文案策划

文案策划

精选文案策划范文集锦十篇

文案策划篇1

总经理满不错的，今天叫我们公司的全体员工一起到他家去吃粽

子，那粽子自然是自己包了，好久没弄过这些东西，以前还是妈妈弄

的，轮到自己去弄，还是满有意思的，拿起粽叶，清新香味袭来，淡

淡的，让人想起小事情池塘边玩耍的时光，那太阳，那风，那云，还

有池塘边的苇子，就是这样的味道。把双层的粽叶卷成小小的锥形，

填满浸泡的发胀的糯米，放上蜜糖似的蜜枣，用粽叶包紧缠绕，绳子

捆扎结实，四五个系在一起，锥形的，尖尖的角，又饱满有好看。

自己不太熟练，不过质量还是不错的，包了满满一盆(盆不太大)，

虽然占用了三个小时的时间，还是很满意地。看着满盆自己的作品，

无论好坏与否，都开心着，笑容在舒展，甜在心里。上火，煮粽子了，

碧绿的水翻腾着，清香的味道随着热气而来，粽子安静地躺在水里，

享受着水的爱抚，馨香的浸透，倾听着，水与火的缠绵。

文案策划篇2

1、负责公司的品牌建设，协助领导制定品牌推广目标及实施步骤；

2、项目的信息收集、策略分析、媒介方案拟定、媒介提案制作等；

3、公司客户的产品文案、宣传文案、广告文案、活动方案等的撰

写；

4、公司新闻稿件及各种软文稿件的撰写与组织；

5、负责制定和完善文案策划和具体实施方案，并协助领导完成各

种推广策划中的协调工作等；

6、搜集整理市场信息，了解同行的策划动态，为销售部门提供行

业数据分析报告。

文案策划篇3

来到广州也有两个多月的时间了，回学校弄毕业论文和答辩的日

期也日益临近，在广州三憬广告公司不知不觉中度过了70多个日日夜

夜，有欢笑，有泪水，积累了宝贵的经验，收获不少，结识了很多的

人，认识了很多的同事，说要离开还真的有点舍不得。

不过也有两个多月的时间没有和宿舍里面的兄弟在一起了，有点

想念，毕竟都是快毕业了，以后有些同学也许都不会再有机会见面，

想起这些，觉得满伤感的，但终究天下没有不散的宴席，会有分别的

那么一天，都是大人了，都能够面对这一天，毕业了也是人生的另一

个起点，唯有祝福兄弟姐妹在以后的工作、生活中一路顺风，好人有

好报。

文案策划篇4

1、负责淘宝店铺、微博、微信的策划，资料的宣传和文案的撰写

2、协助美工进行产品分析、文字优化、宣传手册海报等工作

3、根据公司市场战略和业务需要制定市场调查计划；

4、进行市场调查，收集相关行业市场信息，并整理、分析，形成

报告；

文案策划篇5

1、广告文案的撰写

根据整体策略方向，撰写阶段性广告主题，并与设计做好沟通；

2、市场数据的整理分析（周报、月报）

市场信息收集、对周边及竞争市场进行深度调查分析，出具具有

针对性和有实际指导意义的结论报告；

3、客户资料的统计与分析（周报、月报）

客户来源区域、获知途径、客户需求、客户职业等的统计与分析；

4、广告投放效果追踪和评估（周报、月报）

根据双方意见制定及落实广告计划，并监控广告效果；监督案场

人员及时统计每天的来电来访量、每次广告推广的来电来访量，并做

好月度媒体分析；

5、策划方案及设计稿件的沟通与意见反馈

针对乙方出具的策划方案与设计稿件，及时与甲方进行沟通并做

好意见反馈；

6、媒体及活动公司的寻找与洽谈

根据媒体投放需要寻找适合的广告位、预订报纸版面等媒体方面

的洽谈；举办活动时与礼仪活动公司进行洽谈协商；

7、阶段性推广活动方案撰写及执行

活动执行方案的撰写；

活动公司的对接；

协助制作设计所需物料；

做好现场执行工作。

技术部文案组工作职责：

