mind bridge

近几年，中国消费市场一直存在“品牌授权泛滥、万物解渴贴牌”的现象。要说其中最魔幻的品牌非南极人莫属，早年以保暖内衣起家，如今经营范围包罗万象，吃穿用一应俱全。

就是这样没有工厂、没有工人，只卖“南极人”牌子的“授权贴牌”的打发，不仅让南极人在A股顺利上市，年收入高达40亿，股价甚至秒杀掉了同时期贵州茅台逾60%的涨幅，市值更是超过450亿元。

1997年，南极人成立，在早期创下了4个月卖出1个亿的惊人业绩，2008年，金融风暴来袭，南极人所在的纺织业大受冲击，创始人张玉祥大刀阔斧直接砍掉生产端和销售端，索性做起了品牌授权的生意。2020年前三季度收入高达28亿元，狂赚了7亿元，堪称“卖标狂魔”。现在，南极人囊括了内衣、男女装、母婴、户外、箱包、鞋品、家纺、小家电等品类，被网友戏称“万物皆可南极人”。凭借着这个不起眼的商业帝国，创始人张玉祥、朱雪莲夫妇以145亿元身家登陆《胡润百富榜》。

图片来自每氪商标SaaS系统

品牌授权是市场经济下的一种经营模式。 拓宽延展了品牌授权方的业务边界，如果运营管理得当，不仅能再次提升企业品牌价值，同时还能以更低风险、最低成本拓展新业务、新市场，成功率更高，而高额的财务回报也很诱人，而对于被授权商，借用别人品牌，相当于站在巨人肩膀，在提升管理经验、快速开展新业务、提高资本市场估值、营销推广等方面将获得相当多便利。

靠着“南极人”这张招牌，本以为能够一劳永逸，然而由于授权的生产商太多，南极人分身无暇，近年来因品控不严、产品质量不过关等问题备受争议，甚至一度被相关部门点名。

2020年3月，国家市场监督管理总局披露的2019年第二批网售商品质量不合格名单中，南极电商的旅行箱包赫然在列。随后7月，北京市市场监督管理局网站公示，南极电商授权商标的彩棉和服三件套、婴幼儿内衣抽查不合格，去年更因被质疑财务造假，而被证监会列为重点对象。不过，对于贴牌这门生意，张玉祥仍坚定看好。

尽管南极人会在卖标前要求厂家提供产品质检合格证，但据相关媒体报道，这些合格证只要花100块钱就能伪造。在层层转包和跨界产品中，南极人难以对产品质量实行严格的控制和追踪，恶性循环下，出现如今，各大购物平台上，消费者的不满之声也是甚嚣尘上。一长一短的裤袜、漏水的足浴盆、充电冒烟的电加热盐袋、随手一撸就会破的秋衣……南极人的口碑一落千丈。

面对口碑下滑，股价一路走跌，大股东频繁减持的情形下，南极人在今年斥资1.2亿完成了对韩国女装品牌百家好（上海）时装有限公司100%股权的收购，并以3.3亿元纳入了78件“韩潮”商标，诸如BASIC HOUSE、Mind Bridge、JUCY JUDY等，8月又拟以4500万元收购贝拉维拉服饰股份有限公司100%的股权。以期通过加购来获得第二增长曲线。

但业内人士似乎对此并不看好，认为没有从根本上解决问题，似乎只是“换汤不换药”。而且，如今各平台都在不遗余力地扶持新品牌的成长，南极人不再是最佳选择，但不可否认的是南极人创造的成功。