潮流玩具(潮流玩具市场分析)

潮玩是什么意思

潮玩是潮流玩具的简称，狭义上它起源于20世纪末的中国香港和日本，在设计上带有浓厚的街头风，大多限制数量，价格昂贵。21世纪初，潮玩和欧美日本等国家动漫影视产业融合，出现了一批全球知名的潮玩名牌，进入到内地市场后受到年轻人的追捧。
什么是潮玩
潮玩是潮流玩具的简称，狭义上的潮玩起源于20世纪末的中国香港和日本，是由独立设计师和艺术家创作设计出来的玩具。市面上的潮玩在设计上带有浓厚的街头风，充满了叛逆、反非主流的色彩，且大多限制数量，价格较为昂贵。
在21世纪初的时候，潮玩的概念和欧美、日本等国家的动漫影视产业发生融合，从而出现了一批全球知名的潮玩名牌和形象，这些潮玩进入到内地之后形式变得更佳丰富，定义也有最开始的艺术玩具演变成了艺术品周边市场。
潮玩的发展历程
潮玩是1999年由香港设计师Michael Lau开创的，种类非常全面，包括可动人偶、日本软胶、树脂玩具、盲盒公仔、平添玩具等，尺寸大小也各不相同，从几厘米到几十厘米不等。
根据相关报道显示，中国的潮流玩具发展极为迅速，到2019年，其市场规模已经增长到207亿元，受到年轻人和一些收藏者的追捧和喜爱。

潮玩究竟玩的是什么?

潮玩究竟玩的是消费者。

在最早的认知里玩具更多的还是小朋友玩，但随着玩具的不断发展进步、潮玩的出现，玩玩具也成为了成年人的一种娱乐方式和自我的表达。线上虚拟交互，线下实体颗粒拼搭，年轻人从中体验生活的多样性，还原对生活的想象。

作为新兴潮流文化的代表之一，想必不少小伙伴都听说过“潮玩”。从字面意思来解读“潮玩”是潮流的玩具的简称，当然这只是它广义的代表。狭义上的潮玩概念起源于上个世界末的中国香港潮流杂志中的一部原创漫画《Gardener》。

这部漫画由香港设计师将街头文化和运动融合在一起所创作。而由这部漫画所带来的周边产品Gardener系列人偶一经售出便引起了巨大反响，从此潮流玩具开始出现。

潮玩：

潮玩的背后凝聚的是设计师的设计灵感与创作理念，它更像是附属了设计师个人思想和价值的作品，并非是工厂流水线所生产出来的产品。相对于玩具“玩”的属性，“潮玩”玩的属性相对薄弱，它更像是一件展示品。

它会出现在展示柜，出现在大众的家里成为一件展品，成为家里的摆设，而不是出现在手里把玩。

潮玩是否是未来社会的主流？

潮玩是否是未来 社会 的主流，不会，也不可能是。因为潮玩只是一些新潮的 体育 项目 娱乐 精品推荐，即便是他聚合了国内很多的 体育 娱乐 场馆，虽然可以免费场馆体验，试玩，运动交友等等，各种活动，但我个人认为这些只能是有钱的年青人参于的活动，必竟是小众的。因为大多数人都是要把主要精力，用在工作上，用在家庭上用在养家糊口上，用在房子车子孩子上，用在人生目标上，用在青春理想上。所以潮玩可能是未来 社会 ，一部分人追逐的目标，但不会成为主流。

潮流玩具，又名艺术玩具或设计师玩具。我们可以将潮玩定义为拥有独立IP并具有潮流属性和艺术价值的玩具。它多为摆件或雕塑。我认为，在未来潮流玩具会成为主流。

去年轰轰烈烈的优衣库联名kaws便是一个鲜明的例子。 游戏 、漫画、热门电影、设计师品牌等都是潮玩发展的土壤，现如今各个领域都开始跨界合作，比如我们所熟知的迪士尼、喜茶、海尔兄弟等等，通过潮玩制造话题热度，虽然消费者不一定会买账，但还是让潮玩的推广更上一个台阶。

