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中国的电影行业调查报告
的电影行业调查报告随着经济的开展和文化体制
改革的不断深入,影视行业的监管体制正在由单一方案经济
的监管体制逐步转向市场经济的监管体制。作为文化娱乐市
场重要组成局部的影视剧市场连续多年保持持续增长,各类
社会资本逐渐进入影视制作行业,除原有的国有资本主导的
影视剧制作市场外,民营资本、外资也相继进入影视制作行
业,一方面促进了影视行业的良性开展,一方面加剧了影视
行业的市场竞争。资本市场尤其是国外资本对电影产业的关
注极大程度的缓解了电影产业资金匮乏的问题,为充满巨大
活力的电影市场注入了新的开展动力。一、行业简介1、
定义:电影产业链是指在市场经济时代和产业格局下,以电
影产品为核心,以其形成到最终消费所指涉的具有上下游关
系的各个功能主体的集合。2、大电影产业链包含的主体与
收入构成如下:主体构成:内容提供商〔制片商、外包
内容供给商〕、发行商、组织渠道商〔院线/影院〕;收
入构成:票房收入、广告收入、衍生品开发收入、转播收入、
络收入等。3、电影产业分为三个环节:制片、发行和放映:
制片:有投资意愿的制片商投入资金、设备及人力等必要,
然后剧组根据剧本进展分镜头拍摄,再经过一系列后期制作
合成标准拷贝与复制要发行的拷贝,影片成品完成。此过程
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统称为“制片〞。制片都作为电影拥有者以票房分账和出售
各种获得收益。发行:发行商从制片商购置发行权后,
在指定的X围和期限内,将已完成影片拷贝的使用权向电影
放映单位输出〔出租〕,以实现对制片方生成的电影产品进
展有偿的传播。具体来说,发行商主要负责影片的营销推广
策略制定、实以及及与院线洽谈拷贝投放。发行都以票房分
账形式获得收益。很多时候,电影的制片和发行由同一家公
司操作。放映:指获得拷贝使用权的放映商利用专业业
设备,在影院等放映场所把影片拷贝转换为屏幕效果的过
程,放映商以票房分成、食品饮料以及电影衍生品销售获得
收益。4、电影的票房分账实际票房与“分账票房〞
①实际票房:影院售票收入总和〔包含院线、发行方售出的
团体票〕。实际票房=观影人次*电影票价。②分账票房:
电影产业链的利益分配以影院票房收入为主。利润在产业核
心环节〔制片方、发行方、放映方〕的分配以票房分成的形
式进展。二、行业市场构造分析市场需求:调查显
示,观众对影片的喜好程度为:灾难片科幻片战争片言情片
侦探片武侠片恐惧片歌舞片市场需求的变化:在
我国电影市场上,华人引以为荣的武侠片已经不再稳居榜
首,退居科幻、灾难、战争片之下,甚至低过言情片与侦探
片。伴随电脑游戏成长起来的青少年群落,更乐意承受好莱
坞大制作的灾难、科幻、战争影片。究其原因是18至
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26岁年龄段的青年人属于电影观众构造中的最大群落,其
次成分居高群落为27至39岁年龄段的观众。如果说后者
内心深处依然残留对武侠的钟情的话,那么前者是在电子游
戏、科幻故事熏陶下成长起来的电影消费群落,西方消费文
化对这一消费群落影响颇深。的电影客户分类:可以从
文化的角度细分为主流文化消费者、精英文化消费者和群众
文化消费者三个主要群体。主流文化消费者群体:是由
具有主流文化特征的消费者组成的群体。有官方性强、
客观性强、集体性强、社会性强、商品性较弱的根本特征。
精英文化消费者群体:是由当代具有精英文化特征的消费者
组成的群体。有官方性较强、客观性弱、集体性弱、社
会性弱、商品性弱的根本特征。群众文化消费者群体:是由
当代具有群众文化特征的消费者组成的群体。在的当代消费
者群体中,群众文化消费者群体是主导的强势群体,是消费
市场中的主流和核心力量。有官方性弱、客观性较强、集体
性较强、社会性较强、商品性强的根本特征。1、行业竞争
者〔以XX年为例〕①影片制作:电影制片业继续维持
了投资主体多元化格局,并出现了一批新的投资主体。
②影片发行:发行市场格局和制片领域格局一样,分为以中
影、华夏、上XX方、中影数字为代表的国有公司和以保利
博纳、华谊兄弟、新画面、光线影业为代表的民营公司两大
阵营。③院线开展与影院建立:院线规模与影院建立继
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续快速开展。全年有14条院线票房过亿,较XX增加10多
条。2、行业集中度在电影制片业中,虽然从影片的生
产数量角度进展测量的行业集中度比拟低,但是从更能有效
反映市场占有状况的影片票房角度来看,制片业集中度却比