1、负责公司产品文案、品牌文案、项目文案的创意和撰写；

2、负责公司网站的专题策划并和网络编辑共同执行文案撰写；

3、负责规划方案和策划方案的撰写；

4、负责传播文案的创意和撰写；

5、对网站的销售力及传播力负责。

文案策划篇6

1、负责公司旗下童装品牌在阿里巴巴国际站、速卖通、eBay、

Amazon等平台的广告创意策划、营销推广等专题活动的创意策划；

2、协助公司微信公众平台的活动策划、文案撰写以及粉丝的日常

维护；

3、协助公司旗下童装品牌故事的杜撰，企划宣称及传播；

4、负责准确捕捉公司产品亮点，并且恰如其分的进行文案包装；

文案策划篇7

1.实习目的

增强自己在广告专业的实际的操作相关能力，将在大学四年的广

告学理论基础知识结合并付诸到社会实践中，以便能够达到拓展自身

的专业知识面，同时扩大与社会的接触面，获得更多在社会竞争中的

实际经验，锻炼和提高自己的能力。同时亲身感受一个正规广告公司

运作模式，体会并理解如何做一个优秀的广告人，为以后自己毕业能

够找到一个理想的工作而打好基础。

2.实习内容

1)文案为主

在创意总监的指导下撰写有关摩托车企业相关品牌宣传用语，其

中包括海报主题、杂志硬软广告、导购手册文字编辑、pop广告等，

用品牌思路写相应广告文案。在这段时间里面学会一个很受用的道理：

每次写文案的完稿一定不能低于70分，你不能一次是90分一次又是

不及格，一定要有一个平衡线，保持在那个水平就可以的。广告文案

策划实习报告

2)策划为辅

因摩托车行业特性，出差各种活动，整合相应客户公司媒体资源，

以记者身份出席活动，比如近期去江门参加20xx年摩托车工业博览会，

并撰写相关活动出行及总结性报告。

3)影视脚本

在深圳影视龙国际广告有限公司一个月的实习过程中，我比较系

统的学习企业专题片或宣传片的前期创意与脚本写作模式。在实习过

程中，通过总监的点拨与指导，参与过多个影视脚本创作案子。同时

经过平时多看多赏析多学习多分析的基础上，可以独立完成一个影视

脚本的前期创意，同时具有达到赏析一个专题片或宣传品的水平。

3.实习总结

1)专业能力方面

广告学是我的主修专业，三年来在学校一直都是以广告理论为主，

偶尔寒暑假在武汉某些广告企业进行短期的“实习”演练，以此对广

告行业进行深入的了解。但是那短暂的临时性的实习完全没有实际作

用，可能是因为武汉本身区域性的原因，大学生太多了，实习机会比

较少，因为质量也跟不上。所以来到深圳我没有以实习生的身份去应

聘，而是以直接就业的身份去应聘。我对自己的实力虽然不是很自信，

但是我一贯对自己的言语和写作能力稍微自信的.。结果我被公司录取，

真的是在很短时间内把我打磨成他们心中的那个广告专业者。从写影

视专题脚本开始的打磨，到现在做品牌，一步一步的被公司打磨，真

的学到好多东西，有时候真的不得不赞扬自己眼力——没有留在武汉

而来到深圳，在武汉我完全学不到这些东西的。特别是在总监的带领

下，他们手把手的教我，把他们最有灵感的东西愿意教给我，这不得

不让我的专业能力提升不少。首先在品牌方面，什么是品牌?而后又是

一个宣传单应该注意哪些?一个全年的整合案子该怎么进行?杂志媒体

的资源特点?等等，在写文案的时候，针对什么样的消费群该写什么样

的文案，完全地实战演练，然后反复的审批反复的修改，虽然当时写

的时候很无耐甚至很烦躁，但是现在想想，更多的是一种感恩吧。这

里我所说的专业技能包括文案、策划、摄影、影视脚本等，太多的工

