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如今，电子竞技在产业化的道路上越走越远，同时在电竞生态市场快速扩张的背景下，中国电竞市场规模增长显著。据艾瑞资讯公布的《2021年中国电竞行业研究报告》显示，中国电竞市场规模将在2021年达到1826亿元，增长率高达23.9%，且仍将保持高速增长。

高速地增长也预示着产业迈向全新阶段，在社会态度转变的大背景下，一方面电竞将会愈发大众化，与玩家产生更为紧密的联系；另一方面，电竞也会向更为深层次的体育化、科技化发展，并与城市文化相互融合。尤其是后者，在上海成功举办英雄联盟S10全球总决赛后，很多城市也纷纷向电竞产业抛出橄榄枝。

而今，伴随着产业的逐渐完善，各地方开始重视电竞生态的搭建，并将其纳入城市文化建设的一部分。“十四五”规划中，中央明确提出“应充分发挥海量数据与丰富应用场景优势，促进数字技术与实体经济深度融合，赋能传统产业转型升级，催生新产业、新业态、新模式。”此举为文旅产业的多元化发展点名了道路，也令电竞与城市之间建立新型关系提供了思路。近日，英雄联盟城市英雄争霸赛东大区赛在黟县的成功举办，也让无数用户看到了传统行业纷纷探索数字化经营转型时与电竞碰撞出的火花。

10月21日-24日，中国（黄山）民宿发展大会暨英雄联盟城市英雄争霸赛东大区赛在黟县隆重举办，多位领导莅临现场。本次活动以“徽韵古黟风，登场皆英雄”为主题，联合中国（黄山）民宿发展大会节点，将“电竞X文旅”创新结合，如总决赛现场将红蓝对抗和徽韵水墨元素相融合的布景，以黟县“五黑”文化中的“黑茶”工艺为创作载体所创造的独具徽州古韵的奖杯，电竞风格的民宿包装等，激活徽州历史文化与电竞之间独特的化学反应。

据悉，腾讯游戏人生负责人王冬在活动现场的演讲中，围绕游戏、电竞助力传统产业发展进行了剖析，并提出了“电影+”“游戏IP+城市商业体”“电竞酒店”等多业态经营的构想。

演讲中，王冬也提到了腾讯游戏人生所起到的重要作用，作为数字文创连接行业业态的场景营销专家，腾讯游戏人生以游戏为媒，连接数字经济与实体经济，助力传统行业数字化转型。此次活动中，腾讯游戏人生为民宿行业提供了“助力引客—升级服务—IP共创”一条龙解决方案，在探索数字化经营转型方面起到关键作用。

活动结束后，王冬接受了游戏智库的专访，对于此次活动以及数字化经营转型进行了更为详细的分享。

以下为采访实录：

游戏智库：您在分享的时候说“以游戏为媒，连接数字经济与实体经济、助力传统行业数字化转型”，以我们今天大会的民宿行业背景，可以详细展开介绍一下么？

王冬：腾讯游戏人生是腾讯互娱旗下的B2B2C创新性模式营销平台，致力于帮助各行业与腾讯游戏搭建增长共赢的数字营销生态， 通过腾讯旗下热门游戏IP及电竞赛事，为各企业迈向数字化经营转型提供多维度的助力，聚焦今天针对的民宿行业业态，我们提出:

1、基于民宿行业商户有着获取潜在青年用户、长效运营转化的营销根本需求，推出联名会员特权卡、打造定制化IP氛围的民宿场景包装，以及基于LBS技术的打通线上下一体的游戏特权等互动产品功能，助力民宿行业伙伴实现减本增效，实现品效双增长；

2、整合多款游戏全年性的品牌营销、赛事运营节点势能，为各民宿全年不分淡旺季的持续合作，长效投入运营商户与游戏的“交叉用户”，激发用户消费up值；

3、针对青年群体对电竞赛事参与、观看的强烈兴趣需求，打造腾讯游戏官方赛事服务平台，提供“一站式便捷办赛”解决方案，赛事活动也是提供民宿行业商户一个快速聚拢人气的有效方式，帮助民宿商户发掘更大范围的有着圈层兴趣效应的潜在旅游消费客群，也就为民宿商户延展出了多元的增值营收模式。

游戏智库：分享中提到，腾讯游戏人生和途家的合作中，带动GMV增长36万？这个是如何实现的？

王冬： 腾讯游戏人生底层基于腾讯游戏开放的数字文创内容及技术运用是行业独有的差异化能力，其中产品力的表现在本次与途家平台合作中十分亮眼。通过游戏内建立的商户福利专区，将途家民宿优质的优惠券内容通过游戏直接触达到海量的玩家，玩家在体验游戏的同时领取福利得以满足生活场景的需求。同时我们突破性的技术打通游戏与途家民宿小程序的订购产品路径，实现玩家高流畅性完成订购流程，从而迅速带动商户GMV增长。我们持续在升级产品技术能力，将会推出更多低门槛、高效益的产品营销模式。

游戏智库：接下来在整个民宿行业，腾讯游戏人生有什么其他规划吗？

王冬：首先，我们将持续开放“腾讯游戏人生民宿行业解决方案”相关能力至全行业民宿伙伴，以助力民宿产业数字化经营转型为首要目的。

其次也可以分享，今年11月份腾讯游戏人生会联合腾讯云，以及酒店民宿公寓PMS管理系统平台“订单来了”开启电子竞技赛事类合作，共同探索游戏赛事内容与民宿深度融合，加强民宿内为顾客提供的娱乐内容项目，提升顾客更好的场景体验，使得民宿品牌增强好感度、住店用户黏性。

最后，在响应国家与政府推动数字经济产业融合与发展的号召下，我们欢迎更多的民宿产业伙伴一起携手共创未来。