奥妙

“发现爱的你”--奥妙贤内助评选活动策划

方案

活动主题：发现爱的你

活动目的:提高企业知名度树立企业形象

一：活动意义：

活动的举办，让更多的人对新时期的贤内助形象有一个

深入甚至全新的认识，推动精神文明建设的步伐。

"贤内助"成为这一活动的主角，登台亮相，展示风采，

促使社会公众重新思考家庭伦理道德问题，倡导一种既有现

代特色又有中国传统的新型伦理观念。

宣传推广联合利华奥妙品牌，彰显其亲和力，使其更加

深入人心，从而在广大消费者心目中建立更好的品牌形象。

二：活动对象：

20－45岁的女性。

她们大多已为人妻，为人母。中国自古有将贤惠能干的

妻子比作“贤内助”。她们曾经是中国妇女的传统形象。随

着社会的进步，中国女性开始撑起“半边天”。

这一消费群体，构成了奥妙品牌最直接的目标公众，自

然也应是奥妙品牌拟组织的大型公共关系活动的主要目标

公众。据调查，目前在家庭中承担衣物洗涤工作的，有男性，

也有女性，仍以女性比例为高。他们同时也是日常其他家务

的主要承担者。

三：活动时间：

XX年7月---10月

四：活动地点：

南昌，广州，南京，杭州，武汉。

五：前期准备：

1媒体预热

只有媒体关注，才能增加曝光度。起到良好的社会宣

传·品牌宣传效果。举行了“奥妙贤内助”评选活动媒介恳

谈会，邀请举办地主流媒体出席，在发布有关"奥妙贤内助"

评选活动消息的同时，认真聆听记者朋友的意见和建议。

2举行妇联通气会。

专业人员做有关“奥妙贤内助”评选活动准备工作的情

况汇报，共同探讨了活动的社会意义，使其达成了一致意见。

通过这一活动各主办单位目标明确，步调统一，为日后活动

的顺利进行奠定了扎实的基础。

3开展社会调查

在新浪网或主流门户网站就“贤内助”的标准问题展开

了一次社会调查。贤内助应该具备什么样的素养，也为其以

后评选寻找标准。选项包括贤内助应该“聪明能干”，“友

善亲和”，“值得信赖”，“积极进取”，“吃苦耐劳”，

“通情达理”，“多才多艺”等标准。这一调查本身亦推动

了活动的信息传播，使社会公众对活动的举办产生了某种心

理期待。

4积极组织“奥妙贤内助”评选活动报名。

参赛选手由公开报名和妇联组织推荐报名产生。在五大

报名城市在中心人流区开辟报名点，在新浪和腾讯两大网络

报名点。充分发挥新浪微博和腾讯QQ的影响力和传播面.以

及公布短信报名渠道。

六：活动策略

1新浪调查和腾讯QQ投票，依靠其广泛的传播速度，预

热“贤内助”这一话题。

2利用贴吧推手，推选群众眼中的贤内助，走感人路线。

是温情牌得以延续。

3通过地方电视媒体投放，扩大在参赛对象中的影响力。

4前期将奥妙相关产品印刷宣传，使奥妙用户了解并参

与。

5最终获奖选手与明星共同代言奥妙品牌

6成立奥妙温暖母亲基金，让奥妙关注贫苦母亲。

七：活动流程：

a活动宣传

1新浪调查和腾讯QQ投票，依靠其广泛的传播速度，预

热“贤内助”这一话题。

2利用贴吧推手，推选群众眼中的贤内助。

3通过地方电视媒体投放，扩大在参赛对象中的影响力。

4前期将奥妙相关产品印刷宣传，使奥妙用户了解并参

与。

5地方妇联等部门的推广

b吸引选手参与

1最终获奖选手与明星共同代言奥妙品牌

2将奖金定制在30万元，并有不同层次的单项奖。

c前期选拔

作为一次以竞赛形式进行的大型评选活动，且是跨地区

举办，参加人数众多，比赛本身又有初赛、复赛、决赛之分，

如何精心设计比赛项目，努力做到思想性和趣味性相统一结

合“奥妙贤内助”评选活动的四个标准，设计了以下比赛项

目和评分标准：

初赛：（1）从选手的形象礼仪和才艺表演方面，评出"

