线上推广方案

线上宣传策划方案

篇一:网络线上活动圈圈网赛油耗大赛网上活动策划一、活动

名称:***赛油耗大赛(冠名)二、活动时间:12月XXX号——1月XXX

号三、活动地点:圈圈网车媒体社区四、活动目的:以赠送洗车卡

或加油卡来实现以下目的。1、以赠卡的方式来吸引车友来洗车,

并带动其朋友来洗车,实现潜在顾客的开发。一个有车的人,身边

不会缺少同样有车的朋友。吸引车友前来洗车,当他知道这里有洗

车的店之后,感受到这里的服务不错,来第一次就会有第二次,并且

会向他的朋友介绍这里。实现知名度的提升与市场的拓展。2、实

现车友们对圈圈网车媒体的关注,促进圈圈网车媒体板块的发展,

提升圈圈网的知名度,增加圈圈网的点击率。五、活动方式:网上

发帖晒晒自己车的油耗,帖子必须配有油耗照片,然后写些内容。

六、活动奖品:洗车卡(免费洗车3次)、加油卡(50或XXX元)七、

评选方式:1、将汽车油耗分为几个级别,微型轿车的排量小于等于

1.0L;普通级轿车的排量在1.0—1.6L范围内;中级轿车的排量在

1.6—2.5L范围内;中高级轿车的排量在2.5—4.0L范围内;高级轿

车的排量则大于4.0L。2、每个级别选出一位油耗最少的车友,给

予奖励八、活动目标人群:具有私家车的车友们,有时间有金钱的

车友们九、活动推广方式:1、首页汽车板块广告推广2、网车媒体

宣传广告链接3、网车媒体社区帖子推广4、众行车友群推广宣传

等十、活动流程:前期工作:做好活动策划,准备好活动帖子内容。

做好前期网上宣传活动,设计好活动宣传图。中期工作:发布活动

贴,积极在网上回复圈友们的问题。开始对圈友们发布的油耗帖子

进行统计分析,评选出获奖名单。联系获奖者前来领奖。后期工作:

