documents to go(documents to go下载)

我们要把它（App Store）放到每一台 iPhone 上。

2008 年，当史蒂夫·乔布斯宣布 App Store 时，现场没有掌声，也没有欢呼。当时可能很少有人能意识到这个决定的深远影响。十年后的今天，App Store 有超过 2 千万名注册开发者，每周拥有超过 5 亿的用户访问量，成为了苹果最为重要的收入来源之一。

图 / Apple

在 App Store 十周年之际，App Annie 发布了一份报告，回顾了从 2010 年到 2018 年 App Store 的发展，从「下载量」和「用户付费」这两个角度来展示这些年 App Store 的发生的变化。

▍2010 年：「会说话的汤姆猫」登顶全球下载榜

2010 年 1 月 5 日，App Store 上线还不到 18 个月，苹果就在官网宣布 App Store 下载量达到了 30 亿。在那一年，「会说话的汤姆猫」成为了全球下载量最高的 App。这款在当时风靡全球的虚拟宠物游戏，利用 iPhone 的多点触控屏幕，给用户带来了之前前所未有的体验。

另外，当时用户们最喜欢的付费 App 大都是一些实用工具，比如能够在手机上查看和编辑 Office 文档的 Documents to GO，能够听歌识曲的 Shazam，以及相机滤镜应用 Hipstamatic 等等。这些体验出色的应用让 App Store 成为了很多人购买 iPhone 的理由。

▍2011 年：Instagram 迅速蹿红

2011 年，照片社交应用 Instagram 成为了当年最炙手可热的 App。从 2010 年 10 月推出以来，它迅速得到了全球用户的欢迎，并在 2012 年成功登顶 App Store 全球下载榜冠军，最终被 Facebook 以 10 亿美元的价格收购。

用户 App 付费方面，由于苹果在前一年刚刚发布了第一代 iPad， 因此出现了一批专注大屏阅读体验的 App，例如 GoodReader，这款在当时体验最为出色的 PDF 阅读器，在当年成功进入全球用户付费榜前十 。

▍2012 年：Youtube 不再是内置应用

时间来到 2012 年。随着 iOS 6 的发布，Youtube 和 Google Maps 不再是 iOS 内置的原生应用。尽管如此，随着 WIFI 的普及，在手机上看视频这件事变得越来越重要，巨大的用户需求让 Youtube 在当年迅速占据了用户下载量第二的位置。

与此同时，付费订阅也正在兴起。Pandora 和 MLB At Bat 这些流媒体服务在当年首次进入用户付费榜前十。按月付费这件事开始逐渐进入到人们的视野。

▍2013 年：App Store 销售额突破 10 亿美元

对于中国用户来说，2013 年是一个特殊的年份。在当年，苹果首次将国行加入了 iPhone 的首发行列，终于国内的用户也能第一时间买到 iPhone 了。

由于 Touch ID 的加入，在 App Store 购买 App 也变得更方便了。2013 年，App Store 的销售额突破 10 亿美元。当年最受关注的 App 莫过于异军突起的 Snapchat，「阅后即焚」这种新奇的玩法迅速吸引了大批青少年用户，让 Snapchat 快速进入了全球下载榜前十。

▍2014 年：Facebook 最受欢迎

2014 年，苹果发布了 iPhone 6 和 iPhone 6 Plus，这两款大屏手机在当时收到了用户的欢迎，尤其是来自中国市场的积极反馈。iPhone 热销也带动了 App Store 的收入增长，亚太地区的用户付费量在同年迅速提升，一举超过美洲地区，开始成为 App Store 最大的收入来源。

App 方面，Facebook 无疑是当年最受用户欢迎的社交平台。在 Facebook Mesnger 成为独立应用后，它和 Facebook 一起占据了当年全球下载量第一和第二的位置，直到 2017 年才被 Youtube 重新超过。

▍2015 年：QQ 和微信进入全球下载榜前十

对于 App Store 来说，2015 年迎来了中国市场的全面爆发。不仅在下载量上中国首次超过美国成为全球下载量第一的国家，同时 QQ 和微信这两款「国民应用」也首次进入了全球下载榜的前十。

流媒体订阅服务也在这一年迎来了自己的春天。Spotify、Hulu、Pandora 和 HBO now 占据了全球用户 App 付费前十中的四席，在线音乐和视频服务已经成为了 App Store 重要的收入来源。

▍2016 年：App Store 更新政策，开始鼓励订阅制

2016 年，苹果重新调整了 App Store 政策，为了鼓励开发者采用订阅制，苹果宣布用户如果订阅 1 年以上，苹果对订阅费用的抽成将由 30% 降低为 15%。这一年 App Store 用户付费在不到一年的时间里增长了 50%，这也是自 2011 年以来的最好成绩。

来自中国的流媒体服务也开始崭露头角。爱奇艺成为了首个进入全球用户 App 付费榜前十的中国应用。继 2015 年成为全球下载量第一的国家后，在这一年中国也首次在用户 App 付费量上超过美国，成为 App Store 真正意义上的「第一市场」。

▍2017 年：全新设计的 App Store

iPhone 在 2017 年迎来了自己的十周岁生日。除了全新设计的 iPhone X，苹果也在 iOS 11 上带来了改版的 App Store。每日更新的精美内容，再加上由资深编辑制作的应用合辑，昭示着 App Store 进入了一个新的阶段。

中国应用也在 2017 年继续着自己的步伐。在 App Store 全球下载量前十的榜单中，中国应用占据了四席（微信、QQ、淘宝和腾讯视频）。腾讯视频、快手和QQ 在爱奇艺之后也进入了全球用户付费榜前十。中国应用毫无疑问已经占据了 App Store 下载和付费的「半壁江山」。

▍2018 年：抖音成为全球最火 App

短视频在 2018 年的大热让抖音一举超过 Youtube、Facebook Mesnger 和 Instagram 等应用，登顶全球下载榜。视频和音乐流媒体服务则依旧是用户 App 付费的主要对象，在付费榜前十占据了 7 个位置。

从购买功能型应用到订阅媒体服务，App Store 见证着人们对于智能手机和平板使用方式的变化。与此同时，iOS 系统功能的不断完善也让很多工具型应用失去了自己的市场（比如手电筒应用），而社交、娱乐和阅读资讯依旧是 App Store 的主力。

App Store 在繁荣中度过了自己的第一个十年，它的未来如何？App Annie 在报告中给出了乐观的答案。根据他们的预计，到 2022 年 App Store 用户支持将达到 757 亿美元，比 2018 年增长 80%。看来 App Store 还会在未来很长的一段时间里，继续扮演着苹果的「摇钱树」。

(题图来自 TIME，除特别注明，本文内图片均来自 App Annie）