以泡泡玛特为代表的潮玩公司形成了完整的产业链，截至2019年底，泡泡玛特已开设直营门店130家，覆盖35个城市。机器人商店达800台，覆盖63个城市。在美国调研公司Sparks & Honey的报告中得出潮玩热销的背后，是年轻人在买单。年轻人花更多的时间与手机电脑相处并且时刻保持与新鲜文化潮流文化的对接，而且这些人有极强的消费力。未来是年轻人的，所以我相信潮玩会成为未来 社会 的主流。

潮流文化在中国发展迅速，潮玩市场规模在2019年达到了207亿元，近五年复合增长率超过了30%。目前我国潮流玩具零售市场集中度较为分散，行业龙头泡泡玛特市占率为8.5%，CR5为22.8%。

从销售渠道来看，零售门店是潮玩厂商的核心，潮玩厂商主要通过无人售货机实现门店下沉。从客群来看，年轻女性用户为潮玩行业主要目标群体。由于行业的特殊属性，优质IP目前是潮玩企业的核心竞争优势与行业的核心壁垒。

市场规模发展迅速，复合年增长率超过30%

根据弗若斯特沙利文报告，中国潮流玩具零售市场仍处于早期阶段，但在过去几年内得到快速发展，市场规模由2015年的63亿元增加至2019年207亿元，复合年增长率为34.6%，领先于全球水平。中国潮流玩具的受欢迎程度不断上升，预计中国潮流玩具零售的市场规模于2024年将达763亿元。

市场竞争格局分散

目前中国潮玩市场集中度较低，2019年行业CR5为22.8%。泡泡玛特在市场上份额占比最高，为8.5%。其他主要市场参与者为专注于IP发掘及授权的主要跨国玩具制造公司。目前泡泡玛特运营的IP一共有93个，包括12个自有IP、25个独家IP及56个非独家IP。

龙头企业在IP加持的背景下，通过运营优势以及丰富的线下布局经验，变现能力更强，进而吸引更多的优质IP，达到强者恒强的效果，未来潮玩市场的集中度将进一步向头部企业集中。

利用无人售货机下沉渠道

从潮玩市场商家的销售渠道来看，目前一二线线下零售门店为销售收入核心。以泡泡玛特为例，近几年对线下零售门店布局加密，保障门店较强盈利能力的同时，对公司品牌也进一步强化宣传。此外，商家还利用无人售货机方式投放到市场，实现门店下沉，泡泡玛特就通过机器人门店的方式实现线下展店。

女性消费者市场潜力最大

年轻女性群体更愿意为了造型可爱的挂饰玩偶买单，对新鲜的事物和IP接受程度更快。泡泡玛特、十二栋文化和Sonny Angel的主要目前客群都是16-28岁左右的年轻女性。酷乐潮玩、九木杂物社、19八3和IP小站等同样是以女性消费者为主力。

IP为行业核心壁垒

新企业加入潮玩领域，需要IP加持才能吸引到客源，并且IP能够为潮玩做好质量保证;此外IP也是支撑玩家购买的基础，是产生消费粘性的关键。根据CBNData发布的《Z世代圈层消费大报告》，有IP加持的潮玩市场份额占比更高，并且加速增长，而无IP加持的盲盒销售额迅速下降。由此可见，IP既是潮玩企业的核心竞争力也是行业的核心壁垒。

—— 以上数据来源于前瞻产业研究院 《中国玩具制造行业产销需求与投资预测分析报告》

2020年盲盒经济崛起 我国潮流玩具市场迎来发展黄金阶段

　　玩具并不只是小孩子的专属产品，大部分成年人也同样希望拥有自己的玩具，近年来，我国“超龄儿童”玩具市场需求逐渐扩大，进而催生出潮流玩具这一品类。潮流玩具，简称潮玩，又称艺术玩具或设计师玩具，将艺术、设计、潮流、绘画、雕塑等多元索理念融入玩具载体，是继服饰，球鞋之后，最受年轻人青睐的一种潮流文化派系。

　　潮流玩具是拥有独立IP并具有潮流属性的玩具，多为摆件或雕塑，具有一定的轻奢属性，其产品主要分为艺术玩具、盲盒公仔、手办模型、BJD玩具（又称球型关节人偶）四大类别。其中艺术玩具和盲盒公仔的受众群体多是对潮流文化较为认同且消费能力较强的年轻群体，主要代表IP为KAWS、BE@RBRICK、Molly、SonnyAngel等。而手办模型和BJD玩具的受众群体多为喜爱二次元的人群，产品形象来源也多为动漫、影视、 游戏 和网络文学中的人物形象，代表IP有高达、海贼王、火影忍者、魏无羡等。