作太多的锻炼让我的专业更加成熟

2)社交能力方面

在这里我总共实习了两家公司，第一家是影视龙广告公司，在那

里我认识了一群有才华的年轻人，他们的才华与创作实力常常让我感

到自卑，当然也就是他们的成绩让我越是看清自己，更是明白与他们

的差距，也就是这样，我常以他们为模范，去学习去与他们齐平甚至

赶超他们，这是心中的一个暂时性目标。来到现在的这家公司，也认

识好多同事，也让我走出深圳常去出差见识很多的人与事，第一次有

自己的名片，第一次学人家交换名片，第一次会感觉自己是个小白领

了，心中窃喜。因为工作和租房子的原因认识了很多朋友，经常与他

们结伴去玩，比如爬山去海边等，一路上的相互扶持与鼓励让人倍感

力量，参加朋友的生日聚会也打开自己的人脉，以前会在陌生人面前

有点胆怯或者说是不大方，但是现在经过社会的打磨，与人交往多了，

我也变得更加自然，更加愿意结交新朋友，当然我会保留部分自己，

其他的都真诚待人，我的社交能力还一度被我们客户总监说我适合做

客户呢，说我可以综合性发展，想想，真不错。

3)思辨能力方面

什么是对什么是错，没有绝对的!在深圳工作的这段时间里，经常

穿梭在总监与老总的对话中，经常从他们的只言片语中参悟到一些意

义。老总说话很幽默，总监说话比较理性哲思，经常在去广州出差的

高速路上，经常可以听到坐在副驾驶位上与开车的老总“抬杠”，他

们总会为了一些比较观点而有所争论，虽然他们争论，但是我可以体

会到争论的同时他们都可以让自己的思路更加严谨，让自己的思维更

加开阔。由于经常出差，会经常目睹公司的两位大亨在车内的“激

战”，而坐在车内的我，自然被感染不少。很多知识都是在他们的激

战中知道的呢。所以在生活与工作中，我也会与朋友或者同事进行不

实很“热烈”的争执，对各方的创意进行整合，可以说，这样的方法

真的很容易看破自己的不足之处，对我在策划和整合推广方面具有强

大的作用，使得自己眼光可可以更加远一些，整合效果也就更强大一

些。

文案策划篇8

一、策划目的

打响品牌名声，获取更高知名度，赢得更多消费者的信赖与喜爱，

抢占更广阔的市场。

二、市场调查与分析

（一）市场环境分析

洗护发产品是化妆品行业乃至日化产业中市场规模最大，市场竞

争难度最大，同时也是日化产业最具吸引力的产品大类市场。目前，

中国有超过20xx个洗发水生产商，国内市场上的洗发水品牌有4000

多个，虽然中国的洗发水市场比较成熟。但随着经济的发展，洗发产

品的市场依旧存在较大的潜在市场容量。因此，抢占市场，打响品牌

十分有利于企业长远发展。

（二）产品分析

1、产品简介

20xx年多芬洗发水面市，并成为多芬家族的重要一员，隶属于联

合利华公司。20xx年，多分联手湖南卫视《丑女无敌》，逐渐为国人

了解。

2、产品功效

滋养水润，日常损伤护理，柔润顺滑，深度损伤护理，染烫损伤

护理。

3、产品定位

主要消费者群体为15——50岁的女士。

（三）主要竞争者分析

1、主要竞争者

当今洗护发市场，宝洁旗下的洗护发产品牢牢占据着龙头地位，

丝宝、拉芳、好迪、蒂花之秀等等也占据着重要的市场。

2、竞争者产品分析

海飞丝去屑系列，把持着高端市场；拉芳的雨洁去屑，是拉芳中

最耀眼的品牌；丝宝集团的风影专业去屑品牌；飘柔柔顺系列；潘婷

滋润系列；以及清扬相关去屑产品。这些活跃在市场上的洗发水品牌，

各自拥有一片市场。

（四）消费者研究

1、消费者市场分析

中国洗发水市场的容量巨大，据统计，至少全国１５—５０岁的

