京东金融广告(京东金融广告视频)

#京东金融短视频# 12月17日，京东集团就京东金融短视频广告事件公开道歉，表示其投放的广告“一味的为了追求业绩，迷失了自我，丧失了责任，丢掉了初心”。

就在两日前（12月15日），京东金融官方微博已就此事发布过一封致歉信，承认其投放的短视频广告存在的严重价值观问题，并表示“已第一时间将该视频下线。

这只是京东金融投放的系列广告中的一条，该系列广告内容异曲同工，例如另一条广告中，上述迷彩服男子带患病母亲到大城市看病，没钱住酒店，遭到服务员嫌弃，后经过京东金融获取借款额度。

这些广告被不少网友批为“刷新下限”、“无脑”和“雷人”，也被视为是企业缺乏传播正确价值观的社会责任感导致的结果。

事情源起于一条引发热议的京东金条广告 ：

这条广告逻辑混乱：

第一、农民工的妈妈是想吐，难道升头等舱就不想吐了？

第二、西装哥你不是说钱你出吗？为什么不经过别人同意用别人手机向网贷平台借呢？

时评人石述思评论了京东金融的“土味视频”：

京东金融的广告公开歧视弱势群体，京东背后的是什么文化价值？就是社会达尔文主义，翻译的通俗一些就是：没有钱，就完蛋。

整个社会就像一个弱肉强食的丛林，弱者恒弱，强者恒强。弱者就是强者的点心，没有一丝怜悯一丝慈悲，这在西方是臭了街的理论，在中国很多公司依然是至高准则。

想不通，这种广告是怎么过审的。有网友指出，京东这样一个市值近一万亿的互联网公司，这样的广告从策划、拍摄到投放，竟然内部没有一个人站出来说有不妥？搞不好还很得意觉得下沉市场就吃这套。

前不久，360借条一个短视频广告里，矮穷矬男子用360借条追到了空姐的剧情就引来无数口诛笔伐，“你连360借条是什么都不知道？！我们不合适”的广告词更让人震碎三观。

“你连360借条是什么都不知道，你拿什么给我以后？”

把开通360借条等同于两个人能获得幸福的必要条件，这句台词真的可以说是用心险恶。然后，男人说，怕利息太高，怕压力太大。

空姐说，日利息最低才0.027%（实际年化利率在9.8%左右）。在空姐的施压下，男人最终开通了360借条。看这表情，好像不用还似的。

我印象比较深的还有之前支付宝花呗做的那个广告：

为给女儿过个像模像样的生日，就得去网贷平台借钱？

当然，很多网贷平台的低俗广告不止京东、360借条和支付宝，还有新浪、小米贷款等等，真的是毫无底线和下限。

找不到相关视频，光看看图就觉得恶心。

知乎上有个提问：京东金融就系列广告视频道歉，该视频为什么会引起不适？暴露了哪些问题？

点赞最高的一位网友的回答是：

母亲坐飞机想吐，拿不出钱升头等舱，就必须去京东上贷款。表面上，这条广告以爱心为幌子，戳中了讲究孝道的中国人的软肋。实际上，它传达出来的消费主义、道德，让人心生厌恶

一个高利贷平台，不谈利率、不谈风险，却专门给你讲责任、讲孝心，忽悠你去借钱坐头等舱，这不是道德是什么？

富有富的过法，穷有穷的方式，之前只是诱导大家剁手买买买，现在摇身一变大家借钱花花花。

要知道，借款是让人应急的，不是让人超前消费的！

这些网贷平台，它就是在利用人性的弱点，你去超前消费，借贷超出自己能力范围内的钱，去体验超出自己能力范围的消费。

借债看上去是让穷人在走投无路时多了一个选择的机会，但最终却会让大部分的穷人从原本的一贫如洗变成负债累累，这是在把那些本就收入不高的人往“网贷陷阱”的火坑里推。

这种做法，不仅吃相难看，还可能会影响社会稳定。

这些低俗营销，哗众取宠，扭曲价值导向的“土味梗”视频，其实不是“土”，而是“恶”，不但“辣”眼睛，还“毒”心灵，“害”社会。相关部门不仅要整治低俗广告，网贷平台也该好好管管了。

我是@虎妞官方，关注我，一起聊聊那些震碎三观的奇葩事。

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