友善亲和"项的分数；（2）从选手曾获得的荣誉证书、奖项

等评估选手的工作表现，再结合回答评委现场提出的有关当

家理财、协调家庭关系、处理家庭危机和意外事件等方面的

问题，评出“聪明能干”项的分数；（3）从选手的婚龄长

短，结合回答评委现场提出的有关对配偶的忠诚、对家庭的

责任心、信守承诺等方面的问题，评出“值得信赖”项的分

数；从回答评委现场提出的有关提高自身素质、对待生活的

态度、创意生活的激情和能力、挑战风险等方面的问题，评

出“积极进取”项的分数。最后再结合命题作文及个人现场

演讲，予以综合打分，以此评选出复赛的入围者。

复赛：类似于初赛，但主要方式为随机抽题，由参赛者

进行个人现场即兴演讲，以此考验选手的临场应变能力，并

从中评选出决赛入围者。

d晚会推广

借助一线电视媒体进行录播，呈现一起高水准的晚会规

格。是本次活动达到一个高潮。邀请了名知名主持人（男女

搭档）站到印有醒目的"奥妙"标志的主持人台前，并尽力邀

请明星到场表演助兴，活跃晚会的气氛，增加晚会收视率，

提高媒体关注度。在场地布置和现场气氛营造上亦作了精心

设计和安排：舞台正上方高悬印有“奥妙”标志的吊灯，舞

台左右两侧挂有“奥妙贤内助”字样的标识牌，舞台右侧则

布置有醒目的“联合利华”标识牌。每轮比赛结束后，适当

插播“奥妙洗衣粉”的广告音乐。使晚会在充满高雅情趣的

同时，处处凸现“奥妙”品牌。

主要节目

选手理财比赛，新时期贤内助不可或缺

选手风采展示，现代贤内助多才多艺的一面

奥妙出资一百万，成立奥妙母亲基金。关注贫困母亲

颁奖发放奖金，以及各单项奖

现场签约，并揭幕奥妙代言明星

联合利华股份有限公司主席作致词

获取了本次“奥妙贤内助”评选活动的大奖——奥妙贤

内助奖。其他四名选手分获“奥妙亲和奖”、“奥妙进取奖”、

“奥妙信赖奖”和“奥妙能干奖”。其他选手分获“奥妙风

采奖”和“奥妙贤内助入围奖”。在场的评委和各界知名人

士一致认为，这些获奖者无论其内在素质和现场表现，均称

得上是现代意义上的“贤内助”楷模，起到了良好的舆论导

向作用。联合利华股份有限公司主席作了致词，对"奥妙贤

内助"评选活动进行了回顾和总结，达到了进一步点题的目

的。

：项目公关

1公关目标：

使活动能积极有效的开展，得到最大化的影响和品牌宣

传。

2公关对象：

电视台；网络；妇联；

3公关策略：

电视台：积极主动扩大宣传，必要时使其当地政府宣传

部门施压。决赛晚会邀请明星，制造话题，保证其收视率。

网络：注意信息收集，利用推手加大传播，制造话题。

妇联：投其所好，发挥其职能优势。

八：项目评估

1联合利华

在社会上产生了一定的轰动效应，不仅要提高奥妙品牌

知名度和美誉度，还能拉近消费者与奥妙产品之间的距离，

同时让一部分潜在消费者浮出水面，进一步开拓了市场。

2妇联组织

它使全社会对"贤内助"的奥妙投入了极大的关注，同时

引发了人们对家庭和社会生活的思索。这对树立新时代正确

的道德观、价值观具有深远的意义。

3媒介效果

积极做好媒介宣传工作，并主动穿针引线，组织“奥妙”

品牌参与有关媒体活动。如争取中央电视台“半边天”等节

目为本次“奥妙贤内助”评选活动制作了专题节目。使《新

民晚报》、《南方都市报》、《扬子晚报》、《钱江晚报》、

《都市快报》等主流媒体对本次活动进行了全方位的跟踪报

道。网络宣传同步跟进，引发全民讨论。

4社会公众的反映

增强对奥妙品牌的认识，使其对奥妙品牌的好感同步俱

增。

5活动的延续

通过活动的顺利进行，提高社会性的认识。使其活动成

为一种品牌能更好的延续。

八其他活动准备

1成立公关小组，负责处理突发事件，协调各类关系。

2积极筹备奥妙母亲基金事宜

经费预算

广告预算

报纸100000元杂志150000元

电视250000元其它XX0元

调研费用XX0

媒介费用5XX0

制作费用50000

广告管理协调XX0

其它XX0

总计630000