千人成本

千人成本怎样计算

　　网络广告收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费。按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。CPM(千人成本)指的是广告投放过程中，听到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。传统媒介多采用这种计价方式。在网上广告，CPM取决于"印象"尺度，通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。

　　千人成本是将一种媒体或媒体排期表送达1000人或"家庭"的成本计算单位，是衡量广告投入成本的实际效用的方法。

　　计算的公式如下:千人价格=(广告费用/到达人数)×1000，其中广告费用/到达人数通常以一个百分比的形式表示，在估算这个百分比时通常要考虑其广告投入是全国性的还是地域性的，通常这两者有较大的差别。

　　但是在实际运作过程中这公认的公式里面也有很多不足之处。

户外广告的千人成本是多少

没有具体的数据比较，很难回答你这问题。这样吧，以一个我在画册上看到的数据说明一下。
千人成本（CPM）是不同媒体类型之间投资效率比较的一个常用指标。
千人成本＝投入总预算/实际到达的总受众人数
举例：
以在某二线省会城市（600万人口左右）进行广告投放为例，电视、报纸和“同期声”即时传播的价格水平与受众规模各不相同，以下是三种媒体投放选择各自的千人成本：
电视：
电视点成本：1800元（电视广告到达1%总人口的平均费用）
到达人口：600万（电视总覆盖人口）*1%=60，000人
电视
CPM：1800元/60，000人*1000=
30元
报纸：
报纸投入：28，000元（本地日报半版内页硬广均价/次）
到达人口：40万（日均发行量）
传阅率：2（该日报的实际阅读预计为平均2人/份
）
报纸
CPM：28，000元*1000/40万/2=
35元
同期声：
同期声
投入费用：3万/30天=1000元/天
交通流量/天：40万人次/天
注意到“同期声”广告的几率：1/2
同期声
CPM：1000元/40万*2*1000=
5元
希望能帮到你。

什么是广告的千人成本？

人成本指由某一媒介或媒介广告排期表所送达1000人所需的成本。简称CPM(cost per one thousand impressions) 或（cost per thousand）。

　　广告主通过比较媒体的千人成本选择媒介。计算的公式如下：千人成本＝（广告费用/到达人数）×1000。

千人成本的谬解

移动电视VS传统电视千人成本
“千人成本”经常被许多媒体人解释为：每1000个消费者看到在某媒体上投放的广告所花费的费用，公式表示就是：（广告费用/到达人数）×1000。“千人成本”是媒体公司向广告主提供的用以评价自己媒体效率的重要指标之一。
仔细分析一下不难发现，其实这个“千人成本”并不是指广告主为在该媒体看到了自己广告的每1000个消费者而支付给媒体的费用，而是指广告主为还在收看/阅读该媒体的每1000个读者而支付给媒体的费用。为什么？因为媒体用来计算千人成本的公式中的“到达人数”实际上并不是我们一般意义上所理解的“真正看到过广告的消费者人数”，而通常采用的其实是“目前还在收看/阅读某媒体的消费者人数”。
世纪蓝图公司是专门做广告效果研究的市场研究公司，他们对于“广告到达人数”的解释是，所有消费者中记得自己在某媒体看过某支广告的消费者人数。这个定义中涉及到三个人群：所有消费者，看过某媒体的消费者，在该媒体上看到过某支广告的消费者。其中所有消费者人数>看过某媒体的消费者人数>在该媒体上看到过某支广告的消费者人数。广告到达人数应该是指在该媒体上看到过某支广告的消费者人数。
当不同的企业同时在某个媒体上投放广告的时候，譬如说同时有10家企业在《北京晚报》上刊登广告或者在央视“新闻联播”后天气预报前播出广告，很明显，不可能那么凑巧，看到这10个广告的消费者人数会完全一样，也就是说这10支同时投放在该媒体的广告的到达人数应该会有很大的差别，但媒体经常是用“目前还在收看/阅读某媒体的消费者人数”去替代“到达人数”，因此他们提供给不同的广告主的“千人成本”都是基于相同的分母计算出来的。
这并不是说媒体公司在谬解“千人成本”概念，其实是媒体公司与广告主相互所站的角度不同、理解不同造成的。媒体公司想要表现的是自己媒体与别的媒体的差异，即自己的媒体读者众多，投放广告后可能带来的广告认知度就会高；而对于广告主来说，他们想着的总是看广告的人越多，就可以付给更多的广告费用。结果是，媒体公司总是非常专业地、千篇一律地将“千人成本”解释为“我的媒体有优势”，而广告主总是一厢情愿地理解“你的媒体会有更多的读者看到我的广告”。

千人成本？

千人成本将品牌暴光频次与所需成本关联起来：媒介或广告的相关信息每到达一千人次花费的赞助费用。
千人成本=广告费用/收视总人次(千人)
例如：某电视剧插播广告费用为4,500,000元，该电视剧所在频道的最大受众人口为150,000,000千人,收视率为1%,则:
千人成本=4,500,000/150,000,000*0.01=3元/千人