积极鼓励圈友发布自己对节油的看法和心得,共同来讨论怎样才能

更节油!十一、活动预期

篇二:线上活动策划的基本思路及框架线上活动策划的基本思

路及框架根据百度百科的定义:“线上活动是指依托于网络的,在

网络上发起,并全部或绝大部分在网络上进行的活动,于网络上发

布活动信息,募集活动人员,在网络上进行活动的流程。”最近笔

者一直在做一个产品的线上活动策划,反反复复讨论、修改,其中

不乏精疲力竭的时候,终于悟出策划果真是一件辛苦的活儿。本着

互联网分享精神,将这些天摸索和学习到的线上活动策划的一些基

本思路和框架做一个简单的分享,欢迎各位拍砖。一般来说,线上

活动的策划案分为两个大类,创意案和执行案。两者既有联系又有

较大的区别。创意案是执行案的基础,创意案只需要展示出活动的

基本思路、想法,而执行案则需要详尽的展示出活动的细节。一、

活动创意案活动创意案要求简单明了、不需要很多的内容,但是要

把活动的创意展示出来。一般来一个活动创意案会有2~3个创意

可供选择。如果你是做给客户的话,建议你自己先对创意做个简单

的排序?比如,你现在有三个创意,根据自己的满意程创意案的框架

比较简单,一般来说分为两个部分,创意来源(引子),活动基本内容。

说清楚两点即可。创意来源:即活动的灵感,如果能结合时下的热

点则更好。在制作PPT时最好能够配图说明,从感官上更易被接受。

6、活动形式选择好活动平台后,要根据平台的特点丶活动的目的

策划活动的形式。线上活动的形式包括秒杀、团购、有奖转发、

有奖征集、网上评选、注册送券等等,细数下来少说也有几十种。

笔者认为,各种形式没有优劣之分,关键在于结合活动的目的和平

台特点去选择并且创新。7、效果预期和目标线上活动的效果预期

可以从参与人数、PV、UV、销售量、销售额几个维度进行考量。

目标需要根据活动的进程,分阶段设置,便于在活动执行过程中根

据实际效果和目标的差异进行适当调整。8、活动详细情况这一部

分是能够执行的关键,要点在一个“细”,要考虑到活动执行的方

方面面。可以从以下几个方面进行考虑:活动流程、活动规则、奖

项设置三个大方面考虑。活动流程:最后能有一张活动流程图,可

以用PPT、Word或者visio来做。活动流程图可以清晰的展示用

户如何参加活动。线上活动的流程一定需要做到“简单”,即“不

要让用户去想”,复杂的活动流程会使用户参与的门槛变高,所以

尽量让流程“傻瓜化”。活动规则:活动规则中应该包含免责的部

分,如用户多长时间不提供有效联系方式将视为自动放弃领奖等。

一些格式条款,建议弱化或者放到活动页面不显眼的地方,如“本

次活动的最终解释权归XX公司所有”。一直很想做个数据调查,

就是“本次活动的最终解释权归XX公司所有”这句话对用户参

与活动的影响分析。奖项设置:即本次活动用户可以获得什么奖项。

建议“大奖刺激,小奖不断”,可以用一个大奖做为诱饵,然后每天

或一段时间出现小奖,但一定要有持续性,否则用户的参与热情会

降低。如果可执行性再强一些,可以将活动页面的布局图做出来

(用word做即可)。9、市场推广一个好的线上活动策划除了以上

说的这些,当然也需要进行市场推广,否则就只能养在深闺人未识

了。市场推广大体分为两个方面,站内推广和站外推广。站内推广

比较简单,就是如何利用自有平台本身的资源进行推广,如首页的

广告位,文字链之类。站外推广要量力而行,一般来说的推广手段

包括网络广告、邮件营销(如给老客户发生活动邮件)等。10、时

间推进表建议使用甘特图来做,其实不复杂,明确时间节点、责任

人、产出成果。11、费用预算线上活动的费用一般来说分为两个

部分,奖品费用和推广费用,可以根据实际情况进行安排。如果是

给老板或者客户的,建议做两个费用预算,最低费用预算和最高费

用预算。12、应急如果中涉及到有风险的部分,应该还有相应的应

急。在这里不做详述。线上活动策划的基本思路及框架分享到这

里,其实里面的每个方面都是可以再做深入的探讨的,策划无止境,

本人抛出一些内容来和大家讨论,也希望大家能分享工作中的经验。

篇三:线上活动策划大家一起来找茬(标题未定)―店连店打折网小

型线上互动活动活动主题:大家一起来找茬。活动背景:目前正迎

店连店打折网新版网站全新调整上线,但店连店打折网在深圳的知

名度和公共认知度不高,网站的人气和活跃度也呈现出不太理想的

态势,鉴于目前的情况不利于网站自身的运营管理以及网站的长远

发展,经公司研究决定,自3月22日起至3月31日,开展店连店打

折网深圳分站“大家一起来找茬”小型线上互动活动。活动的目

的及意义:为新版网站带来大量的网站注册会员,活动举行期间内

引爆网站人气和活跃度。网友在找茬的过程中鼓励和奖励网友对

我们的信息排版风格,文字表述模式等提出建议和意见,方便运营