拟高,属于中寡占型和中集中度的构造特征;在电影发行行
业中,无论是进口影片的国内发行市场还是国产片的国内发
行市场,都呈现出高集中度的市场特征,根本可以描述为高
寡占型市场构造,而在院线层面那么呈现出“金字塔〞型的
构造,因为院线改革并没有完全打破地域藩篱,行业全国性
的整合也才刚启动,所以院线的地区集中度非常高,而在全
国和全行业内却没有产生寡头垄断势力,全国没有一条院线
有足够多的银幕数和影院数来支持一部影片的全国发行;在
电影放映行业中,影院势力相距悬殊,票房地区集中明显,
局部地区更多的人去观看更少的影片,在影片票房上甚
至要超过美国的集中度水平。因此,综合制片、发行和放
映三环节,根本可以判断电影产业整体上是一个中寡占型的
产业构造特征。三、行业竞争构造分析1、竞争分析:
目前,电影产业的竞争者主要集中在三类企业中,如具有国
资背景的企业、民营企业、外资合营企业三类。2、供给链
分析:电影产业的价值链主要包括内容提供商〔如制片
商、外包内容提供商〕、电影发行商、传播渠道商等主要局
部。〔一〕内容提供商:产业链根底环节主要是指
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制片商,负责电影的融资、拍摄、后期制作等环节,主要包
括制片公司、后期制作公司。〔二〕电影发行商:决定
电影营收的关键一环电影发行商负责影片的营销推广
策略的制定、实施及与院线合作。电影发行商从制作公司购
置或代理电影发行权,然后以票房买断、按照既定比例获得
营收分成等模式,将电影在合作院线推广向受众。〔三〕
传播渠道:电影院线是主要的传播渠道,此外,还有电视、
新媒体如手机、MP4、iPad等。3产业格局的开展XX年,
电影产业在政策和市场的双重驱动下,以建立具有竞争力的
市场主体、建构合理有序的市场秩序、提升企业的经营效率、
推动产业升级为目标,通过转制、改制、合作、上市等方式,
进展了相对频繁的垂直纵向和平面横向的产业重组,尽管还
远远没有完成企业的最终整合和扩X,但行业分化越来越明
显,核心企业的雏形已经浮出水面。四、行业开展的影
响因素1、行业开展的环境从外部环境来看,电影产业
开展特点主要表现为以下三点:〔一〕电影产业作为文
化产业的关键一环,成为战略产业之一以来,党和国家
针对文化创意产业出台了大量的相关政策,尤其是XX年?
文化创意产业振兴规划?的发布,从政策保障、政府投入、税
收优惠、金融支持、人才培养等方面对电影行业进展扶持,
并将电影产业提升到了战略产业的高度加以重视与扶持。
〔二〕人均可支配收入逐年上升,城镇居民在教育文化娱乐
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方面的投入占比增加,随着国民经济的持续性快速增长,居
民对文化娱乐产品的消费欲望和消费能力均得到了快速的
提升。〔三〕银行、VC、PE等机构介入制作和发行环
节,资本市场的推动作用显现随着电影市场的进一步放开,
尤其是允许社会、个人、外资资本进入电影制作与发行放映
领域,使得资本市场对电影行业的关注度进一步提升。从内
部环境来看,电影产业开展特点主要表现为以下八点:
〔一〕电影产业全面市场化、专业化、集中化、规模化开展
趋势渐现XX年以来,电影行业答复调整了“行业准入〞和
“产业准入〞政策,降低了行业门槛,吸引了大量社会进入
电影业,带来了国产影片数量的迅速增加和影院建立的快速
开展。继XX年后,XX年电影产业继续进展行业整合、调
整和重组,逐渐走向专业化、集中化、规模化,“穿插补助〞
及“本钱分担〞成为降低经营风险的主要途径,此外,整合
营销和渠道整合成为形成电影行业规模经济的主要方式。
〔二〕民营影视机构在影视产业中扮演越来越重要的角色,
华谊兄弟XX创业板上市再次将民营影视机构推向产业醒目
位置华谊兄弟、保利博纳都是较为领先的民营影视机构,以
华谊兄弟为例,旗下的华谊兄弟电影已经实现了从编剧、导
演、制作到市场推广、院线发行等完整的生产体系。〔三〕
国有和民营电影企业市场角逐,企业之间的差异化竞争态势
明显长久以来,对电影、电视剧行业均实行严格的行业
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准入和监管政策,一方面给新进入播送电影电视行业的国内
企业和外资企业设立了较高的政策壁垒,保护了行业现有公
司的竞争力;另一方面,未来随着电影产业政策的进一步放
宽,国有与民营电影企业的市场竞争将日趋加剧。
本文发布于:2023-02-28 20:03:03,感谢您对本站的认可!
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