毕业派对

打造沉浸式体验，原来品牌发布会还能这么玩~

（⽂中素材来⾃⽹络公开信息，侵删，谢谢）

在国内，每天有上万个⼤⼤⼩⼩的发布会在举办，如何做到独⼀⽆⼆？如何迅速登上热搜榜？是甲⽅爸爸的“⼀个⼩⽬

标”。如何将发布会的品牌营销做到极致（甲⽅满意），要同时满⾜：

1、突破常规创意

2、霸占热搜宝座，传播率⾼

3、互动性、故事性强，与粉丝建⽴情感联系。

我们例举了⼀些例⼦，给⼤家提供参考和灵感~

MAC（魅可）⼝红发布会——泳池派对

池边派对

夏季

社交媒体⽹红参加

池边派对，这⼀类型的派对现场最核⼼的就是泳池，现场的很多装饰与创意设计也是围绕它进⾏的。

活动现场有⼤规模的⼝红展⽰、定制打印的巧克⼒椅套、⼀辆冰淇淋车、⼀个甜甜圈吧、漂浮在房⼦上⽅的定制标识和

游泳池边上⼀个巨⼤的双⾯Caro的头像。

客⼈享受着甜点，⼊夜后听着DJ表演，拍照打卡，试⽤⼝红。

PlayStation®5游戏机⽇本发布会活动

⼈⼈都能体验

全球性活动

“为照相⽽诞⽣的⽅法”