部门出台更加人性化的运营准则,为活动向其他分站延伸提供指导

和经验。活动主办单位:深圳同城易三星伟业网络科技有限公司。

活动时间:3月22日—3月31日活动地点:店连店打折网线上活动

参赛对象:不限参与方式:注册成店连店会员即可参与活动。活动

流程:1.网友需注册成为网站会员方可参加此次活动2.活动的方式

为两种,一种为竞技奖,即每日参加我们的找茬比赛赢取奖品和积

分;另一种是鼓励奖,即没有参与找茬比赛或者找茬失败的网友只

要对我们的街店、打折信息、资讯任何一种提出评价和建议(如排

版、文字的撰写风格、功能模式等),就可有机会获得我们提供的

丰厚奖品。3.活动每日评选3名找茬达人、5名找茬能手、5名拍

砖专家(即对网站提出的意见和建议十分有助于网站的建设和发展

的)。4.礼品主要为手机充值卡和小气鬼卡。具体的活动说明:活

动是在现有网站的模式上稍加小改动进行的,改动即街店或者打折

信息的宣传图片改变,即活动举行期间每日运营部的工作人员在街

店的八个分类中各随机找出一个街店,将图片更换成与街店完全不

符合的(如换成一张动漫、明星头像)的图片,另外在打折信息中亦

同,这样就一共有十六个茬点,然后由网友以在网站中找到更改过

的街店或打折信息以在评论中回复“小气鬼卡不小气,省钱才是硬

道理”的标准评判网友是否找出了这一个茬,不是回复“小气鬼卡

不小气,省钱才是硬道理”和回复其他内容的均作未找出处理。不

参与找茬或者未找出茬的网友也可在街店和打折信息以及咨询中

以提出对页面排版设计、文字编辑风格、板块增减改进的合理性

建设参与每日“拍砖专家”的名额评选。每日找出茬点最多的前

三名会员可获得“找茬达人”称号,以XXX元手机充值卡和5、3、

2张小气鬼卡以及5、3、2分积分作为奖励,4-8名可获得“找茬能

手”称号,以XXX元手机充值卡和每人1张小气鬼卡作为奖励,5名

拍砖达人由运营部讨论选出,获得XXX元手机充值卡和1张小气鬼

卡作为奖励。活动结束后由运营部根据统计的数据(积分)评

选出“找茬大神”3名,由产品部考评出3名“最佳拍砖专家”,以

上6名获奖会员均可获得公司提供的XXX元手机充值卡一张。每日

从网站后台的网友评论和回复中统计数据,以确定每日的找茬达人,

找茬能手及拍砖专家人选。活动的注意事项:1.活动的暂定开始时

间为3月23日,每一天早上10点前完成工作准备(更换图片),11

点之前统计出前一天的获奖名单,整理出“拍砖专家”提出的意见

和建议归档保存,活动结束后统一由营运部提交给产品部,且产品

部对10天活动所产生的XXX名“拍砖专家”提出的意见建议作出

考评,评选出3名“最佳拍砖专家”。2.务必从活动开展时记录每

一天开展活动作为茬点的街店和打折信息,在第二天更换时要将图

片改回原图片,切不可一个街店或者一个打折信息重复使用。3.评

选每日获奖选手时注意剔除一些不遵守活动规则的比如在每一条

街店和打折信息都回复口号的以及一些恶意灌水的参赛者。4.在

活动说明中标明注册会员时务必要填写联系方式或者详细的住址,

以方便工作人员与获奖者取得联系。活动规则:1.注册店连店打折

网会员并按活动要求进入个人后台填写详细资料的会员方可获得

参加活动的资格。2.对恶意破坏活动进程(如恶意攻击网站、恶意

灌水等)的参赛者一律查封账号。3.每天的获奖者名单会在第二天

中午12:00在网站活动页面公布并同时公布前一天有茬点的

街店和打折信息名单,工作人员会根据参赛者注册时填写的联系方

式(电话、QQ、邮箱)与获奖者联系,无法联系到的获奖者请主动与

公司联系,逾期10天联系不到且未与公司联系的获奖者将取消获

奖资格。奖品设置:奖品由手机充值卡和小气鬼卡组成。费用预算:

效果评估:此次活动可参与性较强,活动简单且富有趣味性,活动的

参与者在参加活动的同时会点击多个页面且对街店及打折信息留

有一定的印象,未能找到茬点的参赛者也可通过评论和提出意见获

取奖品,网友提出的意见和建议对网站初期的完善和运营都有极大

的帮助。预计此活动可调动数百人注册账号并参与活动,送出接近

200张小气鬼卡,在活动开展期间网站的流量和人气都得到大幅度

的提高,并以此活动为指导延伸到店连店打折网各个分站。成本和

风险控制:此次活动应该利用一切手段充分做好活动前的网络推广

和宣传,尤其是深圳各大论坛,如遇到活动开展后参与者不多,公司

的内部人员可充当参赛者参加活动以免影响活动效果和进程,且要

加大宣传力度,适当的情况下,可延长活动时间。运营部应及时查

看和监察活动进程,如频繁的遇到恶意诋毁网站或者破坏活动的情

况,及时查封账号并开启审核功能。严格按照活动规则进行活动,

参赛成绩一样的则按并列计算,获奖名额不可随意改变。如有参赛

者对活动提出异议的,运营部派专人负责解答。活动总结:活动结

束后由活动策划人总结活动,提交总结报告!