３．２亿女生都是潜在的发水消费者。与发达国家相比，我国洗护发

用品人均消费量较低，人均年消费额近２０元人民币，并且未来一段

时间里，仍有很大的发展前景。目前，多芬在中国的认知度并不高，

因此扩大品牌知名度是多芬在中国发展的当务之急。

2、消费者行为特征

（1）消费者的购买行为特征。

洗发水的使用周期较长，因此大多消费者会选择在超市购买，针

对不同的消费群体，应当有不同的产品包装和容量。学生一般选择小

瓶的，而家庭主妇容易购买家庭装。

（2)影响消费者的购买行为的主要影响因素。主要因素是价格及

产品在心目中的地位。

三、广告战略及广告重点

（一）广告战略

1、广告的目标

稳定现有消费者，吸引和开发潜在消费者，提高消费者购买兴趣，

激发购买欲望，延长产品的成熟期。力争在3个月的时间内，用一系

列的宣传活动使多芬在洗发水市场的知名度提高30%；进一步树立多

芬的品牌形象，让20——40岁的工薪阶层女性对多芬熟悉和愿意购

买；让大众对多芬产品产生亲切感和好感,让广大工薪阶层消费者在心

理和情感上认同和偏爱多芬产品。

2、广告地区

在全国范围电视广告后，深入各地区，由上及下，进行品牌推广，

搞促销活动。

3、广告实施阶段

20xx年12月20日——20xx年1月31日

4、目标市场细分

根据发质差异进行细分将头发分为中性、油性、干眭三种，推出

对应洗发产品；将购买者细分为家庭购买者、个人消费者、关注品牌

消费者；根据消费者追求的利益不同，分为清洁去屑、营养美发、赋

予香气等。

（二）广告重点

广告的重点应该反映产品最重要和最吸引人的特性。多芬的广告

重点将多芬产品的特点与消费者的情感需求联系起来，通过消费者原

有的意识形态进行引导，注重宣传产品与消费者在生活中的融合。

四、广告对象及广告诉求

（一）广告对象

15——50岁的女士

（二）广告诉求

修复，滋养，美妙自然花香

五、广告的具体内容

（一）广告主题

深层修复，给你美丽与香气

（二）广告标题

强韧闪亮，相伴花香，轻舞飞扬

（三）创意

身处花海，风吹过花瓣飞舞旋转融合成香气浓郁的洗发液，滋润

代言人的头发，然后吸引蝴蝶的驻足。

（四）广告词

漫天花海，花的飞舞旋转，成就秀发的闪亮耀眼，自然花香，香

气的牵引，成就蝴蝶的停靠，多芬花香系列，给你自然香，给你天然

美。

（五）媒体的选择及计划

采用电视广告为主，同时运用大型户外广告，在不同的区域设置

展板，利用杂志做广告，印发产品海报下放到各个卖点等等。在选择

广告代言人时，选择受各阶层消费者欢迎的明星，俘获目标消费者的

心。

六、广告效果预测

在进行一系列广告活动之后，预计到20xx年，把多芬洗发水的知

名度提升至70%；好感度和信任度提高到80%；市场占有率提高至

20%，产品覆盖率能达到75%以上。

文案策划篇9

工作总结

从6月9日我到公司入职以来，从事公司的文案工作，非常感谢

公司领导给予我这样的平台锻炼自我，也很感激文宣部的同仁对我莫

大的帮助。在此，我对自入职以来，在本职工作岗位上所做的工作，

做出简要的汇报，望领导予以批评和指导。

虽然我有一年的职场经验，但文宣部对我来说是一个崭新的工作

领域，对于文案策划这个领域只是有一些简单的感触。文案工作贵在

心思细腻，文字准确。一份文件或策划方案的严谨性来自于语言的掌

控和思维的悦动。现实情况中公司的各种规章制度、手册、公文通知、

总结、文化氛围的营造、公司内部文化的构建，都代表着一个公司的