为了庆祝PlayStation®5产品的发布，也因为全球疫情的影响，索尼打破常规线下发布会，将发布会搬到⽹上，在全球5

⼤洲，25个地区，同时举⾏1场全球发布活动。

策划⼈创造了⼀个照亮世界的蓝⾊线索，在发布的前⼣，从迪拜的哈利法塔到威尼斯的圣马可⼴场，转变成沉浸式的视

频播放表演。

为了庆祝这款游戏机的到来，在线下的活动后8⼩时内就被编辑并发布到社交频道上，全球观看量超过2400万。

海绵宝宝电影体验式发布会

海底之旅汽车冒险

数字技术

派拉蒙+公司推出了⼀个海底之旅汽车冒险体验和放映活动，客⼈驾驶汽车穿过3个帐篷和6个独特的环境。NPC会根据

动画⽚的剧情和客⼈互动。

免下车活动提升了整个活动的档次，每⼀个细节都经过深思熟虑的设计，让孩⼦们沉浸在海绵宝宝的世界⾥。

从使⽤⼆维码到⽀持智能⼿机的增强现实照⽚功能、滤镜和主题游戏，都运⽤了数字技术。同时还有把客⼈驾驶的汽车

传送到⽔下的照⽚，与海绵宝宝进⾏虚拟互动，⽤AR全息图拍照、互动。

《⽆敌》沉浸式影⽚发布会

汽车影院

沉浸式

亚马逊PrimeVideo为庆祝其最新原创剧集《⽆敌》发布，推出了沉浸式的免下车体验和观映活动。这是⼀场在加州的

帕萨迪纳市的玫瑰碗举⾏的符合社交距离的汽车影院体验式活动。

现场设计了穿着戏服的演员、绿屏照相和⼀些令⼈难忘的惊喜和快乐时刻，现场甚⾄还出现了假⾎和烟⽕。客⼈在车上

随着往前深⼊，会有相应的剧情安排和⾷物供给，⽐如：

客⼈们开车经过阿特裁缝店(剧中制作英雄服装的店)，在那⾥他们经历了⼀个惊喜时刻，展⽰了来⾃电视剧中的服装和

⼀些引⼈惊喜的烟⽕。

活动现场还有⼀站是剧中的汉堡超市，在这块客⼈可以选择⽆敌汉堡或全素⾷汉堡。作为汽车影院这种活动样式，该案

例添加了很多互动体验，营造了沉浸式的活动环境，现场的每⼀个⼩细节中传达了影⽚的氛围，调动了参与者的情绪。

2020年新款路虎卫⼠发布会

试驾、⾳乐、冒险相结合

为了突破传统的汽车发布模式，策划公司提出了⼀种⾸创性，持续多⽇的，以⾳乐和冒险运动为内容的节庆活动

——“4XFAR”。

选择具有⼀定规模，可以连续使⽤多天的室外或室内场地。室内可以进⾏针对媒体的发布会，室外可以举⾏⾮传统的试

驾体验和多样化的娱乐活动。设置互动娱乐游戏区。

设置试乘试驾区域，汽车新品发布还是离不开试驾。

设置品牌经典车型展⽰区，吸引粉丝拍照打卡。

中国李宁2021秋冬潮流发布会

传统⽂化和流⾏元素融合

T台⾛秀、Live表演、潮流派对为⼀体的沉浸式体验空间

将秀场空间打造成虚拟的棋盘格状，融合现场的⼀座具备钢结构、镂空⼯艺的古代建筑凉亭，通过灯光的氛围渲染，将

科技时尚的艺术感与传统建筑风格融为⼀体。

以激光投影的形式将模特⾝影投射在夯⼟墙上，点燃现场氛围。

秀场空间是棋盘⼀样的布局，配上古⾊古⾹的凉亭，加上灯光的渲染，科技与时尚并存。

加上嘻哈选⼿的演唱和AFTERPARTY，整个发布会充满了“潮”的⽓息。

⾹奈⼉2021/22早春度假系列发布会

⼏何美感

⾹奈⼉2021/22早春度假系列，5⽉5⽇零点于法国南部普罗旺斯莱博村庄的光影采⽯场举⾏，在⼤秀前，⾹奈⼉放出品

牌⼤使和挚友们的⼿写致信。

秀场布置在⼀个⽩⾊⽯灰岩采⽯场。并且在其基础上，⼈⼯修筑了楼梯和⽯壁，这种⼈⼯与天然完美的结合呈现⼀场极

具⼏何的美感。

秀场开始有光影投射在⽯壁上，有时空轮回的错觉。

东风⼩康新车上市发布会

搞笑

接地⽓

浮夸

4⽉27⽇，东风⼩康选择在⼤⼭⾥的⼀座农村举办“创富⽜卡上市发布会”，推出旗下东风⼩康C71/C72两款超级宽体新

卡，并将整个发布会拍摄成⼀则创意短⽚。

前期通过官微进⾏了⼀系列的预热，以“⽜”、“⽜市”作为主题，为发布会造势，与此同时，为发布会本⾝制造悬念。除

此之外还制作了⼀则预热短⽚，勾起了观众的猎奇⼼理和好奇⼼。

短⽚内有演员的浮夸表演，也有趣味⼗⾜的新车宣讲。整个短⽚我们看到了品牌⽅的创意与努⼒破圈，将遥不可及的发

布会做得这么贴近⼤众。

布会做得这么贴近⼤众。

OPPOReno6系列新品毕业派对

夏⽇晴海

毕业派对

OPPO将此次发布会邀请函做成了“Reno6班毕业派对”⼤合影，通过数据技术将400位参会的媒体⼈真⼈头像“漫改化”。

发布会⼀共分为七个环节，分别是橘⼦海乐队开幕演出、OPPOReno6系列暨夏⽇晴海配⾊发布、BobbiBrown揭秘科

技裸妆、游戏功能升级及分享、EncoFree2真机⽆线⽿机发布、公布英雄联盟赛事合作、周冬⾬《⼗年视频⽇记》上映

及朴树现场演出。

将发布会做成毕业派对，还有沙滩碧浪，让此次发布会充满了青春的味道。

博洛尼2021⽕星橱柜发布会

沙漠

博洛尼将⽕星橱柜发布会办在了腾格⾥沙漠中，以沙⽯作为⼤屏投影，来宾席地⽽坐，为了⾼度还原⼤家想象的⽕星⽣

活，博洛尼⽤宇航员、⽕箭、透明玻璃⾯罩等元素给来宾打造沉浸式的参会体验。

东芝雾语冰箱京东新品发布

原始森林

5⽉23⽇，东芝冰箱在西双版纳勐远仙境打造了⼀场原始森林沉浸式发布会，推出了“雾语”冰箱。发布现场，最⼤的亮

点就是东芝雾语冰箱联合花加打造的《森林雾语》艺术装置中惊艳亮相。

回归⾃然，东芝冰箱很巧妙的将⽣活、⾃然联系在⼀起，让消费者享受⽣活品质的提⾼，同时能享受⾃然。

五粮液吾调之夜

夜店风

5⽉19⽇晚，在成都W酒店顶层，五粮液举办了⼀场“NEWFIVE·吾调之夜·果燃是你”的沉浸式新品发布会。打破常规酒

类发布会，将场景搬到最符合对果酒消费需求的“夜店”。整个发布会围绕“⾊调”、“⾳调”、“韵调”、“品调”和“论调”五个环

节展开。“⾊调”环节，现场布置了涂鸦艺术表演区，另⼀边有灯光秀为发布会赋予⾊彩，带动了⽓氛。

“⾳调”环节，则是邀请了潮流歌⼿为“吾调”创作原创说唱歌曲，激情的表演，瞬间点燃全场。“韵调”环节，活动⽅设计了

现场舞者风格迥异的换装秀，创意⽴体地展⽰了产品个性。

“品调”环节，调酒师现场调酒，与现场嘉宾DIY互动，完美呈现了“吾调”多变调饮的特⾊。

最后的“论调”互动中，脱⼝秀演员⾦句频出，与现场嘉宾引起强烈共鸣。

LV路易威登2022早春⼥装秀

⾃然与经典的融合

北京时间6⽉15⽇，法国奢侈品牌LouisVuitton近⽇在巴黎近郊发布了2022早春⼥装系列。

场景选择在⼀座狭长的鲜红⾊⼈⾏桥和圆形剧场内，场景内⼀切元素都巧妙⾃然地融合在⼀起。LouisVuitton的经典在

其中更显⼒量。

“潮拜少林”特步新⼚牌新品发布会

跨界

发布会在河南嵩⼭少室⼭待仙沟景区举办。穿着新品的模特在千年古刹中完成了这场沉浸式潮流秀。

外场布置上，设有多个科技感，光影艺术互动装置，将此次新品陈列展⽰在来宾眼前。

舞台美陈以少林为主题，致敬了少林绝学。表演舞台是⼀⽚峡⾕，有溪⽔、⽯桥、树林、假⼭等实景。还有⼗⼋铜⼈表

演、少林武术、舞蹈表演等节⽬。⽤创意和科技来诠释中国传统⽂化和潮流⽂化的⽆限可能。

观众席与场景内的⾃然景观融合，更加强了沉浸式的体验。

更有明星出席，⽤在互动区域秀出了国潮韵味。

怎么样，现在的发布会是不是创意⽆限，特别“野”。打破常规发布会场景，把发布会搬到了更贴近产品和⾃然中去。打

造沉浸式体验的同时，加强建⽴了产品与粉丝的联系，值得借鉴！

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