百度携手春晚(百度 春晚)

百度近日宣布与央视春晚达成了独家合作，其将会利用春晚这个超级IP进行百度的推广。就在当时，百度也宣布App使用用户达到了7亿，虽然对比微信的10亿、支付宝的9亿用户还有些差距，但是这样的用户基础已经是很大的规模了，几乎是每两个中国人中就有一个人在使用百度App。特别是，近两年的百度频频站台人工智能，今年出春晚的红白也会使用人工智能的方式发放。

但是，百度本就是BAT级别的巨头企业，而在三家企业中百度主要提供的是中文搜索服务，是最开始做内容的平台，其百度App同时也是从PC转型到移动手机中端颇为成功的。那么，百度拿下春晚合作权之后，能像微信和支付宝一样实现新的突破吗？百度到底打的什么算盘？

被玩坏的春晚红包

从2015年起，每年春晚都会有人发红包，先是微信，然后是支付宝、淘宝等，最开始就是在除夕当晚守着微信抢红包，后来到了阿里时代在除夕之前就要开始集福字，到了除夕直接等着开奖拿钱就行了。然而毕竟是用户基数太大了，所以绝大部分的用户也只是能分得几块钱，极少数幸运的用户能分得几百元、上千元的红包。而这样的活动已经连续进行了好几年，在春节来临之际大家关注的不是今年谁表演了什么节目，不是家里又有什么新鲜事，而是看你集了几张福字。

春节是中国独有的节日，如今却变成了一家人团聚的噱头，也只有在这个时候一家人才能欢聚在一起，而正是微信最先用的红包来充当家人亲戚之间的润滑剂，大获成功。大家聚在一起抢红包，拼手气，几乎成了春节期间最好的一场游戏。微信之前还推出过黄金红包，抢到的黄金可以根据相应的比例来兑换一定金额的钱币。

很可惜的是，这种模式玩了几次之后就被放弃了，每年这样发红包也是没有一点的新意，因而后来的阿里采用的是集福字的方式。如今虽然被百度抢去了春晚合作权，可是并不妨碍让它们继续发红包。阿里、腾讯、百度、云闪付等都会在今年的除夕发红包，但说白了也更多的是应个景而已。发红包企业要的是宣传度，而用户要的是一个氛围。

对于大多数的用户来说，春晚红包是多是少无所谓，能体现出来多少价值才最重要。而要想利用好春节这个超级IP就需要提出更加创新的玩法，不然，这个被玩坏的春晚就体现不出它的价值来了。

百度想要什么？为什么是今年？

虽然业内一直都在说BAT，可是百度对比阿里和腾讯还是有差距的，这不仅体现在股价市值，还体现在其行业影响力和业务水平上。在阿里的手里除了电商业务，还在云计算、金融、物流等多种领域获得了不小的成绩，而腾讯借力QQ、微信在游戏领域发展得也很好，再加上其投资了不少优秀的企业，实力也不差。而百度这几年还是在搜索领域挣扎，再加上今日头条、小米、滴滴、美团等的强势崛起，百度的处境并不乐观。

近两年百度最大的转变就是陆奇在的这段时间，百度加强了在人工智能领域的投入，在无人驾驶技术上获得了先发优势，掌握了部分的主动权。百度App的用户达到了7亿这个门槛，日活跃用户为1.6亿，这与支付宝和微信还是有差距的。百度需要一个新的增长点，需要一个可提升的业务来拉升整体运营化水平，选择春晚也是一种方式。

在阿里、腾讯已经多次利用春晚进行推广宣传之外，百度联合央视会在其中体现出“AI+春晚”的新玩法，再加上百度在内容领域的优势，今年的春晚会和以往会有很大的差别。利用春晚这个大流量平台来提升自己品牌价值，改善运营状态，力图在人工智能时代获得领先优势，无论是哪种理由，百度都不得不在今年发力春晚这个超级IP。

7亿用户该狂欢吗？

春晚是一个全民狂欢的节日，虽然百度App仅有7亿用户，可是借助于春晚可能会实现大量的用户增长，这意味着百度需要面临很大的技术压力。2015年微信承包春晚，除夕当天微信红包收发总量达10.1亿次，4个小时的晚会期间微信摇一摇互动总量达110亿次，峰值达8.1亿次/分钟；2016年阿里承包春晚，除夕当夜支付宝互动次数达到了3245亿次，是2015年春晚红包活动的29.5倍。因此，要想成为春晚的合作商，不仅要有足够的活跃用户，还要有超强的技术实力，否则当大家都在使用你的产品抽红包，而你的服务器却崩溃了，这将不是一次积极的推广宣传，而是一次演出事故了。

虽然百度也会发红包，但是其更在意的是整个百度矩阵的推广和发展，目的是为了百度APP、好看视频、全民小视频、百度贴吧、百度极速版、百度网盘、百度地图、宝宝知道应用产品引流新用户，以缩短和微信、支付宝的差距。

笔者认为联合春晚这个超级IP对于百度来说或许可以提升用户水平，但是目前百度的发展已经是处于顶点了，其需要在其他业务上发力，而并不是一味的进行宣传，春晚得来的用户或许适合微信，但是可能并不适合百度体系。

特别声明：本文为DoNews签约作者原创，文章版权归原作者及原出处所有。转载请联系DoNews专栏获取授权。