手分析品牌的差异点联想分析品牌的共同点分析

3、品牌的核心联想确定

4、品牌精粹的表述

5、品牌定位决策小结：

四、品牌形象塑造决策

1、品牌个性和文化提炼

2、品牌传播主题确定

3、品牌广告传播风格的确定

五、品牌形象识别策略

1、品牌名称确定

2、品牌标志设计

3、品牌包装设计

3、品牌视觉设计风格确定

五、品牌形象传播目标

1、品牌形象知名度目标

2、品牌形象美誉度目标

第3页共15页

3、品牌形象指名购买率目标

六、品牌传播策略决策

1、品牌文化传播策略

2、品牌叙事传播策略

3、公共关系传播策略

4、品牌广告传播策略

5、人际传播策略

6、名人代言传播策略

7、网络传播策略

七、品牌传播效果评估及其预算

1、年度品牌传播效果评估

2、年度品牌传播方案调整

3、品牌形象传播预算第四篇：品牌策划书目录

一、前言（背景）........................................1

二、行业市场环境分

析.......................................2

1、全国市场现状分析

2、全国市场发展趋势分析................................2

3、目标市场总体分析....................................3

4、影响市场波动的因素..................................4

三、目标市场分

析...........................................4

1、目标市场大小及潜力评估..............................4

2、目标市场现状........................................5

第4页共15页

3、目标市场主要销售渠道................................6

4、目标市场构成及细分..................................6

5、竞品铺货率情况......................................7

6、竞品市场占有率......................................7

四、竞品分

析...............................................7

1、主要竞争对手........................................8

2、竞品质量分析........................................8

3、竞品价格分析........................................8

4、竞品包装分析........................................9

5、竞品渠道分析........................................9

6、竞品广告分析.........................................10

7、竞品促销分析........................................11

五、消费者分析............................................12

1、消费者特征描述.......................................12

2、消费者购买习惯分析...................................12

3、消费者需求点分析................................13

4、消费者关注点分析...................................13

5、消费者消费心理.......................................14

6、消费者品牌忠诚度分析..................................15

7、消费者对本品的印象和态度............................16

8消费者对广告的态度...................................16

9、消费者对促销的态度..................................17

第5页共15页

六、品牌分

析.................................................17

1、企业目前经营现状分析................................17

2、品牌目前发展战略及运作策略分析......................19

3、本品牌知名度及美誉度.................................20

4、本品牌目前市场情况及反映研究........................21

5、本品在行业中的地位...................................22

6、本品牌与竞争对手的定位策略比较.......................23

7、品牌建设问题点和不足之处.............................24

8产品分析...............................................25

9、品牌sot分析.......................................26

七、战略设

计.................................................28

1、品牌战略目标........................................28

2、近期、中期、远期发展方向...........................28