　　根据新思界产业研究中心发布的 《2020-2024年潮玩行业深度市场调研及投资策略建议报告》 显示，随着居民收入水平和消费水平的逐年提升，再加上潮流文化在世界范围内的迅速发展，潮流玩具市场也随之迎来了黄金发展时期。在全球市场，发展到2019年，全球潮流玩具市场规模将近突破200亿美元，与上一年150亿美元的市场规模相比，增长率达到32%，预计在2023年将增长至395亿美元以上。而在中国市场，2019年我国潮流玩具市场规模达到205亿元，与上一年140亿元的市场规模相比，增长率达到46.4%，但目前我国潮流玩具市场仍处于发展的初期，未来市场空间巨大，预计在2023年突破至600亿元以上。

　　随着我国潮流玩具市场的迅速发展，市场参与者数量不断增加，市场竞争态势愈发激烈，市场格局也较为分散，其中泡泡玛特在市场上有着较强的竞争力。从泡泡玛特向港交所递交的IPO招股书显示，自2017以来，该公司的营收和净利润逐年增长，发展到2019年公司净利润已增长至4.5亿元以上，较上一年增长了353.2%，占据着整体市场近10%的份额，位居全国首位。

　　新思界 行业分析 人士表示，近年来，我国玩具零售市场规模持续增长，在其细分市场中，潮流玩具是增长速度最快的一种玩具品类，市场空间仍然广阔。随着市场的迅速发展，国内企业数量不断增加，使得整体市场竞争态势愈发激烈，其中泡泡玛特虽位居全国第一，但所占份额仍然较小，未来仍需不断提升自身产品在市场上的竞争优势。

同贝潮玩是什么

潮流玩具,简称潮玩,
由香港设计师MichaelLau开创，种类包括可动人偶、搪胶玩具、软胶玩具、树脂玩具、平台玩具、盲盒公仔等，尺寸由几厘米到几十厘米不等。广义上是指潮流玩具，潮流玩具，简称潮玩，又称艺术玩具或设计师玩具，是一种融入艺术、设计、潮流、绘画、雕塑等多元素理念的玩具。

老外为了买潮玩盲盒排起长龙，中国潮玩在海外有多火？

中国潮玩可以说真的是从国内火到了国外，现在在国外有着很多的人爱上了中国潮流盲盒，出口量也是在大幅度上升。以盲盒为主要形式的手办可谓是备受年轻群体的喜欢，而目前的国内市场为了迎合年轻群体的需求，也是不断的推出了很多新兴的潮流手办品牌。比如说像寻找独角兽、泡泡玛特等这些就是盲盒市场里面的头部品牌。

目前我国的潮流盲盒可以说是通过电商平台正式的走向了海外，而且还在国外非常的火。这些潮流手办已经出口到了美国，澳大利亚，新加坡，韩国等120多个国家和地区，而且根据已经发布的跨境出口消费趋势报告来看，海外的消费者在这些购物平台上面购买盲盒的数量在不断的提升，消费呈现了爆发式的增长。由此可见，中国的潮玩盲盒确实是真的在海外站住了脚，开辟了属于自己的一席之地。

中国的潮流盲盒之所以能够走红，便是因为其将中国制造和中国文化进行了整合。这种玩具不仅仅是商品，同样还能够在无形之中将本国的文化进行输出。在以往美国一些电影IP所衍生出来的周边盲盒非常受大家喜欢，钢铁侠蜘蛛侠等一众手办在原来的时候可谓是风靡全球，而现在慢慢的随着中国文化的影响力提升，以国潮为代表的一些产品相继的进入到了国外的市场。

中国潮玩在海外的风靡也可以展现出中国文化影响力的提升，在原来大家多数都是看到国人排队购买海外的盲盒潮玩，而现在在国外也出现了外国人排队只为购买国潮盲盒的景象。我相信随着中国文化的影响力提升，会有越来越多的人都爱上中国文化。