管理形象，这些都关系着公司可持续发展的基础。现将近一个月来的

工作汇报如下：

一、认识熟悉各部门人员，学习和了解部门得一些文件格式，熟

悉文案本职工作内容。

二、配合文宣部的同事构思公司文化构建的方案，起草一些简单

的文化策划，收集关于公司文化构建的思路。

三、协助文宣部的同事完成了对79号楼墙体文化的构建，以及公

司logo的修订和第四期公司内刊的更改。

四、修订了《新员工入职培训PPT》，起草了《企业文化策划方

案》、《万达路超市文化活动策划案》以及《有机校园行活动策划

案》。

不积跬步，无以至千里。在我入职将近一个月以来,通过自身的学

习和凝练。对文案起草，文案处理、文案企划，活动安排等文宣部门

工作有了一定的熟悉，提高了对文宣部推动企业发展流程的了解及认

识。在业余生活中提高自己的素养和阅历才是在公司发展的动力，通

过观摩同事办公的要点，抓住他们工作的重点，才是提升自己的过程。

我在日后的工作中继续向领导学习，向周围的同事学习，加强文案策

划类书籍的理论化知识的扩充以及思维能力的扩展，加强语言沟通能

力。在不断的学习、不断的累计过程中慢慢实现自我的人生价值。从

而更加有效的完成部门以及领导分配的任务。

在今后的工作中，我将积极提高自身工作素质，磨练自己吃苦耐

劳的精神。争取工作的主动性，发挥自身所长，努力提高工作效率和

工作质量的同时严格遵守公司内部规章制度。维护公司利益，积极为

公司创造出更高的价值，力争取得更大的工作成绩，更加出色的完成

自己工作的同时通过学习弥补自身的不足，继续发挥自己的优势，改

善工作中的不足和短板，扬长避短，不辜负领导带我的期望。我会不

断努力前行，更加恪尽职守，并坚持不断的学习来提升自我，用实际

行动为公司的文化发展尽自己的绵薄之力。

文案策划篇10

一、活动时间：3月21日

二、活动地点：郴州市爱莲湖

三、活动主题：实践雷锋，弘扬雷锋精神

四、活动要求:

为了活动的顺利展开，参加活动的志愿者参加活动当天应当穿比

较运动或休闲的衣服。

每个参加活动的志愿者都必须服从相关负责人员的安排，不能单

独行动且志愿者应当拥有责任心和积极向上的态度。

每个参加活动的志愿者需要自己提前公交车费用

五、活动前期准备:

1.我部门委员将于3月15日到各班宣传“学习雷锋精神”爱莲湖

环卫之行的活动，并详细介绍需要准备的相关事宜及相关注意事项。

2.我部门将于3月18日前统计报名参加活动的志愿者名单，并通

知志愿者于3月21日到爱莲湖进行环卫活动。

3.我部门提前购买好相关的环保工具，如垃圾袋，扫帚，垃圾铲

等。

4.我部门会针对可能会在活动过程中出现的意外事故做一个详细

的预防，保证志愿者的安全第一且能顺利的完成我们的活动。

六、活动流程策划:

1.3月21日各参加报名的志愿者统一在新世纪邮政银行门口集合，

然后一同搭21路公交前往爱莲湖。

2.到达目的地后，部门相关人员就地进行分工任务。

3.所有的环卫工作结束后，我们会将所有的垃圾进行分类处理。

4.最后，统一集合，一起搭车回校。

七、活动经费：

垃圾袋10元扫帚10元垃圾铲20元

八、活动的预期效果：

通过此次活动的亲身实践，达到弘扬了“奉献、友爱、进步、团

结、互助”的志愿精神，进一步推进了社会主义核心价值体系建设，

提升了我们当代大学生的奉献精神和服务意识，掀起了学习雷锋、争

当先进的必学赶超热潮，预祝该活动能圆满成功。

化学与生命科学系就业实践部

XX年3月13日