3、近期、中期、远期发展模式...........................30

八、品牌规

划.................................................31

1品牌核心价值定位......................................31

2、品牌文化定位........................................31

3、品牌形象定位........................................32

4、品牌消费群体定位....................................33

5、品牌主要竞争对手定位.................................33

第6页共15页

6、品牌发展策略.....................................34

7、市场目标............................................35

8产品策略.............................................36

9、定价策略............................................36

10、..............................................竞争策略37

1

1、市场策略..........................................37

九、品牌建设.................................................38

1、形象建设............................................38

2、渠道建设............................................39

3、终端建设............................................39

4、品牌传播............................................39

5、销售整合............................................40

十、品牌维护............................................41

十一、效果监测...............................................42

1、监测项目..........................................42

2、监测办法..................................42第五篇：

品牌策划书

iris护甲产品策划书

护甲油目标消费群

18-25岁的年轻女性

品牌主打色

红，橙，黄，绿，青，蓝，紫

品牌名称分析

第7页共15页

品牌名称为“iris”。“iris”是彩虹色，鸢尾花，彩虹女神的意

思，品牌定位于年轻的女性，这对于人的一生来说也是一个七彩的年龄段，

这个品牌名称符合这个定位。而鸢尾花在我国常用以象征爱情和友谊，而彩

虹女神爱丽丝在希腊神话中是众神与凡间的使者，所以这个品牌的形象是作

为女性与爱情，友谊，之间的使者，以健康，精致为主导，带给女性美丽与

幸福。

品牌概念提取及定位

概念

首创将保护指甲的概念运用在产品的研发及制造上，以提供消费者最高

品质商品为事业宗旨，产品涉及指甲油，护甲油，消毒系列，手、足美容护

理系列。美丽使者，不懈追求对美的塑造，致力于研发，挖掘天然、安全的

新技术与新原料，以符合亚洲女性皮肤需求的美甲护甲产品为研发目标，每

年每季皆会推出不同主题的流行色彩系列，引领美甲潮流，可供不同肤色女

性选择成为爱美女性必备的美甲品牌。

定位

中档美甲护甲产品，以专柜，专卖店形式发售。

品牌的核心价值主张

iris以“天然，健康，精致”为宗旨，产品首选天然，有机的原料，

坚决排除对人体健康有害的成分，让爱美的女性在享受美的同时不必担心健

康问题，主张研发更健康和安全的美甲护甲产品，使女性受益，让她们获得

正真健康的美丽。

品牌核心诉求和广告语

核心诉求天然环保，没有味道的刺激，只有视觉的享受。

广告语

第8页共15页

让色彩在指尖绽放，点亮健康精致人生。

品牌销售策略

1.百货商场专柜销售

百货商店是城市化的标志，女性购物多集中于都市，化妆品又是百货商

店的主要产品之一。女性挑选化妆品的场所，仍以百货商店专柜为主。

网络销售新兴的网络技术，也促进了化妆品的网络营销，可以集市场调

查，顾客资料分析，产品开发，产品销售，售后服务等多种形式于一体。网

络营销的优点：

高效率，低成本。

售后服务营销策略

美甲护甲产品很大程度在于消费者的感觉上，这种感觉除了产品效果

外，更在乎专业引导和关怀，帮组顾客正确的了解该产品和使用方法。同时

iris品牌也是致力于探索更加健康环保的指甲油，并且为顾客提供最精致的

产品和服务。

包装营销策略

对于新产品上市，采用新颖独特的包装，对顾客的购买欲望就会

大大增强，另外新颖的包装，可以为一件普通的产品添加光彩和吸引力。

对于不同品牌的调研分析

“保护自然甲成分，健康美甲”。opi当季甲油新色均是与当季

流行服饰的款式、颜色以及面料所匹配的其无与伦比的色彩时尚天赋，是

opi甲油风靡世界的催化剂。

za

品牌是全称“zotosaent”的简称，意为满足积极享受生活的女性

需要，充分绽放女性魅力。

美甲业界最经典、最被广泛应用和模仿的“法式美甲”的缔造

者。至今仍是研发法式甲系列产品最专业的品牌。满足专业美甲需

求，创新天然美甲护理。orl研发的产品不仅美甲，而且强化与修复指甲，

让指甲美得更加自然健康。因此而重新定义了女士们呵护自我的方式。健康

美甲，美丽更持久！

附送:

品牌策划书怎么写

品牌策划书怎么写

第9页共15页

第10页共15页

时代迅速发展，由之而来人们的生活节奏加快，优雅干练的女性白领，

整天都在高楼大厦里办公，工作繁杂，心情压抑又难得到有效的舒缓，我们

通过简单干练的服装修饰女性白领的心伤，由内而外，释放女性白领优雅干

练的一面。

第四篇：

品牌策划书格式

201X-201X年某某商品品牌传播策划方案

（去哪儿、光明牛奶、李宁服饰、长安汽车、海尔电器、联想电脑、武

隆仙女山、三峡游、格力空调、诗仙太白、山城1958等）

一、某某品牌重庆市场现状分析

1、品牌的功能价值分析

产品的品质、设计、工艺和服务等

2、品牌的附加价值分析消费者感受功效、品牌的社会象征意义以及品

牌认知度等

3、品牌的资产价值分析

近三年品牌市场份额的规模、市场份额的稳定性和市场带给企业的利润

空间

4、品牌的现有销售通路分析

5、品牌商品的价格分析（与竞争对手的比较）

小结：

二、品牌目标消费者分析

1、本品牌在消费者心目中的知名度分析

2、本品牌在消费者心目中的美誉度分析

3、本品牌在消费者心目中的联想分析

第11页共15页

4、消费者购买本品牌的目的是什么

5、消费者购买本品牌的时间、地点

6、消费者购买本品牌的决策过程分析小结：

三、品牌定位分析与决策

1、品牌商品的目标市场选择

2、品牌的直接竞争对手分析品牌的差异点联想分析品牌的共同点分析

3、品牌的核心联想确定

4、品牌精粹的表述

5、品牌定位决策小结：

四、品牌形象塑造决策

1、品牌个性和文化提炼

2、品牌传播主题确定

3、品牌广告传播风格的确定

五、品牌形象识别策略

1、品牌名称确定

2、品牌标志设计

3、品牌包装设计3、品牌视觉设计风格确定

五、品牌形象传播目标

1、品牌形象知名度目标

2、品牌形象美誉度目标

3、品牌形象指名购买率目标

六、品牌传播策略决策

1、品牌文化传播策略

2、品牌叙事传播策略

第12页共15页

3、公共关系传播策略

4、品牌广告传播策略

5、人际传播策略

6、名人代言传播策略

7、网络传播策略

七、品牌传播效果评估及其预算

1、年度品牌传播效果评估

2、年度品牌传播方案调整

3、品牌形象传播预算第五篇：

品牌策划书

目录

一、前言（背景）........................................1

二、行业市场环境分

析.......................................2

1全国市场现状分析......................................2

2、全国市场发展趋势分析.................................2

3、目标市场总体分析....................................3

4、影响市场波动的因素...................................4

三、目标市场分

1、目标市场大小及潜力评估..............................4

2、目标市场现状........................................5

3、目标市场主要销售渠道................................6

4、目标市场构成及细分..................................6

第13页共15页

5、竞品铺货率情况......................................7

6、竞品市场占有率......................................7

四、竞品分

析...............................................7

1、主要竞争对手........................................8

2、竞品质量分析........................................8

3、竞品价格分析........................................8

4、竞品包装分析........................................9

5、竞品渠道分析........................................9

6、竞品广告分析.....................................10

7、竞品促销分析....................................11

五、消费者分析............................................12

1、消费者特征描述....................................12

2、消费者购买习惯分析................................12

3、消费者需求点分析................................13

4、消费者关注点分析................................13

5、消费者消费心理....................................14

6、消费者品牌忠诚度分析...............................15

7、消费者对本品的印象和态度............................16

8消费者对广告的态度...................................16

9、消费者对促销的态度..................................17

六、品牌分

析.................................................17

第14页共15页

1、企业目前经营现状分析...............................17

2、品牌目前发展战略及运作策略分析......................19

3、本品牌知名度及美誉度................................20

4、本品牌目前市场情况及反映研究........................21

5、本品在行业中的地位..................................22

6、本品牌与竞争对手的定位策略比较.......................23

7、品牌建设问题点和不足之处.............................24

8产品分析...............................................25

9、品牌sot分析.......................................26

七、战略设

计.................................................28

1、品牌战略目标........................................28

2、近期、中期、远期发展方向...........................28

3、近期、中期、远期发展模式...........................30

八、品牌规

划.................................................31

1、品牌核心价值定位...................................31

2、品牌文化定位.......................................31

3、品牌形象定位.......................................32

4、品牌消费群体定位....................................33

5、品牌主要竞争对手定位.................................33

6、品牌发展策略.........................................34

7、市场目标............................................35

第15页共15页

8产品策略.............................................36

9、定价策略............................................36

10、..............................................竞争策略37

1

1、市场策略..........................................37

九、品牌建设.................................................38

1、形象建设............................................38

2、渠道建设............................................39

3、终端建设............................................39

4、品牌传播............................................39

5、销售整合............................................40

十、品牌维护...............................................41

十一、效果监测...............................................42

1、监测项目...........................................42

2、监测办法............................................42

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